![Page 1: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/1.jpg)
a useful guide to the
brand utility ingmar de lange / mountview @idelange
![Page 2: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/2.jpg)
marketing die draait om nut
dit is een brand-utility.
! +
![Page 3: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/3.jpg)
eneco valt op met nut.
![Page 4: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/4.jpg)
amazon valt op met nut.
![Page 5: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/5.jpg)
digitale marketing gaat om functionaliteit.
zeggen doen
![Page 6: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/6.jpg)
de meeste fysieke producten zijn functioneel hetzelfde.
![Page 7: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/7.jpg)
marketing creëert onderscheid door emotie toe te voegen.
![Page 8: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/8.jpg)
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
in de emotionele ervaring lijkt de meeste waarde te zitten.
![Page 9: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/9.jpg)
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
digitale merken creëren waarde met een functioneel onderscheid.
![Page 10: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/10.jpg)
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
marktplaats was functioneel veel beter dan krantenadvertenties.
![Page 11: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/11.jpg)
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
airbnb verandert de hotelindustrie met een digitale service.
![Page 12: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/12.jpg)
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
netflix verbetert televisie op een functionele wijze.
![Page 13: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/13.jpg)
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
google creëert continu functionele verbeteringen.
![Page 14: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/14.jpg)
gevolg
MEERWAARDE
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
bij digitale merken is de emotionele ervaring een gevolg.
![Page 15: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/15.jpg)
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
“we are a social utility.”
![Page 16: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/16.jpg)
SERVICE
GRONDSTOF
PRODUCT
ERVARING
“ultimately, we are just an app.”
![Page 17: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/17.jpg)
digitaal keert deze keten om.
![Page 18: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/18.jpg)
DIGITAAL ALS ERVARING
DIGITAAL ALS SERVICE
DIGITAAL ALS PRODUCT
DIGITAAL ALS GRONDSTOF
digitaal zijn de basale pijlers de beste manier om waarde te creëren.
![Page 19: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/19.jpg)
DIGITAAL ALS ERVARING
DIGITAAL ALS SERVICE
DIGITAAL ALS PRODUCT
DIGITAAL ALS GRONDSTOF
want het is niet zo moeilijk om digitaal een ervaring te verbeteren.
![Page 20: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/20.jpg)
het is vrij makkelijk om een automerk een digitale ervaring te geven.
![Page 21: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/21.jpg)
DIGITAAL ALS SERVICE
het is lastiger om digitaal dienstverlening te verbeteren.
![Page 22: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/22.jpg)
ah verandert met digitale diensten hoe we boodschappen doen.
![Page 23: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/23.jpg)
de consequenties zijn nog groter als digitaal het product verandert.
DIGITAAL ALS ERVARING
DIGITAAL ALS SERVICE
DIGITAAL ALS PRODUCT
DIGITAAL ALS GRONDSTOF
![Page 24: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/24.jpg)
tesla vindt opnieuw de auto uit en heeft amper marketing nodig.
![Page 25: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/25.jpg)
DIGITAAL ALS GRONDSTOF
de grootste uitdaging is een nieuwe, digitale grondstof te creëren.
![Page 26: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/26.jpg)
je kunt niet meer reizen zonder een digitaal reserveringssysteem.
![Page 27: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/27.jpg)
media infrastructuur
het gaat niet om digitale media!
![Page 28: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/28.jpg)
-+!
de waardeketen van de brand-utility gaat om functionaliteit.
![Page 29: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/29.jpg)
-+!
de brand-utility maakt functionaliteit spectaculair.
![Page 30: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/30.jpg)
tesla komt met spectaculaire brand-utilities.
![Page 31: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/31.jpg)
-+!
de verrassing van vandaag is de norm van morgen.
![Page 32: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/32.jpg)
dit is nu opvallend, maar straks een hygienefactor.
![Page 33: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/33.jpg)
-+!
hygienefactoren kunnen ook opvallend worden.
![Page 34: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/34.jpg)
een bank die echt betrouwbaar is, wordt opvallend.
![Page 35: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/35.jpg)
de uitdaging is brand-utilities vloeiend in elkaar over te laten gaan.
![Page 36: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/36.jpg)
denk als een startup, val op met nut!
opmerken
evalueren
kopengebruiken
verbinden
delenoverw
egen
![Page 37: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/37.jpg)
opmerken
evalueren
kopengebruiken
verbinden
delenoverw
egengu
erril
la
tool
s
kana
al
assis
tent
ie
subs
crip
tie
ecos
yste
em
cont
ent
dit zijn veelgebruikte principes.
![Page 38: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/38.jpg)
opmerking - guerrilla
![Page 39: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/39.jpg)
overwegen - content
![Page 40: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/40.jpg)
evalueren - tools
![Page 41: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/41.jpg)
kopen - kanaal
![Page 42: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/42.jpg)
gebruiken - assistentie
![Page 43: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/43.jpg)
verbinden - subscriptie
![Page 44: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/44.jpg)
delen - ecosysteem
![Page 45: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/45.jpg)
1 2
wat zijn de twee punten waarmee jouw marketing waarde creëert?
![Page 47: Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview](https://reader033.vdocument.in/reader033/viewer/2022051817/548c33b6b47959f2248b46c1/html5/thumbnails/47.jpg)
zet je marktop z’n kop! ingmar de lange / mountview @idelange