Download - AdWords Updates der letzten 12 Monate
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Vorstellung
Marc HoeftMBA / Dipl. Wi.-Ing. (FH)Commercial Director GermanyMarin Software
ContactPhone: +49 (040) 80 80 74-523Mail: [email protected]: Xing / LinkedIn
BIOCommercial Director Germany von Marin Software, einem der führenden Kampagnen- und Bid-Management Tools im Bereich SEA und Social Ads.
Davor war er 6 Jahre bei der pilot Group in Hamburg als Director Performance Marketing für die SEA- und SEO-Beratung von großen Branding und Response Kunden verantwortlich.
Der MBA und Dipl. Wirtschafts-Ing. (FH) studierte in Hamburg, Málaga und Kapstadt und begann sich bereits während seiner MBA-Thesis, 2004, mit Online- und Suchmaschinenmarketing zu beschäftigen.
Einer der Moderatoren des SEA FM Podcasts auf Radio4SEO und liefert hier seit 2009 monatlich Tipps, Tricks und Trends aus der Welt des Suchmaschinen-Marketings.
Marin is hiring: http://www.marinsoftware.com/about-us/careers
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12 Monate AdWordsWas gab es Neues?
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155 Updates in 12 Monaten
Enhanced Campaigns Der RestBRAND
NEU
*Anzahl der Einträge im AdWords Blog
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Die wichtigsten Änderungen
• Neue Gebotsoptioneno Gebotsanpassungeno Flexible Gebotsstrategien
• Neue Anzeigenformateo Image –und Banner Extensiono Site Search und Drop-Down o Änderung des Quality Score /
Ad Rank
• Neue Dateno Wettbewerbsdateno SEO Traffico Biggest Mover
• Neues Targetingo Retargeting / RLSAs
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Neue Gebotsoptionen
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Für Geräte (Smartphones)
Für Standorte(Zielregionen)
Enhanced Campaigns (Gebotsanpassungen)
„Nutzer in meiner Zielregion“ ≠
„Nutzer, die nach meiner Zielregion suchen oder Seiten dazu
betrachten“
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Flexible Gebotsstrategien
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Neue Anzeigen-Formate
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Aktuell „mindestens“ 8 Erweiterungen
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Image Ad Extension
Neue Anzeigen-Erweiterungen für Bilder
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Google Banner Ads
“There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. […] Ever.”Marissa Mayer, Google VP, 22. Dezember 2005
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Bisher: Anzeigenposition wird bestimmt durch… Ad Rank = Max CPC x Quality Score
Neu: „anticipated positive impact of site extensions”
Änderung der Ad Rank Berechnung
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Neue Daten
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Paid & Organic – SEA und SEO Abgleich
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Top Movers – Ursachen für Schwankungen finden
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Daten zum Wettbewerb – Wer bietet mit?
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Neue Targeting Optionen
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Remarketing in der Suche (RLSAs)
Intention + Zielgruppe = Profit
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Zusammenfassung
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Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte oder RLSAs machen das Bidding komplizierter aber ermöglichen kreative Strategien um sich vom Wettbewerb abzusetzen
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Neue Anzeigenerweiterungen erfordern aufwendiges Testen und neue Fähigkeiten (z.B. Auswahl passender Bilder).Paid Search wird grafischer.
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Neue Reports geben mehr Transparenz (z.B. Daten zu Wettbewerbern, Zielgruppen, SEO-Traffic)
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Danke.