digital workshop sanoma home deco

Home Deco 360°

PrintPrint

Mobiel/

Televisie

Mobiel/

Televisie OnlineOnline


Home Deco 360°

Custom

media /

MP

Custom

media /

MP

EventEvent CasesCases

Agenda

13.10 Introductie + aanwezigen

13.15 Ecommerce Ontwikkeling

13.45 Home Deco Channel Guide

14.00 SEO+ site clinic


14.00 SEO+ site clinic

14.40 Break

14.50 Social Media Update

15.30 Do’s and don’ts in communicatie

16.00 WRAP UP+drankje

16.30 EINDE

Home Deco Digital UpdateJoost Prikker


8

Penetratiegraad online shoppers

© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. 12

15% groei verwacht in 2011…


• Van de woonwinkels/-retailers heeft 89% een

eigen website

• 7% heeft geen eigen website, maar staat

vermeld op site van overkoepelende keten

Hoe online is de woonbranche?


• 4% heeft geen website

• 37% verkoopt ook online

• Omzetaandeel van online verkopen in

woonbranche: 3,8% (2009: 2,8%)

• Online omzet = € 200 miljoen

Bron: WoonzakenMonitor Q2 2011

TREND: CROSS-CHANNEL


• Multi-channel

– Marketingaanpak staat centraal

– Meerdere kanalen om consument met zelfde boodschap te benaderen

• Cross-channel

Eerst: wat is het verschil?


• Cross-channel

– Klant staat centraal

– De klant wordt gevolgd en getraceerd terwijl hij of zij van het ene naar het andere kanaal schakelt

– Luisteren naar de klant en contact met hem of haar maken op het juiste moment, met de juiste content en via het juiste kanaal

update: november 16

STRATEGIE SANOMA MEDIA HOME DECO


““SHOPPABLESHOPPABLE EXPERIENCEEXPERIENCE””


““SHOPPABLESHOPPABLE EXPERIENCEEXPERIENCE””


22


23


24

GOEDE VOORBEELDEN!


GOEDE VOORBEELDEN!

update: november 37


41


42

Home Deco Channel Guide Joost Prikker – Sanoma Media the Netherlands B.V.

Emile van de Klok – TIE International B.V.

Sanoma Media & TIE Kinetix

• Strategisch partnership sinds de zomer van 2011 gericht op

de samenwerking tussen Leveranciers, Retailers en Sanoma

binnen de woonbranche.

• Sanoma Media

– Netwerk en Media services in Woonbranche


– Netwerk en Media services in Woonbranche

• TIE Kinetix

– Technology Partner voor eCommerce en Content Syndication

• In 2010 winkelden 9,3 miljoen Nederlanders op internet.

• De totale online bestedingen gestegen naar 8,2 miljard en dat is een stijging

van 11% ten opzichte van 2009

• 600.000 Nederlanders deden in 2010 voor het eerst ooit een aankoop bij een

webwinkel.

• Bijna € 900,- per persoon

Online winkelen steeds populairder


• Iets meer dan 7 bestelling per persoon

• Grootste omzet bij reizen, daarna een forse stijging bij telecom en fashion

producten

• Bronnen: CBS 2010 en Thuiswinkelwaarborg

• Bron:Establishment Survey van STIR

1 op de 3 aankopen via internet

• Persbericht 28 september:

• Internet niet meer weg te denken bij het winkelen

Inmiddels wordt bijna een op de drie aankopen in

het internetkanaal gedaan. In 2009 lag dit aandeel

nog op 23%. De groei is mede het gevolg van de


nog op 23%. De groei is mede het gevolg van de

online aankoop van artikelen die voorheen nog

vooral in de winkel werden gekocht, zoals kleding

en schoenen. Bij ruim twee derde van de aankopen

via een winkel is de website van deze winkel (wel

eens) bezocht.

Bron Multichannel Monitor 2011

Consument oriënteert zich online


Bron: Multichannel Monitor 2011

Sterke online oriëntatie interieur

Aankoop is nog in winkel



Dealerwebsite is de belangrijkste online

oriëntatiebron



Vanaf 2010 is het internet de

belangrijkste oriëntatiebron

geworden voor consumenten!

HDCG – Wat en Waarom?

Consumenten hebben

behoefte aan:

Betere informatie

Betere vindbaarheid

van informatie


Beschikken over:

Rijke content en merkbeleving

Gerichte online bezoekers

Beschikken over:

Inspiratieve content

Heel veel online bezoekers

Websites

Retailers

Websites

Leveranciers

Websites

Sanoma

Hoe kom ik aan:

Content van alle leveranciers

Bezoekers op mijn website

Website RetailersDe Sanoma Home Deco Channel Guide

Campagnes


Inspirerend

woonnieuws

Collecties

Klik op de

banner

Klik op een

logo

Website Sanoma – vtwonen.nlDe Sanoma Home Deco Channel Guide

Klik op merk

overzichtKlik op dealer

locator


locator

Klik op een

dealer link

Klik en de

cirkel is rond

Samenvatting

• De consument oriënteert en koopt steeds meer online

• Je moet als merk en winkel dus ook online aanwezig zijn

• De juiste mix van (rijke) product informatie en inspiratieve content helpt

consumenten keuzes maken

• Een samenwerking tussen Leveranciers, Retailers en Affiliates is een win win

voor iedereen incl. de consument

• Goed afgestemde CLICKS EN BRICKS leveren op dit moment het maximale


• Goed afgestemde CLICKS EN BRICKS leveren op dit moment het maximale

verkoopresultaat

Hoe krijgt u de content op uw website?

In 4 eenvoudige stappen staat de content live op uw website:

• Stap 1: Registreer je op de Home Deco Channel Guide portal

• Stap 2: Maak een selectie uit de content bibliotheek van de merken

• Stap 3: Kopieer de regel code

• Stap 4: Plak de regel code op de gewenste plek op uw website


• Stap 4: Plak de regel code op de gewenste plek op uw website

Stap 1: Registratie HDCG Portal


Stap 2: Selectie Content

Selecteer een

merk


merk

Bekijk de

content

Selecteer een

banner

Klik voor uw

code

Stap 3: Kopieer de regel code


Kopieer uw

code

Stap 4: Plak de code op uw website

Plak de code


Hier wil ik de

banner

Open de HTML pagina of

uw CMS systeem

Sla de pagina op en open

deze nogmaalsDe banner

verschijntKlik op de

banner

SEO UPDATE+SITE CLINIC


SEO UPDATE+SITE CLINICMARCEL VAN ETTEN

SEO SPECIALIST

update: januari 62

http://prezi.com/ivgvqumd33ci/seo-digital-media-

course/?auth_key=d185c5a87d7a103b573f423bbac4926dd868ef7f

© 2011 Sanoma Media the Netherlands B.V. update: januari 63

SOCIAL MEDIA UPDATEJOS VAN ESSEN

SOCIAL MEDIA EXPERTHTTP://PREZI.COM/3DV8YU5GFBEG/SANOMAS-SOCIAL-

MEDIA/?AUTH_KEY=8749675A84E19BD15D7EC7410BE0E67B881C2806


MEDIA/?AUTH_KEY=8749675A84E19BD15D7EC7410BE0E67B881C2806

update: januari 64

Communicatie Wetten

Ingrid van der Werf

2 februari 2012

Ik vind het heerlijk om

met mijn interieur bezig

te zijn

Ik zou willen dat mijn

interieur eruit zag zoals

in de woonbladen

Zijn Trendvormers op

het gebied van Home

Deco vooral vrouw of

man?


31% V

16% M

26% V

16% M

62% V

38% M

85% van alle

aankoopbeslissingen

wordt (mede) door vrouwen

van alle

nieuwe huizen.

91% 91%van de nieuwe

huizen

92%van alle vakanties

Het vrouwelijk potentieel

65%van alle nieuwe auto’s

71%van alle

spaarrekeningen


gemaakt.

95%van alle meubels

57%van alle elektronica

57%van alle

mannencosmetica

Bron: Marti Barletta - Marketing to woman, Vrouwvreemde domeinen 2009 – Sanoma

Uitgevers, Bureau Nieuw, Tom Peters – Re-imagine, Lisa Johnson & Andrea Learned, Don’t

think Pink

50% zegt dat marketeers

68% zegt zich niet

aangesproken te voelen

door reclame


50% zegt dat marketeers

en reclamemakers niet

begrijpen wat ze

belangrijk vindt

Bron: Nieuw/ Ferro

Greenfield Online for Arnold’s Women’s Insight Team

Maak het mooiGa een

relatie aan

Vrouwelijke communicatie

De 5 wetten


Wees altruïstisch

communicatie

Toon begrip

Weesauthentieken eerlijk

Wees


De 5 wetten


Wees altruïstisch


De 5 wetten


Wees authentieken eerlijk


De 5 wetten


Toon begrip

Ga een relatie aan


De 5 wetten


Maak het mooi

Vrouwelijke

De 5 wetten



Wat werkt online?


beeld:

persoon

wel/niet?

call to action:

“klik hier”

wel/niet?

formaat:

groot

of klein?

Wat werkt online?


logo:

continu in beeld

wel/niet?

animatie:

loop

wel/niet?

tekst:

langzaam

of snel?

Dus: wat werkt online het beste?

• Merk, logo en boodschap aan het eind

• Grote formaten

• Snelle tekst wordt beter herinnerd

• Zonder ‘loop’ effectiever

• Mensen effectief: herkenning, relevantie, hoge call-to-


• Mensen effectief: herkenning, relevantie, hoge call-to-

action

• Klik-intentie hoger zonder “klik hier”

• Bovenin en aan de linker kant

• In de buurt van beste content, umfeld heeft positief

effect op attitude

• Creatieve non-spot resulteert in minder irritatie bij

consumenten

digital workshop sanoma home deco

Documents

social media update15

zomer van

opzichte van

voor het

website van deze winkel

juiste content en

het verschil

klant en contact