emerce12 - piet-hein kerkhof - criteo
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Retargeting voor gevorderden; optimalisatie en toekomst
2
AGENDA* introductie adverteerders & Criteo
* uitgangspunten campagne• product & technologie• doelstellingen
* middelen* optimalisaties
• doel• actie• effect
* overall resultaat* wat hadden we nog meer moeten doen?
* wat gaan we nog meer doen?
INTRODUCTIEONZE ADVERTEERDERS
4
INTRODUCTIECRITEO
4
3COUNTRIES
CONTINENTS
2 000CLIENTS
$200MILLION2011 REVENUE
500EMPLOYEES
5
UITGANGSPUNT:PRODUCT & TECHNOLOGIE
Power, Performance & Control
BID OPTIMIZATION
& CONTROLPERSONALIZED
ADVERTISING
UNMATCHEDSCALABILITY
PURE
CPC
6
UITGANGSPUNT:RETURN ON ADSPEND
7
UITGANGSPUNT:MAXIMALISATIE VOLUME
8
MIDDELEN:TECHNOLOGY
9
MIDDELEN:BUDGET
10
MIDDELEN:HARD WORK
11
OPTIMALISATIE I:DOEL
* meer volume genereren binnen de bestaande
bandbreedte van rendementsdoelstellingen?
OPTIMALISATIE I:CAPPING
* Increased retargetin
g timeframe
by 25%
13
OPTIMALISATIE I:EFFECT
13
* +25% meer traffic
14
OPTIMALISATIE II:DOEL
* Kosten reduceren en winstgevendheid
maximaliseren?
15
OPTIMALISATIE II:CPC’S VERLAGEN
16
OPTIMALISATIE II:EFFECT
17
OPTIMALISATIE III:DOEL
* Ideale balans tussen rendement en volume per
productgroep?
18
OPTIMALISATIE III:CATEGORISATIE VERBETEREN
19
OPTIMALISATIE III:EFFECT
+20% sales +7% cos
20
OPTIMALISATIE IV:DOEL
* Betere user experience combineren met een betere
ECPM?
21
OPTIMALISATIE IV:OPT-OUT & RATINGS
22
OPTIMALISATIE IV:EFFECT
0 to 4,000 read-18% opt-outs
23
OVERALL RESULTAAT:
Based on 30-day post click conversion with 50% deduplication
24
WAT HADDEN WE KUNNEN DOEN:ANTICIPEREN
25
WAT HADDEN WE KUNNEN DOEN:VOLUME OP PEIL HOUDEN
* Een hogere ECPM in Q4!
Q1 - 3 Q4
Premium – high CPM
Unsold - CPx
Non-Premium – CPM
Matching consumers' intent with the right ad, at theright place, with the right offer to deliver a positive post-click
ROI
NEXT STEPS?MATCH USER INTENT
26
27
NEXT STEPS?IT’S ALL ABOUT DATA
Criteo’s algorythm predicts the right ad, to the right user, at the right time, at the right place, and at the right price.
DEMOGRAPHIC« Who I am »
Demographic Data
Your data
Outsourced data
SOCIAL« Who I like »
Social & check-in
SURF« What I’m interested in »
Cookies
SEARCH« What I’m looking for »
Keywords
CRM« What I’ve bought»
User Profiles
BEHAVIOUR SURF
& ENGAGEMENT« What I’ve done»
Cookies
Strength of intent
NEXT STEPS? CO-BRANDED RETARGETING
2828
2 ... En komt later bij een Criteo publisher....
frontlineshop.de
KAUFEN4 ...en wordt terug gebracht
naar de site van de retailer
1 Een gebruiker zoekt op de site van de retailer naar ‘sneakers‘
frontlineshop.de
... En krijgt een co-branded banner te zien met producten van
één fabrikant
3
...ADIDAS sneakers/producten krijgen een hogere prio/share in de
retailer/Criteo banners
29
EN:NOG MEER R&D
30
SUMMARY:LEARNINGS
Maximaliseer de campagne:
• Binnen de bandbreedte van ROI doelstellingen
• Met behoud van een positieve user experience
• Op basis van productgroep specifieke
eigenschappen
31
SUMMARY:OVERWEGING
En…
• Speel in op een fluctuerende markt
• Werk samen met leveranciers
• Investeer in technologie
T H A N K Y O U !