UNIVERSITATEA DIN BUCUREȘTI FACULTATEA DE ADMINISTRAȚIE ȘI AFACERI

Coordonator: Masteranzi:

Camelia Cojocaru Sîsîn Roxana

Ștefan Larisa

Traiciu Diana

București

2014

Creativitatea și succesul în afaceri

“Creativity is intelligence

having fun.”

Albert Einstein

Rezolvarea problemelor

Originalitate

Flexibilitate

Inteligență

Creativitatea =

Proces mental

Inteligența Potențial

Gândirea Abilitate operațională

Asocieri ale creativităţii

Creativitatea este un lucru magic: să faci ceva

din nimic “Pentru mine, creativitatea este magică. Ideile

se conturează în vidul capului tău și, în final, se

materializează spre exemplu într-o carte pe care

o poți ține în mână. Acesta este procesul magic.”

(Alan Moor)

Creativitatea este o călătorie

“Să mergi să găseşti acel lucru pe care

societatea nu l-a descoperit încă”

(Joseph Campbell)

Creativitatea şi explicaţia stiinţifică

Limbaj

Numere

Logică

Fantezie

Sentimente

Ritm

Creativitate

Persoanele care ating pe deplin creativitatea sunt acelea care își

utiliează în mod eficient ambele emisfere cerebrale

Tipuri de creativitate

• Creare

• Sinteză

• Modificare

Factori care determină dezvoltarea creativităţii

Cultura societății: de exemplu, cei din Vest sunt

persoane curioase, predispuse să își asume riscuri

mari pentru a pune în valoare ideile creative, pe

când arabii se feresc de implicarea în activități

prea riscante

Tehnicile*: mecanisme prin care se stimulează

creativitatea

Energia mentală: dispoziția în care o persoană

se află influențează dezvoltarea creativității

Dezvoltarea personală: creativitatea poate fi

exersată și dezvoltată, în funcție de capacitățile

fiecăruia de a asimila informațiile

Amuzamentul: abordarea umorului în

desfășurarea activităților are întotdeauna ca

rezultat creșterea creativității.

*DaVinci închidea ochii și făcea niște mâzgăleli pe hârtie, din care

ulterior se inspira

Calităţile unei persoane creative

Modelul fulgului de zăpadă al creativităţii, Perkins

Au motivaţie

intrinsecă

Caută

oportunităţi

Agilitate

mentală

Creează

tipare simple Sunt obiective

Au toleranţă

mare la risc

Creativitatea şi ideile de succes

O idee de succes = O idee de neuitat

Gânditorii creativi au o minte pregătită, gândire pozitivă, permit

eliberarea imaginației, caută soluții

DAR

GÂNDIREA CREATIVĂ + LEADERSHIP STRATEGIC

=

REZULTATE

Principiile ideilor de succes

Emoțiile

Povestirile

Credibilitatea

Concretețea

Imprevizibilul

Simplitatea SIMPLU = ESENȚIAL + COMPACT

determină publicul să acorde atenție

determină publicul să înțeleagă și să țină

minte

determină publicul să fie de acord/să

creadă

determină publicul să se implice

determină publicul să acționeze

Oamenii sunt creatorii propriilor

experiențe

Viața îi răsplătește pe cei care acționează

Fiecare are o doză de creativitate și putere de generare a ideilor, însă

intensitatea acesteia depinde de gradul în care a fost exersată sau nu

CREATIVITATE = REȚEA

Descoperirea noilor idei: agilitate mentală

Gândirea Idei de succes

* este echivalentul inteligenței

* este o funcție a educației

* înseamnă doar acumularea de informații

* este doar o operațiune a logicii

Gândirea NU:

Asocierile și propagarea ideilor

Rolul principal al creierului este acela de a fi „sclipitor de lipsit de

creativitate”

Gândirea laterală: răspunsuri

diferite la o problemă dată

o putere latentă a oricărui individ

instruire + schimbare în atitudinea

mentală + explorarea capacității creative

Cele șase “pălării gânditoare”

Pălăria albastră

Pălăria albă

Pălăria roșie

Pălăria neagră

Pălăria galbenă Pălăria verde

Edward De Bono

Presupune evadarea dintr-un tipar

Umorul de tipul jocurilor de

cuvinte:

Deși bunica țesea de câteva

săptămâni la război, războiul

cu nemții a mai durat încă trei

ani

De îndată ce băiatul a introdus

cheia în broască, o broască a

sărit în lac

Umorul – cea mai semificativă caracteristică a minții umane

Creativitatea și umorul în

climatul organizaţional

mediu de relaxare mentală, unde

libertatea, siguranța și controlul sunt pe

deplin experimentate.

umorul poate îmbunătăți productivitatea,

poate facilita munca în echipă sau ridica

moralul angajaţilor; prin umorul promovat

la locul de muncă, oamenii se simt mai

bine, sunt mai relaxaţi şi îşi pot manifesta

creativitatea mai uşor

Google Zurich, Elveţia

Eșecul pornește din interior autocontrolul, cunoașterea potențialului și

forța mentală, atitudinea pozitivă, acțiunea pozitivă, automotivarea,

secretul mulțumirii, instruire și autoinstruire, eliberarea de o serie de bariere

de cele mai multe ori autoimpuse

O problemă este ceva ce

poate fi rezolvat. O

realitate a vieții este ceva

ce trebuie acceptat

Pentru a reuși, trebuie întâi

să câștigi războiul cu

propriul mod de gândire

Eșecul nu este atât de cumplit dacă nu îți atacă inima.

Succesul este un element pozitiv atâta timp cât nu ți se urcă la cap.” (Grantland Rice)

Bariere în calea creativităţii

Climatul organizaţional şi

personalitatea managerilor

Cultura oamenilor

Genul

PO-fit

Rezistența la schimbare

Acceptarea socială

Obiceiul

Specializarea

Acceptarea primei soluții

7. Dacă nu este ceva important, nu este creativ

6. Validitate externă şi

creativitate

5. Creativitate şi nobleţe

4. Magicianul solitar

3. Nevoia de Chutzpah

2. Prezenţa geniului

1. Organul lipsă

CREATIVITATEA ÎN EXEMPLE

CREATIVITATEA ÎN PUBLICITATE

Reclama pe care compania IWC SCHAFFHAUSEN a

realizat-o pentru noul model de ceas folosindu-se de

mânerele din autobuze

Reclama și modul de împachetare pe care compania FISHERMAN

o folosește pentru produsele ei de încălțăminte

Design creativ pentru pachețelele de ceai

Creativitatea din spatele unor logo-uri celebre

Muntele acoprit de zăpadă din logo-ul Toblerone ascunde un urs care simbolizează orașul Berna

Săgeata care se formează între E și x în logo-ul celor

de la FedEx reprezintă valorile companiei: direcție, viteză, precizie

Logo-ul „Le Tour De France” ascunde un ciclist, între literele R și U, iar punctul galben reprezintă bicicleta, dar și soarele - cu referință

la vară, anotimpul în care se desfășoară evenimentul

CREATIVITATEA ÎN CAMPANII SOCIALE

Anar Foundation, o fundație caritabilă din

Spania, a găsit o metodă inedită de a transmite

doar copiilor sub 10 ani mesajul unei campanii ce luptă împotriva violenței asupra

minorilor.

Panourile făcute de Fundația Anar pot fi văzute

în întregime doar de către copiii ce au o înălțime sub 1,3 metri, datorită tehnicii

lenticulare de imprimare a imaginii.

Doar copiii pot vedea mesajul "Dacă cineva te

loveste, dă-ne un telefon și noi te vom ajuta", în

timp ce adultii pot vedea doar imaginea unui

copil speriat.

Campania a fost gândită astfel pentru cazurile

în care copilul este acompaniat de agresorul

său care ar putea să-l descurajeze de la a suna

la numărul de telefon afișat pe postere.

CREATIVITATEA ÎN FOTOGRAFIE

CREATIVITATEA ÎN GASTRONOMIE

Gastronomia moleculară

Creativitate în servirea mâncării

CREATIVITATEA ÎN VIAȚA DE ZI CU ZI

Compania Fred a venit cu o soluție

inedită pentru persoanele care

servesc masa la birou creând capete în formă de furculiță, cuțit și lingură

care se pot atașa pe anumite pixuri

Sugestii

creative pentru a reține mai

ușor tabla

înmulțirii

Sugestii creative pentru realizarea unui

suport de creioane

Design

creativ

pentru

mobilier

În concluzie...