1.

2. 3. 4. Patrick Brion : Cinema de minuit de France 3 et historien du cinma
5. 1900 19101920193019401950196019701980199020002010
CINEMA MUET
6. 1900 19101920193019401950196019701980199020002010
CINEMA MUET
AGE DOR
7. 1900 19101920193019401950196019701980199020002010
NEW GEN
8. BLOCKBUSTERS
1900 19101920193019401950196019701980199020002010
9. 10. 11. 12. 13. SEQUENCE 1
LA PRODUCTION
INTRO
13 / 167
14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. SEQUENCE 2
LA DISTRIBUTION
INTRO
35 /167
36. 37. 38. 39. SEQUENCE 3
LE DISTRIBUTEUR
CINMA
INTRO
39 / 167
40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 51. 52. 53. 54. 55. 56. 57. 58. 59. 60. 61. 2.4 M visiteurs / mois
62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. 69. 70. 71. 72. 73. 74. 75. 76. SEQUENCE 4
L'EXPLOITATION
INTRO
76 / 167
77. LA CHANE DE VALEUR
Chane de valeur
Distribution
Consommateur
Production
TV
TV payante
Vido
Cin
J + 0
J + 0
J + 0
Exploita-tionsalle
J + 4 mois
J + 12 mois
J + 22/24 mois
78. PANORAMA DE L'EXPLOITATION
1 SALLE
PDV & PROMOTION
1 FILM
PRODUIT DIFFUS
1 PUBLIC
RECETTES MAJEURES
MissionsActivits lies la diffusion des uvres en salle
ConditionsAutorisation d'exercice CNC + Visas d'exploitation des uvres cinmatographiques +
Contrat de location de films avec le distributeur + Rmunration des ayants-droits via la SACEM
PrimautExclusivit de la premire exploitation publique des films
PromotionBandes-annonces, affichage, magazines gratuits, tarifs spciaux,web, carte de fidlit, vnements et festivals rgionaux/nationaux : Fte du Cinma, Printemps du Cinma
Tryptique1 salle, 1 film, 1 public
RECETTES
GUICHETS
BANDES
ANNONCES
RECETTES
PUBLICITE
VENTES
CONNEXES
79. PANORAMA DE LEXPLOITATION
2 066
cinmas
5 470
salles
683
socits
$
QUELQUES INDICATEURS
50% des recettes guichets sont captes par les 100 premiers tablissements
Les 10 premiers acteurs ne concentrent qu'1/3 des crans
Un march segment entre les indpendants et les multiplexes, 2 business models opposs
Un mouvement de concentration malgr la multitude de petits exploitants
Un fort lobbying des exploitants, notamment sur la chronologie des mdias
Paris, capitale du cinma : sur les 10 multiplexes les plus frquents, 8 sont parisiens
9 grands oprateurs se dmarquent
80. LES GRANDS GROUPES TRUSTENT LE MARCHE
GAUMONT
1895
94M. (salles = 9.4%)
PATHE
769M. (salles = 70.9%)
Prsent dans 5 pays
Pionnier du format multiplexe
EUROPALACES
60.8M. d'entres en 2009
dont 47 en France
11% du parc national de salles
UGC
1971 (fusion d'oprateurs)
Prsent dans 4 pays
40M. d'entres en 2009
371 salles, 7% du parc national
Retard dans le numrique
KINEPOLIS
1997 Belgique
212M.
Prsent dans 5 pays
317 salles dont 87 en France
CGR
1974
21.2M.
1er groupe indpendant
375 salles, 33 villes, 2.9% du parc
Stratgie numrique ds 2007
MK2
1974
12.2M.
5M. dentres
IDF uniquement
58 salles, 1.2% du parc
80
81. UN PARC NATIONAL AMBIVALENT
CAPACITES GLOBALES
>Ecrans Vs. Fauteuils Vs. Etablissements
>Etablissements : -7.8% 2001/2008 (impact des frais fixes)
>Fermeture cinmas de quartier Vs. croissance des multiplexes
>Fauteuils : levier principal du taux d'occupation (-16% en 7 ans)
EVOLUTION DES SALLES
>En constante augmentation a contrario des tablissements
>+28% les 2 dernires dcennies
>Enjeu stratgique : la conversion au numrique
U.E. table sur 2015 au niveau Europen
EuroPalaces quipera toutes ses salles pour fin 2012
UGC a pris du retard
Quid des indpendants ?
Source : CNC
Evolution du nombre de salles Source CNC
81
82. LA SITUATION ECONOMIQUE REPASSE AU VERT
2009/2010
4me parc mondial derrire Chine, Etats-Unis et Inde
Croissance continue des entres en salle
Recettes guichets en hausse de 8%, notamment grce aux films en 3D
Prix moyen du ticket augmente non stop depuis 10 ans
Recettes moyennes par entre en hausse de 2.1%
Recettes pub en hausse de 2.7%. Seul mdia ascendant avec internet
Flexibilit/conomies a posteriori grce au numrique (33% salles en 2010)
Conversion au numrique difficile pour les petites salles (70K/salle)
Matrise des cots fixes
Des subventions moindres
Une concurrence agressive
Recettes Guichets Cumules
+
Evolution des entres salles
240
-
220
200
180
160
140
120
100
2010
2011
2004
2009
2008
2007
2006
2005
82
83. LES RECETTES GUICHETS, 1ER AXE DE REMUNRATION
TVA
Exploitant
SACEM
Distributeur
TSA CNC
L'exploitant reoit 42% des recettes issues de la vente d'un ticket de cinma
Recettes Ticket d'Entre (source : CNC)
Recette moyenne nationale par ticket, 2009 : 6.14
Pour comparaison : 5.5 en 2001
84. LA PUBLICITE, 2me GRANDE SOURCE DE REVENUS
Le cinma (+18%) et l'Internet display (+12%) sont les mdias qui progressent le plus et qui retrouvent leur niveau d'avant la crise La Tribune.fr, 15/03/11
Recettes publicitaires :
>77M. de recettes
>PDM = 0.9%
Dpenses des annonceurs :
>135M. en 2010 (+16.2%)
>Distinguo annonceurs locaux/nationaux
2 grandes rgies publicitaires nationales :
SCREENVISION, rgie d'UGC et CGR
MEDIAVISION, rgie d'EUROPALACES
Ayant une sous-rgie commune : Talent Group dont 34% du capital est dtenu par Allocin.fr
84
85. LE CNC, UN SOUTIEN MAJEUR DE LEXPLOITATION
Politique visant favoriser la promotion et la diffusion des uvres et laccs dun large public aux salles via des aides spcifiques
Lexploitation engrange 37% des subventions du CNC (production 48%, distribution 15%)
Ces subventions se ventilent comme suit :
Tirage copies petites et moyennes villes
Aides aux festivals nationaux
Soutien au cinma dauteur
(salles art & essai)
Aides lexploitation
Aides la cration /
modernisation des salles
FOCUS AIDES A L'EXPLOITATION PAR LE CNC
Systme franais spcifique : quote-part recettes guichets
1967 : aide automatique l'exploitation
1983 : aide la modernisation des salles
2009 : 52M de subventions slectives
Commissions modernisation/numrisation/concurrence
Coefficients pondrateurs selon paramtres prcis
De moins en moins de projets soutenus car monte en puissance multiplexes
86. DEUX BUSINESS MODELS OPPOSES
INDEPENDANTS/ART ET ESSAI/MUNICIPAUX
1 6 salles
Gnralement en centre-ville
Erosion du nombre d'tablissements
1 078 classs arts et essai (sur candidature)
Croissance atone
Emplois dtruits
Aides accrues
MULTIPLEXES
Complexe : 7 9 salles Vs Mgaplexe : 10 salles
Vastes espaces d'accueil climatiss et confortables
Ecrans de grande taille (+ de 10m)
Trs grande qualit de projection
Facilits d'accs et de stationnement
Services complmentaires de confiserie voire de restauration
Espaces de jeux vido dans l'enceinte ou proximit immdiate
2010 : 174 multiplexes dont 10 supplmentaires en 1 an
11 crans en moyenne France "pilote" en Europe
Locomotives conomiques et technologiques de l'exploitation
+79% 2001/2009
SALLES
ETS
FAUTEUILS
ENTREES
2000
1024
84
211 504
34.5%
50.5%
2005
1595
97
330 900
1943
398 905
57.1%
2009
164
Source : Les multiplexes - CNC
87. LA RESISTANCE DES INDEPENDANTS
Par la programmation
Certaines salles traditionnelles ont des difficults surmonter lessor dInternet et lmergence des multiplexes. Les salles traditionnelles qui sen sortent sont celles qui sont actives dans leur programmation et qui proposent une offre adapte et cible (LUtopia) ainsi que des soires-dbats, des cin-rencontres, des soires thmatiques - Dominique ERENFRIED, Directrice Gaumont Opra
CINEMAS UTOPIA
7 cinmas pour cultiver la diffrence
3 labels Art & Essai
Positionnement social Tarif moyen 6
Films plus confidentiels
Sances-dbats
Vido en poche
Rseau associatif : Indpendants Solidaires et Fdrs
LALHAMBRA
4 salles Calais
Animations ponctuelles (rencontres, dbats)
PANDORA CINEMAS
4 salles Achres (78)
Le coin des mmes, tables-rondes, etc.
Par la fdration
CINEMAS INDEPENDANTS PARISIENS
31 cinmas parisiens
Projections, ateliers, formation
Lenfance de lart
Le collge au cinma
Lyces et apprentis du cinma
>option cinma & audiovisuels
A.C.I.D. -Association du Cinma Indpendant pour sa Diffusion
S.L.E.C. -Syndicat Lyonnais des Exploitants de Cinma
88. FOCUS SUR LA FREQUENTATION
>Loisir populaire bon march, 65% des franais (38M.) ont assist une sance en 2009
>2010 : 206 M entres salle.Plusforte frquentation depuis 1982
>86 233M. chez les indpendants (+0.4%) Vs. 114 693M. pour les multiplexes (+10%)
>Cartes dabonnement illimit ont dop la frquentation
>2010 & 2011 : confirmation de cette croissance
ASSIDUS
35%
80%
HABITUES
REGULIERS
45%
OCCASIONNELS
20%
Les entres selon la consommation
Habitus 69.4%
Occasionnels 30.6%
Mdiamtrie
89. FOCUS SUR LA FREQUENTATION
37.6 millions de franais se sont rendus au moins une fois au cinma en 2010
Nombre moyen annuel
dentres par type de spectateur
4.5
5.1
5.7
7.1
3.7
4.4
4.8
5.9
6.8
2.9
4.2
3.8
4.3
7.4
8.3
Zones rurales
60 ans +
6/10 ans
Employs
Ouvriers
Retraits
35/49 ans
50/59 ans
20/24 ans
15/19 ans
Agglomration Parisienne
Grants/Cadres
11/14 & 25/34 ans
MOYENNE NATIONALE
Professions interm./Etudiants
Pntration
64%
44
millions
La population cinmatographique correspond lensemble des individus,
gs de 6 ans et plus, qui vont au cinma au moins une fois par an
5.1 entres par
spectateur
50,9%%
49,1%
89
90. FOCUS SUR LA FREQUENTATION
54.6%
INACTIFS
Taux de pntration70.9%
>100 000 habitants64.5%
50/100 000 habitants52.8%
20/50 000 habitants57.6%
100 000 habitants captent 60.4% des entres
91% des 15/19 ans sont alls au cinma ces 12 derniers mois
50 ans +
30%
62.4% du public du film Des hommes et des Dieux avaient 50 ans et +
Vendredi
Lundi
11.8%
9.9%
28.4%
Mardi
Samedi
9.8%
Mercredi
Dimanche
12.5%
19.2%
Jeudi
8.4%
91. LE NUMERIQUE FAIT LA DIFFERENCE
Une rvolution technologique qui a un nom : le D-cinema, Digital cinema
Les salles en premire ligne :
2007CGR annonce lquipement de ses 375 salles sous 2 ans
2009 Ymagis signe avec Cinville et MK2. EuroPalaces modifie ses salles
2010 UGC fait appel Ymagis pour quiper toutes ses salles sous 36 mois
20111/3 des crans franais est numrique, soit 1 805 crans
2013Basculement national achev
+
-
AVANTAGES
INCONVENIENTS
Circulation des copies
Prsances enrichies
Pas dusure
Pas de montage des bobines entre elles
Meilleur talement de la lumire et de lclairage
Projection de contenus stroscopiques (3D)
Programmation beaucoup plus souple
Contenus diversifis (concerts, sport, etc.)
Liaisons vidos en direct possibles
Autodescription pour les handicaps
Baisse des cots publicitaires
Ciblage des audiences, longue trane
Impact cologique bien moindre
Obsolescence plus rapide (5 10 ans)
Cabines de projection quiper
Dotation en lunettes spciales
Parfois ncessaire de changer de toile
Augmentation de la puissance des lampes
Dmatrialisation donc destruction demplois
30% de travail en moins pour un projectionniste
Conservation patrimoniale de copies 35mm
Une programmation indpendante plus difficile
92. LES FILMS EN 3D BOUSCULENT LE PAYSAGE
2006
11 films dont Star Wars III
2007
30 films
2008
50 films
84 films dont Avatar
2009
2010
123 films, 100 en 2D Vs. 23 en relief
Avatar est le film qui a ralis le plus grand nombre d'entres au cours du 1er trimestre 2010 avec 8,4 millions d'entres pour un cumul de 14,6 millions d'entres depuis le dbut de son exploitation - FNCF
Salut tous, perso je suis dj all 8 fois au cinma depuis le dbut de l'anne dont 3 fois pour voir Avatar en 3D. L'anne dernire la mme poque, je n'avais t qu'1 ou 2 fois au Cin !!!!!! Je pense que cette anne ma frquentation des salles obscures sera suprieure celle de l'anne dernire - Blu-Man91 sur le forum dhdnumerique.com
16% de la frquentation totale repose sur les 24 films ayant fait lobjet en 2010 dune exploitation partielle en 3D (contre 16 films un an plus tt). Ces films ont ralis plus de 33 millions d'entres. -
Article Le cinma a fait salle comble en 2010, La Tribune 05/01/11
30/09/10Proposition de loi pour la facilitation de lquipement des salles en numrique
Contribution obligatoire des distributeurs de films numriques + 125M. pour 1 500 salles
93. INTERNET, NOUVEAU LEVIER MARKETING DE L'EXPLOITANT
Les portails internet, premiers vendeurs
Le mobile, nouveau cheval de bataille
Les portails internet, premiers vendeurs
Les multiplexes ont largement toff leurs sites qui sont devenus de vrais portails :
>Bandes annonces, contenu ditorial, flux RSS, prsances, podcasts (Les cahiers de cinma)
>Rservation online des places (UGC Prompto)
>L'e-ticket pour une rservation en amont et un effet coupe-files (Gaumont/Path, UGC Blue)
>Des offres groupes et co-brandes : (offres gourmandes UGC, cashback, V.O.D.)
>Gaumont Digital, un cin-club la demande
>Vente de D.V.D.
>Personnalisation (myUGC, Mon Compte) et Rseaux sociaux/boutons Jaime
>Des campagnes ciblesd'e-mailings (UGCscope, marketing viral)
>L'e-ticket sur mobile
>Golocalisation et ciblage par zone de chalandise
>Q.R. codes pour une collecte dinformations nimporte o
>Prsentation de films l'affiche et venir
94. LE-MAILING OU COMMENT FIDELISER
Promotion
Fidlisation
Offres commerciales
Fidlisation
Promotion/Teasing
Collecte de donnes/Agrgation
95. DES EXPLOITANTS PAS TRES LIKABLES ET PEU FOLLOWED
Pas de page
Gaumont Path
2 188 Followers
Pas de
stratgie groupe
1 280 Followers
6 personnes aiment
96. LA SALLE
PREMIER SUPPORT DE DECOUVERTE DES FILMS
copies ecran, vod
La salle, 1er support de dcouverte des films
Cite par 72,7 % des spectateurs en 2010, contre 70,3 % en 2009.
Loin derrire, Internetest le deuxime mdia
Il est cit par 14,8 % des rpondants.
La part dinternet savre particulirement significative chez les jeunes : 20,0 % des 15-24 ans considrent internet comme le meilleur moyen pour dcouvrir un film.
Le DVD recule sur lensemble des catgories de public
Source : Enqute PubliXin, Baromtre du public des cinmas, novembre 2010
97. OFFRES ILLIMITEES, BORNES DACHAT PUIS E-BILLETS
copies ecran, vod
Mars 2000 : UGC Illimit pour 1
Septembre 2007 : UGC Illimit pour 2
Novembre 2008 : Carte de fidlit
Cartes pour spectateurs rguliers
Fvrier 2011 : Gaumont lance le
e-billet
Bornes dachat automatiques
98. LE BILLET ELECTRONIQUE : TOUT BEAU, TOUT NOUVEAU
copies ecran, vod
Depuis fvrier 2011, le e-billet sest gnralis dans les cinmas Path-Gaumont de France aprs avoir t test pendant plusieurs mois dans plusieurs cinmas pilotes.
P
R
O
C
E
S
S
U
S

Et a marche !!! Ds le 1er jour, la moiti des utilisateurs du site Internet a choisi la dmatrialisation. Et la moiti de cette moiti par mobile !!!