video advertising - creatie en strategie door jorne struiksma en jordy griffioen bij google...
TRANSCRIPT
Video advertisingKrachtig in de online marketing mix
https://www.youtube.com/watch?v=kU3T4Jjfcz8
Online video is net als golf…
Eerst wat cijfers…
40
52%
Bron: Newcom Research & Consultancy
“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.”
John Wanamaker (marketing pionier)
Bron: Mediacom/Spot
TV en online video zorgt voor meeste impact op belangrijkste KPI’s
Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Strategie
Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Strategie
Doelgroep
KPI’s
Marktontwikkelingen
Budget
Kennis
Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
ActionSubscribersSales/leadsRetentieBevestiging
AwarenessNaamsbekendheid opbouwenMerkvoorkeur creëren
EngagementAankoopintentie verhogenBetrokkenheid genererenVerkeer genererenViraliteit stimuleren
Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Engage, clicks en sales
Shopping companion banner
App downloads
Bumper ads (Max 6 sec.)
Prospecting
Voorgestelde video
Proprietary + Confidential
1 2 3 4 5 6...
TIME
KE
Y H
OO
K / M
ES
SA
GIN
G
People consume video differently on YouTube vs TV
Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Strategie
Bereik
Relevantie
Remarketing
Affinity
Contextual
Topic
Similaraudience
In-market
Customaffinity
Target je doelgroep
Stap 1
Situatie
Stap 2
Doel
Stap 3
Doelgroep
Stap 4
Content
Stap 5
Targeting
Stap 6
Inzicht
Meet je succes
Aw
aren
ess
Impressions
Views
Trueview Views
Unique reach
Ad-recall(Brand Lift)
Brand Awarenness(Brand Lift)
Enga
gem
ent
View – Through rate
Engagement/Interactie
Watch Time (25%, 50%, 75%, 100%)
Views customers
Consideration(Brand Lift)
Clicks
Act
ion
Views customer
Subscribers
Page visits
Landing
Leads
Favourability(Brand Lift)
Purchase intent(Brand Lift)
Video do’s
1. Climax en brand aan het begin van de video
2. Gebruik beeld en tekst om boodschap krachtig over te brengen
2. Kwantificeer niet alleen bereik, maar ook engagement
3. Ken niet alle waarde toe aan de eerste of laatste klik
4. Segmenteer en target je doelgroep. Gebruik geen one size fits all targeting en timing
5. Denk multi platform: de doelgroep consumeert media op meerdere manieren zoals
Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter en reguliere websites.
In de praktijk…
Duidelijke piek-periode in zoekvolume en klikprijzen
Doel: 5% groei met 10% minder
budget
Prospecting & BrandingYouTube, Facebook & GDN
Vullen cookiepools:- 18+- Doelgroepen- In-Market (bereik)
Prerolls:- Belangrijkste USP’s- Premie
Merk ladenYouTube & Facebook
Prerolls:- Belangrijkste USP’s- Premie
Merk ladenYouTube & Facebook
2Pool van video-
viewers
(Offline) branding
Websitebezoekers (GDN)
Remarketing in GDN
Branded zoekverkeer + RLSA
Met data naar lagere CPC’s
Resultaat
Zorg en Zekerheid
+16% +14%
-10%
2. AmplifyRun Bumpers and longer form videos
(TrueView or GP) together for incremental
reach and brand impact
3. EchoTell the full story with full length video
(TrueView) then remarket to users with
Bumpers for a follow-on message or
product update
1. TeaseTease a brand announcement with
Bumper Ads then tell the full story with full
length video (TrueView) upon launch
EchoTease
Doel: 80% bezetting
Doel: 80% bezetting
TeaseProspecting via YouTube & Facebook & GDN
Vullen cookiepools:- Musical liefhebbers- Theater liefhebbers- Comedy-fans- Similar audiences- …
Video bekeken?- 4 video’s: voorstellen
hoofdrolspelers + plot
AmplifyYouTube & Facebook
Video bekeken?- 4 video’s: voorstellen
hoofdrolspelers + plot- Eindigen met trailer +
speeldata + recensies
Pool van geïnteresseerde
personen
Wat levert prospecting op?
Pool van 120.000 personen
Wat levert prospecting op?
Pool van 120.000
personen
Wat levert prospecting op?
Websitebezoekers
Pool van 120.000
personen
Wat levert prospecting op?
60.000Websitebezoekers
+
Monthly visitors
Pool van geïnteresseerde
personen
Hoe volgen we prospecting op?
WebsitebezoekersRetargeting in
GDN & Facebook
Pool van geïnteresseerde
personen
Hoe volgen we prospecting op?
WebsitebezoekersRetargeting in
GDN & FacebookRemarketing for
search (RLSA)
Pool van geïnteresseerde
personen
Hoe volgen we prospecting op?
Websitebezoekers Conversie: 4,95% Conversie 9,22%
Yes
RLS
ARetargeting
Gee
n d
irec
te c
on
vers
ie?
Trailer bekeken, website bezocht, niet gekocht
2Oproepen nú te
reserveren
Echo
RLS
A
120.000
Resultaat
160.000 Conversie: 4,95% Conversie 9,22%Conversie 9,22%
12,24%
Wat levert het op?
Pro of Caddy!
COMPANY NAME
1234 Long Beach
Los Angeles California
TELEFOON
+31 (0)20 345 94 88
WEBSITE
WWW.NETPROFILER.NL
WWW.CLICKVALUE.NL