defa video final

Использование видеоф орм атов и видеотехнологийв интернет-м аркетинге.

21 сентября 2010 г.

DEFA Interaktiv 2010

00002222

Краткое содерж ание

Николай О хитин, руководитель отделауправления проектам и D EFA Interaktiv

(495) 730-7479no@ defa.ru

1. ��

2. ��

3. ��

4. ��

5. ��(User Customized Media)


00003333

Видео в интернете сегодня

РаспространениеРаспространениеРаспространениеРаспространение ш ирокополосногош ирокополосногош ирокополосногош ирокополосного доступадоступадоступадоступаП о не самым последним данным Я ндекса более 20% от всей аудитории интернета уже имелиш ирокополосный доступ к сети.

ВсеВсеВсеВсе больш ебольш ебольш ебольш е лю дейлю дейлю дейлю дей вовсевовсевовсевовсе отказы ваю тсяотказы ваю тсяотказы ваю тсяотказы ваю тся отототот телевизорателевизорателевизорателевизораВ сентябре 2009 17% американцев использовали для потребления контента исклю чительно своикомпью теры, вовсе не вклю чая телевизор. В ноябре 2009 таких было уже 19,3% .

К аж ды йК аж ды йК аж ды йК аж ды й деньденьденьдень пользователипользователипользователипользователи YouTubeYouTubeYouTubeYouTube просм атриваю тпросм атриваю тпросм атриваю тпросм атриваю т болееболееболееболее 2222’’’’000000000000’’’’000000000000’’’’000000000000видеороликоввидеороликоввидеороликоввидеороликовКаждую минуту пользователи загружаю т на сайт 24 часа видеоматериалов. За последние пару месяцевна Youtube появилось столько же материала, сколько на трех крупнейш их американских телеканалах с1947 года.

ВВВВ 2010 2010 2010 2010 год угод угод угод у рострострострост объем аобъем аобъем аобъем а ры нкары нкары нкары нка видеореклам ывидеореклам ывидеореклам ывидеореклам ы вввв Р унетеР унетеР унетеР унете составитсоставитсоставитсоставит 47474747----57 57 57 57 процентовпроцентовпроцентовпроцентов....В 2008 году доходы от видеорекламы составили 150 миллионов рублей. В 2009 году они увеличилисьдо 300 миллионов. В текущ ем году ожидается рост до 440 - 470 миллионов рублей.


00004444

Где использую т видеоВ рам ках исследования ком пания K ing Fish опраш ивала м аркетологов:

Где собственных сайтах: 61%61%61%61%

Н а спец.видеохостингах: 56%56%56%56%

В e-m ailрассылках: 13131313%%%%

Н а мобильных устройствах: 7%7%7%7%


00005555

Ф ункции видеовидеовидеовидеовидео ииии естьестьестьесть сам осам осам осам о попопопо себесебесебесебе конечны йконечны йконечны йконечны й продуктпродуктпродуктпродуктIVI.R U , ZO O M B Y .R U

видеовидеовидеовидео длядлядлядля конечны хконечны хконечны хконечны х потребителейпотребителейпотребителейпотребителейпрезентация продукта, инструкция, видео-рецепты

видеовидеовидеовидео длядлядлядля собственны хсобственны хсобственны хсобственны х сотрудниковсотрудниковсотрудниковсотрудниковобучение, мотивация

видеосвязьвидеосвязьвидеосвязьвидеосвязь вм естовм естовм естовм есто личноголичноголичноголичного общ енияобщ енияобщ енияобщ ениявидеоконференции, Skype, C hatroulette

видеовидеовидеовидео вввв ролиролиролироли реклам ногореклам ногореклам ногореклам ного илиилиилиили PRPRPRPR ----м атериалам атериалам атериалам атериала

лиш ьлиш ьлиш ьлиш ь одинодинодинодин изизизиз инструм ентовинструм ентовинструм ентовинструм ентов вввв составесоставесоставесоставе м ультим едийногом ультим едийногом ультим едийногом ультим едийного реш енияреш енияреш енияреш ения


00006666

Главны й вопрос

В каком направлении

буд ет развиваться

использование

вид ео?

Чтобы правильно ответить на этот вопрос, нужно понять, за счет чего началось резкоеразвитие использования видео.


00007777

Ч то представляло собойвидео раньш е?

Сущ ностьС ущ ностьС ущ ностьС ущ ность: : : : аудио-визуальный контент или рекламный материал

Ф орм атФ орм атФ орм атФ орм ат:::: границы изображения всегда очевидны пользователю

П роизвод ствоП роизвод ствоП роизвод ствоП роизвод ство:::: контент подготовлен заранее

С одерж аниеС одерж аниеС одерж аниеС одерж ание:::: всегда имеет сю жет

М етодМ етодМ етодМ етод просм отрапросм отрапросм отрапросм отра:::: возможен только линейный просмотр


00008888

П ричины роста

УвеличениемУвеличениемУвеличениемУвеличением доступностидоступностидоступностидоступности: : : : компью теризация и развитие интернета

Э волю циейЭ волю циейЭ волю циейЭ волю цией технологийтехнологийтехнологийтехнологий передачипередачипередачипередачи данны хданны хданны хданны х: : : : скорость доступа

Э волю циейЭ волю циейЭ волю циейЭ волю цией сам огосам огосам огосам ого видеовидеовидеовидео: : : : появлением вариативности по всем факторам

Ч ем ж е вы звано стрем ительное расш ирение возм ож ностей использования видео?Трем я основны м и ф акторам и:


00009999

3. 3. 3. 3. П роизводствоП роизводствоП роизводствоП роизводство1. 1. 1. 1. С ущ ностьС ущ ностьС ущ ностьС ущ ность 2. 2. 2. 2. Ф орм атФ орм атФ орм атФ орм ат 4. 4. 4. 4. С одерж аниеС одерж аниеС одерж аниеС одерж ание 5. 5. 5. 5. П росм отрП росм отрП росм отрП росм отр

Э волю цияЭ волю цияЭ волю цияЭ волю ция основны хосновны хосновны хосновны х ф акторовф акторовф акторовф акторов


000010101010

Если раньш е возм ож ная сущ ность вид ео д елилась только на:

Аудио-визуальны й контент

С ам о по себе реклам ны й м атериал

то теперь д обавились такж е:

Ф орм ат передачи данны х

Инструм ент для создания реклам ны х м атериалов

Контейнер для разного контента




000011111111

33331111 2222 4444 5555

С ущ ность:

Аудио-визуальны й контент

Возм о ж ны е вопло щ ения:

Youtube

презентация продукта

кейсы в ф орм ате видео


000012121212

33331111 2222 4444 5555

С ущ ность:

С ам о по себе реклам ны й м атериал


Вирусны й ролик

Б аннер с видео


000013131313

33331111 2222 4444 5555

С ущ ность:

Ф орм ат передачи данны х


S kype

Видео-конф еренция (w eb, специальное П О )

W eb-кам ера


000014141414

33331111 2222 4444 5555

С ущ ность:

Инструм ент для создания реклам ны х м атериалов


видео в оф орм лении сайта

спец.проекты на youtube


000015151515

33331111 2222 4444 5555

С ущ ность:

Контейнер для разного контента


Гипервидео

С айт на youtube

Д ополненная реальность


000016161616

Р аньш е у вид ео бы л только од ин возм ож ны й ф орм ат:

Границы области видео всегда очевидны пользователю

Теперь появился и д ругой вариант:

Границы области видео неочевидны пользователю




000017171717

33331111 2222 4444 5555

Ф орм ат:

Границы области видео очевидны пользователю


Youtube

О кно Q uickTim e

S kype


000018181818

33331111 2222 4444 5555

Ф орм ат:

Границы области видео неочевидны


Видео в оф орм лении сайтов

С пец.проекты на youtube


000019191919

Если раньш е бы л лиш ь од ин способ производ ства вид ео :

Контент подготовлен заранее

то теперь появились варианты :

Контент частично настраивается пользователем

Контент полностью создается пользователем




000020202020

33331111 2222 4444 5555

П роизвод ство :

Контент произведен заранее


Ролик Youtube

С качиваем ы й ф ильм


000021212121

33331111 2222 4444 5555


Контент частично настраивается пользователем



П ром о-м еханики (C oldW arK ids на M TV)


000022222222

33331111 2222 4444 5555


Контент полностью создается пользователем


Видеоконф еренции, C hatroulette

П ользователь отправляет ролики на конкурс


000023232323

Р анее с сод ерж анием вид ео бы ло все понятно изначально :

Видео им еет сю ж ет

Теперь появился и д ругой м етод использования:

Видео как ф орм ат, не им ею щ ее сю ж ета




000024242424

33331111 2222 4444 5555

С од ерж ание:

Видео им еет сю ж ет


О бы чны е ролики

Видео в оф орм лении сайта

Б аннер с видео


000025252525

33331111 2222 4444 5555

С од ерж ание:

Видео как ф орм ат, не им ею щ ее сю ж ета



S kype


000026262626

Р анее б ы л д оступен лиш ь од ин м етод просм отра вид ео :

Л инейны й

то теперь д обавилась возм ож ности нелинейного просм отра, в

зависим ости от д ействий пользователя:

Управление содерж анием

Управление просм отром

Косвенное управление

Д ополнительны й контакт




000027272727

33331111 2222 4444 5555

М етод просм о тра:

Л инейны й


З аставка сайта

О бы чны й ролик Youtube


000028282828

33331111 2222 4444 5555


Н елинейны й: управление содерж анием


Разветвление сю ж ета


000029292929

33331111 2222 4444 5555


Н елинейны й: управление просм отром


Изм енение точки зрения пользователя по ходупросм отра видео

Изм енение парам етров проигры вания (задомнаперед, скорость)


000030303030

33331111 2222 4444 5555


Н елинейны й: косвенное управление


Д ействия пользователя направлены не науправление видео непосредственно, однаковидео реагирует и «подстраивается» подповедение пользователя


000031313131

33331111 2222 4444 5555


Н елинейны й: дополнительны й контакт


Интеграция с м обильны м звонком

Интеграция с S M S


000032323232

Анализ тенденций

Ф актически м ы им еем 5 разны х парам етров

Вы бирая лю бы е два из них, составляем таблицу

П о такой таблице м ож но классиф ицировать им ею щ иеся кейсы

Если кейсов м ало или нет вовсе, либо ещ е нет соответствую щ ейтехнологии, либо ниш а пуста

Каждый м ожет проделать такое упражнение сам остоятельно.



000033333333

П рим еры таблиц


000034343434

Вы водыПроанализировав около сотни прим еров, я прихож у к вы воду, что сегоднянаибольш им потенциалом для м аркетологов (нет примеров вовсе или их мало) обладаю тследую щ ие изм ерения:

С од ерж ание: видео как ф орм ат, не им ею щ ее сю ж ета

М етод просм о тра: нелинейны й, управление просм отром

М етод производ ства: частично настраиваем ы й пользователем

Рассм отрим последнее на прим ере технологии U ser C u stom ized M edia .


000035353535

U ser

C ustom ized

M edia


000036363636

С пасибо за вним ание!

Николай О хитин

Руководитель отдела управления проектам и

D EFA Interaktiv

+ 7 (495) 730-7479

w w w .defa.ru

info@ defa.ru

defa video final

Documents

youtube defa interaktiv

zea defa interaktiv

y outube defa interaktiv

s kype defa interaktiv

w eb defa interaktiv

c hatroulette defa interaktiv

tv dwds defa interaktiv

d zem ediadefa interaktiv