everything digital? learning from the bluemelhuber family

24
learning from the everything digital? everything digital? bluemelhuber.de ottobock.GLOBAL.FORUM.BERLIN.2012 BLUEMELHUBER FAMILY and what about brands and what about brands? presented by nicolas & christian bluemelhuber

Upload: christian-bluemelhuber

Post on 19-Nov-2014

2.012 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

nicolas & christian´s présentation on thé digital life in/of their family. we also link those ideas to the concept and reality of branding

TRANSCRIPT

Page 1: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

learning from the

everything digital?everything digital?

bluemelhuber.de

ottobock.GLOBAL.FORUM.BERLIN.2012

BLUEMELHUBER FAMILY

and what about brandsand what about brands?

presented by

nicolas & christian bluemelhuber

Page 2: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

developed in the

PAST

futureManagement is about the

our����������� ������������������  Knowledge����������� ������������������  is

and our strategies are PRESENT

about����������� ������������������  /����������� ������������������  from����������� ������������������  the

Page 3: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

THATS HOWYOU BUILD

customercustomerequityequity

sec.brand

VALUE

IMAGEHON CIRCLE AFFICIONADOS

RELATIONSHIP

brands����������� ������������������  evolution

Page 4: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

princesses

transformers

GENERATION X

1946 1964 1989MATURES BABY BOOMERS millennials

started 2004

2003

APPLE-II

1977

APRANETSATNET

PRNET

interconnected

WAR

GEN

hierarchy consensus competence joint focus, achievmentleading����������� ������������������  through

digital anachronists avoids,����������� ������������������  rejects����������� ������������������  digital

cassette����������� ������������������  deckfirst����������� ������������������  TV����������� ������������������  ad2001

zeitgeist during youthzeitgeist during youthshapes generationshapes generation

responsible repsonsible hardworking technoy-savvywhat����������� ������������������  best����������� ������������������  describes����������� ������������������  gen

digital touristsdigital resident

speak����������� ������������������  digital

digital����������� ������������������  accent

digital����������� ������������������  Heimat

Page 5: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

archetype

millennialsWARRIOR

AS SAVIORarchetype

princess

YOUNG & HINESLY 2012, JCM

CollectiveCollectiveMemoryMemoryGroupsGroups

IRONpretty pink

Page 6: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

_AN ADD-ON

_AN EXPERIENCE

_STH LEARNED

CULTURE

ITS MY

TRADITIONALDIGITAL? CONNECTED

PC

3����������� ������������������  iMAC

iPADiPOD

SMARTPHONE

TV SMARTPHONEWii

DVD VIDEO����������� ������������������  CAMTV

iPAD

iPOD

IPHONELAPTOP

TV PC

SMARTPHONESKY����������� ������������������  DIG����������� ������������������  TV

digital as...digital as...

Page 7: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

offline����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  online

my����������� ������������������  friends

narrate����������� ������������������  identity

multitasking

creativity

wired

but����������� ������������������  wireless

socialize

F**K����������� ������������������  marketing

RESOURCES

ACTIVITIES

RELATIONSHIPSPOLYmediaPOLYmedia

321

PC iPADSMARTPHONEALWAYS����������� ������������������  ON����������� ������������������   (even����������� ������������������  at����������� ������������������  school)

own����������� ������������������  channel

GENERATION ME

FACEBOOK GENERATION

GENERATION VODKA

GENERATION „PORN“

THE DUMBEST GEN

MILLENNIALDIGITAL GEN

Page 8: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

createsCONSUMPTION

INSPIRATIONS

afflilia"ons

SELF

EXPRESSION

OUR LIVES:

Li! Narra"ve

self-discovery

friends

passions

places

emergent

life n by: Hope Jensen Schau, Mary Gilly & Mary Wolfinberger, JCR 2/2009

DIGITIZED

one finds.

The

It����������� ������������������  is����������� ������������������  something����������� ������������������  that����������� ������������������  one

selfis����������� ������������������  not����������� ������������������  something����������� ������������������  that����������� ������������������  

Thomas Szasz

Page 9: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

authentic

socialize

quality of life

various socio-cultural settings

study by Jonathan Cabiria

physical����������� ������������������  constraints����������� ������������������  can����������� ������������������  have����������� ������������������  a����������� ������������������  profound����������� ������������������  effect����������� ������������������  onself-definition����������� ������������������  and����������� ������������������  self-presentation

these����������� ������������������  attributes����������� ������������������  become����������� ������������������  flexible����������� ������������������  in����������� ������������������  virtual/digital����������� ������������������  worlds

thatmultiple identities fluidly maneuveramong

(belong,����������� ������������������  connect)

(self-esteem,����������� ������������������  positive����������� ������������������  emotions)

wheelies identitieswheelies identities

felt����������� ������������������  more����������� ������������������  “real”����������� ������������������  in����������� ������������������  “artificial”����������� ������������������  livesand����������� ������������������  more����������� ������������������  “fake”����������� ������������������  in����������� ������������������  their����������� ������������������  “real”����������� ������������������  lives

Page 10: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

IDEAS

anal

ogdi

gita

l

custo

mer

REPRESENTATIVE

customers

FUNCTIONALBRAND

EXPERIENCEBRAND

BRANDAS����������� ������������������  PLATFORM

social

- fans -customers

BRAND

functionalVALUE IMAGE

socialsymbolicVALUE

VALUE

Page 11: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

Bernard Covale lien

THE

importe PLUSQUE LE bienlink IS MORE IMPORTNT THAN THE thing

LINKING VALUE

communitiessocial����������� ������������������  values

mediter,aneanapproach

BRANDsocial

Page 12: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

sharing...

THE DIGITAL RESIDENTS

WHAT WE WANT

www be_my_friend .ob.ottobock

FRIENDSHIPliking

caring...A����������� ������������������  FRIEND����������� ������������������  NEVER����������� ������������������  IS����������� ������������������  INACCESSIBLE!

A����������� ������������������  FRIEND����������� ������������������  ����������� ������������������  IS����������� ������������������  CLOSE,����������� ������������������  IS

Page 13: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

THE DIGITAL RESIDENTS

WHAT WE WANT

www involve_us. .ob.ottobock

Page 14: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

%����������� ������������������  SUE

RS����������� ������������������  TH

AT����������� ������������������  PRODUC

Eto participateto participate

make it easiermake it easier

HARDER easierABILITY����������� ������������������  TO����������� ������������������  PRODUCE

curated

created / SOCIALlow

HIGH

WEB 1.0

create����������� ������������������  &����������� ������������������  share

consume����������� ������������������  content

value����������� ������������������  to����������� ������������������  user

capture����������� ������������������  &����������� ������������������  collect

connection to other users

comment in community

share w friends

follow taste expert

WE WANT

Page 15: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

SELF

consumer����������� ������������������  inputCONSUMPTION crea! & cura!PATICIPATION

consumer motivation

narrateidentity

connection

informationentertainm.

EXPRESSION

MANAGESOCIAL NETWORKSTAY IN TOUCH

BE A GUIDE

ESCAPE REAL WORLDENJOY YOURSELFONLINE

SOCIAL SURVEILLANCESHARE, EXPERIENCEWITH OTHERS

COLLECT INFORMATIONENJOY VIDEOS...

SHARE OPINIONSACCESS REVIEWS

BELONGING &BONDINGBE UP-TO-DATE

& NARRATIONEXEMPLIFYIDENTITY

UPDATE IDENTITY

social

Page 16: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

THE DIGITAL RESIDENTS

WHAT WE WANT

www do_your_job .ob.ottobock

*cool*don´t����������� ������������������  try����������� ������������������  to����������� ������������������  be

first����������� ������������������  of����������� ������������������  all,your����������� ������������������  product

MUST����������� ������������������  WORK!fulfil your promisefulfil your promisefulfil ourfulfil ourexpectationsexpectations

Page 17: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

Peter Drucker

FRANK Sinatra

in times of turbulenceis not the turbulence:

it is to act with

of management

“The greatest danger

yesterday’s logic.”

Page 18: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

the ofbrandsFUTURE- naive version -

Page 19: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

The ERA of the 30����������� ������������������  sec is OVER!

From now on we´ll only be producing

TV-spot

30����������� ������������������  secYOUTUBE SPOTS!

Page 20: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

a visit to the opera at night

in paris in the year 2000

SUGGESTED BYALBERT ROBIDA IN 1902

Page 21: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

link to millenial

functional����������� ������������������  valuesclear����������� ������������������  positioning

understandingthe����������� ������������������  consumer

interactive����������� ������������������  adwordcampaign

AUDIANCE KEYWORDS

NOTBRAND KEYWORDS

DOMAINATION

VERSUS

target mothers

- !day -

for mummy´s boyjust for

GEOX BREATHS

Page 22: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

MODERNITY

mobilitymillennials

digital

always����������� ������������������  onsocialize

create

global

liquid,����������� ������������������  hyper

tourismintellectual����������� ������������������  m

compensation

is����������� ������������������  digital����������� ������������������  too����������� ������������������  personal����������� ������������������  ???

serendipities

stable,����������� ������������������  sophisticated����������� ������������������  ideas

UNLEARN KISS!

identity project

experimentation

digital myopia

life����������� ������������������  is����������� ������������������  complicated,why����������� ������������������  not����������� ������������������  brands?

Page 23: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

I����������� ������������������  really����������� ������������������  liked����������� ������������������  it...

No One ever CAME out of aGreat movie and said

It����������� ������������������  was����������� ������������������  really����������� ������������������  clear..

RUSSEL DAVIES

Page 24: EVERYTHING DIGITAL? learning from the bluemelhuber family

DIGITALABCA

A CO...U BEAUTYBEVERYTHING

THENTICITY

co-creation

co-nsumingco-designcreativity ethics

not����������� ������������������  too����������� ������������������  simplistic!identity����������� ������������������  rules