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8/19/2019 Dis Editorial

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DISEÑO EDITORIAL Y DISEÑO PUBLICITARIO

• Se denomina «Diseño Editorial» a la maquetación y composición depublicaciones tales como revistas, periódicos o libros.

• Diseño Publicitario es la forma de presentar, promocionar oanunciar, una empresa, producto o servicio.

• A lo largo del tiempo han ido surgiendo diversos métodos decomunicación, los carteles, los primeros diarios y más tardelas revistas, este desarrollo de los medios, se ve ligado a su vezal desarrollo del mercado, los productos, las empresas.

Es en este momento cuando aparecen los anuncios (tanto enprensa como en radio y televisión) como forma de publicidad,y con ellos los folletos, los catálogos, trípticos, packing...


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ENFOQUE DEL PRODUCTO

• Diseño Editorial: Debemos saber que tipo de contenido vamos amaquetar, es decir, de que tipo de publicación estamos hablando.

• Diseño Publicitario: El diseñador debe conocer el producto, parapoder transmitir sus características, sus ventajas, novedades, endefinitiva, conocerlo para poder convencer al público.

• Es importante saber a que público va dirigida la publicación. No eslo mismo una revista para jóvenes aventureros, que para amas de

casa. La composición depende en gran medida de saber quien esel público destinatario de la misma.

• Debemos tener presente que es lo que espera el cliente delproducto para poder ofrecérselo, convencerlo, estimularlo, en otraspalabras, darle una razón para comprarlo o adquirirlo.La base para crear un buen diseño que será capaz de transmitir

las características o atributos del producto de la formamás clara posible.


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ENFOQUE DEL MEDIO

• Diseño Editorial: Cada medio, ya sea un tipo de revista o unperiódico determinado, tiene sus propias características en cuantoa formato, composición, contenido de las páginas..., e incluso

jerarquía de los elementos. Debemos saber como vamos aestructurar la información en el medio.

• Diseño Publicitario: Dependiendo del producto (ya sea un objeto,una empresa, un servicio...) será más eficaz su publicidad en unmedio u otro. Es decir, no es lo mismo anunciar un nuevo productode cosmética, en una revista dirigida a la mujer que anunciarlo en

una revista especializada en negocios. La revista especializa ennegocios no es el medio más adecuado para anunciar esteproducto, puesto que no va dirigido a las personas que puedenestar interesadas en dicho producto. Esto no quiere decir que nosea posible, pero: ¿es eficaz?, ¿va dirigido al público adecuado?.Esta claro que no.


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TIPOS DE FORMATOS PUBLICITARIOS

• El afiche: impreso de mediano o gran formato que se utilizapara transmitir información publicitaria sobre productos o promoción

de eventos y servicios de una empresa o institución.Normalmente los encontramos pegados en paredes o carteleras,su efecto debe ser de impacto directo.


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• El volante: Es el término con el que se denomina a aquellosimpresos de pequeñas dimensiones y gramajes reducidos y quese utilizan para transmitir información publicitaria sobre productosy servicios de una empresa. Son también los que normalmentese reparten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores

que circulan a pie.


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• El encarte: Es un soporte externo al propio soporte del medio comola revista y que se inserta entre las páginas de estas o en el doblesque lleva la publicación. Permite muchas posibilidades en lapresentación del producto, pudiéndose escoger el tipo de papel y sugramaje, los colores, si lleva o no troquelados e incluso muestras

del producto. Este método de presentar la publicidad permitemuchas posibilidades, entre ellas dos importantes:

- No tiene ciertas limitaciones, como por ejemplo el espacio,el compartir página con otros anuncios, exponer mucha cantidadde información.

- Diferenciarse del resto de los anuncios.

Este formato puede variaren dimensiones y presentarinformación por amboslados dependiendo de las

necesidades del cliente.


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• El desplegable: Este formato se puede presentar en mayordimensión y divisiones que los anteriores con el fin de presentarmayor volumen de información el producto. Se pueden clasificarsegún sus dobleces en:- Díptico: Compuesto por dos hojas

- Tríptico: Compuesto por tres hojas.- Más de tres hojas: desplegables


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• Cuantos más datos incluya más cerca estará del éxito, peroasegurarse de que cada oferta incluya beneficios para el lector.

• Repetir estos argumentos en cada ocasión en que mencionedicha oferta.

• Ofrecer garantías.• Proporcionar pruebas específicas de seriedad y mencionar

claramente la posibilidad de recuperar el dinero invertido,en caso de no satisfacer plenamente su oferta al cliente.

• Incluir testimonios de diferentes personas que avalen la seriedad ycaracterísticas de la oferta.

• Indicar que la propuesta es una oferta limitada, marcando un límitede tiempo o cantidad. Este detalle puede acelerar las respuestas delpúblico.

• Reproducir, si es posible, fotografías de los artículos ofrecidos atamaño natural. Procurar que el lector haga algo más que mirar, dar

también algo para tomar: un papel distinto, una muestra de tejido.• Ser capaz de crear titulares que hagan pensar al lector. Para ellector que tiene prisa, redactar los titulares de los bloques de textocomo si fueran resúmenes de los mismos. Así, la esencia delmensaje podrá captarse a través de los titulares.


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• Un folleto es el representante de la empresa. No olvidar reproduciren él las características de la Identidad Corporativa (logotipo, colo-res, tipo de letra...). Si se dispone de servicio posventa, indicarlo cla-ramente y explicar como utilizarlo.

• Si debe poner precio, es aconsejable -en algunos casos- imprimirun nuevo precio más bajo sobre el anterior.

• Siempre que se planteen preguntas, procurar que estas generanrespuestas positivas. Imprimir al final del folleto un cupón de res-puesta, Puede serle útil a otra persona.

• Incitar, pedir e insistir en conseguir que se produzca la acción final

del lector: su respuesta.


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• El catálogo: Es una forma de publicidad muy utilizada, por no tenerciertas limitaciones más que la propia inversión que se quierarealizar en la edición del mismo, y por ser un soporte inmejorablepara la presentación de productos: la calidad del papel,la posibilidad de utilizar muchas imágenes y extendernos en los

textos nos puede permitir crear un producto verdaderamenteatractivo, un escaparate sobre papel que despierte el interésy la atención de nuestro público objetivo.

Cuando el objeto de nuestro catálogo es un producto de diseño,de carácter artístico, de calidad o que representa un cierto “estatus”,

deberemos cuidar especialmente el soporte del mismo, ya que enningún caso puede estar por debajo del nivel que pretendemosdarle a los contenidos. Deberemos entonces cuidar tanto la calidaddel soporte como la selección de imágenes y la retícula queestablezcamos.

Diferente sería si lo que estamos haciendo es un catálogo de

supermercado en donde lo importante sea la rebaja en losproductos que ofrecemos, entonces el color se convierte enprotagonista absoluto y las llamadas de atención se multiplicana través de la retícula a través de los propios precios o descuentos.


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• Lo primero que debemos hacer es determinar la cantidad de texto ylos elementos gráficos que vamos a incluir:-En cuanto a imágenes: Los catálogos generalmente suelen serun elemento de comunicación basado más en las imágenes queen el texto, por tanto éstas deben estar bien resueltas, atraer y

representar de la forma más real posible al producto.

• En cuanto a texto: El texto debe ser claro y legible, no solo porla estética, sino también por el aspecto práctico, es decir, paracomunicar una información determinada de la forma más eficazposible y que esos contenidos textuales inviten a ser leídosy a conocer más sobre el producto o servicio que presentamos.

Existen diferentes formatos para presentarla publicidad, y aunque parezca muy evidente que

los formatos grandes son más eficaces, tododepende de la forma en que este realizado el diseño.De nada sirve una página completa en el periódico,si el diseño es malo, ya que no atraerá y se pasará

de largo sin ningún tipo de interés.


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TIPOS DE FORMATOS EDITORIALES

• El periódico:Publicación editorial de gran tiraje de diagramación secuencial,su objetivo es informar, su estructura estará adecuada a un targetespecífico.

• La revista:Publicación editorial de menor tiraje que el periódico,de diagramación secuencial, con un objetivo específico o temático(informativo) adecuado al target en el cual está enfocada.

• El libro:Publicación editorial de diagramación secuencial, su objetivo o finestá enfocado en el relato del mismo.

Es necesario sobre todo en los dos primeros casos establecer ungrupo de trabajo específico en donde se trabaje en unidad sobre elobjetivo de la publicación, donde la estructura reticular tanto elrelato y enfoque general coincidan con el target o ambiente que sequiere obtener de la publicación.


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METODOLOGÍA A UTILIZAR EN EL PROCESO DE EDICIÓN DE UNAPUBLICACIÓN

• Discusión con el equipo del materia a publicar y enfoque periodísti-co según target y temática de la publicación.

• Recaudo de insumos para el diseñador (textos, imágenes, leyendas.

Diseñador:• Lectura del material, aportes• Elección del formato en caso de que no lo haya• Cálculo de páginas• Estructuración de la publicación

• Desarrollo de la(s) retícula(s)• Selección de la tipografía en caso de que no la haya• Estudio de jerarquización (texto, imágenes, leyendas, cuadros,

bibliografías, etc).• Selección del material ilustrativo• Diagramación de la información• Corrección de textos• Impresión de maqueta

Pre-prensa• Recaudo de instrumentos del diseñador para el impresor:

- Documento con las páginas diagramadas (tripa)- Respaldo de imágenes, fuentes, logos y portada

- Imposición (si así lo requiere el impresor)


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- Indicaciones por escrito y maqueta (arte final)• Compaginación• Imposición en el pliego• Montaje• Prueba de color

• Ajuste color / registro• Ozalid• Quemado en planchas• Recaudo de insumos del fotolito para el impresor:

- Planchas- Maquetas- Ozalid y prueba a color

Impresión• Montaje de planchas• Preparación de tintas• Ajuste de color• Tiraje (tiro y retiro)

• Cortado, cosido y refilado

Post-prensa• Presentación y lanzamiento de la publicación• Promoción y publicidad• Distribución

• Venta

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