digital winners 2013: kari nordstad – measuring social media impact
DESCRIPTION
Digital Winners 7-8 November: Social Media - Measuring social media impact, Kari NordstadTRANSCRIPT
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Social Media Measuring social media impact
Kari Nordstad
TNS Gallup
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
2
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Medieuviklingen 1960 - 2013
3
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Daglig bruk
4
12
57
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Pro
sent
Nettavis
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Daglig bruk Facebook vs Nettaviser
5
18
67
12
57
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Pro
sent
Nettavis
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Utvikling daglig bruk Facebook vs Nettaviser
6
18
67
12
57
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Pro
sent
Nettavis
15-29 år
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Historisk utvikling besøk utvalgte tjenester - ukentlig
7
11
8 6
9 8
13 14
16
20
26
17
27
1
5 6 7 5
8
11 14 13
16 14 16
22
30 27
32 34
39
45 44 47 48
46
54 52
56
28
32 32
39
48
58
62 65
68 71
73 75 75
80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Base: 1030 Tallene gjelder for hele internettbefolkningen
Spørsmål: Hvor ofte besøker du følgende nettsteder?
Pro
sent
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Daglig besøk
8
20
67
4 9
1 1 1
19 21
7 10
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Hvor ofte besøker du følgende sosiale medier?
88 %
19 %
37 % 37 %
62 %
SOURCE : Interbus Q3 2013 og Social Media Tracker 2013
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Hvilke medier er viktigst?
9
16
15
26
15
25
51
23
28
24
26
18
34
TV
Radio
Nettaviser
Papiravis
Befolkningen
totalt
15-29 år
Kilde: Kanalvalg 2013 Base: 2423
%
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Hvilke av de følgende medier synes du er viktigst å følge med på for å holde deg oppdatert på nyheter?
1. TV 91% 2. Papiravis 74% 3. Radio 60% 4. Nettavis 44% 5. Facebook 11% 6. Twitter 0%
1. TV 82% 2. Nettavis 63% 3. Radio 60% 4. Papiravis 56% 5. Facebook 17% 6. Twitter 2%
1. Nettavis 79% 2. TV 61% 3. Radio 43% 4. Papiravis 34% 5. Facebook 18% 6. Twitter 6%
1. Nettavis 88% 2. TV 63 % 3. Facebook 40% 4. Radio 28% 5. Papiravis 25% 6. Twitter 11%
15-29 år 30-45 år 60 + 46-59 år
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
11
15-29 år 60 +
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Facebook – relasjoner
12
8
29
15
26
33
53
80
Annet
For å fritt uttrykke hva jeg tenker om saker
Jeg legger ut ting jeg er opptatt av faglig
For å få oppmerksomhet rundt de sakene jeg brenner for
Det er morsomt å få «likes» og andres tilbakemelding
For å kommunisere med andre som er opptatt av de samme
tingene som meg
For å holde kontakt med venner og familie
Hva er den viktigste grunnene til at du har innlegg/legger ut ting på Facebook?
Menn
Kvinner
SOURCE : Social Media Tracker april 2013, de som bruker Facebook minst ukentlig
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Twitter - rasjonelt motivert
13
15
61
24
32
19
61
15
Annet
For å fritt uttrykke hva jeg tenker om saker
Jeg legger ut ting jeg er opptatt av faglig
For å få oppmerksomhet rundt de sakene jeg brenner for
Det er morsomt å få «likes» og andres tilbakemelding
For å kommunisere med andre som er opptatt av de samme
tingene som meg
For å holde kontakt med venner og familie
Hva er den viktigste grunnene til at du har innlegg/legger ut ting på Twitter?
30-44 år:
77%
30-44 år:
78%
SOURCE : Social Media Tracker april 2013, de som bruker Twitter minst ukentlig
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Instagram - relasjoner og moro
14
10
17
5
10
58
36
54
Annet
For å fritt uttrykke hva jeg tenker om saker
Jeg legger ut ting jeg er opptatt av faglig
For å få oppmerksomhet rundt de sakene jeg brenner for
Det er morsomt å få «likes» og andres tilbakemelding
For å kommunisere med andre som er opptatt av de samme
tingene som meg
For å holde kontakt med venner og familie
Hva er den viktigste grunnene til at du har innlegg/legger ut ting på Instagram?
SOURCE : Social Media Tracker april 2013, de som bruker Instagram minst ukentlig
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Snapchat - holde kontakt
15
17
11
11
3
16
28
73
Annet
For å fritt uttrykke hva jeg tenker om saker
Jeg legger ut ting jeg er opptatt av faglig
For å få oppmerksomhet rundt de sakene jeg brenner for
Det er morsomt å få «likes» og andres tilbakemelding
For å kommunisere med andre som er opptatt av de samme
tingene som meg
For å holde kontakt med venner og familie
Hva er den viktigste grunnene til at du har innlegg/legger ut ting på Snapchat?
SOURCE : Social Media Tracker april 2013, de som bruker Snapchat minst ukentlig
Verktøy
“Social media tools can make
your life a lot easier…”
©TNS 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Effekt
18
Rekkevidde
Oppmerk-somhet
Kunnskap og
holdninger
Atferd
19
tns-gallup.no/medier