dal branding al social brand - master mhuse
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Executive Master in Social Entrepreneurship
Branding
Digital Alessandro Mininno Gummy Industries / Digital Accademia
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@alekone
Alessandro Mininno
Gummy Industries
Senior web consultant di Expo 2015
Giudice ADCI Awards
Digital Accademia
Il consumatore post moderno
COS’È UN BRAND?
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Un brand non è un logo
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Un brand è una reazione emotiva
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“Love is the goal, hate is great”
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“Un brand non è quello che dici tu: è quello che dicono loro”
~ Marty Neumeier, The Brand Gap
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Le persone hanno poco tempo per scegliere e troppa scelta. Alcuni segnali aiutano il processo cognitivo.
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US T
rade
mar
k Offi
ce, 1
876
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Marchi registrati: a cosa servono?
Ed è vero che Nutella ha registrato la felicità?
Marchi registrati =
Tutelare il consumatore e proteggere la sua fiducia
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Quanto vale un brand?
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Coca Cola Company vale 180 miliardi di dollari
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Coca Cola, senza il valore del brand, vale solo 101 miliardi di dollari
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93.3 Miliardi di $È il secondo brand al mondo. Qual è il primo?
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UN BAMBINO VEDE 20.000
PUBBLICITÀ IN TV ALL’ ANNO
20
30’’ L’ATTENZIONE MEDIA
DAVANTI A UNA PAGINA WEB
21L’attenzione di un pesce rosso dura 9 secondi
I GUSTI DEI CONSUMATORI SONO DIVENTATI DI NICCHIA
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68% DELLE PERSONE CREDE
ALLE OPINIONI ONLINE DI ALTRI CONSUMATORI
23LOL
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http://danielgoodall.com/2009/05/20/owned-bought-and-earned-redux/
“I BRAND NON SONO PIÙ DI PROPRIETÀ DELL’AZIENDA”
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Ellen Peatry Leanse - Google
Il nostro avvocato dice che non è vero.
Inserisci qui un occhiello
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2009
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2009
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2014
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Il consumatore post moderno
CREARE UN BRAND
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http://www.ted.com/talks/lang/null/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
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What
How
http://www.ted.com/talks/lang/null/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
Why
Apple, Martin Luther King,
e i fratelli Wright
Dell e molti altri
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BRAND BUILDING
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Monolitic
Heavily endorsed
Lightly endorsed
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Comporre i segnali
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Naming Visual identity
Suono
Tono di voce
Community
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Naming
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Scegliere un nome è il primo passo
per creare un brand
Meaningful Ha un significato? È semplice da raccontare?
Memorable È facile da ricordare?
Distinctive È distintivo?
Ownable È proteggibile? L’URL è disponibile?
Likeable Il target risponderebbe bene al nome?
Intuitive È facile da pronunciare e da ripetere?
Name branding - da dove partire
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Compu-Global-Hyper-Mega-Net
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Single minded proposition
Compra questo e otterrai questi benefici
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Unica Breve
Memorabile
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Avis We're Number Two, So We Try Harder.
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M&Ms Si scioglie in bocca,
non in mano
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Nike Just Do It
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DeBeers Un diamante è per sempre
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(Visual) Identity
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Come hai scelto i tuoi vestiti oggi?
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Han
s Eijk
elbo
om/P
haid
on
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https://www.youtube.com/watch?v=2YBtspm8j8M
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Suono
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Questo suono ti dice qualcosa?
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E questo?
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Tono di voce
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A chi mi rivolgo?
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Quali interessi ha? Quanti anni ha?
Che strumenti usa? Cosa lo accomuna agli altri? Quali sono le sue tensioni?
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80 90 1000
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https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
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Content
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“Nobody is going to go to a website and spend 45 minutes looking at video about a drink”
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~RedBull
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EPIC
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https://www.youtube.com/watch?v=btViXvIDsi0
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Il consumatore post moderno
CREARE UN SOCIAL BRAND
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AWARENESS COINVOLGIMENTO
conoscoquesto brand
questo temaè importanteper me
Costruire il brand con la community
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https://vimeo.com/105656434
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https://www.americanexpress.com/us/small-business/shop-small/
COMMUNITY
Inserisci qui un occhiello
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https://www.youtube.com/watch?v=bVcAoE-ysbQ
COMMUNITY
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store.steampowered.com
COMMUNITY
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Inserisci qui un occhiello
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http://instagram.com/36daysoftype
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Inserisci qui un occhiello
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Branding with Love
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Tensioni individuali
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Fiducia / Sfiducia Autonomia / Vergogna Spirito di Iniziativa / Senso di colpa Industriosità / Senso di inferiorità Identità / Confusione Intimità / Isolamento Generatività / StagnazioneCfr. Mirko Pallera, “Create”
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https://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
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Branding with Hate
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https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM
FEMEN
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https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM
BURGER KING
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http://www.youtube.com/watch?v=Tt9NBtW4sbA
Gummy Industries S.r.l.Via Manzoni 22/c 25126, Brescia
Tel 030 5241468
www.gummyindustries.com
twitter.com/gummyindustries