media use index mui 2014
DESCRIPTION
Das Internetnutzungsverhalten der Schweizer Bevölkerung hat sich über die letzten Jahre massgeblich verändert. Mit dem Smartphone wird heute bereits drei Mal so viel auf das Web zugegriffen wie 2010. Der immerwährende Zugang und Austausch von Informationen ist daher für viele ebenso selbstverständlich geworden wie der allmorgendliche Kaffee. Dieser anhaltende Trend spiegelt sich auch im Medienkonsumverhalten wieder. Lesen Sie hier mehr in unserer Studie zum Mediennutzungs- und Informationsverhalten der Schweizer Bevölkerung.TRANSCRIPT
Warum MUI?
Der MUI der
Y&R Group Switzerland
ist die neutrale Studie zur
crossmedialen Mediennutzung
Watch on Youtube: http://youtu.be/_m-pcnSPX9o
2’000 PersonenZwischen 14-69 Jahren
Repräsentativ für D-CH und W-CH
Digital Natives14 – 29 Jahre
Silver Surfer55 – 69 Jahre
Digital Immigrants30 – 54 Jahre
Mediennutzung
1
Fallweise Mediennutzung
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 2012 2013 2014
TV gesamt
Internet perComputer
Radio
Gratiszeitungen
Tageszeitungen
Fallweise Mediennutzung
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 2012 2013 2014
TV gesamt
Internet perComputer
Internet perSmartphone
Radio
Gratiszeitungen
Digital TV
Tageszeitungen
Internet per Tablet
Mobile Internet Nutzer
+8.1%
Tablet
42%
Mobile
75%
+7.1% +35.4%
80%
93%82%
64%
Mobiles Internet nach Generation
Revolution der Silver Surfer
2012 72%55%
31%
2013 86%77%
54%
2014
+
Wichtigkeit der Medien
Inte
rnet
Tag
eszeit
un
ge
n
Dig
ita
l T
V
Ra
dio
Fa
ch
ma
ga
zin
e
93%
84% 83%77% 77%
Inte
rnet
Dig
ita
l T
V
Ra
dio
Tag
eszeit
un
ge
n
Fa
ch
ma
ga
zin
e
93%
76%72% 67%
64%
96%
64%
57% 54%
Dig
ita
l T
V
Gam
es
Fa
ch
ma
ga
zin
e
Ra
dio
51%
Inte
rnet
Wichtigkeit Internet per Device nach Generation
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Smartphone Tablet/iPad PC/Desktop Notebook
Mobile
2
Besitz Tablet
65%
24%
2012 2013
70%
31%
2014
77%
45%
Besitz Smartphone
83% 80% 63%
36% 49% 42%
Persönlicher Besitz von mobilen Geräten
+ 5% + 10% + 21%
+37% + 33% + 60%
Betriebssysteme bei Smartphones
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2012 2013 2014
Android
iOS
Windows
BlackBerry
53%
37%
8%2%
Betriebssysteme nach Generationen
-19%
+10%
+82%
Digital Natives
Andere
Lieblings-Apps pro Deviceungestützt / offene Frage
50% 23% 15% 10% 9%
21% 12% 9% 8% 8%
Social Media
3
78%besuchen
Social Networks
71% beteiligen
sich aktiv
+3.5%+3.5%
Social Media Nutzung nach Generationen
91%
77%
67%
85%
71%
58%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%passiv aktiv
Social Media Aktivitäten nach Generationen
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%co
mm
en
t
Fo
tos /
Vid
eo
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n
foll
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Vid
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sh
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weet
Basis: Personen, die aktiv SM nutzen
Social Media Nutzung pro Gerät nach Generation
77%
65%
76%
59%
61%
67%
21%
48%
53%
Wichtigkeit Social Network-Plattformen bei Digital Natives
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2012 2013 2014
69%
19%
44%
6%
Mediamarken &
Crossmedia
4
78% lesen gelegentlich auf
dem Smartphone Zeitung
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014 2011 2012 2013 2014
2014: Kanalwahl bei Printmedien
Online
Mobile
Top 5 wichtigste Medienmarken nach Generation
67% 67%
55%51%
Wh
ats
Ap
p
Yo
utu
be
Wik
iped
ia
Go
og
le M
ap
s
50%
Go
og
le
73%
51%48%
Wh
ats
Ap
p
46%
SR
F
Wik
iped
ia
Go
og
le M
ap
s
49%
Go
og
le
74%
55%
AR
D
67%
SR
F
49%
Wik
iped
ia
ZD
F
53%
Go
og
le
Online Shopping
5
der Schweizer kaufen online ein
eCommerce – gelegentlicher Einkauf per Device
87% 65% 57%
Showrooming-Effekt
research
offline26% purchase
online
Top 10 Online Shops der Schweizerin den letzten 12 Monaten eingekauft
33%
31%
28%
27%
26% 17%
23%
22%
21%
18%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Online-Shopping Ausgaben pro Monat (in CHF)
Jeder sechste Silver Surfer gibt jährlich mehr als 6’000 CHF online aus.
Streaming
6
Wöchentlicher Konsum von TV Inhalten
62%
27%29%
12%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Live TV TV zeitversetzt Online Streaming Download
Streaming von TV, Serien & Filmen bei
Digital Natives (wöchentlich)
Wöchentlicher Konsum TV-Inhalte
pro Device
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
TV Desktop / Notebook Tablet Smartphone
Digital Natives Digital Immigrants Silver Surfer
19%
Heavy Users Streaming
Digital Natives per Smartphone (täglich & mehrmals täglich)
Product Placements bei House of Cards
Marken werden zu Content Provider
Marken werden zu Content Creators
Content
Marketing
7
Content Marketing
ist nicht neu.
48
Nicht neu, allerdings um ein
vielfaches wichtiger.
Denn immer mehr Marken
buhlen um immer verwöhntere
Konsumenten
© 2014 Y&R Group Switzerland AG. Alle Rechte vorbehalten.50
Vom Zapping zum Choosing
Die On-demand-Generation
konsumiert nur noch, was sie
wirklich interessiert.
Das zweite Momentum
Aktive Recherche
Magnetismus des Content
Welcher Content interessiert?
Content mit Mehrwert
für den Konsumenten
Die 4 Felder des Content Marketings
VS.
“Our YouTube channel
contains a selection
of the bank's most
important videos.”
Watch on Youtube: http://youtu.be/KWiXgYeP8zQ
Die 4 Felder des Content Marketings
Was bringt
Content Marketing?
Minimaler Streuverlust
Brand Awareness & Positionierung
Marke
Nachhaltigkeit
Kommunikationstool
Messbarkeit
Warum wird es
dann noch kaum
gemacht?
Die Hauptgründe
Fehlende Erfahrung
Fehlende Ressourcen
Unsere Antwort
Vielen Dank.
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+41 44 271 71 71, [email protected], www.yr-group.ch
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