Trends im Standortmarketing 2017
Chancen der Digitalisierung nutzen
Franziska Berge
24. Mai 2017
Kommunikations-kampagnen
Marktanalysen und Marktforschung
Branchenkampagnen und Ansiedlungs-akquisition
Fachkräfte-marketing
Digitalisierungskompass Online-Kommunikation und Social Media
Corporate Identity und Design
Strategieentwicklung und Beratung
24.05.2017 © index Agentur GmbH 2
Der Digitalisierungskompass von index und Prognos
Digitalisierungskompass von index und Prognos rankt deutsche
Landkreise und kreisfreie Städte auf Basis von drei Kriterien
hinsichtlich ihrer digitalen Entwicklung. Maximal 5 Sterne
1. Kriterium: Stellenausschreibungen im Bereich
digitalisierungsrelevanter Berufe
2. Kriterium: Anteil digitaler Impulsgeber an der
Gesamtbeschäftigung
3. Kriterium: Anzahl der IT-Gründungen je 10.000 Erwerbstätige
24.05.2017 © index Agentur GmbH 5
Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren
Stärkster Wert innerhalb Sachsen-Anhalts Magdeburg mit 3
Sternen
Potential z. B. Universität Halle-Wittenberg mit Gründungen
Die Digitale Agenda auf ihrem Weg (wie der Workshop heute)
konsequent kommunizieren
24.05.2017 © index Agentur GmbH 8
Wo steht der Standort bei der Digitalisierung?
Erfolgsstorys aus Sachsen-Anhalt erzählen:
Traditionsunternehmen, die sich erfolgreich digitalisieren
Start-ups als Rule Breaker und Treiber der Digitalisierung
Starke IT-Unternehmen im Land
(meisten IT-Stellenausschreibungen im 1. Quartal IBM Magdeburg)
24.05.2017 © index Agentur GmbH 9
Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren Ansatz 1: Digitale Stärken finden und kommunizieren
Ergebnisse aus unserer Umfrage „Trends im Standortmarketing 2017“
40 Prozent der Befragten arbeiten mit einer
Standortmarketingstrategie, die älter als 12 Monate ist
Print-Publikationen legen 2017 gegenüber 2016 in fast allen
Bereichen zu
Kluft zwischen zugeschriebener Wichtigkeit von Social Media und
deren Nutzung
Beispiel: 35 Prozent halten YouTube für wichtig, nur 25 Prozent nutzen es
24.05.2017 © index Agentur GmbH 11
Ansatz 2: Die digitale Revolution des Marketings nutzen
Prüfen und erneuern Sie Ihre Strategie und Ihre Maßnahmen im
Standortmarketing jetzt und spätestens in 12 Monaten erneut
Print ist nicht überflüssig. Aber es ist auch nicht immer richtig
Video und Social Media heute, Virtual Reality morgen: die neuen
Wege üben und nutzen
24.05.2017 © index Agentur GmbH 13
Ansatz 2: Die digitale Revolution des Marketings nutzen
53 Prozent der Befragten gaben an, 2017 keine völlig neue
Maßnahme in ihrem Standortmarketing umzusetzen …
Gehören Sie zu denen, die ihr Marketing kontinuierlich
weiterentwickeln und stets über neue Wege nachdenken:
Neue Themen
Neue Zielgruppen
Neue Kanäle
Neue Partner
Neue Techniken und Tools
24.05.2017 © index Agentur GmbH 14
Ansatz 2: Die digitale Revolution des Marketings nutzen
Was haben Sie im Standortmarketing noch nie gemacht??? Ideen …
Einen Stadtblogger etablieren und 3 Monate über Ihre Region
schreiben, fotografieren, drehen lassen
Crowdsourcing für einen neuen Marketing-Ansatz zu Ihrem
wichtigsten Festival
Ein Partnernetzwerk aufbauen, das Sie kontinuierlich durch digitale
Kommunikation aktivieren
24.05.2017 © index Agentur GmbH 15
Was haben Sie im Standortmarketing noch nie gemacht??? Ideen …
Eine weltweite Community zu einem Spezialthema Ihres
Standortes aufbauen
Das Fachkräftethema mit digitalen Tools und emotionalen Storys
angehen
Ihre besten Wirtschaftsstorys spannend im Bewegtbild erzählen
24.05.2017 © index Agentur GmbH 16
Was haben Sie im Standortmarketing noch nie gemacht??? Ideen …
Prüfen, ob Sie Zielgruppen für bestimmte Themen über Snapchat,
Instagram, Games, Apps, Twitter erreichen …
Nürnberg auf Instagram: > 10.000 Abonnenten
Virtual Reality App für München
…
24.05.2017 © index Agentur GmbH 17
Beispiel: Standortmarketingkampagne, klassisch & innovativ; gedruckt & digital
24.05.2017 © index Agentur GmbH 18
Ihre Fragen
24.05.2017 26 © index Agentur GmbH
Franziska Berge
Leitung Agentur
T: 030 39088-125
index Agentur für strategische
Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH
Zinnowitzer Straße 1 ▪ 10115 Berlin
www.indexagentur.de
www.twitter.com/indexAgentur
www.facebook.com/indexAgenturBerlin