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IAB FORUM – 29 NOVEMBRE 2016
LIMITLESS AUDIENCE SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA
MARCO MURAGLIAPresidente di AUDIWEB
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RILEVAZIONE OGGETTIVA
CURRENCY
SUPER PARTES
AUDIWEB VS L’AUDIENCE DI INTERNET IN ITALIA
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(ANCORA) NECESSITA’ DI CHIAREZZA
Cosa succede quando:
decido di cancellare o bloccare i cookies?
COOKIES UTENTI UNICI
7,77
Fonte: analisi ad hoc su dati Audiweb powered by Nielsen
*Metrica: cookies per persona mese, solo PC - ottobre 2016
accedo da un altro device?
navigo con un altro browser?
accedo da un altro PC?
1
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ITALIANI (11-74 Y) CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET
AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016
Base: totale individui 11-74 anni (N=48.006.000) – Valori % e Stime in ‘000
42.2 milioni
11-74
ANNI
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
88% DEGLI ITALIANI
DI 11-74 ANNI Il 97,9% degli 11-17enni
3.9 milioni
DISPONE DI ALMENO UN DISPOSITIVO
PER ACCEDERE A INTERNET
DA CELLULARE
SMARTPHONE DA TABLET
87,9% 44,6%
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73,9%
73,9%
30,6%
11,6%
9,9%
DEVICE CONNESSI
35.5 milioni
35.5 milioni
14.7 milioni
4.8 milioni
5.6 milioni
AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016
Base: totale individui 11-74 anni (N=48.006.000) – Valori % e Stime in ‘000
PC
DA CASA
CELLULARE
SMARTPHONE
TABLET
CONSOLE
GIOCHI
TELEVISORE
-0,3%
+12%
+16,8%
-7,2%
+7,6%
SETT 2016 VS 2015
11-74
ANNI
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AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016
Totale famiglie con almeno un componente fino a 74 - Stime in ‘000 e valori %
Device considerati: pc di casa, pc aziendale utilizzato a casa, console giochi, televisore, tablet, smartphone
IN FAMIGLIAFAMIGLIE
l’86,5%
19.1 milioni
FAMIGLIE CONNESSE DA
ALMENO UN DEVICE TRA
in 3 anni
da 2,9 a 3,8
devices connessi
+10,6%
Var% sett 2016 su 2013
* Famiglia con 3 componenti
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TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN CONTINUA CRESCITA
E IL MOBILE (SURFING) SUPERA IL PC
Fonte: Dati di trend dell’audience online nel mese - Audiweb powered by Nielsen.
Base: italiani 18-74 anni.
18-74
ANNI
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GLI ITALIANI ONLINE: ‘’GIOVANI’’ ALWAYS ON
Fonte: Total digital audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: % penetrazione popolazione
italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet)
SUD E
ISOLE:
+6%
NORD
OVEST:
+3%
NORD EST:
-1,7%
CENTRO:
=
5.6 milioni
i 55-74enni
12.7 MILIONI
i 35-54enni
8.1 MILIONI
i 18-34enni
VAR % ULTIMI 2 ANNI
% PENETRAZIONE SEGMENTO
POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO
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12.4 MILIONI
i 35-54enni
7.9 MILIONI
i 18-34enni
DA MOBILE (18 - 74 Y)
Fonte: Mobile audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
Base: % penetrazione popolazione18-74 anni.
+79,6%
i 55-74enni
SUD E ISOLE:
+40,7%
NORD OVEST:
+33,4%
NORD EST:
+20%
CENTRO:
+39,3%
VAR % SETT 2016 / SETT 2014
MOBILE AUDIENCE
18-74
ANNI
% PENETRAZIONE SEGMENTO
POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO
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LA FRUIZIONE ‘’MOBILE ONLY’’ RADDOPPIA IN UN ANNO
MA GLI ITALIANI NON RINUNCIANO ANCORA AL PC PER NAVIGARE
UTENTI SOLO PC
UTENTI PC E MOBILE
UTENTI SOLO MOBILE
-73,2%Y/Y
1.3mln
+12,3%Y/Y
20.8mln
+102,7%Y/Y
4.3mln
+
VAR SETT 2016 VS 2015
UTENTI UNICI
SETT 2016
18-74
ANNI
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Var%: settembre 2016 / settembre 2015. Base: Individui 18-74 anni
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DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni.
(+) Dati survey in-app facebook browsing e instant articles
Fonte Misurazione Nielsen DAR ottobre 2016 - Base popolazione 13+ anni
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DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE TRA DEVICE E CONTENUTI
% TEMPO DA PC VS MOBILE
18-74
ANNI
% TEMPO DA MOBILE VS PC:
54% per PORTALI GENERALISTI
60% per le NEWS
69% per categoria siti ADULT
66% per GIOCO D’AZZARDO E LOTTERIE
61% per i SERVIZI BANCARI
99% per CHAT IN MOBILITÀ E
87% sui SOCIAL NETWORK
84% per GIOCARE ONLINE
73% per i VIDEO
74% per cercare sui MOTORI DI RICERCA
71% per gli ACQUISTI ONLINE
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni
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QUANDO E DA QUALI DEVICES SI CONSULTANO
I CONTENUTI PREFERITI
Fonte: Mobile e PC Audience nel giorno medio a settembre. Audiweb powered by Nielsen
Rappresentazione della universe reach% delle categorie dei brand perimetro Audiweb nelle diverse fasce orarie.
Base: Individui 18-74 anni
18-74
ANNI
03:00-06:00 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-00:00
TELECOM
INTERNET
SERVICES
TELECOM
INTERNET
SERVICES
NEWS &
INFORMATION
NEWS &
INFORMATION
SEARCH PORTALS
& COMMUNITIES
ENTERTAINMENT
ENTERTAINMENT
MULTI-CATEGORY
COMMERCEMULTI-CATEGORY
COMMERCE
FAMILY &
LIFESTYLES
HOME &
FASHION
MULTI-CATEGORY
COMMERCEMULTI-CATEGORY
COMMERCE
FINANCE
INSURANCE
/INVESTMENT
EDUCATION &
CAREERS
SEARCH PORTALS
& COMMUNITIES
MOBILE
PC
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69%
61h 30m nel mese
9h 46m ONLINE GAMES
2h 30m VIDEO
2h 30m EMAIL
84,7% CROSS-DEVICE
1h 58m nel giorno medio
69% del tempo da MOBILE APP
GENERAZIONI E ABITUDINI DI CONSUMO ONLINE
18 -34 anni 35-54 anni 55+ anni
73%
59h 11m nel mese
7h 5m ONLINE GAMES
3h 24m VIDEO
1h 35m ECOMMERCE
21% MOBILE ONLY
2h 12m nel giorno medio
89,2% del tempo da MOBILE APP
Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Var%: settembre 2016 / settembre 2015. Base: Individui 18-74 anni. Per gli over 55 = 55-74 anni
38,7%
42h 16m nel mese
1h 45m VIDEO
1h 23m NEWS
13,7% PC ONLY
1h 28m nel giorno medio
58,7% del tempo da MOBILE APP
MOBILE
TDA TDA TDA
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TV
INTERNET AUDIENCE E TV AUDIENCE A CONFRONTO IN 6 ANNI (MIO)
INTERNET
18-74 ANNI 18-34 ANNI
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)
e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2016
Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la PC audience, dal 2014 la TDA (PC audience e/o mobile audience - smartphone e/o tablet)
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)
e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2016
Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la PC audience, dal 2014 la TDA (PC audience e/o mobile audience - smartphone e/o tablet)
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)
e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2016
Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la PC audience, dal 2014 la TDA (PC audience e/o mobile audience - smartphone e/o tablet)
DATI GIORNO MEDIO
PC
AUDIENCE
TDA
PC
AUDIENCE
TDA
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AUDIWEB R-EVOLUTION
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AUDIWEB MILESTONES VS EVOLUZIONE DEL MERCATO
NASTRO DI PIANIFICAZIONE AUDIWEB DATABASE
PIATTAFORMAAUDIWEB VIEW
AUDIWEB OBJECT VIDEO
AUDIWEBMOBILE - TDA
AUDIWEB
IN APP MOBILE
2009
2010
2012
2014
2016AUDIWEB 2.0
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AUDIWEB 2.0
INCLUSIVITÀ (POTENZIALE) TOTALE
PANEL E BIG DATA
DATO DAILY
PRE E POST
REAL TIME, PROGRAMMATIC, DMP
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GRAZIE
www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e
guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.