DOMYOS

@ahbidaud, Social Media Manager @domyos

@ckonaboun, Responsable Marketing @hobbynote

Le soutien-gorge de

sport innovant

revient pour une

deuxième vague de

diffusion TV

La question :

Comment exploiter pour

relayer le spot TV et générer des

conversations autour du produit ?

L’IDEE

Le but est de proposer des actions sponsorisées en

cohérence avec les habitudes de la cible. En soutien de

la publicité TV, l’utilisation du second écran est une

opportunité à saisir.

Notre fil rouge :

La diffusion TV

La combinaison TV x Twitter

est très efficace en termes

d’exposition au message et

d’intention d’achat.

Le dispositif

Twitter Ads

Optimiser le budget et les messages en

suivant le planning de diffusion TV

Exploiter les temps fort de diffusion et

être visible également dans les périodes

un peu plus faibles

On s’appuie sur le potentiel viral

d’Emma, l’égérie #feelbeautiful

Tweets avec image Twitter Product Card

Tweets avec vidéo Concours

On utilise les différentes options de

ciblage selon chaque moment de la

campagne et les objectifs du contenu

mis en avant

TV conversation targetting

Abonnés similaires

Intérêts

Mots clés

Ciblage sur les conversations TV

Ciblage par mots-clés

Ciblage par intérêts

Ciblage par abonnés similaires à une sélection de comptes

21.02 week-end 1 semaine week-end 2 semaine 2 week-end 3

Concours 1 Concours 2

Exploitation diffusion TV Réactivation vidéo et produit

Vidéo

Fiche produit

Habillage Facebook

Habillage Twitter

Création graphique et conception/rédaction des tweets

Paramétrage et optimisation des campagnes en

temps réel

Résultats

Période

précédente :

33 mentions

#feelbeautiful

Période

précédente :

236 mentions

@domyos

Chiffres globaux – Mentions – Du 21/02 au 09/03 comparé à la période du 04/02 au 20/02

1 479 Mentions

@domyos

873 Mentions

#feelbeautiful

Le nombre de mentions du compte @domyos a été

multiplié par 6 par rapport à une période « normale »

de même durée.

Le nombre de tweets sur le hashtag a lui

été multiplié par 26.

Période

précédente :

27K

Période

précédente :

197K

Chiffres globaux – Earn Media - Du 21/02 au 09/03 comparé à la période du 04/02 au 20/02

781K Personnes

exposées @domyos

392K Personnes

exposées #feelbeautiful

Le nombre de personnes exposées organiquement aux

messages du compte @domyos a été multiplié par 4

par rapport à la période précédente.

Le nombre de personnes exposées au hashtag a lui

été multiplié par 14.

en chiffres

3M impressions

79K engagements

+72K clics

1K RT

300 réponses +5 000

followers

en chiffres

Coût par

engagement

0,18€**

*moyenne France : 1% à 3%

** moyenne France : 0,6€

Taux

d’engagement

4,24%*

Coût par

follower

1,19€***

***moyenne France : 1€ à 1,50€

Tweets sponsorisés Comptes sponsorisés

Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 1/3

19 747 impressions

2 872 clics

13 RT

7 favoris

2 réponses

7 followers

Taux

d’engagement

14,67%

Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 2/3

64 203 impressions

5 390 clics

23 RT

24 favoris

11 réponses

30 followers

Taux

d’engagement

8,50%

Les tweets TV au taux d’engagement le plus élevé 3/3

23 374 impressions

1 400 clics

28 RT

15 favoris

3 réponses

13 followers

Taux

d’engagement

6,17%

Zoom sur le premier concours

239 Réponses

84 retweets ont permis

d’augmenter la diffusion même si

cette action n’était pas

demandée pour le concours.

Les 239 réponses permettent

d’avoir un retour consommateur

sur le produit et ses couleurs.

Cette sélection est loin d’être exhaustives,

les réactions au spot TV et aux tweets

#feelbeautiful ayant été très nombreuses.

Insight consommateur, point de contact

blogueuses, la campagne a tenu ses

promesses de ce point de vue.

Budget

Moyenne

France :

0,60€ par

engagement

Moyenne

France :

1€ à

1,50€ par

engagement

Tweets

sponsorisés :

0,18€

par

engagement

Comptes

sponsorisés :

1,19€

par follower

A retenir

Un soutien innovant et efficace à un spot TV

Des possibilités de ciblage très fines

Une cible précise mais une diffusion très large

- contenu de qualité

- identité visuelle forte

- ciblage performant

- community manager efficace