Facebook에서 맞이하는 설날 대한민국

대한민국의 설날은 온 가족이 함께 모여 서로의

안녕과 행운을 기원하는 날입니다. 전통적으로

설날에는 아침 일찍 집안 어른들께 세배를 드리고

세뱃돈을 받는 풍습이 있습니다. 새해 첫 음식

으로는 장수를 기원하는 떡국을 먹습니다.

3일간의 휴일이 주어지는 설날에는 귀성 및 여행

이 증가할 뿐만 아니라 명절 준비, 새해 선물 구입,

새 학기 준비를 서두르는 사람들로 최대의 쇼핑

시즌이 시작됩니다.

이 기간 동안 Facebook에서도 설 연휴를

준비하는 사람들의 다양한 모습들이 포착됩니다.

설 연휴가 가까워질수록 뉴스피드에는 새해 안부

를 주고받거나 명절 쇼핑 정보를 묻고 답하거나

귀성길 교통 정보를 공유하는 등 명절과 관련된

여러 가지 소식들로 인해 평소보다 훨씬 더 많은

소식들이 올라옵니다.

대한민국의 설날

한국에서의 Facebook의 인기

출처: Facebook 내부 데이터, 2015년 9월 조회 / *eMarketer 인터넷 사용자 정보, 2015년 11월

1,600만 명

63%

월간 Facebook 사용자 수

의 사용자가 Facebook을 매일 방문

새해에도 언제 어디서나 Facebook과 함께

출처1: Facebook 내부 데이터, 2015년 9월 조회 출처2: 2015년 1월 ~ 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회

설날 연휴 동안 데스크톱보다 모바일 기기를 통해 Facebook에 포스팅되는 콘텐츠가 7.78배 더 많습니다2

매월 평균 1,500만 명의 사람들이 모바일 기기를 통해 Facebook을 사용하고 있습니다1

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대한민국의 설날 풍경

설날 맞이 준비 Top 10

출처: 18세 이상 대한민국 Facebook 사용자를 대상으로 실시한 IPSOS 조사(Facebook 위탁), 2015년 12월 (질문: 다음 중 설날을 맞이해 준비할 항목은 무엇입니까?, 복수 응답 가능)

순위 항목

1위 대청소 (60%)

2위 은행에서 신권 찾기 (56%)

3위 설(제사) 음식 장만 (55%)

4위 가족 및 친구 선물 준비 (41%)

5위 회사 동료 및 거래처 선물 준비 (38%)

6위 새로 갖고 싶었던 물품 구매 (27%)

7위 연휴 기간 국내외 여행 계획 세우기 (26%)

8위 가족 외식 계획 및 준비 (15%)

9위 가족 나들이(극장, 공연, 테마파크 등) 계획 세우기 (13%)

10위 집안 단장/셀프 인테리어 (6%)

전통적인 설날 준비

명절 선물 준비, 새해 쇼핑

다양한 설날 즐길 거리

설날은 여전히 가족과 전통 풍속이 중심이 되는 명절로 인식되고 있습니다

2016년 설날에도 많은 사람들이 귀성 계획이 있다고 답변했습니다

또한 꼭 고향에 방문하지 않더라도 다양한 방법으로

가족과의 시간을 계획하는 사람들이 많았습니다

65% 설날 명절은 가족과 함께 보내야 한다고 생각하는 사람들의 비율

53% 전통적인 세시 풍속*을 지키는 것이 중요하다고 생각하는 사람들의 비율 (* 고향 방문, 세배, 차례 등)

출처: 18세 이상 대한민국 Facebook 사용자를 대상으로 실시한 IPSOS 조사(Facebook 위탁), 2015년 12월 (설문: 전통적인 세시 풍속을 지키는 것이 중요하다고 생각하십니까?) 출처: 18세 이상 대한민국 Facebook 사용자를 대상으로 실시한 IPSOS 조사(Facebook 위탁), 2015년 12월 (설문: 설 명절은 가족과 함께해야 한다고 생각하십니까?)

마음은 새롭게, 설날의 의미와 전통은 오래도록

명절 선물 준비

연휴 약 한 달 전부터 많은 사람들이 명절 선물 구매 등 본격적인 설날 준비에 나섭니다

이 기간 동안 Facebook에서도

설날 선물 종류, 구매 경험 등 관련 대화가 자주 언급됩니다

Facebook에서는 여성보다는 남성이, 25~44세의 사람들이 명절 선물 관련 대화를 더 많이 나눕니다

출처: 2015년 1월 ~ 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회

명절 선물 준비는 언제 할까요?

출처: 2015년 1월 ~ 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회 (2015년 설날 연휴 기간 전후 Facebook 내 “명절 선물” 언급량 추이 자료만 해당)

ê 2015년 설날 연휴 기간 전후 Facebook 내 “명절 선물” 언급량 추이

설날 연휴 2~3주 전

설날 연휴 일주일 전

설날 연휴 2~3일 전

설날 연휴 기간

본격적인 명절 선물 계획/구매 시작 예상

명절 선물을 주고 받는 기간

막바지 명절 선물 구매 예상

설날 연휴 한 달 전

2016년 설날 <------ 가장 많은 명절 선물 쇼핑이 예상되는 시기 ------>

명절 선물 준비는 언제 할까요?

출처: 2015년 1월 ~ 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회 출처*: 18세 이상 대한민국 Facebook 사용자를 대상으로 실시한 IPSOS 조사(Facebook 위탁), 2015년 12월 (질문: 설날 명절 선물은 언제 구매할 계획입니까?)

ê 2016년 설날 명절 선물 준비 시기 Facebook 설문조사 결과

설날 연휴 2~3주 전

설날 연휴 일주일 전

설날 연휴 2~3일 전

설날 연휴 한 달 전

설날 연휴 기간

34%* 일주일 전

36%* 2~3주 전

12%* 2~3일 전

15%* 한 달 전

3% 기타

ê 2015년 설날 연휴 기간 전후 Facebook 내 “명절 선물” 언급량 추이

명절 선물 준비는 어떻게 할까요?

출처: 18세 이상 대한민국 Facebook 사용자를 대상으로 실시한 IPSOS 조사(Facebook 위탁), 2015년 12월 (설문: 설 명절 선물은 어떤 경로로 구매할 계획입니까?, 복수 응답 가능)

50% 온라인

50% 오프라인

2016년 설날 선물의 구매 경로 조사 결과, 온라인/오프라인 구매가

거의 비슷한 선호도를 보였습니다

작년의 경우에도 설날 연휴 한 달 전부터

Facebook내 온/오프라인 쇼핑몰 언급량이 모두 증가했습니다

온라인 쇼핑몰은 설날 연휴 1주일 전에 언급량이 최고조에 달했고

오프라인 쇼핑몰은 설날 연휴 직전까지도

언급량이 계속해서 증가했습니다

66% 모바일 34% 데스크톱

명절 선물은 무엇을 살까요?

출처: 18세 이상 대한민국 Facebook 사용자를 대상으로 실시한 IPSOS 조사(Facebook 위탁), 2015년 12월 (설문: 가족, 친구를 위한 설 명절 선물로 무엇을 구매하실 계획입니까?, 복수 응답 가능)

식품 (49%)

상품권 (46%)

패션 의류 (27%) 신발/가방 (13%) 악세사리 (10%)

생활용품 코스메틱 (13%) 바디케어 (12%)

향수 (10%)

고향 방문

출처: 2015년 1월 ~ 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회

185%

7:3 (고향 방문 관련 대화에 참여한 남녀 비율)

가장 많은 사람들이 고향을 방문하는 설날 연휴 하루 전, Facebook을 통해 고향 방문 소식이나 도로 교통 상황을 전하는 사람들로 관련 키워드 언급량이 급증합니다 (2월 일일 평균 언급량 대비)

고향 방문과 관련해서는 남성들이 여성보다 훨씬 적극적으로 대화에 참여합니다

설날의 중심에는 가족이 있습니다

출처: 18세 이상 대한민국 Facebook 사용자를 대상으로 실시한 IPSOS 조사(Facebook 위탁), 2015년 12월 (설문: 설 연휴 기간 동안 고향 방문 계획이 있습니까?)

52% 고향 방문

31% 집에 머뭄

9% 해외여행

8% 국내여행

고향에 방문하지 않는 이유 (복수 응답) 56% 현재 집이 고향이여서 21% 해야할 일이 많아서 16% 혼자만의 시간이 필요해서

대한민국의 설날은 가족 간의 만남과 즐거움으로 가득한 명절입니다 그만큼 영화, TV, 공연 등 가족과 함께 즐길 수 있는 다양한 즐길 거리에 대한

관심도 뜨거워집니다 실제로 작년 설날 연휴 기간 전후로 관련 대화 언급량이 126%나 증가했습니다 (2월 일일 평균 언급량 대비)

설날을 즐기는 다양한 방법

출처: 2015년 1월 ~ 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회

126% 21% 고향 방문, 여행, 가족 나들이 등으로 이동이 많은 설날 연휴 기간 동안에는 간단하게 즐기며 시간을 보낼 수 있는

온라인/모바일 게임 다운로드도 증가합니다 (2월 일일 평균 다운로드 횟수 대비)

브랜드와 기업을 위한 마케팅 팁

건강하고 행복한 새해를 기원하는 마음은 누구나 같지만 사람들의 설날 계획,

특히 원하는 완벽한 명절 선물에 대한 계획은 저마다 다릅니다.

그렇다면 사람들의 다양한 니즈를 맞추기 위한 여러 가지 상품 제안을

제한된 예산 안에서 어떻게 효과적으로 보여줄 수 있을까요?

하나의 광고를 통해 여러 가지 정보를 전달할 수 있는 슬라이드 광고를 이용해 보세요.

연속되는 슬라이드 광고는 여러 제품을 선보일 수도 있고, 단일 제품의 상세 정보를

전달할 수도 있습니다. 뿐만 아니라 이제 각 슬라이드에 이미지 이외에도 동영상을

게재할 수 있어 보다 생생하고 몰입도 있는 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다.

Please replace fan images to more Korean relevant images e.g. kite, korean fan (please refer to the 2015 LNY deck)

설날 쇼핑 트렌드

남성 72%

여성 28%

최신 휴대폰 및 IT 제품에 대한 높은 관심

출처: 2015년 1월 ~ 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회

대한민국의 25~34세 청년층, 그중에서도 특히 남성들은 새해를 맞아 최신 휴대폰이나 IT 제품 구매에 큰 관심을 보입니다

설날 연휴 기간 전후 연령 및 성별에 따른 휴대폰 관련 대화 언급

남성 68%

여성 32%

설날 연휴 기간 전후 연령 및 성별에 따른 IT 제품 관련 대화 언급

18-24세 25-34세 35-44세 45-54세 55세 이상 18-24세 25-34세 35-44세 45-54세 55세 이상

1/17 1/18 1/19 1/20 1/21 1/22 1/23 1/24 1/25 1/26 1/27 1/28 1/29 1/30 1/31 2/1 2/2 2/3 2/4 2/5 2/6 2/7 2/8 2/9 2/10 2/11 2/12 2/13 2/14 2/15 2/16 2/17 2/18 2/19 2/20 2/21 2/22 2/23 2/24 2/25 2/26 2/27

IT/테크 휴대폰/이동통신

최신 휴대폰 및 IT 제품에 대한 높은 관심

출처: 2015년 1월 ~ 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회

설날 연휴 앞두고 IT 제품 언급량 39% 증가 휴대폰 언급량 42% 증가 (2월 일일 평균 대비)

설날 연휴 앞두고 IT 제품, 휴대폰 언급량 최고조

설날 연휴 이후 주말 IT 제품, 휴대폰 언급량 다시 소폭 증가

설날 연휴

IT 제품 휴대폰

연말연시 이후 설날 연휴까지 온라인 쇼핑객은 계속해서 늘어납니다

출처: 2014년 11월 ~ 2015년 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회 Online shopping based on conversion pixel data from Facebook ads

설날 연휴

설날 연휴 직후 주말 온라인 쇼핑 최고조

ê 연말연시 – 설날 연휴 기간 온라인 쇼핑 추이

연말연시 기간 증가한 브랜드와 상품에 대한 관심을 설날 연휴까지 지속시켜야 하는 시기

연말연시

11/2

11/4

11/6

11/8

11/10

11/12

11/14

11/16

11/18

11/20

11/22

11/24

11/26

11/28

11/30

12/2

12/4

12/6

12/8

12/10

12/12

12/14

12/16

12/18

12/20

12/22

12/24

12/26

12/28

12/30

1/1

1/3

1/5

1/7

1/9

1/11

1/13

1/15

1/17

1/19

1/21

1/23

1/25

1/27

1/29

1/31

2/2

2/4

2/6

2/8

2/10

2/12

2/14

2/16

2/18

2/20

2/22

2/24

2/26

2/28

데스크톱 모바일

이동과 모임이 잦은 연말연시와 설날 연휴에는 편리한 모바일 쇼핑을 선호합니다

출처: 2014년 11월 ~ 2015년 2월 동안의 Facebook 내부 데이터, 2015년 12월 조회 Online shopping based on conversion pixel data from Facebook ads

설날 연휴 기간 모바일 쇼핑 > 데스크톱 쇼핑

연말연시 기간 모바일 쇼핑 > 데스크톱 쇼핑

ê 연말연시 – 설날 연휴 기간 모바일/데스크톱 쇼핑 추이

브랜드와 기업을 위한 마케팅 팁

연말연시 이후 설날 연휴까지 온라인 쇼핑을 즐기는 사람들은 계속해서 늘어납니다.

따라서 연말연시 캠페인을 통해 여러분의 브랜드 및 상품을 알게 된 고객들과의 유대와

소통을 설날 연휴까지 꾸준히 이어가는 것이 중요합니다.

맞춤 타겟(Custom Audiences)을 활용하여 연말연시 타게팅 했던 사람들과

지속적인 소통을 이어가거나 유사 타겟(Lookalike Audiences)을 통해 기존 타겟과

유사한 새로운 잠재 고객을 발굴해 보세요.