Download - "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011

"Reclamejongens (m/v)"De paria's van de samenleving?Uitdagingen voor de sector in 2011Chris Van RoeyCEO Unie van Belgische Adverteerders

EMS Seminarie 'Hot Topics in Marketing'29 april 2011

Rol van reclame | Chris VAN ROEY1982 20071987 1996

2

Rol van reclame | Chris VAN ROEY

Uitdagingen voor de sector in 2011

Reclamevak heeft een (imago)-probleem !

Achtergrond

Wie zijn de ‘reclamemakers’

Waarom bedrijven reclame maken

Wat kan reclame NIET doen

Goede versus irritante reclame

Positieve effecten van reclame

Hoe het vertrouwen herstellen ?

3

Challenge

Rol van reclame | Chris VAN ROEY 4

Reclame is van alle tijden

Egypte Pompeji ME 17E 19E 2H


Marketeers 'geloven' in reclame


Niet iedereen is het ermee eens...

6


Yankelovich studie

Source: Yankelovich Marketing Resistance Survey, 2004


Forrester studie

Source: Forrester Research Inc. 2006


Als ‘reclame’ een merk zou zijn...

9Source: Nielsen Buzz Metrics Oct 2007. Brand association map


São Poalo

10


Wetsvoorstellen

11


Wetsvoorstellen

12

“aanzwellende reclamestroom kan niet alleen leiden tot een niet alleen virtuele, maar ook concrete vervuiling die schadelijk is voor het milieu”...“Bovendien zet al die reclame aan tot overconsumptie”... “Reclame wordt vaak aangewend om nieuwe verlangens op te wekken... dat is bijvoorbeeld het geval met schoonmaakdoekjes”...“Het dominante consumptiemodel dat door reclame wordt uitgedragen, marginaliseert wie die producten niet bezit”.... De reclame wordt eveneens verantwoordelijk geacht voor de “negatieve gevolgen voor het milieu wegens de afvalberg, de hogere CO2-uitstoot en de vervuiling in het algemeen”... “Kinderen en jongeren zijn de eerste slachtoffers...”


Openbare omroep reclamevrij?

13


Jury voor Ethische Praktijken (JEP)

14


Drukkingsgroepen...

15


Reclamevak heeft een probleem !

16


... en (ex-)reclamejongens ook...

17


Wat nu ?

18


De ‘tripartie’

19

Adverteerder

Reclame-bureau

(Mediacentrale)

Media(Mediaregie)


Bruto-reclamebestedingen in België

20bron: Mediamark, CIM, MDB

0

1000

2000

3000

4000

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2011 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

3466

317131643089

2864

23872298

21381933

175218071674

15301329

117211181003950


Waarom communiceren/adverteren ?Vele redenen

Informeren (productadvertenties)

Vertrouwen creëren (branding, corporate comm)

Mentaliteitswijziging (positionering)

Gedragsverandering (call to action)

Aankoop stimuleren (promoties)

...

21


De gewenste response

22

Naamsbekendheid “Ik ken het merk”

Informatie“Ik begrijp wat het

merk mij biedt”

Voorkeur “Ik verkies het merk” om

emotionele/rationele voordelen

Gedrag

“Ik koop het merk”


Wat reclame NIET kan doen

Consumenten beïnvloeden tegen hun eigen overtuiging in

Succes genereren voor producten van slechte kwaliteit

“Nothing kills a bad product like good advertising”

Maatschappelijke verwachtingen negeren

23


‘Goede’ vs irritante reclame

24

Inhoudeenvoudig

geloofwaardig

relevant voor doelgroep

Mediaplaatsing

Kwantiteit


Positieve effecten van reclame

Consument

Economie

Maatschappij

25


Voordelen voor de consumentReclame vergemakkelijkt keuze consument

transparanter aanbod

informeren - vergelijken

Reclame leidt tot lagere prijzenscherpere concurrentie

hogere omzet > schaalvoordelen

Adverteerder neemt verantwoordelijkheidvertrouwensband

‘accountability’

26


Voordelen voor de economie

Micro-economischmeer omzet

meer toegevoegde waarde

succesvolle bedrijven

hogere bedrijfswaarde

Macro-economischeconomische groei

werkgelegenheid

27


Reclame en economische groei

28


Voordelen voor de maatschappijReclame stimuleert wereldwijde innovatie

cfr Dyson, MP3, ...

Reclame stimuleert creativiteit“Toulouse-Lautrec was an ad guy!”

Reclame stimuleert media pluralismemedia halen gemiddeld 50% van hun inkomsten uit reclame

‘Iedereen’ adverteertcultuur, sport, ngo’s, ...

29


Uitdagingen voor de adverteerdersDe nieuwe consument

mondiger

moeilijker te segmenteren

participatief

>relatie adverteerder-consument versterken

De nieuwe medianieuwe technologieën

fragmentatie

>relevantie door microsegmentatie

Re-connect met consument30


Reclame-industrie moet zijn verantwoordelijkheid nemen!

Zelfregulering

Responsible Advertising

Sociale marketing

Onderwijs

31


Zelfregulering

32

Zelfregulering in België wordt in EU erkend als schoolvoorbeeld voor

andere sectoren


'Responsible Advertising'

33

Reclame speelt belangrijke rol in duurzaam ondernemen


Sociale marketing

34

Sociale marketing genereertbewustwording en zet aan tot actie


Onderwijs

35

‘MediaSmart’ programmanu in 20.000 Europese scholen


Vragen aan de beleidsmakers

Stop hypocrisie om reclame aan banden te leggenricht aandacht op producten, niet op de reclame

Wees voorzichting met reguleringnegatieve economische effecten

leidt tot locale desinvesteringen (internationalisatie)

Stimuleer reclamesectormaatschappelijke en economische effecten

36


Herstel het vertrouwen

Herstel relatie met de consumentstop ‘irritante’ reclame

re-connect

Onze verantwoordelijkheid nemenautoregulering

responsible advertising- sociale marketing - markteducatie

benadruk positieve effecten van reclame

Rol van de overheidstop over-regulering

stimuleer de creatieve communicatie-industrie

zorg voor een stimulerende en transparante economische omgeving

37

Dank [email protected]

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Download - "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011

Top Related