(easy) corporate blogging
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Folien zur Session "Easy Corporate Blogging" des PR Clubs Kärnten am 29. Mai 2008TRANSCRIPT
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Easy Corporate BloggingEd Wohlfahrt PR & Social Media 2008
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Corporate BloggingEd Wohlfahrt PR & Social Media 2008
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Quelle: http://www.istockphoto.com
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Der Begriff
Web + Log = Weblog
Internet + Logbuch = Internetlogbuch / online Tagebuch
Firmenblogs ➜ Corporate Weblogs
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Warum online PR?
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0%
22,5%
45,0%
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1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Zeitung RadioFernsehen Internet
Medienkonsum der 20-29Jährigen
Quelle: Mediaanalyse 2008
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Quelle: Flickr / claudia vieira
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Push-Kommunikation, Penetration, Massenbotschaften, etc.
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Eigene, alternative Kanäle aufbauen macht
also Sinn!
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Life hard - die joung...
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Blog Lifecycles
Tag 1 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7
1 Post
2 Posts
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Blog Lifecycles
1 - 2 Monate 1 Monat
3 Monate
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+112 Mio. Blogs weltweit
Quelle: http://6billionothers.org/
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Deshalb: Stategie!
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• Warum bloggen, warum online PR??
• Macht ein Blog im gegenständlichen Fall überhaupt Sinn?
• Wenn ja, welche Ressourcen werden benötigt?
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• Was macht ein Corporate Weblog aus?
• Wie lege ich mir selbst ein Corporate Weblog an?
• Wie setzt man es im Unternehmen richtig um und ein?
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• Wie entsteht Autorität?
• Wie entsteht Authentizität?
• Vernetzung und Traffic generieren
• Wie entsteht ein lesbares Blog?
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• Was transportieren, was nicht?
• Ab wann machen Corporate Blogs Sinn?
• Wann hat man es geschafft?
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Warum bloggen?
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Verlust der Deutungshoheit
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Verlust der Deutungshoheit
Alle Bilder: Flickr.com
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Neue „Unternehmenssprecher“
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Gespräche!
ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten
ohne unsere Einwilligung
ohne unsere Beteiligung >
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was können wir tun?!
Quelle: http://www.istockphoto.com
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Werkzeuge der online PR
Homepage
Corporate Blog
eMail Newsletter
Audio- und Videopodcasts
online Plattformen & Foren
unsere Ohren!
Quelle: http://www.istockphoto.com
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Besser zuhören dank RSS
Quelle: http://www.istockphoto.com
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Quelle: http://www.istockphoto.com
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RSS-Reader (Gratis-Software)
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http://blogsearch.google.at/
Kleiner Trick, große Wirkung
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Zuhören!
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Google - Alerts
Kleiner Trick, große Wirkung
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3. Alerts anlegen u. verwalten
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Pull-Kommunikation
Dialogpartner
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Passion based audiences im Long-Tail
orf.atderstandard.atkrone.at
Micro-Öffentlichkeiten
Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg
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Pull-Kommunikation
Dialogpartner
![Page 54: (Easy) Corporate Blogging](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051514/54bd1e364a7959f95e8b46fd/html5/thumbnails/54.jpg)
Macht ein Blog überhaupt Sinn?
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UnternehmenspolitikBranche
Dialogpartner
UnternehmenspolitikRessourcen
Unternehmenskultur
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Welche Ressourcen sind nötig?
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• Zeitlich: Habe ich wirklich Lust mit mindestens zwei oder dreimal die Woche hinzusetzen?“
• Personell: Habe ich im Unternehmen überhaupt die Manpower ein Blog sinnvoll zu betreiben?
• Strukturell: Stimmen die Strukturen und bringe ich das nötige Commitment dafür auf?
Ressourcen
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Was macht ein Corporate Blog aus?
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bingo!Corporate Inhalte
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• Funktionalität
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Sich selbst ein Weblog anlegen
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Anbieter kostenpflichtig
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Anbieter gratis
www.name.wordpress.com www.name.com
www.name.at
www.name.net
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1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste Version als zip Datei downloaden
2. diese lokal entpacken und
3. via ftp Programm (zB WS-ftp) auf Domäne hochladen
4. im Browser Domäne eingeben Startscreen von Wordpress öffnet sich
5. hier Datenbankzugang eingeben (wird von Provider bekannt gegeben)
6. WP ist fertig installiert (Design set default)
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Was macht ein gutes Blog aus?
![Page 68: (Easy) Corporate Blogging](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051514/54bd1e364a7959f95e8b46fd/html5/thumbnails/68.jpg)
★ Autorität
★ Authentizität
★ Originärer Inhalt (Nutzen)
★ Relevanter Vernetzungsgrad
Unter anderem...
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First Steps
• Relevante Blogs finden
• Relevante Blogs lesen (Relevanzbegriff)
• Auf relevanten Blogs kommentieren
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Blogs suchen und finden
http://blogsearch.google.de/
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RSS-Feed abonieren
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Verlinkungsgrad & Autorität
http://blogsearch.google.de/
Anzahl der Blogs, die in den vergangenen sechs Monaten auf das Blog verlinkt haben.
Technorati-Ranking des betreffenden Blogs
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Der steile Weg zu mehr Traffic, Reichweite und
Einfluss
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Traffic erzeugenHochwertige InhalteFrequenz (Google!)Stark verlinkenTrackbacks nutzenSocial Bookmarking
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Vernetzungsgrad ausbauen
Blogumfeld beachtenPositive Netzwerkeffekte erzielenAndere Blogs lesenDiskussion suchenWissen teilen
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Was tun andere?
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Wie funktioniert eine kugelsichere Weste..?
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