curso superior de marketing deportivo 2.0

CURSO DE MARKETING DEPORTIVO 2.0


Fecha: Inicia 24/02/2014 Culmina 05/06/2014 Días Lectivos: L M X JCurso Superior Universitario de Marketing Deportivo 2.0 (Título Público Universitario) (160 Horas)Avalado por: La Universidad Rey Juan Carlos en colaboración con la Cámara de Comercio y Vonselma Education.Objetivo GeneralDotar a los directivos, deportistas de élite y futuros profesionales del marketing deportivo de los conocimientos necesarios para comunicar, interactuar, crear y gestionar comunidades, potenciar branding personal e institucional, promocionar merchandising, eventos y fidelizar a sus seguidores a través de las nuevas herramientas 2.0 en internet y las redes sociales.


OBJETIVOS Tecnología

(Herramienta) Técnicas de Marketing Branding y

Comunicación Fidelización de

Aficionados (Cliente) Planes Estratégicos


Dirigido a: Directivos deportivos Empleados de

Instituciones Deportivas

Profesionales y Amateurs

Entrenadores e Instructores

Emprendedores (Sector Deporte)


MetodologíaLa Metodología será activa y eminentemente práctica, poniendo especialmente énfasis en estudios de caso y en el intercambio de experiencias entre profesores y alumnos a través de brainstorming, dinámicas de grupo, role plays, debates, etc. Se buscará, en la medida de lo posible, personalizar el curso a la medida de los intereses personales y profesionales concretos de los alumnos.


Caso Práctico A lo largo del curso los alumnos realizarán un caso práctico tutorizado por los profesores que permitirá la asimilación progresiva de las materias a través de la aplicación práctica de los contenidos de todos los módulos en el proyecto de fin de curso.


1, INTRODUCCIÓN AL MARKETING 2.0a. Nociones generales de marketing.b. Marketing y Redes Sociales.c. Estrategias de marketing 2.0d. Estructura del Plan de Marketing 2.0

2. LAS REDES SOCIALES EN EL MARKETING 2.0.a. Social Media y Actitud 2.0.b. Tipos de redes sociales.c. Uso de redes sociales con fines profesionales.d. Casos de éxito.

3. MARKETING DEPORTIVOa. Historia y evolución.

b. El Coaching en el Deporte.c. El Deporte como instrumento de Marketing.d. Financiación de Entidades Deportivas.e. El Plan de Marketing Deportivof. Promoción del deporte base; el valor de la cantera.

4. EL MARKETING DEPORTIVO ONLINE.a. Fundamentos de Marketing Deportivo.b. Informática y marketing en el ámbito deportivo.c. Deporte y Salud en Internet.d. El eDeportista: perfiles, comunidades y eCoach.e. Herramientas para compartir información en la Red:I. Google Calendar, Docs. y Reader, RSS, Podcast y Sendspace.II. iCloud (la Nube): Dropbox y plataformas wiki.

Contenido Académico


5. REDES SOCIALES Y MARKETING DEPORTIVO.a. Deporte y Redes Sociales. La importancia del fan.b. El uso de redes sociales con fines deportivos. Casos éxito.c. Redes sociales tradicionales:I. Facebook, google+ y LinkedIn.d. Redes sociales deportivas:I. Timpik, Sportscigate, Social Sports, Sport Factor y Bkool.e. Sport Social Games.

6. LA IDENTIDAD DIGITAL.a. Qué es y cómo construimos nuestra identidad digital.b. Storytelling e historias digitales en la red. (Photopeach)c. La gestión de la identidad digital. Personal branding para deportistas.d. Google Alerts.

7. SPORT BLOGGING Y MICRO-BLOGGINa. Riesgos y ventajas de las cuentas deportivas en twitter.b. Twitter como transmisor de eventos.c. Codificación de resultados de ligas menores.d. El blog deportivo: creación, utilidades y recomendaciones.e. Linkbuilding deportivo.

8. VIDEO-MARKETINGa. Recomendaciones para hacer un video deportivo.b. Creación de videos:I. Live Movie Maker y Power Director.c. YouTube en el Deporte.d. Viralización de videos.



9. PRESENTACIONES E IMÁGENES 2.0.a. Pinterest, Instagram y Flickr.b. Cómo crear presentaciones eficaces en PowerPoint.c. Prezi: presentaciones dinámicas.d. Photopeach: historias digitales en la red.e. Slideshare: comparte tus presentaciones..

10. GEOLOCALIZACIÓN Y MÁRKETING MÓVIL.a. Telefonía móvil y marketing.b. Foursquare para gimnasios.c. Google Place para clubes deportivos.d. Smartphone Apps: aplicaciones profesionales.e. iPads y aplicaciones para rutinas y entrenamientos deportivos.

11. HERRAMIENTAS DE MONITORIZACIÓN Y GESTIÓN DE REDES.a. Google Analytics.b. Hootsuite.c. Twitter y Tweetdeck.

12. E-COMMERCE.a. Conceptos generales de e-Commerce.b. Cómo crear una tienda online.I. Creación de tiendas sobre webs: arsys.II. Creación de tiendas sobre Facebook.III. Creación de tiendas sobre blogs: plantillas de wordpress.IV. Plataformas de venta online: eBay, miduka.c. Posicionamiento de tiendas online.d. Venta de entradas online para eventos deportivos.



D. FERNANDO HERRERO-NIETOLicenciado en Administración y Dirección de Empresas (Universitat de Barcelona)Master en Relaciones Internacionales (Georgetown University)Presidente de Vonselma GroupPresidente de ASESMAP

D. FRANCISCO AMUEDO BUENOLicenciado en Administración y Dirección de Empresas (ICADE)Diplomado en Derecho (Universidad de Alcalá)Especialista en Dirección y Planificación de Recursos Humanos (UPM Madrid)Social Media Strategist en Enamora Consultin

D. DAVID MECA MEDINAEx-Campeón del Mundo de Natación y Especialista en Desafíos en SolitarioLicenciado en Cine y Televisión (University of Southern California)Diplomado en Económicas y Arquitectura (USC)Conferenciante Internacional de Coaching Motivacional

DÑA. TERESA GOYA BURGUÉSEx-atleta profesional y Entrenadora Superior de AtletismoLicenciada en Ciencias de la Actividad Física y Deporte (UPM)Máster en Dirección de Empresa y Administración del Deporte y en Gestión Deportiva MunicipalConsejera Delegada del Grupo Assa SportPresidenta de la Agrupación Deportiva Marathón de Madrid

Claustro de Docentes


D. RICARDO GONZÁLEZ IGLESIASDiplomado en Ciencias Empresariales (Universidad de Salamanca)Diplomado en Dirección Cinematográfica y Artes Visuales (Universidad de León)Ayudante de Dirección en GlobomediaDocente de Marketing Digital y Community Management

DÑA. CARMEN CLEMENTE BARROSOLicenciada en Geografía e Historia (UCM)Socia Fundadora del Colegio Superior de Coaching ProfesionalSocia Certificada de AECOP especializada en Coaching de Equipos DirectivosPractitioner en MBTI Step I,II por OPP UK

D. FERNANDO DEL CORRAL ESCRIBANOLicenciado en Ciencias Económicas y Empresariales (Universidad Carlos III)Master en Dirección de Empresas (IADE) y PDD por el IESEExperto en Desarrollo de Equipos de Alto RendimientoFundador del Colegio Superior de Coaching Profesional

D. PABLO NAVASCUÉSEx-campeón de España de BoxeoDirector de la Escuela Deportiva El OrigenOrganizador de Eventos Deportivos



D. VICTOR ALONSO DEL ÁLAMOLicenciado en Publicidad y Relaciones Públicas (Universidad de San Pablo C.E.U.)Master en Gestión de Organizaciones Deportivas (Universidad de CC.MM - RFEF - FIFA)Master en Gestión, Organización y Alta Dirección Deportiva (UCM - Comité Olímpico Español)Director Deportivo (Real Federación Española de Fútbol) y Agente FIFADirector de Marketing del Rayo Vallecano de Madrid S.A.D.

D. ALEXANDRE HERMIDA MONDELODoctorando en Ciencias Empresariales e Ingeniería InformáticaMaster en Dirección de Sistemas y Tecnologías de la Información

D. JOSE IGNACIO MARCOS RAMOSTécnico Superior en Informática Aplicada y ComunicacionesTécnico en Diseño GráficoEx-Project Manager en Panda SoftwareDirector Técnico en Vonselma Enterprise

D. FELIPE GALÁN CAMACHOLicenciado en PeriodismoProfesor Asociado de Periodismo Deportivo en la Universidad Carlos IIIBlogger y experiodista deportivo en TelemadridAsesor de video-marketing del Club Baloncesto Fuenlabrada



D. JOSE LUIS JARÁIZ AZCONALicenciado en Educación Física (INEF)Master en Dirección y Gestión Deportiva (FEMP-CSD/Universitat de Lleida)Jefe de Sección de Promoción Deportiva del Ayuntamiento de San Sebastián de los Reyes

D. JOSÉ ALBERTO AISA-AMIGOLicenciado en DerechoM.B.A. University of VanderbiltCPT National Academy of Sports MedicineConsultor Senior en Vonselma International

D. MANUEL BRIÑAS BARRILERODelegado de Equipos Inferiores del Atlético de MadridAsesor Presidencial para el Desarrollo de Profesionales de la Cantera del Atlético de MadridFundador de las Divisiones Inferiores del Atlético de Madrid

D. JUAN CARLOS RODRÍGUEZ CASTEDOLicenciado en Ciencias Políticas y de la AdministraciónM.B.A. University of California, BerkeleyDirector General de Vonselma EducationSecretario General de ASESMAPDirector Académico del Curso Superior de Marketing Deportivo 2.0.



Cámara Oficial de Comercio e Industria

de Madrid IFE

Calle Pedro Salinas, 11 28043 Madrid Tlf.: 91 538.38.38 Fax: 91 538.38.36 [email protected]

Vonselma Education

Plaza de los Mostenses 13, 6ª planta28005 MadridTlf: 91 187 54 [email protected]

Admisión y Matricula

mailto:[email protected]





Precio del curso: 1.950 euros.

Disponibles: Becas para desempleados de hasta el 15% de la matrícula.Becas para discapacitados de hasta el 15% de la matrícula

Curso bonificado (gratuito) para empresas y profesionales en activo a través de la Fundación Tripartita.

Más información en [email protected] / [email protected]

http://www.fundaciontripartita.org/



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