Меркурий СитиКреативный бриф

Меркурий Сити

− 75-этажная башня в деловом центре «Москва-Сити»;

− Объединяет под одной крышей:− 137 апартаментов класса люкс;

− офисы класса А премиум;

− подземную парковку;

− World fashion café & club;

− уникальный клубный этаж;

− Жилая и офисная части здания полностью автономны: отдельные входы и лифтовые группы;

− В целом является «вертикальным городским кварталом»,в котором размещается всё для жизни и ведения бизнеса;

− Здание прошло приемку госкомиссией;

− На данный момент самое высокое здание Европы согласно данным немецкой компании Emporis:

− Удостоено премии International Property Awards Europe в Лондоне в 2013 году.

Конкурентные преимущества

−Золотой цвет здания (из отзывов покупателей);

−Наличие клубного этажа: fitness, spa, комнаты отдыха и переговорные;

−Удобная планировка апартаментов;

−Отделка более качественными материалами (настоящий камень, дерево и т.д.);

−Более качественная начинка – сантехника и оснащение кухни на класс выше, чем у конкурентов;

−Панорамное остекление с напылением (а не пленкой, как у других): односторонняя видимость, защита от нагревания солнцем.

Коммуникация конкурентов

Коммуникация Меркурий Сити

Творческое задание

Задачи коммуникации

−Создать знание бренда Меркурий Сити;

−Выделить его среди других небоскребов в Москва Сити;

−Сформировать и утвердить среди целевой аудитории имидж бренда №1 среди ближайших конкурентов, расположенных в Москва-Сити

−Разъяснить соответствующим аудиториям суть предложения Меркурий Сити:

−апартаменты – индивидуальным клиентам;

−офисы – корпоративным клиентам.

Что необходимо разработать−Эскиз ключевого вижуала:

−эскизы макетов для наружной рекламы (апартаменты);

−рекламы в прессу (только нестандартная реклама – вкладка, жесткая страница и пр.) апартаменты/офисы;

−indoor (бизнес- и фитнесс-центры, торговые центры, премиальные салоны красоты и пр.) (апартаменты);

−интернет-баннер (апартаменты/офисы);

−Радио-ролик (30’) для апартаментов;−Нестандартные активации для создания «шума» вокруг

бренда. (апартаменты)

Целевая аудитория

Апартаменты

Элита: мужчины 30-50, топ-менеджеры, политики, крупные бизнесмены и чиновники, доход от 300 000 $ в год.

Офисы

Руководители крупных компаний, принимающих конечное решения после представленных предложений

Обязательные требования

−Макеты для апартаментов и офисов должны визуально отличаться друг от друга;

−Очень важно показать вид башни снаружи;−Веса у кампании будут небольшие, поэтому лучше

избежать серийности;−Если используются образы людей, на них не надо делать

основного акцента;−Обращение к потребителю на «Вы», без высокомерности;−Информация о финансовом партнере для размещения*

«Финансовый партнер проекта ОАО «Сбербанк России». Генеральная лицензия Банка России №1481 от 08.08.12»

Стратегические направления

Меркурий Сити: ближе всех к солнцу.Меркурий – ближайшая к солнцу планета. Он вращается в самом центре солнечной системы, и солнечные лучи освещают его, как никакую другую планету.

Башня Меркурий Сити очень похожа на одноименную планету: она тоже расположена в самом центре деловой жизни столицы, она ближе всех к солнцу, ведь это самое высокое здание Европы. Даже цвет у нее особенный – золотистый, как будто солнце специально выделяет ее среди зданий Москва Сити. В этой башне вам будет удобнее наслаждаться Солнцем, нежели тем, что происходит на Земле: вы увидите чудесные виды рассветов и закатов над Москвой, а город будет выглядеть как игрушечный макет, детали которого рассмотреть очень сложно.

Меркурий Сити: новая планета Москва СитиЧтобы быть успешным в современном мире, надо успевать очень многое, всегда быть в курсе того, что происходит, жить в ритме событий.

Меркурий Сити идеально подходит для этого, ведь в этой башне создан отдельный мир. Здесь можно жить, работать, отдыхать, не выходя на улицу. Это целый городской квартал, расположенный вертикально. В башне есть офисы и дизайнерские апартаменты, помещения для проведения переговоров и конференций, эксклюзивный клубный этаж – все, что нужно современным деловым людям. Так как башня расположена в центре деловой активности Москвы, вы всегда будете в курсе событий.

Меркурий Сити: виртуозное исполнениеРабота истинного виртуоза своего дела всегда заметно отличается от работы просто хорошего профессионала: казалось бы и тот, и другой делают одно и то же, но у профессионала выходит просто качественный продукт, а у виртуоза – настоящий шедевр, нечто уникальное и неповторимое.

Меркурий Сити принадлежит к ряду таких шедевров. Он отличается от остальных небоскребов Москва Сити во всем, в каждой детали: он золотого цвета, архитектурный дизайн был отмечен международной премией, в отделке использованы особо качественные натуральные материалы, для защиты стекол использовано напыление, а не пленка.

Башня Меркурий Сити исполнена по-настоящему виртуозно.

Недосягаемое великолепие.Быть на вершине доступно не каждому, там всем не хватит места. Оказавшись в кругу избранных «небожителей», сверху вниз взирающих на остальной мир, испытываешь ни с чем несравнимое упоение.

Меркурий Сити – башня для тех немногих, кто смогли это сделать.

Расположенный в центре деловой жизни Москвы, этот небоскреб во всем превзошел свое окружение. Он выделяется среди небоскребов своим золотым цветом. Это самое высокое здание Европы, получившее премию по архитектуре. Внутренняя отделка выполнена из высококачественных натуральных материалов. Меркурий Сити также недостижим для своих конкурентов, как и те, кто уже на вершине.