N°7INBOUND MARKETINGDU MARKETING D’HIER AU MARKETING DE DEMAIN

LES MOTEURS DE R E C H E RC H E

Introduction

0Votre stratégie commerciale est mise en place, vos supports digitaux sont créés et vous êtes à présent prêt à diffuser des contenus, en cohérence avec votre ligne éditoriale. Nous avons vu précédemment comment amener du trafic sur votre site et/ou votre blog grâce au social media, il s’agit à présent de leur amener du trafic grâce à un référencement naturel et optimal sur les moteurs de recherche.

À quoi servent les moteurs de recherche ?

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Un moteur de recherche est une application qui réalise une exploration automatisée du web, afin de trouver des ressources (pages web, images, vidéos, musiques, etc.) qui répondent à des requêtes, sous forme de mots, demandées par un internaute.

Le logiciel de recherche indexe automatiquement le contenu recherché par l’utilisateur et lui propose une

liste de résultats classés selon la pertinence de sa requête.

Pour effectuer cette recherche, les moteurs de recherche utilisent des robots d’indexation (également appelés spiders ou crawlers) qui explorent le web en parcourant les sites et en indexant les ressources.

Ces robots suivent des liens hypertextes qui relient les pages les unes aux autres. Une page identifiée est alors conservée et mémorisée dans une base de données, facilement accessible par les internautes à partir d’une requête basée sur une suite de mots-clés (en anglais keywords) ou expressions-clés.

Moteurs de recherche et SEO : deux éléments

indissociables

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Générer du trafic sur un site ou un blog est la meilleure arme pour attirer de nouveaux

visiteurs et par conséquent pour les convertir en leads, puis en clients.

Il est donc essentiel que le public que vous ciblez accède rapidement à votre site lorsqu’il recherche un produit ou une information.

Le référencement naturel, ou le SEO (Search Engine Optimization), permet d’optimiser au mieux la visibilité de votre entreprise sur le web, objectif prioritaire d’une stratégie d’inbound marketing.

Un bon référencement positionne l’entreprise comme leader, comme une référence et un gage de qualité auprès de ses personas.

Le SEO désigne l’ensemble des techniques visant à renforcer la visibilité d’un site ou d’un blog sur les moteurs de recherche.

Différents leviers de

référencement interviennent

alors pour optimiser la visibilité du

site :

Optimisation sur site liée à des facteurs internes pour chaque page : contenus pertinents, balises méta renseignées, titre de page, choix des mots-clés, placement des liens internes, arborescence du site, rapidité d’affichage des pages, etc.

Différents leviers de

référencement interviennent

alors pour optimiser la visibilité du

site :

Optimisation sur site liée à des facteurs internes pour chaque page : contenus pertinents, balises méta renseignées, titre de page, choix des mots-clés, placement des liens internes, arborescence du site, rapidité d’affichage des pages, etc.

Optimisation hors site liée à des actions menées à l’extérieur : quantité et qualité de liens venant d’autres sites, influence des réseaux sociaux, ancienneté du site, etc.

Moteurs de recherche + SEO + content marketing

= Tryptique gagnant

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Plus votre site connaitra un trafic important, mieux il sera référencé par les moteurs de recherche. Mais, même avec une excellente optimisation SEO, sans un content marketing de qualité, votre référencement, et par conséquent votre stratégie d’inbound marketing, n’aura pas d’impact.

Votre expertise et la légitimité de vos produits ou de vos services doivent s’appuyer sur un contenu digital à forte valeur ajoutée, en cohérence avec l’activité de votre entreprise, car les moteurs de recherche tiennent compte de la pertinence des contenus d’un site.

Il est donc primordial de

suivre un processus

clairement défini en amont pour

améliorer sa visibilité sur le

long terme :

Choix des mots-clés (ou expressions-clés) sur lesquels vous souhaitez vous positionner, afin d’être présent sur les requêtes qui génèrent du trafic.

Il est donc primordial de

suivre un processus

clairement défini en amont pour

améliorer sa visibilité sur le

long terme :

Choix des mots-clés (ou expressions-clés) sur lesquels vous souhaitez vous positionner, afin d’être présent sur les requêtes qui génèrent du trafic.

Rédaction de contenus sémantiquement riches (privilégiez un sujet par page, optimisez les titres, etc.), afin que les moteurs de recherche les indexent plus facilement.

Il est donc primordial de

suivre un processus

clairement défini en amont pour

améliorer sa visibilité sur le

long terme :

Choix des mots-clés (ou expressions-clés) sur lesquels vous souhaitez vous positionner, afin d’être présent sur les requêtes qui génèrent du trafic.

Rédaction de contenus sémantiquement riches (privilégiez un sujet par page, optimisez les titres, etc.), afin que les moteurs de recherche les indexent plus facilement.

Mise en forme attrayante des contenus (insertion de photos, vidéos, style de police, etc.), afin de produire un effet positif sur le référencement.

Il est donc primordial de

suivre un processus

clairement défini en amont pour

améliorer sa visibilité sur le

long terme :

Choix des mots-clés (ou expressions-clés) sur lesquels vous souhaitez vous positionner, afin d’être présent sur les requêtes qui génèrent du trafic.

Rédaction de contenus sémantiquement riches (privilégiez un sujet par page, optimisez les titres, etc.), afin que les moteurs de recherche les indexent plus facilement.

Mise en forme attrayante des contenus (insertion de photos, vidéos, style de police, etc.), afin de produire un effet positif sur le référencement.

Publication fréquente et régulière de nouveaux contenus, afin d’indiquer aux moteurs une activité du site.

Les 4 principaux moteurs de recherche

4

Essentiels au quotidien de

l’internaute, les sites de moteurs

de recherche sont nombreux.

Voyons ici les quatre

principaux les plus utilisés à

travers le monde :

Google : incontournable, Google Search est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Actif depuis 1998, le leader mondial occuperait 62,5 % des parts de marché des moteurs de recherches. En France, 9 recherches sur 10 sont faites par son intermédiaire où il détient 93,5 % des parts.

Essentiels au quotidien de

l’internaute, les sites de moteurs

de recherche sont nombreux.

Voyons ici les quatre

principaux les plus utilisés à

travers le monde :

Google : incontournable, Google Search est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Actif depuis 1998, le leader mondial occuperait 62,5 % des parts de marché des moteurs de recherches. En France, 9 recherches sur 10 sont faites par son intermédiaire où il détient 93,5 % des parts.

Baidu : moteur de recherche chinois créé en 2000, Baidu.com se positionne sur le marché mondial avec 8,5 % des parts. En Chine, il représente 73 % du marché, ce qui équivaut à près de 450 millions d’utilisateurs.

Essentiels au quotidien de

l’internaute, les sites de moteurs

de recherche sont nombreux.

Voyons ici les quatre

principaux les plus utilisés à

travers le monde :

Google : incontournable, Google Search est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Actif depuis 1998, le leader mondial occuperait 62,5 % des parts de marché des moteurs de recherches. En France, 9 recherches sur 10 sont faites par son intermédiaire où il détient 93,5 % des parts.

Baidu : moteur de recherche chinois créé en 2000, Baidu.com se positionne sur le marché mondial avec 8,5 % des parts. En Chine, il représente 73 % du marché, ce qui équivaut à près de 450 millions d’utilisateurs.

Yahoo : lancé en 1994, Yahoo Search était à l’origine uniquement un annuaire web. Aujourd’hui, il a acquis environ 4,9 % des parts du marché mondial. En France, il se place comme le 2ème site le plus utilisé par les internautes avec 2,6 % de parts.

Essentiels au quotidien de

l’internaute, les sites de moteurs

de recherche sont nombreux.

Voyons ici les quatre

principaux les plus utilisés à

travers le monde :

Google : incontournable, Google Search est le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Actif depuis 1998, le leader mondial occuperait 62,5 % des parts de marché des moteurs de recherches. En France, 9 recherches sur 10 sont faites par son intermédiaire où il détient 93,5 % des parts.

Baidu : moteur de recherche chinois créé en 2000, Baidu.com se positionne sur le marché mondial avec 8,5 % des parts. En Chine, il représente 73 % du marché, ce qui équivaut à près de 450 millions d’utilisateurs.

Yahoo : lancé en 1994, Yahoo Search était à l’origine uniquement un annuaire web. Aujourd’hui, il a acquis environ 4,9 % des parts du marché mondial. En France, il se place comme le 2ème site le plus utilisé par les internautes avec 2,6 % de parts.

Bing : propriété de Microsoft, Bing, anciennement Live Search, Windows Live Search et MSN Search, a été rendu public en 2009. En France, il représente 2,4 % des parts du marché.

Si être bien référencé est aujourd’hui primordial pour une entreprise, le référencement doit aussi être réfléchi de manière globale.

Si vous êtes une entreprise internationale, il ne faut pas mettre de côté certains moteurs de recherche. Par exemple, si vous visez une ouverture sur le marché américain, sachez que depuis 2014 Google, Yahoo et Bing sont au coude à coude aux États-Unis.

Et si c’est vers la Chine que votre entreprise se tourne, il sera alors essentiel de répondre aux critères de référencement de Baidu, moteur de recherche leader sur le territoire chinois.

La prochaine étape de notre série sur l’inbound marketing abordera plus en détail les différents moyens de générer du trafic par le biais de l’achat d’espace.

Découvrez dès maintenant les dossiers précédents :

Dossier préambule Dossier sur les éléments essentielsDossier sur la définition de la cibleDossier sur la stratégie éditorialeDossier sur les supports digitaux Dossier sur les médias sociaux

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