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DETAIL DU DISPOSITIF AU VERSO
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creative timesLA PETITE ROBE NOIRE INTENSE FAIT LA UNE DE GALA
A l’occasion de la sortie de son nouveau parfum La Petite Robe Noire Intense, GUERLAIN choisit le magazine Gala pour réaliser en exclusivité une opération événementielle inédite, alliant émergence et intégration.
Le 14 septembre, les abonnés de Gala ont eu la surprise de recevoir leur magazine aux couleurs du nouveau parfum de la maison GUERLAIN.
L’OBJECTIF
LA CIBLE
Féminine et grand public.
GUERLAIN souhaite créer l’événement autour du lancement du nouveau jus La Petite Robe Noire Intense en insufflant complicité et proximité auprès des lectrices.
Julie Moreau Senior Project Manager Creative Room
01 73 05 64 81 [email protected]
Claire Schmitt Brand Solutions Director Gala
01 73 05 46 [email protected]
Septembre 2016
By
www.prismamediasolutions.com
UN DISPOSITIF ÉVÉNEMENTIEL IMPACTANT AUPRÈS DES ABONNÉS GALA
UNE INTÉGRATION PARFAITE DANS LES CODES DU MAGAZINE
Réalisation d’une sur-couverture mise en place auprès des 47 000 abonnés Gala. La silhouette de La Petite Robe Noire fait la Une du magazine. Une fausse couverture reprend les codes graphiques et éditoriaux de Gala. Le logo de Gala se teinte du bleu nuit magnétique et tellement chic de la nouvelle fragrance GUERLAIN.Ce dispositif est amplifié par la présence d’un encart sur papier glacé surgrammé avec scent-seal broché dans le magazine pour inciter les lectrices à découvrir une nouvelle déclinaison de La Petite Robe Noire.
GALA, UN ÉCRINAU SERVICE D’UN NOUVEAU PARFUM
GALA DONNE TOUTE SA DIMENSION À CETTE NOUVELLE FRAGANCE
Gala est la 2ème marque féminine sélective, qui touche chaque mois 9.2 millions de Français* à travers ses devices print et digitaux. Un écrin féminin et glamour qui offre une valeur émotionnelle et un supplément d’âme aux annonceurs. Une source d’inspiration pour ses lectrices et une véritable promesse d’efficacité des campagnes dans Gala, notamment des opérations spéciales et des campagnes avec échantillons.
*Source : source ACPM ONE Global 2016 v1
Un dispositif qui joue l’intégration des 2 ADN de marques, avec la caution de Gala en Une pour mettre en avant ce nouveau parfum et l’incitation à tester le parfum via le scent-seal présent quelques pages plus tard dans le magazine.
LE SAVIEZ-VOUS ?Prisma Media Solutions lance l’édition 2016 de son étude Histoires de parfum, pour vous aider à maîtriser les enjeux de ce secteur : quel rôle pour la presse magazine dans l’initialisation du parcours d’achat? les échantillons en presse magazine, quel format pour quel bénéfice? Pour plus d’infos, contactez Marine Grémy / [email protected] 01 73 05 53 29