event-management в России и в мире: анализ состояния и...
DESCRIPTION
Доклад по итогам анализа и систематизации данных из открытых источников (отчёты международных профессиональных ассоциаций за 2005–2012 гг.) прочитан на секции «Общий менеджмент» 51-й Международной научной студенческой конференции «Студент и научно-технический прогресс» (Новосибирск, НГУ, 15 апреля 2013 г.).TRANSCRIPT
Event-management в России и в миреАнализ состояния и перспектив развития отрасли
Орлов Илья ОлеговичНовосибирский государственный университет
О терминахEvent-management
◦управление планированием, подготовкой и реализацией мероприятий;
◦применение методов проект-менеджмента к задаче проведения мероприятий разного масштаба и разных целей;
◦Например: Олимпийские игры, спортивные
соревнования; маркетинговые мероприятия, бизнес-
кампании; научные конференции (МНСК).
Специфика отраслиСпецифика итогового продукта
+Специфика применяемых
бизнес-моделей и процессов
Специфика продуктаСильная гетерогенность
продукта!Отрасль уникальных услугПолучаемый эффект в
основном нематериаленСложность оценки качества
услуги
Бизнес-процессыЖёсткая ориентация на срокиПринципиально проектная
модель организации команды◦временный коллектив◦сложность обеспечения
высокой квалификации
Анализ состояния отраслиРегиональная разнородность
◦сильное влияние региональных особенностей и инфраструктуры
◦сильное различие между российским и общемировым уровнем
Разнородность продукта◦зависимость от сектора экономики◦влияние требуемого уровня
качества◦достаточно низкий барьер входа
Анализ по Портеру
Мировой event-рынок Возник в конце XIX векаПервый конгресс-центр:
Детройт, 1896Профессиональная
ассоциация: IAEE, 1928.
Стабильный рост инвестиций с 1960-х
Образовательные программы подготовки event-менеджеров
Мировой event-рынок Региональное распределение:
◦США – 13,6 %◦Франция – 7,7 %◦Германия – 5,4 %◦Великобритания – 5,2 %◦Италия – 5,0 %◦Испания – 4,8 %◦Нидерланды – 4,5 %◦Австрия – 4,1 %
Россия – 1,1 %
Прогнозы развития
Результаты за 2012 г. по секторам
Состояние отрасли в РоссииДоля мирового рынка – 1,1 %Нет единых стандартов
качества и моделей менеджмента
Нет образовательных программ подготовки кадров
Региональная централизация◦Москва, Санкт-Петербург,◦отсутствие перспектив
регионального развития и инфраструктуры.
Выводы – состояние отраслиВ мировом масштабе:
◦отрасль вступает в фазу зрелости;◦наблюдается устойчивый рост,
зависящий, однако, от мировой рыночной ситуации.
В России◦отрасль фактически не сформирована;◦Россия – перспективная зона развития и
инвестиций;◦всё определяется, в частности,
нехваткой необходимой инфраструктуры.
Выводы – прогнозы по Россиина 5-10 лет
◦появление сильных игроков на рынке, возможно – приход из Европы/США;
◦начало создания стандартов качества и бизнес-моделей менеджмента;
◦появление и внедрение процессных, технологических и продуктовых инноваций;
◦появление профессиональных ассоциаций и разработка образовательных программ.
Выводы – прогнозы по Россиина долгосрочную перспективу
◦существенное увеличение доли России в мировом рынке массовых мероприятий;
◦участие в формировании общемировых стандартов и моделей;
◦создание и развитие транспортно-логистической, туристической инфраструктуры;
◦принципиальное продвижение в качестве и количестве массовых мероприятий.
Event-management в России и в миреАнализ состояния и перспектив развития отрасли
Орлов Илья ОлеговичНовосибирский государственный университет
Спасибо за внимание!