Download - Media Use Index MUI 2014
Warum MUI?
Der MUI der
Y&R Group Switzerland
ist die neutrale Studie zur
crossmedialen Mediennutzung
2’000 PersonenZwischen 14-69 Jahren
Repräsentativ für D-CH und W-CH
Digital Natives14 – 29 Jahre
Silver Surfer55 – 69 Jahre
Digital Immigrants30 – 54 Jahre
Mediennutzung
1
Fallweise Mediennutzung
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 2012 2013 2014
TV gesamt
Internet perComputer
Radio
Gratiszeitungen
Tageszeitungen
Fallweise Mediennutzung
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 2012 2013 2014
TV gesamt
Internet perComputer
Internet perSmartphone
Radio
Gratiszeitungen
Digital TV
Tageszeitungen
Internet per Tablet
Mobile Internet Nutzer
+8.1%
Tablet
42%
Mobile
75%
+7.1% +35.4%
80%
93%82%
64%
Mobiles Internet nach Generation
Revolution der Silver Surfer
2012 72%55%
31%
2013 86%77%
54%
2014
+
Wichtigkeit der Medien
Inte
rnet
Tag
eszeit
un
ge
n
Dig
ita
l T
V
Ra
dio
Fa
ch
ma
ga
zin
e
93%
84% 83%77% 77%
Inte
rnet
Dig
ita
l T
V
Ra
dio
Tag
eszeit
un
ge
n
Fa
ch
ma
ga
zin
e
93%
76%72% 67%
64%
96%
64%
57% 54%
Dig
ita
l T
V
Gam
es
Fa
ch
ma
ga
zin
e
Ra
dio
51%
Inte
rnet
Wichtigkeit Internet per Device nach Generation
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Smartphone Tablet/iPad PC/Desktop Notebook
Mobile
2
Besitz Tablet
65%
24%
2012 2013
70%
31%
2014
77%
45%
Besitz Smartphone
83% 80% 63%
36% 49% 42%
Persönlicher Besitz von mobilen Geräten
+ 5% + 10% + 21%
+37% + 33% + 60%
Betriebssysteme bei Smartphones
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2012 2013 2014
Android
iOS
Windows
BlackBerry
53%
37%
8%2%
Betriebssysteme nach Generationen
-19%
+10%
+82%
Digital Natives
Andere
Lieblings-Apps pro Deviceungestützt / offene Frage
50% 23% 15% 10% 9%
21% 12% 9% 8% 8%
Social Media
3
78%besuchen
Social Networks
71% beteiligen
sich aktiv
+3.5%+3.5%
Social Media Nutzung nach Generationen
91%
77%
67%
85%
71%
58%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%passiv aktiv
Social Media Aktivitäten nach Generationen
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%co
mm
en
t
Fo
tos /
Vid
eo
s p
oste
n
foll
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like
sh
are
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in/ tw
eet
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Vid
eo
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n
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like
sh
are
/ t
weet
Basis: Personen, die aktiv SM nutzen
Social Media Nutzung pro Gerät nach Generation
77%
65%
76%
59%
61%
67%
21%
48%
53%
Wichtigkeit Social Network-Plattformen bei Digital Natives
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2012 2013 2014
69%
19%
44%
6%
Mediamarken &
Crossmedia
4
78% lesen gelegentlich auf
dem Smartphone Zeitung
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014
2014: Kanalwahl bei Printmedien
Online
Mobile
Top 5 wichtigste Medienmarken nach Generation
67% 67%
55%51%
Wh
ats
Ap
p
Yo
utu
be
Wik
iped
ia
Go
og
le M
ap
s
50%
Go
og
le
73%
51%48%
Wh
ats
Ap
p
46%
SR
F
Wik
iped
ia
Go
og
le M
ap
s
49%
Go
og
le
74%
55%
AR
D
67%
SR
F
49%
Wik
iped
ia
ZD
F
53%
Go
og
le
Online Shopping
5
der Schweizer kaufen online ein
eCommerce – gelegentlicher Einkauf per Device
87% 65% 57%
Showrooming-Effekt
research
offline26% purchase
online
Top 10 Online Shops der Schweizerin den letzten 12 Monaten eingekauft
33%
31%
28%
27%
26% 17%
23%
22%
21%
18%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Online-Shopping Ausgaben pro Monat (in CHF)
Jeder sechste Silver Surfer gibt jährlich mehr als 6’000 CHF online aus.
Streaming
6
Wöchentlicher Konsum von TV Inhalten
62%
27%29%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Live TV TV zeitversetzt Online Streaming Download
Streaming von TV, Serien & Filmen bei
Digital Natives (wöchentlich)
Wöchentlicher Konsum TV-Inhalte
pro Device
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
TV Desktop / Notebook Tablet Smartphone
Digital Natives Digital Immigrants Silver Surfer
19%
Heavy Users Streaming
Digital Natives per Smartphone (täglich & mehrmals täglich)
Product Placements bei House of Cards
Marken werden zu Content Provider
Marken werden zu Content Creators
Content
Marketing
7
Content Marketing
ist nicht neu.
48
Nicht neu, allerdings um ein
vielfaches wichtiger.
Denn immer mehr Marken
buhlen um immer verwöhntere
Konsumenten
© 2014 Y&R Group Switzerland AG. Alle Rechte vorbehalten.50
Vom Zapping zum Choosing
Die On-demand-Generation
konsumiert nur noch, was sie
wirklich interessiert.
Das zweite Momentum
Aktive Recherche
Magnetismus des Content
Welcher Content interessiert?
Content mit Mehrwert
für den Konsumenten
Die 4 Felder des Content Marketings
VS.
“Our YouTube channel
contains a selection
of the bank's most
important videos.”
Die 4 Felder des Content Marketings
Was bringt
Content Marketing?
Minimaler Streuverlust
Brand Awareness & Positionierung
Marke
Nachhaltigkeit
Kommunikationstool
Messbarkeit
Warum wird es
dann noch kaum
gemacht?
Die Hauptgründe
Fehlende Erfahrung
Fehlende Ressourcen
Unsere Antwort
Vielen Dank.
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+41 44 271 71 71, [email protected], www.yr-group.ch
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