10_– 12 October 2011, Vienna, Reed Messe Wien

Session: Corporate Publishing Business ModelsTitle: Digital StrategieSpeaker: Andreas Oppermann, Head of New Markets, Online, SpecialEditions, Märkische Oderzeitung, Germany

Media Port

DIGITAL STRATEGIE

Märkische Oderzeitung Onlineportal www.moz.de

Andreas Oppermann IFRA Wien – 11.10.2011

+  Verlegt die führende Regionalzeitung in Ostbrandenburg „Märkische Oderzeitung“

+  verschiedene Anzeigenzeitungen mit insgesamt fast 1 Mio. Auflage pro Woche

+  seit März 2011 auch den „Oranienburger Generalanzeiger“

+  Auflage der Tageszeitungen kumuliert 112.000 Exemplare

+  Dazu zahlreiche Online Plattformen

Das Märkisches Druck- und Verlagshaus

+  kleines Onlineteam

+  begrenzte Wiederverwendung der Printinhalte

+  kleine Änderungen mit großem Aufwand verbunden

+  Sonderthemen erfordern riesigen Vorlauf

+  Blattstruktur = Onlinestruktur

Ausgangssituation 2009

+  Digitalstrategie für Gesamtverlag überarbeiten und geeignete Technologie finden

AUFGABE/ZIEL

+  Reichweite erhöhen

+  Raum für regionale Monetarisierung schaffen

+  Entlastung der Redaktion

+  Automatismen / Redaktionelle Werkzeuge zur Curation über sämtliche Verlagswerte

+  Nachhaltigkeit der Investition

Anforderung

+  Open Source sichert Investition und

+  verlagsweiter Content-Pool sichert aufwandsarme Mehrfachverwertung der Inhalte

+  Inhalte werden von Print-Ressorts getrennt

+  Inhalt wird neu gruppiert – und zwar nach Gemeinden, nicht mehr nach Regionalausgaben – HEIMAT-Prinzip

+  Gewerbetreibende, Vereine und Kommunen zu Inhaltslieferanten machen

STRATEGISCHE ANSATZ

+  Typo3 als leistungsfähiges Open Source CMS

+  Solr/Lucene als Aufbereitungsinstanz durch

+  Automatisches Tagging aller Inhalte durch semantische Analyse

+  Kurationswerkzeuge für die Redaktion zur Beschleunigung redaktioneller Prozesse

+  automatisches Befüllen der Plattform aus dem Content Pool im Tagesbetrieb

DIE UMSETZUNG

DIE ARCHITEKTUR

PRINT  CMS  

AGGREGATION  

DAM  

EVENTS  

DATABASES  

+  Direkte Curation über alle Inhaltsformen und -Typen

+  Automatisches Tagging von Inhalten

+  Automatische Klassifizierung der Inhalte

+  Relevanz, Lokales

+  Entlastung der Redaktion

+  Heben von Werten

Neue redaktionelle Werkzeuge

+  Sämtliche Inhalte in einem Open Source Content Pool (Solr/Lucene)

+  Aggregation externer Inhalte aus anderen Quellen

+  Anreicherung der Inhalte mit semantischen Metadaten

+  Verortung aller Inhalte

+  Automatische Vernetzung und Verwertung aller Inhalte über alle Plattformen des Verlags hinweg

+  Content Pool enthält: Artikel, Bilder, Videos, Events – alle Inhaltstypen!

EIN Content Pool

+  Automatische Anreicherung sämtlicher Inhalte mit Ressort, Schlagworten und Eigennamen

+  automatisch erzeugte Themen-Dossiers in Echtzeit

+  so entstehen Übersichten zu Unternehmen, Vereinen oder auch Politikern und Parteien

+  filterbar nach Region, Quellen, Themen

Schlagworte erzeugen Themen-Dossiers

EINIGE BEISPIELE

HEIMAT – schafft Bezug

+  HEIMAT-Ansatz löst Printstrukturen auf und orientiert sich am Wohnort des Nutzers

+  Alle relevanten Inhalte, aus allen Redaktionen und

+  Branchenbuch und dritten Quellen

Screen HEIMAT

Themen-Dossiers verschaffen Tiefgang

+  automatisch generierte Dossiers zu regionalen Themen, Vereinen

+  Effizient und schnell erstellt

+  Mehr Zeit für Erstellung von Inhalten

+  innerhalb von wenigen Minuten können ohne aufwendige Recherche Themenseiten zu aktuellen oder aufkommenden Themen zugeschalten werden

+  Beispiel: Nordafrika

Themenseiten aus der Suche ausgesteuert

+  Automatisch thematisch weiterführende Artikel für Themenvertiefung

+  Redaktionell über Filter, Themen, Ressorts, Zeiten filter- und steuerbar

Ähnliche Artikel (Relateds)

+  Automatisches Ausspielen von Inhalten direkt aus dem Contentpool

+  Konzentration der Redakteure auf Themenauswahl und Inhalteerstellung

Channel-Management

+  Lokales Branchenbuch

Kontextsensitive lokalitätsbezogene Anzeigen-platzierung

Specials, Neue Projekte

Integration einer neuen Marke

+  gleiche Technologie

+  Relaunch nach 8 Wochen

+  gleicher verlagsweiter Content Pool

+  Extrem kurze Umsetzungszeiträume

Wichtig. Einfache Umsetzbarkeit von Specials.

+  Specials (regionale Leserreisen mit Integration des Branchenbuchs)

+  Specials (regionale Leserreisen mit Integration des Branchenbuchs)

+  Kinderseite aus moz.de und Oranienburger Generalanzeiger kuratiert.

+  Jugendportal auff.de

Wichtig. Einfache Umsetzbarkeit von Specials.

+  Einsatz der selben Geotracking-Technologie

+  auf Basis der vorhandenen Geodaten werden alle Einträge verortet und den einzelnen Branchen am Ort zugeordnet

+  vollautomatische kontextsensitive Ausspielung der Einträge in allen Applikationen des Verlags

+  Ziel ist die Ausspielung und nicht den Eintrag zu verkaufen

Online-Branchenbuch

+  Stickyness Wachstum um 20%

+  Nutzungshäufigkeit gesteigert

+  Reichweite mehr als verdoppelt

IN ZAHLEN

08/2009   08/2011  

CTR   5,61   6,81  

PI   1.439.829   3.165.785  

Visits   256.775   464.585  

+  Zeitgewinn und Kostenreduktion

+  Redaktion behält die Hoheit – keine Blackbox

+  Redaktion gewinnt Zeit und Reaktionsgeschwindigkeit

+  Open Source Technologie – kein Locked-In-Effekt

+  Reichweiten und CTR-Erhöhung

+  Content-Ausspielung auf mehreren Plattformen

IM ERGEBNIS

Projektumsetzung zusammen mit

Halle A Stand 670

VIELEN DANK