vrijdag 26 juli 13
adverteren met google adwords
vrijdag 26 juli 13
google adwords mogelijkheden
adverteren op:
- google search network
- google display network
- youtube
vrijdag 26 juli 13
search network: desktop search
vrijdag 26 juli 13
search network: mobile search
vrijdag 26 juli 13
search network: apps promoten
vrijdag 26 juli 13
search network: local search
vrijdag 26 juli 13
search network: product listing ads
vrijdag 26 juli 13
display network
vrijdag 26 juli 13
display network: in app advertising
vrijdag 26 juli 13
Youtube
vrijdag 26 juli 13
Waarom adverteren via google adwords?
traffic building website
Lead generation
online sales
app promoten
video exposure creëren
visibiliteit van uw merk verhogen
vrijdag 26 juli 13
welke advertentie voor welk doel?
google search local search product listing ads
search ads voor apps
google display
in app advertising
traffic building website V V - V V
conversions (leads, online
sales) V V V - - -
awareness campagne - - - V V
app promoten V - - V - V
vrijdag 26 juli 13
hoe wordt mediabudget aangerekend?
CPC: cost per click / kosten per klik
CPM: cost per mille / kosten per duizend weergaven
CPA: Cost per acquisition
maximum dagbudget
Quality score
vrijdag 26 juli 13
relevantie door concept van quality score
vrijdag 26 juli 13
relevantie door concept van quality score
vrijdag 26 juli 13
relevantie door concept van quality score
vrijdag 26 juli 13
HOE CAMPAGNES STRUCTUREREN?
CAMPAGNES / ADGROUPS / keywords / ADS / landingpages
mogelijke aanpak:
- campagnes obv campaign types google
- per campagnes apart BUDGET reserveren adhv product categorie
- campagnes indelen volgens REGIO / TAAL
- adgroups uitsplitsen per stam zoekwoord
- adgroups wanneer verschillende zoektermen andere ads vereisen
- indelen adgroups obv keyword match types
- adgroups indelen volgens branded - non branded search
...
vrijdag 26 juli 13
hoe succesvol werken met adwords?
setupgoogle account, adwords account, analytics account, conversion tracking, merchant center,
adwords editor ...
zoektermen onderzoeken- Google keyword tool- shortlist zoektermen maken
structuur opzetten die beantwoord aan noden campagne
dagelijks / wekelijks campagnes optimaliseren- zoektermen screenen- nieuwe zoektermen aankopen
- slechte zoektermen verwijderen- CPC’s en CPM’s optimaliseren per keyword
- ads split testen voor hogere ctr- conversies meten
- goed converterende adgroups verder verbeteren- niet converterende adgroups onderzoeken en verbeteren of uitschakelen
- kostprijs per conversie doen dalen
regelmatige analyse impact adwords op business & budget revisie
vrijdag 26 juli 13
retargetting op het display network
laat je ads enkel zien aan mensen die:- reeds op je website geweest zijn
- zich hebben ingeschreven op je nieuwsbrief
- iets hebben toegevoegd aan het winkelwagentje
- iets hebben gekocht
- je video op youtube gezien hebben
adverteren aan mensen waarmee je al een band hebt
dynamic display ads
google merchant center & product listing ads
vrijdag 26 juli 13
Youtube formats
vrijdag 26 juli 13
in-search ads
vrijdag 26 juli 13
in-stream ads
vrijdag 26 juli 13
in-display ads
vrijdag 26 juli 13
ad met link op video
vrijdag 26 juli 13
adverteren op facebook
vrijdag 26 juli 13
wat zijn facebook advertenties?
vrijdag 26 juli 13
wat zijn facebook advertenties?
Advertentie ‘pagina-vind-ik-
leuks’rechterkolom
Advertentie ‘pagina-vind-ik-leuks’
nieuwsoverzicht
vrijdag 26 juli 13
wat zijn facebook advertenties?
Gesponsord verslag ‘pagina-
vind-ik-leuks’ rechterkolom
Gesponsord verslag ‘pagina-vind-ik-leuks’
nieuwsoverzicht
vrijdag 26 juli 13
http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/
vrijdag 26 juli 13
wat zijn facebook advertenties?
vrijdag 26 juli 13
wat zijn facebook advertenties?
Advertentie ‘paginabericht
promoten’rechterkolom
Advertentie‘paginabericht promoten’
nieuwsoverzicht
vrijdag 26 juli 13
wat zijn facebook advertenties?
Gesponsord verslag ‘paginabericht promoten’
rechterkolom
Gesponsord verslag‘paginabericht promoten’
nieuwsoverzicht
vrijdag 26 juli 13
http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/
vrijdag 26 juli 13
wat zijn facebook advertenties?
Advertentie externe url
vrijdag 26 juli 13
Wat zijn facebook advertenties?
een paginabericht boosten
vrijdag 26 juli 13
Waarom adverteren op facebook?
je community opbouwen
interactiviteit en bereik van je content verhogen slechts 16% van je fans zien je berichten in hun nieuwsoverzicht verschijnen
traffic building naar website of facebook app
awareness opbouwen
campagnes ondersteunen
doorgedreven targetting
vrijdag 26 juli 13
targetting opties
leeftijd geslacht interesse
vrijdag 26 juli 13
welke advertentie voor welk doel?
page like via advertentie
page like via gesponsord
verslag
bericht via advertentie
bericht via gesponsord
verslagbericht boosten
community opbouwen, meer fans V V - - -
interactiviteit content verhogen - - V V V
awareness campagne V V - - -
facebook wedstrijd V V - - V
vrijdag 26 juli 13
wat voor ctr verwachten?
Type ad CTR
Advertentie (rechterkolom) 0,04% - 0,05%
Gesponsord verslag (rechterkolom) 0,075% - 0,2%
Advertenties en gesponsorde verslagen
(nieuwsoverzicht)0,6%
Boosted Posts 5% - 6%
http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/
vrijdag 26 juli 13
hoe wordt mediabudget aangerekend?
CPC: cost per click / kosten per klikCPM: cost per mille / kosten per duizend weergaven
maximum dagbudget
Standaard: automatisch geoptimaliseerde CPM
bericht boosten = vast bedrag voor aantal impressies
vrijdag 26 juli 13
gemiddelde cpc / cpm tarieven
gemiddelde CPC
gemiddelde CPM
België 0,32 € 0,13 €
Nederland 0,71 € 0,30 €
USA 0,88 € 0,37 €
http://www.zoekmachine-marketing-blog.com/7793/facebook-in-belgie.html
vrijdag 26 juli 13
gemiddelde cpc / cpm tarieven
http://www.likeconomics.nl/2012/08/adverteren-op-facebook-een-compleet-overzicht/
vrijdag 26 juli 13
factoren die visibiliteit bepalen
de relevantie van ads (quality score)
hoogte cpm of cpc
concurrentie andere adverteerders
seizoen / periode
vrijdag 26 juli 13
je eerste advertentie
vrijdag 26 juli 13
experimenteer met titel, tekst en foto
vrijdag 26 juli 13
stel je advertentieaccount correct in
vrijdag 26 juli 13
retargetting op facebook
retargetting in newsfeed facebook
fbx facebook exchange = realtime bidding
toon advertenties obv data verzameld buiten facebook
adverteren aan mensen waarmee je al een band hebt
liquid ads: inhoudelijke relevantie creëren
vrijdag 26 juli 13
online advertising
vrijdag 26 juli 13
voorbeeld: pebble media network
http://www.pebblemedia.be/rm_formats/adverskinningmetexpandablevideo.html
vrijdag 26 juli 13
real time bidding en retargetting op andere netwerken
social media fans & website bezoekers targetten buiten uw eigen kanalen
kanalen met groot bereik waarbinnen we nu ook relevantie kunnen bieden
Real time bidding
impressies spreiden
vrijdag 26 juli 13
vrijdag 26 juli 13