Waarom feedmarketingtop of mind moet zijn?!

1

Jorne StruiksmaOnline marketing consultant & initiatiefnemer FeedCommercejorne@feedcommerce.com

Webanalytics User experience Traffic optimalisatie

Nr. 1 Webanalytics bureau van Nederland

Winnaar laatste Search Engine Strategies Award

Feedmarketing software Feed en kanaalprestatie

optimalisatie Volledige integratie met Google Analytics

2

Komend half uur

Feedmarketing, trends & organisatie

Het belang van goede data

Optimalisatie van kanaalprestaties

1

2

3

Maximaal rendement!

3

“Feedmarketing is het creëren, analyseren en

optimaliseren van productadvertenties

gebaseerd op datafeeds”

4

Het oerwoud van productadvertenties

5

Aandeel product advertenties

6

Ontwikkeling per kanaal

7

Feedmarketing 2015

8

“Goed feed management en een integrale

aanpak is de basis voor success!”

9

Goed Feed management staat niet op zichzelf

Web analytics

Traffic Conversie

Doelen / KPI’s

Wat gebeurt er?Staat Google Analytics goed ingesteld om optimaal inzicht de krijgen in kanaalprestaties en winkelgedrag?

Waarom gebeurt iets?Welke mogelijkheden zijn er om de conversie te vebeteren?

Haal het maximale uitfeed gebaseerde kanalen!Gebruik de customer insights om je zichtbaarheid en rendement binnen de doelgroep te verbeteren.

10

Geïntegreerde marketingaanpak

SILO

ICT

SILO

Inkoop/ Category management

SILO

Marketing/verkoop

Content• Geen producten is geen

omzet• Factor snelheid is

belangrijk• Vaak niet marketing

minded

Doelstellingen/ KPI’s• Zichtbaarheid• Conversies• Omzet• Winstgevendheid

Feeds• In opdracht• Weinig betrokkenheid• Één van de vele prio’s• Uurtje factuurtje

11

Traffic strategie

Retargeting

Retargeting

Retargeting

12

“Betere zichtbaarheid, meer traffic én meer

omzet door optimalisatie van je eigen data!”

13

Zoveel mogelijk data!

14

Check en optimaliseer je datafeeds

Bekijk het Google Merchant Center of de feed in orde is.

15

Stem feeds af op de specificaties van het kanaal

16

Optimaliseer producttitels en beschrijvingen

Google Shopping

Dynamische advertenties in AdWords

17

Update regelmatig

Voorkom verouderde data in je marketing kanalen door de feed regelmatig te updaten

18

Optimaliseer feed inhoud

19

“Een goede integratie met Google Analytics is

essentieel om de juiste conclusies te

trekken.”

20

Verzamel data in Google Analytics

21

Analyseer kanaalprestaties

Voldoen prestaties aan de vastgestelde KPI’s?

22

Kijk verder dan alleen conversies!

Doel klant: acquisitie nieuw bezoek en klanten vanuit Beslist

23

Beoordeel de hele customer journey

Beoordeel een kanaal niet alleenop de laatste klik.

Awareness Consideration Purchase Loyalty

24

“Optimaliseer kanaalprestaties voor

maximaal rendement!”

25

1. Sluit niet rendabele producten uit!

26

2. Optimaliseer beperkte voorraad producten

27

3. Optimaliseer biedingen

Bied hoog op goed converterende producten en laag op matig converterende producten!

28

4. Verrijk je product data

Image: Google

29

5. Test met verschillende productafbeeldingen

30

Resumé

31

Organisatie• Een integrale aanpak is de basis voor succes• Werk niet in silo’s. Creëer bewustzijn binnen de hele organisatie• Stel doelen en KPI’s

Optimale datakwaliteit• Hoe meer inhoud hoe beter• Stem feeds af op de

specificaties van het kanaal.• Check en optimaliseer de feed

kwaliteit.• Gebruik keywords in titels en

beschrijvingen.• Update je feed regelmatig.

Analyseer & optimaliseer• Zorg voor de juiste data in Google

Analytics.• Analyseer kanaalprestaties• Sluit slecht presterende

producten, merken of categorieënuit

• Verrijk je data en gebruik dezedata in je campagnemanagement.

1

2 3

32

Tot slot!

33

Gratis 30 dagen proberen?maak 30 dagen lang gratis gebruik van alle mogelijkheden die

FeedCommerce biedt.

Laat je visitekaartje achter of neem contact op: +31 (0)20 – 345 94 88 | info@feedcommerce.com

34

Vragen?

Bouwerij 41185 XX Amstelveen020 345 94 88www.netprofiler.nlwww.feedcommerce.com

jorne@feedcommerce.com

nl.linkedin.com/in/jornestruiksma

twitter.com/feedcommerce