limitless audience scenari di fruizione del web in italia

IAB FORUM – 29 NOVEMBRE 2016

LIMITLESS AUDIENCE SCENARI DI FRUIZIONE DEL WEB IN ITALIA

MARCO MURAGLIAPresidente di AUDIWEB

IAB FORUM29 NOVEMBRE 2016

RILEVAZIONE OGGETTIVA

CURRENCY

SUPER PARTES

AUDIWEB VS L’AUDIENCE DI INTERNET IN ITALIA


(ANCORA) NECESSITA’ DI CHIAREZZA

Cosa succede quando:

decido di cancellare o bloccare i cookies?

COOKIES UTENTI UNICI

7,77

Fonte: analisi ad hoc su dati Audiweb powered by Nielsen

*Metrica: cookies per persona mese, solo PC - ottobre 2016

accedo da un altro device?

navigo con un altro browser?

accedo da un altro PC?

1


ITALIANI (11-74 Y) CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET

AUDIWEB TRENDS - Settembre 2016 Dati cumulati ciclo 4 del 2015 e cicli 1, 2, 3 del 2016

Base: totale individui 11-74 anni (N=48.006.000) – Valori % e Stime in ‘000

42.2 milioni

11-74

ANNI

DA QUALSIASI LUOGO

E STRUMENTO

88% DEGLI ITALIANI

DI 11-74 ANNI Il 97,9% degli 11-17enni

3.9 milioni

DISPONE DI ALMENO UN DISPOSITIVO

PER ACCEDERE A INTERNET

DA CELLULARE

SMARTPHONE DA TABLET

87,9% 44,6%


73,9%

73,9%

30,6%

11,6%

9,9%

DEVICE CONNESSI

35.5 milioni

35.5 milioni

14.7 milioni

4.8 milioni

5.6 milioni


Base: totale individui 11-74 anni (N=48.006.000) – Valori % e Stime in ‘000

PC

DA CASA

CELLULARE

SMARTPHONE

TABLET

CONSOLE

GIOCHI

TELEVISORE

-0,3%

+12%

+16,8%

-7,2%

+7,6%

SETT 2016 VS 2015

11-74

ANNI



Totale famiglie con almeno un componente fino a 74 - Stime in ‘000 e valori %

Device considerati: pc di casa, pc aziendale utilizzato a casa, console giochi, televisore, tablet, smartphone

IN FAMIGLIAFAMIGLIE

l’86,5%

19.1 milioni

FAMIGLIE CONNESSE DA

ALMENO UN DEVICE TRA

in 3 anni

da 2,9 a 3,8

devices connessi

+10,6%

Var% sett 2016 su 2013

* Famiglia con 3 componenti


TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN CONTINUA CRESCITA

E IL MOBILE (SURFING) SUPERA IL PC

Fonte: Dati di trend dell’audience online nel mese - Audiweb powered by Nielsen.

Base: italiani 18-74 anni.

18-74

ANNI


GLI ITALIANI ONLINE: ‘’GIOVANI’’ ALWAYS ON

Fonte: Total digital audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.

Base: % penetrazione popolazione

italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet)

SUD E

ISOLE:

+6%

NORD

OVEST:

+3%

NORD EST:

-1,7%

CENTRO:

=

5.6 milioni

i 55-74enni

12.7 MILIONI

i 35-54enni

8.1 MILIONI

i 18-34enni

VAR % ULTIMI 2 ANNI

% PENETRAZIONE SEGMENTO

POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO


12.4 MILIONI

i 35-54enni

7.9 MILIONI

i 18-34enni

DA MOBILE (18 - 74 Y)

Fonte: Mobile audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen.

Base: % penetrazione popolazione18-74 anni.

+79,6%

i 55-74enni

SUD E ISOLE:

+40,7%

NORD OVEST:

+33,4%

NORD EST:

+20%

CENTRO:

+39,3%

VAR % SETT 2016 / SETT 2014

MOBILE AUDIENCE

18-74

ANNI

% PENETRAZIONE SEGMENTO

POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO


LA FRUIZIONE ‘’MOBILE ONLY’’ RADDOPPIA IN UN ANNO

MA GLI ITALIANI NON RINUNCIANO ANCORA AL PC PER NAVIGARE

UTENTI SOLO PC

UTENTI PC E MOBILE

UTENTI SOLO MOBILE

-73,2%Y/Y

1.3mln

+12,3%Y/Y

20.8mln

+102,7%Y/Y

4.3mln

+

VAR SETT 2016 VS 2015

UTENTI UNICI

SETT 2016

18-74

ANNI

Fonte: Total Digital Audience, dati mensili settembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen

Var%: settembre 2016 / settembre 2015. Base: Individui 18-74 anni


DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE


Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni.

(+) Dati survey in-app facebook browsing e instant articles

Fonte Misurazione Nielsen DAR ottobre 2016 - Base popolazione 13+ anni


DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE TRA DEVICE E CONTENUTI

% TEMPO DA PC VS MOBILE

18-74

ANNI

% TEMPO DA MOBILE VS PC:

54% per PORTALI GENERALISTI

60% per le NEWS

69% per categoria siti ADULT

66% per GIOCO D’AZZARDO E LOTTERIE

61% per i SERVIZI BANCARI

99% per CHAT IN MOBILITÀ E

87% sui SOCIAL NETWORK

84% per GIOCARE ONLINE

73% per i VIDEO

74% per cercare sui MOTORI DI RICERCA

71% per gli ACQUISTI ONLINE


Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni


QUANDO E DA QUALI DEVICES SI CONSULTANO

I CONTENUTI PREFERITI

Fonte: Mobile e PC Audience nel giorno medio a settembre. Audiweb powered by Nielsen

Rappresentazione della universe reach% delle categorie dei brand perimetro Audiweb nelle diverse fasce orarie.

Base: Individui 18-74 anni

18-74

ANNI

03:00-06:00 06:00-09:00 09:00-12:00 12:00-15:00 15:00-18:00 18:00-21:00 21:00-00:00

TELECOM

INTERNET

SERVICES

TELECOM

INTERNET

SERVICES

NEWS &

INFORMATION

NEWS &

INFORMATION

SEARCH PORTALS

& COMMUNITIES

ENTERTAINMENT

ENTERTAINMENT

MULTI-CATEGORY

COMMERCEMULTI-CATEGORY

COMMERCE

FAMILY &

LIFESTYLES

HOME &

FASHION

MULTI-CATEGORY

COMMERCEMULTI-CATEGORY

COMMERCE

FINANCE

INSURANCE

/INVESTMENT

EDUCATION &

CAREERS

SEARCH PORTALS

& COMMUNITIES

MOBILE

PC


69%

61h 30m nel mese

9h 46m ONLINE GAMES

2h 30m VIDEO

2h 30m EMAIL

84,7% CROSS-DEVICE

1h 58m nel giorno medio

69% del tempo da MOBILE APP

GENERAZIONI E ABITUDINI DI CONSUMO ONLINE

18 -34 anni 35-54 anni 55+ anni

73%

59h 11m nel mese

7h 5m ONLINE GAMES

3h 24m VIDEO

1h 35m ECOMMERCE

21% MOBILE ONLY


89,2% del tempo da MOBILE APP


Var%: settembre 2016 / settembre 2015. Base: Individui 18-74 anni. Per gli over 55 = 55-74 anni

38,7%

42h 16m nel mese

1h 45m VIDEO

1h 23m NEWS

13,7% PC ONLY


58,7% del tempo da MOBILE APP

MOBILE

TDA TDA TDA


TV

INTERNET AUDIENCE E TV AUDIENCE A CONFRONTO IN 6 ANNI (MIO)

INTERNET

18-74 ANNI 18-34 ANNI

Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV)

e Audiweb powered by Nielsen (per Internet) – Dati giorno medio, Settembre 2016

Per Internet, dal 2011 al 2013 è rappresentato solo la PC audience, dal 2014 la TDA (PC audience e/o mobile audience - smartphone e/o tablet)







DATI GIORNO MEDIO

PC

AUDIENCE

TDA

PC

AUDIENCE

TDA

AUDIWEB R-EVOLUTION


AUDIWEB MILESTONES VS EVOLUZIONE DEL MERCATO

NASTRO DI PIANIFICAZIONE AUDIWEB DATABASE

PIATTAFORMAAUDIWEB VIEW

AUDIWEB OBJECT VIDEO

AUDIWEBMOBILE - TDA

AUDIWEB

IN APP MOBILE

2009

2010

2012

2014

2016AUDIWEB 2.0


AUDIWEB 2.0

INCLUSIVITÀ (POTENZIALE) TOTALE

PANEL E BIG DATA

DATO DAILY

PRE E POST

REAL TIME, PROGRAMMATIC, DMP

GRAZIE

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb

Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e

guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.