curso google adwords avanzado
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Curso de Google Adwords Avanzado para personas que no hayan tenido mucha experiencia con esta herramienta. Durante la presentación de estas diapositivas se realizaron ejercicios teórico prácticos para asegurar la correcta comprensión. Espero que os sea de ayuda esta presentación. Oscar GarcíaTRANSCRIPT
AdWords AvanzadoSegmentación, Diferenciación, Acción,Visualización y Medición
Oscar García15 Nov. 2014
Oscar GarcíaCEO en www.seocoaching.es
[email protected]@solucionseowww.seocoaching.es
● Introducción● Segmentación● Diferenciación● Acción● Visualización● Medición● Certificación● Otros Uso de AdWords
Índice
“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”
Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes
¿Qué es Google AdWords?
1.- Introducción
1.- Introducción
REDBúsqueda
Buscador Google
BuscadorWebsites
Socios de Búsqueda
REDDisplay
Sites / Blogs / Foros
YoutubeGmail / Maps /
RSS
¿Cuál es el Alcance de AdWords?
1.- Introducción
● Google es el buscador más utilizado en España con 95% de la búsquedas
● La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet
1.- Introducción
“ AdWords es fácil, solo tienes que pagar para salir ”
Algunos mitos sobre AdWords
“ Para hacer AdWords hay que tener / poner mucho dinero ”
“ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ”
1.- Introducción
¿ Por qué utilizar Google AdWords?
1.- Introducción
“Ningún SEO te pondrá más arriba”
1.- Introducción
¿Por qué utilizar Google Adwords?
1.- Introducción
Informacional Transaccional
Estudio de Eye Tracking 2010
¿Por qué utilizar Google Adwords?
1.- Introducción
“Realmente por qué tengo que publicitarme
en AdWords”
1.- Introducción
Flexibilidad > Trazabilidad > ROI
1.- Introducción
● Marcas*● Sexo● Alcohol● Apuestas● Armas
Política Editorial de Adwords
¿Que no se puede anunciar en Adwords ?
1.- Introducción
1.- Introducción
Conceptos Adwords
● Impresiones● Clicks● CPC● CTR (Clic Trough Rate)● Conversión 1 por Click● Leads● Coste / Conversión● Conversiones muchas por click● Conversiones post impresión● Nivel de Calidad (Quality score)
1.- Introducción
Segmentación
Empecemos por las keywords…
2.- Segmentación
Herramientas de búsqueda de keywords….
2.- Segmentación
2.- Segmentación
SEOKAI
2.- Segmentación
Google Insights
2.- Segmentación
2.- Segmentación
¿Tenemos histórico online? Please use Analytics
2.- Segmentación
Ya tenemos nuestras keywords… ahora a segmentar y agrupar
2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- Segmentación
¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar?
¿aquí? ¿aquí?
2.- Segmentación
¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora?¿Los mismos días de la semana?
¿Los mismos días del mes?¿Desde todas la ciudades?¿Con todos los productos?¿En todos los dispositivos?
Ajusta tu campaña:
segmenta, segmenta, segmenta
2.- Segmentación
Días y Horas
Dispositivos
2.- Segmentación
Zonas Geográficas
2.- Segmentación
Diferenciación
¿Dónde está la diferenciación?
3.- Diferenciación
Debemos crear múltiples campañas en lugar de múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitará la diferenciación, también:
● la segmentación● la medición● el control presupuestario● etc...
3.- Diferenciación
Los anuncios son gratis, tengamos variedad
● Anuncios Técnicos / Creativos● Títulos Fijos / Keyword Variable● Larga Duración / Campaña / Urgencia ● Elementos diferenciadores● Llamadas a la acción● URL Visible● Teléfono Único
3.- Diferenciación
Titulo: 25 CaracteresLínea 1: 35 CaracteresLínea 2: 35 CaracteresUrl visible: 35 CaracteresUrl destino: Acortador de url
Creando anuncios …
3.- Diferenciación
Enriqueciendo Anuncios
3.- Diferenciación
Extensiones de Anuncios
● Mapas / Adwords Express● Enlaces● Productos● Sociales● Llamadas● Valoración● y las que vendrán…
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
Por llegar…
3.- Diferenciación
¿Llegarán?
3.- Diferenciación
3.- Diferenciación
Acción
Las campañas de AdWords no venden … lo que vende es la web
4.- Acción
Genérico
● Concordancia● Velocidad de Carga GTMetrix● Urls, Metas y Textos Optimizados● Navegación sencilla● Objetivos Claros● Opiniones● Elementos de Confianza
Soportes
4.- Acción
Websites● Categorías● Subcategorías / Etiquetas● Llamadas a la acción● Proceso de Compra Optimizados (VIP)
Landing Pages● 1 Producto/Servicio● Textos Breves y concisos● Imágenes con fuerza● Nada de Enlaces● Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita”
4.- Acción
Mapas de Calor
¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple botón?
4.- Acción
Testea la páginaAu Revoir Google Website Optimizer…
WelcomeGoogle Analytics Content Experiments
4.- Acción
Visualización
Importancia de Display para la Búsqueda
5.- Visualización
● Keyword / Medio / Intereses / Remarketing
● CPC / CPM / CPV
● Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación
5.- Visualización
¿Quien eres
para Google?
5.- Visualización
Remarketing ¿ Anuncios que me persiguen ?
● Código de Remarketing (hasta 540 días)● Filtros por compra /registro● Marcado de Páginas (Una o varias)● Campaña de Banners (Modulada)● Campaña Fijas o Temporales
Conversión Directa + Conversión de Marca
5.- Visualización
Medición
Código de Conversión● Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave)
● Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)
● Ubicación (antes de </body>páginaa de agradecimientos)
● Tipologías (1 por Click / Muchas por Clic / Perspectiva)
● Valor (Dinámico / Fijo)
Analytics● Vinculación de cuentas● Autotagging● Taggeo Manual
6.- Medición
Google solo nos da datos, tenemos que crear informes propios y personalizados
¡VIVA EL EXCEL!
6.- Medición
6.- Medición
Aprende de tus usuarios… flujo de conversiones
6.- Medición
Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución
6.- Medición
Otros usos
Posicionando Money Keywords
8.- Otros Usos
¿Que pasa con el (not provided)?
8.- Otros Usos
¿Adwords como gestor de la reputación online?
8.- Otros Usos
Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que?
8.- Otros Usos