"reclamejongens (m/v)" de paria's van de samenleving? uitdagingen voor de sector in...
DESCRIPTION
Uitdagingen voor de reclamesector.TRANSCRIPT
![Page 1: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/1.jpg)
"Reclamejongens (m/v)"De paria's van de samenleving?Uitdagingen voor de sector in 2011Chris Van RoeyCEO Unie van Belgische Adverteerders
EMS Seminarie 'Hot Topics in Marketing'29 april 2011
![Page 2: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/2.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY1982 20071987 1996
2
![Page 3: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/3.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Uitdagingen voor de sector in 2011
Reclamevak heeft een (imago)-probleem !
Achtergrond
Wie zijn de ‘reclamemakers’
Waarom bedrijven reclame maken
Wat kan reclame NIET doen
Goede versus irritante reclame
Positieve effecten van reclame
Hoe het vertrouwen herstellen ?
3
Challenge
![Page 4: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/4.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY 4
Reclame is van alle tijden
Egypte Pompeji ME 17E 19E 2H
![Page 5: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/5.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY 5
Marketeers 'geloven' in reclame
![Page 6: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/6.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Niet iedereen is het ermee eens...
6
![Page 7: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/7.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY 7
Yankelovich studie
Source: Yankelovich Marketing Resistance Survey, 2004
![Page 8: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/8.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY 8
Forrester studie
Source: Forrester Research Inc. 2006
![Page 9: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/9.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Als ‘reclame’ een merk zou zijn...
9Source: Nielsen Buzz Metrics Oct 2007. Brand association map
![Page 10: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/10.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
São Poalo
10
![Page 11: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Wetsvoorstellen
11
![Page 12: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/12.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Wetsvoorstellen
12
“aanzwellende reclamestroom kan niet alleen leiden tot een niet alleen virtuele, maar ook concrete vervuiling die schadelijk is voor het milieu”...“Bovendien zet al die reclame aan tot overconsumptie”... “Reclame wordt vaak aangewend om nieuwe verlangens op te wekken... dat is bijvoorbeeld het geval met schoonmaakdoekjes”...“Het dominante consumptiemodel dat door reclame wordt uitgedragen, marginaliseert wie die producten niet bezit”.... De reclame wordt eveneens verantwoordelijk geacht voor de “negatieve gevolgen voor het milieu wegens de afvalberg, de hogere CO2-uitstoot en de vervuiling in het algemeen”... “Kinderen en jongeren zijn de eerste slachtoffers...”
![Page 13: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/13.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Openbare omroep reclamevrij?
13
![Page 14: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/14.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Jury voor Ethische Praktijken (JEP)
14
![Page 15: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/15.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Drukkingsgroepen...
15
![Page 16: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/16.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Reclamevak heeft een probleem !
16
![Page 17: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/17.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
... en (ex-)reclamejongens ook...
17
![Page 18: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/18.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Wat nu ?
18
![Page 19: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/19.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
De ‘tripartie’
19
Adverteerder
Reclame-bureau
(Mediacentrale)
Media(Mediaregie)
![Page 20: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/20.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Bruto-reclamebestedingen in België
20bron: Mediamark, CIM, MDB
0
1000
2000
3000
4000
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2011 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
3466
317131643089
2864
23872298
21381933
175218071674
15301329
117211181003950
![Page 21: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/21.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Waarom communiceren/adverteren ?Vele redenen
Informeren (productadvertenties)
Vertrouwen creëren (branding, corporate comm)
Mentaliteitswijziging (positionering)
Gedragsverandering (call to action)
Aankoop stimuleren (promoties)
...
21
![Page 22: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/22.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
De gewenste response
22
Naamsbekendheid “Ik ken het merk”
Informatie“Ik begrijp wat het
merk mij biedt”
Voorkeur “Ik verkies het merk” om
emotionele/rationele voordelen
Gedrag
“Ik koop het merk”
![Page 23: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/23.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Wat reclame NIET kan doen
Consumenten beïnvloeden tegen hun eigen overtuiging in
Succes genereren voor producten van slechte kwaliteit
“Nothing kills a bad product like good advertising”
Maatschappelijke verwachtingen negeren
23
![Page 24: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/24.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
‘Goede’ vs irritante reclame
24
Inhoudeenvoudig
geloofwaardig
relevant voor doelgroep
Mediaplaatsing
Kwantiteit
![Page 25: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/25.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Positieve effecten van reclame
Consument
Economie
Maatschappij
25
![Page 26: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/26.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Voordelen voor de consumentReclame vergemakkelijkt keuze consument
transparanter aanbod
informeren - vergelijken
Reclame leidt tot lagere prijzenscherpere concurrentie
hogere omzet > schaalvoordelen
Adverteerder neemt verantwoordelijkheidvertrouwensband
‘accountability’
26
![Page 27: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/27.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Voordelen voor de economie
Micro-economischmeer omzet
meer toegevoegde waarde
succesvolle bedrijven
hogere bedrijfswaarde
Macro-economischeconomische groei
werkgelegenheid
27
![Page 28: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/28.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Reclame en economische groei
28
![Page 29: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/29.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Voordelen voor de maatschappijReclame stimuleert wereldwijde innovatie
cfr Dyson, MP3, ...
Reclame stimuleert creativiteit“Toulouse-Lautrec was an ad guy!”
Reclame stimuleert media pluralismemedia halen gemiddeld 50% van hun inkomsten uit reclame
‘Iedereen’ adverteertcultuur, sport, ngo’s, ...
29
![Page 30: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/30.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Uitdagingen voor de adverteerdersDe nieuwe consument
mondiger
moeilijker te segmenteren
participatief
>relatie adverteerder-consument versterken
De nieuwe medianieuwe technologieën
fragmentatie
>relevantie door microsegmentatie
Re-connect met consument30
![Page 31: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/31.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Reclame-industrie moet zijn verantwoordelijkheid nemen!
Zelfregulering
Responsible Advertising
Sociale marketing
Onderwijs
31
![Page 32: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/32.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Zelfregulering
32
Zelfregulering in België wordt in EU erkend als schoolvoorbeeld voor
andere sectoren
![Page 33: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/33.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
'Responsible Advertising'
33
Reclame speelt belangrijke rol in duurzaam ondernemen
![Page 34: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/34.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Sociale marketing
34
Sociale marketing genereertbewustwording en zet aan tot actie
![Page 35: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/35.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Onderwijs
35
‘MediaSmart’ programmanu in 20.000 Europese scholen
![Page 36: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/36.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Vragen aan de beleidsmakers
Stop hypocrisie om reclame aan banden te leggenricht aandacht op producten, niet op de reclame
Wees voorzichting met reguleringnegatieve economische effecten
leidt tot locale desinvesteringen (internationalisatie)
Stimuleer reclamesectormaatschappelijke en economische effecten
36
![Page 37: "Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051817/547a52a65906b544358b46b7/html5/thumbnails/37.jpg)
Rol van reclame | Chris VAN ROEY
Herstel het vertrouwen
Herstel relatie met de consumentstop ‘irritante’ reclame
re-connect
Onze verantwoordelijkheid nemenautoregulering
responsible advertising- sociale marketing - markteducatie
benadruk positieve effecten van reclame
Rol van de overheidstop over-regulering
stimuleer de creatieve communicatie-industrie
zorg voor een stimulerende en transparante economische omgeving
37