КОН ФЕ РЕН ЦИ Я

ЦИФРОВ ОГО

МАРКЕТ ИНГАВ РАМКАХ IХ МОСКОВСКОГО МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСФОРУМА TOP MARKETING MANAGEMENT

Конференция цифрового

маркетинга «Digital без силико-

на» пройдет в рамках IХ

Московского международного

бизнес-форума TOP Marketing

Management. Около четырехсот

руководителей маркетинговых

департаментов и представителей

потребительского рынка

соберутся, чтобы поделиться

опытом управления, обсудить

современные проблемы марке-

тинга и выявить их эффективные

решения.

ЗАЧЕМ ЭТ О

В 2010 ГОДУ

ПРОИЗОШЛИ

СУЩЕСТВЕННЫЕ

ИЗМЕНЕНИЯ

В МАРКЕТИНГОВЫХ

КАНАЛАХ

ВСЕ

Стремительное развитие digital

и социальных сетей оказало

значительное влияние

на маркетинговый инструмента-

рий и требует от маркетолога

существенных коррекций в своем

маркетинг-микс.

Ведущие специалисты рынка по-

делятся своим опытом и выявят

наиболее эффективные подходы

управления интерактивными

коммуникациями. Как это часто

бывает с новыми и модными

направлениями, сегодня тема

digital полна многочисленными

историями сказочного роста

и легко достигаемых волшебных

результатов. Задача конференции

— дать адекватную и правдивую

информацию о возможностях

новых медиа, предоставленную

маркетологами b2c-компаний,

которые уже успешно используют

эти инструменты.

ЧТО УЖЕ УСПЕШНО ПРИМЕНЯЕТСЯ В DIGITAL НА ЗАПАДЕ СЕГОДНЯ

И ЧТО ПРИДЕТ К НАМ ЗАВТРА

▶ уникальное мероприятие,

посвящённое интерактивным

и цифровым маркетинговым

коммуникациям

▶ самые свежие тренды

интерактивной среды

▶ откровенный дискурс о реальных результатах

▶ ведущие digital-маркетологи со стороны клиента

▶ бескомпромиссное разоблачение мифов о цифровых каналах коммуникации

DIG I TA L

БЕЗ СИЛ И КО НА

ЭТО :

МАРКЕТИНГОВАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «DIGITAL БЕЗ СИЛИКОНА» РАСКРЫВАЕТ

ПОДНОГОТНУЮ ПРАВДУ О ЦИФРОВЫХ КАНАЛАХ КОММУНИКАЦИИ,

СМЕЛО РАЗОБЛАЧАЯ МИФЫ DIGITALМАРКЕТИНГА.

Программа мероприятия

включает в себя выступления

руководителей и специалистов

отделов маркетинга, digital

менеджеров (TELE2, Microsost,

Honda, Panasonic, Intel, Росно

и других компаний). Делегатов

ждут презентации успешных

кейсов, персональные консульта-

ции с экспертами, дискуссии на

круглых столах.

Главные темы обсуждения -

возможности digital среды,

стратегия использования новых

медиа, технологии мобильного

маркетинга eCRM и email

маркетинг, социальные медиа

(блогосфера, управление

репутации и т.д.), рекламные

кампании в Интернет, user

generated content, контекстная

реклама и многое другое.

УЧАСТНИКИ КОНФЕРЕНЦИИ СУЩЕСТВЕННО

РАСШИРЯТ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О DIGITAL

СТОРОНЕ МАРКЕТИНГА.

НА КОНФЕРЕНЦИИ ВЫСТУПЯТ БОЛЕЕ 25 ВЕДУЩИХ СПЕЦИАЛИСТОВ DIGITALМАРКЕТИНГА

Александр Блохин

Специалист по интернет-коммуникациям

«Tele2 Россия».

В Tele2 Александр Блохин пришёл после

работы в агентстве Hidden Marketing, где

занимался разработкой и реализацией

кампаний в социальных медиа для таких

клиентов как Coca-Cola, Microsost, Билайн,

Лаборатория Касперского, Mirax, Motorola

и других. За время работы в агентстве,

Александр разработал процессы взаимодей-

ствия с крупнейшими сетевыми агентствами,

в том числе ViVaKi, OMD и Saatchi&Saatchi.

Александр является одним из редакторов

проекта Cossa.ru, который посвящён комму-

никациям в digital-среде.

Елена Нагайчук

Родилась в 1982 году в г. Ростов-на-Дону.

Окончила факультет социологии и политоло-

гии Ростовского государственного универси-

тета.

В антимонопольных органах с 2004 г.

Начинала как PR-специалист, затем работала

руководителем пресс-службы, в настоящее

время курирует интернет-проекты, работу

с социальными медиа и управление внутрен-

ними коммуникациями.

ВЫ СТУП АЮ ЩИ Е

Программа мероприятия

включает в себя выступления

руководителей и специалистов

отделов маркетинга, digital

менеджеров (TELE2, Microsost,

Honda, Panasonic, Intel, Росно

и других компаний). Делегатов

ждут презентации успешных

кейсов, персональные консульта-

ции с экспертами, дискуссии на

круглых столах.

Главные темы обсуждения -

возможности digital среды,

стратегия использования новых

медиа, технологии мобильного

маркетинга eCRM и email

маркетинг, социальные медиа

(блогосфера, управление

репутации и т.д.), рекламные

кампании в Интернет, user

generated content, контекстная

реклама и многое другое.

Denis Maimistov

Начальник отдела в Департаменте

интерактивных услуг Корпоративного

центра группы МТС

Закончил физфак МГУ, получает второе

образование как экономист в Финансовой

академии при Правительстве РФ, с 2004 года

принимает участие в законодательной работе

в качестве помощника депутата Госдумы.

На текущий момент ключевые направления

работы — развитие интерактивных услуг

мобильной связи, электронная коммерция,

применение инновационных разработок при

реализации госпроектов.

Николай Белоусов

Руководитель направления интернет-марке-

тинга, PANASONIC RUSSIA

В компании Panasonic работает с 2005 года.

За это время развил направление интернет-

коммерции (фирменный магазин

Panasoniceplaza.ru), программу лояльности

(club.panasonic.ru), участвовал в планирова-

нии и проведении рекламных кампаний

техники под брендами Panasonic, Lumix,

Viera. Являлся инициатором и организатором

участия Panasonic в совместном проекте

журнала «Деньги» и Mail.ru «Продвижение

бизнеса в социальных сетях». Имеет большой

опыт в исследовании и работе с социальными

медиа.

Михаил Чернышев

Директор по маркетингу «Tele2 Хорватия» (PhD, International Executive MBA)

Михаил Чернышев родился в 1979 году. В 2001 году закончил Российскую экономиче-

скую академию им Г.В. Плеханова по специальности «международные экономические

отношения»; в 2004 году защитил кандидатскую диссертацию по теме «Управление

реструктуризацией в условиях повышения конкурентноспособности». В 2007 окончил

курс Executive MBA по стратегическому маркетингу в Стокгольмской школе экономики

в России.

С октября 2001 по декабрь 2005 года работал в агентстве Zenith Optimedia сначала

на позиции медиапланнера по интерактивным медиа, затем старшего медиапланнера

и руководителя медиагруппы для клиентов Richemont, Puma, Pernod Ricard, Alcatel,

Binatone. С декабря 2005 по апрель 2006 года Михаил Чернышев являлся директором

медиагруппы для Nestle, координировал всю медиаактивность компании в России

и Белоруссии.

В свободное время Михаил ведет свой профессиональный блог marketing20.ru, а также

увлекается фотографией и путешествиями.

Андрей Азаров

Специалист по интернет-коммуникациям,

LEGO Russia

Окончил ММВШБ МИРБИС по специальности

«маркетинг». В течение полугода изучал

маркетинг в FH Kufstein Tirol. Азаров Андрей

с 2010 года развивает digital-направление

в компании LEGO. До LEGO работал

в различных коммуникационных агентствах

и реализовывал кампании в социальных

медиа для таких компаний, как «Связной»,

«Донской табак», MEGA и других, а также

участвовал в реализации государственной

программы развития добровольного донор-

ства крови и ее компонентов на территории

ЮФО.

Ольга Долдо

Менеджер интернет-проектов, Sony Pictures

Родилась в 1983 году, закончила МГУ им. М.В. Ломоносова.

Владеет английским, корейским и русским языками. Професси-

ональную деятельность в области интернет-маркетинга начала

в Samsung Electronics Rus Company, c 2008 года работает в Walt

Disney Studios Sony Pictures Releasing, совместном предпри-

ятии, учрежденном международными компаниями Buena Vista

International, Inc. (BVI) и Sony Pictures Releasing International

для проката кинофильмов своих студий на территории СНГ.

Отвечает за интернет-рекламу и продвижение фильмов Sony

Pictures (студии Columbia Pictures, TriStar, Screen Gems, CBS

Films, Sony Pictures Animation и Aardman Animations).

Анна Караулова

PR-менеджер и бренд-менеджер, HTC Russia

Окончила МГУ им. Ломоносова по специальности лингвист-переводчик

(английский и испанский языки) и University of Colorado in Denver

по специальности «экономика».

С 2002 по 2004 г. работала в PR-агентстве PRP Weber Shandwick

на разных должностях (от младшего координатора проектов до и.о.

руководителя отдела), клиент – российское представительство компа-

нии HP (корпоративные решения).

С 2004 по 2006 г. — менеджер по связям с общественностью в россий-

ском представительстве компании Epson (в зоне ответственности —

Россия, Украина и Белоруссия).

С 2006 по 2008 г. — менеджер по маркетинговым коммуникациям

в «Брайтпоинт РУС», на тот момент эксклюзивном дистрибуторе

продукции НТС на российском рынке.

С мая 2008 года начала работать в российском филиале компании НТС

на должности бренд- и PR-менеджера, сейчас отвечает также

и за маркетинг компании на территории России и стран СНГ.

П РО ГРАМ М А09:3010:00 УТРЕННИЙ КОФЕБРЕЙК

10:3011:30 DIGITALСТРАТЕГИЯ

Думающий о будущем — мудрец.

Разработка и реализация медиа-стратегии в digital.

— Что такое digital-стратегия? Ее место в общем медиаплане компании.

— Кто должен разрабатывать стратегию присутствия в digital-среде: внешние поставщики или внутренние? Как организовать эффективную кооперацию?

— Какие факторы необходимо учитывать при формировании digital-стратегии?

— Подводные камни реализации digital-стратегии.

— Примеры разработки и реализации digital-стратегии в компании (кейсы).

Модератор: Александр Блохин. Выступающие: Александр Блохин «ТЕЛЕ-2», Светлана Бери «РОСНО»

е

10:0010:30 РЫНОК DIGITAL СЕГОДНЯ И ЗАВТРА

Место digital-маркетинга на медиарынке, роль digital в рекламной активности компаний в России сегодня. Основные тренды, инструменты. Какие решения ждут нас в ближайшем будущем.

11:3012:00 КОФЕБРЕЙК

Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

14:0015:00 СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА

Семь раз отмерь — один раз отрежь

— Оценка эффективности в социальных медиа в России и на Западе: эволюция подходов (2004-2011 гг).

— Как правильно спланировать, организовать и оценить эффективность рекламы в соцмедиа?

— Подходы к измерению оценки эффективности: опыт компаний, частые ошибки и основные заблуждения. В чем можно и в чем нельзя верить агентству?

— Примеры эффективных проектов в соцмедиа. Составляющие успеха и ключевые моменты. На что необходимо обратить внимание?

— Применимость метрик традиционных медиаинструментов: возможности и ограничения.

Выступающие: Елена Нагайчук («ФАС»), Анна Караулова (HTC), Александра Белых (Sony Ericsson). Модератор: Константин Максимюк.

12:0013:00 ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Стратегия и планирование поискового маркетинга

— Оценка эффективности продвижения сайта: разные подходы в зависимости от целей кампании.

— Часто встречающиеся ошибки — как их избежать?

— Какие факторы необходимо учитывать при формировании digital-стратегии?

— Поисковое продвижение или контекстная реклама — нужно ли выбирать?

Модератор: Константин Рощупкин («Ашманов и партнеры»)

13:0014:00 ОБЕД

15:0015:20 КОФЕБРЕЙК

Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

15:2016:30 CRM. ГЕНЕРАЦИЯ ЛИДОВ. EMAIL MARKETING

Письма лично на почту ношу

Примеры персональных коммуникаций с потребителями. Построение лояльных отношений методами директ-маркетинга.

— Как с помощью инструментов директ-маркетинга и CRM повысить продажи?

— Организация в компании e-mail маркетинга: работа с адресами, рассылками, механика вовлечения, особенность 1:1 коммуникаций.

— Как интегрировать e-mail и CRM в социальные медиа?

— Кейсы бизнес-ориентированных программ лояльности Рунета.

Выступающие: Николай Белоусов (Panasonic), Кирилл Чистов (Subscribe.ru). Модератор: Николай Белоусов.

16:5017:50 МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

А и Б сидели на трубе

— В каких ситуациях эффективно использовать мобильный маркетинг?

— Чем инструментарий мобильного интернета отличается от классического инструментария?

— Что можно ждать в ближайшем будущем от операторов мобильной связи?

— Примеры лучших кейсов мобильного маркетинга на российском рынке.

— Что ждет нас завтра? Кейсы зарубежных рынков, тренды, инструменты.

Выступающие: Денис Маймистов («МТС»). Модератор: Евгений Этин.

16:3016:50 КОФЕБРЕЙК

Общение с коллегами, участие в работе представительств компаний.

17:5018:30 ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ

Выступающие: Михаил Чернышев (директор по маркетингу «Tele2 Хорватия»)

25КАК СТАТЬ

УЧА СТНИ

КОММАР ТА

ГОСТИНИЦА

ХОЛИДЕЙ ИНН

МОСКВА ЛЕСНАЯ

(HOLIDAY INN

LESNAYA)

Г. МОСКВА, УЛ.

ЛЕСНАЯ Д.15.

ЧТОБЫ ПОПАСТЬ НА КОНФЕРЕНЦИЮ «DIGITAL БЕЗ СИЛИКОНА»,

ВАМ НУЖНО ЗАПОЛНИТЬ ФОРМУ РЕГИСТРАЦИИ ПО АДРЕСУ:

HTTP://WWW.MARKETINGONE.RU/REGISTRATION/

РЕГИСТРАЦИЯ ДО 4 МАРТА (СКИДКА 5%) 14 200 РУБЛЕЙ

РЕГИСТРАЦИЯ ПОСЛЕ 4 МАРТА 15 000 РУБЛЕЙ

СПАСИБО