Download - THE EVOLUTION OF ADVERTISING
![Page 1: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/1.jpg)
Вчера Сегодня Завтра
Эволюция Рекламы
![Page 2: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/2.jpg)
Было время, когда слово “таблетка” означало это
![Page 3: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/3.jpg)
А не это
![Page 4: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/4.jpg)
Было время когда брэндов не было…
![Page 5: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/5.jpg)
… и уж тем более не было их фанатов
![Page 6: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/6.jpg)
Очень многое изменилось за последние 20 лет и легко забыть некоторые вещи…
![Page 7: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/7.jpg)
… например, что жизнь до Интернета существовала
![Page 8: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/8.jpg)
… а первые примеры “рекламы” были найдены 3000 лет до нашей эры
![Page 9: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/9.jpg)
Много лет назад выживание было основным занятием. Люди занимались торговлей. Массового производства не существовало. Люди были неграмотными. Смысла рекламировать не было никакого.
![Page 10: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/10.jpg)
Word of mouth это все что существовало и все что имело значение.
![Page 11: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/11.jpg)
Но давайте начнем
с начала.
![Page 12: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/12.jpg)
Китай придумывает бумагу.
Которую используют для обертывания вещей и протирания бронзовых зеркал.
![Page 13: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/13.jpg)
И потом, много
позже …
![Page 14: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/14.jpg)
В Италии появляются первые
бумагоделательные производства.
Photo: davydubbit on Flickr
![Page 15: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/15.jpg)
Иоганн Гутенберг изобретает печатный станок в Германии.
![Page 16: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/16.jpg)
For the first time, the recording of information no longer just be longs to an elite few.
Таким образом, распространение информации больше не принадлежит только элите общества.
Photo: illuminaut on Flickr
![Page 17: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/17.jpg)
Появляется первый рекламный постер на Английском на дверях одной из церквей .
Купи библию и
получи крестик в
подарок!
![Page 18: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/18.jpg)
Появляется первое рекламное объявление
в г а з е т е , предлагающее
вознаграждение за возврат 12
похищенных лошадей .
Photo: David Fe ltkamp on Flickr
![Page 19: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/19.jpg)
В Филадельфии выходит в печать первый американский журнал .
![Page 20: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/20.jpg)
Первая реклама выглядела вот так.
![Page 21: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/21.jpg)
Тем временем,
![Page 22: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/22.jpg)
В Северной Америке начинается Индустриальная революция.
![Page 23: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/23.jpg)
Животных
сменяют
Машины…
![Page 24: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/24.jpg)
… и товары массового пот ребления начинают производит ся в огромных количествах.
![Page 25: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/25.jpg)
Реклама становится необходимостью.
![Page 26: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/26.jpg)
Реклама как профессия берет свое начало с открытия Волни Палмером в Филадельфии первого “агентства”
![Page 27: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/27.jpg)
Появляется первая реклама в печатном журнале.
![Page 28: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/28.jpg)
С развитием средств транспортировки на улицах города появляются первые рекламные щиты
![Page 29: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/29.jpg)
Первое рекламное агенство, работающее за фиксированную комиссию открывает 21 летний Фрэнсис Айер
![Page 30: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/30.jpg)
Известный американский копирайтер Джон Поуэерс становится известным благодаря своему стилю: краткому, конкретному, и убеждающему.
Если правду нельзя
продать,
приукрась ее
![Page 31: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/31.jpg)
Но мы идем
дальше …
![Page 32: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/32.jpg)
Почтовые открытки становятся удивительно эффективным способом рекламы.
![Page 33: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/33.jpg)
Появляется первый каталог товаров.
![Page 34: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/34.jpg)
Опубликована первая реклама автомобиля в журнале.
![Page 35: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/35.jpg)
Рекламa ст ановит ся официа льной дисциплиной в Университете NorthWest.
![Page 36: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/36.jpg)
Бум брэндинга
1901 - 1910
![Page 37: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/37.jpg)
С развитием массового производства и конкуренции все больший акцент делается на упаковку.
![Page 38: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/38.jpg)
На арену выходят большие компании:
• Pepsi • Unilever • Gillette • Campbell’s
![Page 39: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/39.jpg)
Юнилевер нанимает агентство (JWT) для рекламы своего брэнда мыла.
![Page 40: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/40.jpg)
Производитель детского питания Mellin’s Food запускает первую в мире рекламу в воздухе.
![Page 41: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/41.jpg)
Компания Campbell – “Campbell’s Kids,” которая используется и по сей день.
![Page 42: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/42.jpg)
Gillette запускает первую национальную кампанию в прессе для своих безопасных бритв.
![Page 43: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/43.jpg)
Развитие Радио 1911 - 1940
![Page 44: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/44.jpg)
P&G платит JW за запуск нового продукта
![Page 45: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/45.jpg)
Camel первый раз выходит на рынок с рекламой сигарет в упаковке .
![Page 46: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/46.jpg)
Американская индустрия рекламы оценивается $3 миллиарда.
Source : eMarketer
![Page 47: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/47.jpg)
На радиостанциях появляются первые рекламные прайс-листы – 10 минут за $100 .
![Page 48: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/48.jpg)
Первое в мире спонсорство на радио в программе “The Eveready Hour.”
![Page 49: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/49.jpg)
Lucky Strike тратит $12.3 миллиона на рекламу – рекорд рекламных инвестиций в один продукт
![Page 50: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/50.jpg)
Появляется концепция Brand Ambassadors - Lucky Strike предлагает $1,000 американским сенаторам за продвижение.
![Page 51: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/51.jpg)
Выручка от рекламы на радио впервые превышает аналогичные показатели прессы.
![Page 52: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/52.jpg)
На этот момент более половины (55%) американцев слушают Радио
![Page 53: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/53.jpg)
1941 - 1950 Эра войны и телевидения
![Page 54: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/54.jpg)
Вторая Мировая Война порождает невероятный рекламный клаттер.
![Page 55: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/55.jpg)
Whenyou ride ALONE you ri . I
NEAREST RECRUITING STATION
![Page 56: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/56.jpg)
Джон Кэплс изобретает систему сплит-тестирования креатива.
![Page 57: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/57.jpg)
Первый ТВ ролик достигает аудитории 4,000 человек.
http://www.youtube.com/watch?v=lsjc2uDi1OI
![Page 58: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/58.jpg)
Функционируют 12 ТВ станций.
![Page 59: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/59.jpg)
Золотая Эра Креатива
1951 - 1960
![Page 60: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/60.jpg)
Дэвид Огилви становится популярной медийной персоной.
![Page 61: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/61.jpg)
Выручка ТВ рекламы превосходит Прессу и Радио.
![Page 62: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/62.jpg)
Leo Burnett запускает кампанию Marlboro Man. Эти сигареты становятся номером 1в мире по продажам.
![Page 63: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/63.jpg)
Рекламная кампания Think Small для VW запускает новый тренд - креативную команду: копирайтер + а рт - д и р е кто р .
![Page 64: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/64.jpg)
Эпоха циников
1961 - 1970
![Page 65: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/65.jpg)
Потребители теряют доверие к рекламе.
![Page 66: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/66.jpg)
Рекламная кампания “The Pepsi Generation” запускает то, что потом будет известно как cola wars.
![Page 67: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/67.jpg)
The New Yorker и другие журна лы уст анавливают запрет на рекламу табака.
![Page 68: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/68.jpg)
McDona ld’s запускает первую телевизионную рекламу
http://www.youtube.com/watch?v=QIuXv7Y8QA4
![Page 69: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/69.jpg)
Первый рекламный ролик появляет ся на CBS иNBC во время Super Bowl.
60 секундный ролик стоил тогда $85,000, сейчас эта стоимость выросла до $4 миллиона за 30 сек
![Page 70: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/70.jpg)
Начало эры массовой рекламы
1971 - 1990
![Page 71: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/71.jpg)
Появляется Телемаркетинг.
![Page 72: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/72.jpg)
Социолог Герберт Саймон впервые говорит о концепции экономика внимания.
![Page 73: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/73.jpg)
Видеомагнитофоны s выходят на рынок и позволяют потребителям записывать видео и пропускать рекламу.
![Page 74: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/74.jpg)
В ответ на это рекламодатели запускают короткие версии роликов в одночасье удваивая клаттер рекламных сообщений.
![Page 75: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/75.jpg)
IBM выпускает первый персональный компьютер .
![Page 76: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/76.jpg)
Apple запускает очень успешный ТВ ролик, режиссером которого выступил Ridley Scott.
http://www.youtube.com/watch?v=vNy-7jv0XSc
![Page 77: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/77.jpg)
Проникновение кабельного телевидения в США достигает 50 процентов.
![Page 78: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/78.jpg)
Начало интегрированных коммуникаций
1991 - 2000
![Page 79: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/79.jpg)
Растущее число продуктов и конкуренция приводят рекламодателей к мысли о том …
![Page 80: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/80.jpg)
Реклама не единственный источник информации о продукте.
![Page 81: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/81.jpg)
Сотовые телефоны начинают свое распространение .
![Page 82: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/82.jpg)
Интернет насчитывает 5 миллионов пользователей в мире.
![Page 83: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/83.jpg)
Первый задокументированный случай СПАМА: фирма Canter and Siegel делает рассылку своих сервисов по закрытой базе адресов.
![Page 84: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/84.jpg)
Один из первых “интернет счетчиков”.
![Page 85: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/85.jpg)
Запускаются поисковые сервисы Alta Vista и Yahoo!.
![Page 86: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/86.jpg)
Более 1 миллиона маркетинговых сообщений было увидено в год – около 3,000 в день .
![Page 87: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/87.jpg)
Запустились Google и MSN.
![Page 88: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/88.jpg)
Запущена технология TiVo, которая позволяет пропускать рекламу на ТВ .
![Page 89: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/89.jpg)
Интернет аудитория насчитывает 400миллионов пользователей.
![Page 90: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/90.jpg)
Первая реклама через SMS.
![Page 91: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/91.jpg)
2001 - 2010 Эра Диджитал
![Page 92: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/92.jpg)
Запущен MySpace .
![Page 93: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/93.jpg)
Появляется YouTube и Google Analytics.
![Page 94: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/94.jpg)
Facebook начинает свою работу, но пока только для студентов .
![Page 95: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/95.jpg)
Появляется рекламная мобильная платформа AdMob, которая используется для демонстрации баннеров в браузерах, играх и приложениях.
![Page 96: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/96.jpg)
Apple запускает первый iPhone.
![Page 97: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/97.jpg)
Запуск Twitter.
![Page 98: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/98.jpg)
Facebook запускает social ads. YouTube - video overlays.
![Page 99: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/99.jpg)
К 2012, карта социальных сетей выглядит так:
![Page 100: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/100.jpg)
.•g Management
SyNCAPSF V trUe involver
Aowtown
:-0 : .. _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
,....edfast t:""\ awareness,•m, ---tw- -e-et- : ,t-a-p-u-: hear G
Social Publishing Platforms
. 1 - - - - - - • - - - - - Soc1alware
o o MUTUALMIND SPROUT Sr::>CtA ..
------ ---- ------------------- offerpop Social Promotion P latforms
. .. Ci Seesmic Stn..t ta " ' . - - - - - SocialAppsHO extole
. Zuberance ,-_ -: ?iie_ :. .
URL Shorteners
• kontagent :! ICampa lp t
Social Advertising Platforms
• TBG Lexlty cpt1y
_ _ _ _ _ _ _ _ rock 1
Social Ad Networks
. : p 1_! ::Da C l ' S U F ' l t S T ' :[- --
Social Data )
- S_IFT R a.p_"_ea_t
Social Brand Engagement
SOC SJIV myhlces
?5 ® o v - . .1d GNA1.
h \O '
Stream P latforms • merne
f @ lvM1
mD:m:iJ Yid
, ---. - • Twitter Apps
t-w1t.p1c
St.ockTwits wefo llow Ustorious
- - - - - - - - - -- ,
-: --.1-T-w-e-e-tD--ec-:-k •· hi Aol t e i , .:o ... .
Cr.o-n-t-e-nt Curation
Liml:! l j E Q h!J!' b'
. . . . . . Sky Facebook Apps
Social Search & Browsing TOPSY
it in ! +! : s1umh1upon gn>plin • p o k e o 0
Social TV
liDllliJ mlso
GetGlue cl lpsync m g DM·! :C·Z'J - tunerfish
Social/Mobile
r - - -Apps & Garm-e-s--- :9 - o_:)!
· · ·--- ®wa11e . .; , - 7fi.- , Lcopt
-Oc r.To""! ; ; · . -- ------ I n
Social
Scoring
IQ KLOUT
emp ea_v!' ! !
PeerIndex
Social Business Software ; : ; : : \ S logg ing Platforms
lithium jiVa > teJJigen t• I I
Linkedfm: 1c:J plaHO
Social Networks - Other
,..z,..c....1..-.'..l .. .... ... 90!9 'i>crlh lll !Gtl : l!l;l:!:J1 ortut Go
le- # hashable I.W.\.r enren -d-)------,-: Content Sharing (Reviews/Q&A/Docs)
topix r.ihr.i ? foto ] $hare DocShote
yelp : Ang e s l is t m!?im Scribd.
Social Referral I i _
Photo Sharing I r SmugMug .., f f iucoblP t,fin f lickr 1
![Page 101: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/101.jpg)
Эра контента
2011 - 2013
![Page 102: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/102.jpg)
Снижение внимания к рекламе и информационный клаттер ведет к развитию визуального контента.
![Page 103: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/103.jpg)
lilU;IRli " BuzzFeeo
Purina 11 rJ
10 Reasons Pets Are The Best Coworkers Turns out n ine t imes ou t of ten, your pet would probably make a better
coworker than just a plain ol' human. Find out just how well pets and people work
together by celebrating National Bring Your Pet to Work Day on June 21. Pets at home
are great, but ,;tPetsAtWorkis even better.
.... r n 14 J"eS"'V"M'" es
10 Reasons You Wish You Could Take Your Pet Everyw·here Friends are great and all, bu t pets make even better companions ou t t here in
the real world. Here's a few reasons why. And even if you can't bring your pets
everywhere, for one day you can experience what i t would at LEAST be like to have
your #PetsAtWork. Celebrate National Bring Your Pet to Work Day on June 21.
r n
' I Follow 0.. ,J..
SHARE THIS PAGE
( Juke 1]
Follow
Find us on Facebook
I Q ] Pur na
l.:.J i)u ke
Purina
These dogs don't have stage fright!
Meet some of the four-legged
shining stars from the set of
American dol, when the show
![Page 104: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/104.jpg)
Forbes T ::t r s:!e n":.-
Paid.\thletes ' ... ' . ... .......
Lo g n or S ig n U p to
fo l low . + Find more to follow on F orbes
ForbesBrandVoice Connecting marke te rs t o t h e Forbes a ud ience. W hat is t h is?
:: CenturyLinkVoice C a m
- Your Link To What's Next
+ Follow 52
H oV\r Social-Based Tools Retain Customers And Boost Profits
Looking To The Cloud For Data Security
Cloud Services: Five "\!\Tays To Eat A Dinosaur
More bv CenturvLink»
![Page 105: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/105.jpg)
Запускается Pinterest.
![Page 106: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/106.jpg)
Instagram насчитывает 130 миллионов пользователей и 16 миллиардов фотографий.
![Page 107: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/107.jpg)
В 2011 Интернет насчитывал
один триллион страниц
1,000,000,000,000
Source : http://www.cnn.com/2011/TECH/web/09/12/web.index/index.html?_s=PM:TECH
![Page 108: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/108.jpg)
Source : www.youtube .com/yt/press/statistics.html
100 часов видео загружается на YouTube каждую минуту.
![Page 109: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/109.jpg)
400 миллионов твитов высылаются каждый день.
Source : http://youtu.be /Bl-FpuehWGA
![Page 110: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/110.jpg)
Как вы считаете изменится реклама к 2020 году?
![Page 111: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/111.jpg)
2013 2014
Опыт Рекламодателей
![Page 118: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/118.jpg)
Какие из рекламных решений вам понравились и чем?
![Page 119: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/119.jpg)
Что ждет нас в будущем?
Медиапланирование
![Page 120: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/120.jpg)
Рекламные каналы: PUSH против PULL
![Page 121: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/121.jpg)
Динамика роста традиционных каналов
Source: ACAR 2001-2013, 2014 - Dentsu Aegis Network Russia forecast
![Page 122: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/122.jpg)
Что такое Push и Pull?
Push Pull
Телемаркетинг SEM / SEO
Выставки Блоги
Прямая рассылка Соц. медиа
Пресса Интернет
ТВ Онлайн Видео
![Page 123: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/123.jpg)
Важен баланс!
Достоинства: - Широкое покрытие целевой
аудитории - Построение ToM знания Недостатки: - Высокий клаттер - Низкая вовлеченность
потребителя
Когда использовать: - Первичный выход на рынок - Быстрое построение знания
Достоинства: - Высокое вовлечение аудитории - Более точный целевой контакт
Недостатки: - Часто невысокий охват - Чрезмерная важность ценового
предложения
Когда использовать: - Построение лояльности - Коммуникация продуктовых
преимуществ
![Page 124: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/124.jpg)
Что это значит для медиапланирования?
Увеличение доли Pull каналов в медиа миксе
Использование кросс-медиа решений
Синхронизация (ТВ + Контекст)
1
2
3
![Page 125: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/125.jpg)
Путь потребителя
![Page 126: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/126.jpg)
Пирамида потребления
• Концепция сформулирована впервые в 1898 как A.I.D.A
• В 1924 путь к покупке визуализирован ка пирамида
• Основное отличие – линейность принятия решений
![Page 127: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/127.jpg)
McKinsey Loop
Компания McKinsey в 2009 провела опрос среди 20 000 респондентов Как результат путь к покупке визуализирован в виде петли Основное отличие – на стадии “active evaluation” потребитель оценивает больше брэндов чем на “initial consideration”
![Page 128: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/128.jpg)
MEC Momentum позволяет проследить весь цикл покупки, даже когда
потребитель еще не задумывается о приобретении сим-карты Цикличная модель
Компания MEC разрабатывает методологию MOMENTUM на базе исследования 100 000 респондентов Результат представляет собой цикл из 4 стадий Основное отличие – до 53% потребителей находятся на “пассивной стадии” и не думают о покупке
Passive Stage Bias Confirmers vs Comparers
![Page 129: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/129.jpg)
Покупка
Актуализация и присутствие в
pull каналах
Дифференциация
Построение знания о
продуктовом
предложении
Цикличная модель – выбор каналов
![Page 130: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/130.jpg)
Что это значит для медиапланирования?
Акцент на пассивную стадию
Коммуникация 360
Дополнительный анализ и сегментация
1
2
3
![Page 131: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/131.jpg)
Совокупный охват
![Page 132: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/132.jpg)
Сколько медиа мы потребляем?
![Page 133: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/133.jpg)
Пипл Метры Телефонные
интервью
WebIndex
Adservers Фьюжн модель
Кросс-медиа панель
Проблема измерения охвата
RADIO DIGITAL TV PRESS OOH RADIO PRESS
![Page 134: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/134.jpg)
ТВ + Онлайн – решение?
- Построение кривых отклика ТВ и Онлайн
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3
- Оптимизация частотных коридоров - Рекомендация по объему присутствия на заданную частоту
![Page 135: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/135.jpg)
Что это значит для медиапланирования?
Кросс-медийное планирование и оптимизация
Совокупная отчетность за кампанию
Инвестиции в собственные разработки
1
2
3
![Page 136: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/136.jpg)
Исследования поведения
![Page 137: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/137.jpg)
Как зарождаются эмоции?
Эмоции зарождаются в ответ на внешний или внутренний раздражитель и по нейронным сетям переходят от лимбической системы к неокортексу, где потом определяются как чувства (чувство=осмысленная эмоция)
Человек всегда движется от эмоции к рациональному мышлению, а не наоборот
![Page 138: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/138.jpg)
Сознательный ум
Данные по потребителям собираются с помощью анкет, интервью и фокусных групп.
Потребитель не может точно объяснить, от чего зависит его поведение, и как он на самом деле воспринимает продукты, бренды и коммуникацию
![Page 139: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/139.jpg)
Обзор технологических решений
Анализ внимания и заинтересованности. Расширение зрачка и направление взгляда.
Окулография
Позволяет отслеживать в реальном времени притоки крови к конкретным областям мозга.
фМРТ
Позволяет распознавать базовые эмоции.
Распознавание
мимики
Оценивает нейронную активность мозга. Эмоции.
ЭЭГ
Оценка внимания и возбуждения через потовыделение, частоту пульса и т.д.
Полиграфия
Низкое разрешение. Неспособность анализировать глубокие области мозга.
Влияние негативных эмоций. Сложность в оценке аудио-визуальных картинок.
5 сек. Задержка в измерениях. Высокая стоимость.
Лицемерие и скрытые эмоции не поддаются анализу.
Трудно отличить реакцию, вызванную негативными стимулами от позитивных.
![Page 140: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/140.jpg)
Что это значит для медиапланирования?
Анализ спонсорских активаций
Оптимизация эффективной частоты
Сплит-тестирование
1
2
3
![Page 141: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/141.jpg)
Какие перспективные области рекламы вы можете выделить?
![Page 142: THE EVOLUTION OF ADVERTISING](https://reader030.vdocument.in/reader030/viewer/2022032420/55a471a91a28aba1568b465b/html5/thumbnails/142.jpg)
СПАСИБО!