Viral marketing: il video tra advertisinged entertainment

Fino a pochi anni fa la pubblicità attraverso l'audiovisivo coincideva con lo spot tv.

Spot tv, un contenuto video con:

- L'obiettivo esplicito di vendere- Il prodotto, nella maggior parte dei casi, mostrato e valorizzato- Alto standard stilistico

Spot tv è percepito come un elemento cheinterrompe l'intrattenimento

Con il web la pubblicità ha la possibilità di diventare intrattenimento.

Cosa vuol dire intrattenere?

Intrattenere = far trascorrere del tempo con un contenuto che il pubblico/utente ritiene rilevante per se stesso.

Un video rilevante deve essere in grado di:

- Informare- Divertire- Emozionare

Red BullComunicazione video in tv.

Red BullComunicazione video sul web.

Red BullComunicazione video sul web.

2700 filmati dal 2006

Non produce video ma shows

Pubblicità in tv:

Il brand comunica esplicitamente il prodottoSi inserisce nel palinsestoAutoreferenziale

Pubblicità sul web:

Il brand comunica valori e mondi legati al prodottoIntrattiene l'utenteE’ editore di contenuti

INTRATTENIMENTO + PUBBLICITÀ

PUBBLICITÀ INTRATTENIMENTOINTRATTENIMENTO

TV

WEB

Video

InformareDivertire

Emozionare

Brand

Veicolare identitàPresentare un prodotto

Vendere

?

Video

InformareDivertire

Emozionare

Blendtec

Frullatore ?

Video

InformareDivertire

Emozionare

Blendtec

Frullatore ?

Video

InformareDivertire

Emozionare

Blendtec

Frullatore ?

Will It Blend?

Video

InformareDivertire

Emozionare

Pine-Sol

Detergente ?

Video

InformareDivertire

Emozionare

Pine-Sol

Detergente ?

Candid Camera

Pine-Sol pranked

Video

InformareDivertire

Emozionare

Casa.it

Portale immobiliare ?

Video

InformareDivertire

Emozionare

Adecco

Gestione risorse umane

?

Adecco - Le Faremo SapereSerie di 8 clip

Adecco - Le Faremo Sapere

Youtube nell’ultimo anno è diventato editore di contenuti, investendo 100 milioni di dollari nella produzione di canali originali.

Programmi originali

Pianificazione settimanale

6 programmi

Da dove iniziare?

Raccontare il proprio brand e prodotto:

- Attraverso il prodotto stesso: ha un particolare che lo differenzia dagli altri ? (Blendtec)

- Attraverso i clienti: chi sono, perché scelgono il prodotto ? (Redbull)

- Attraverso modalità con cui viene realizzato il prodotto.

Grazie.