facultad de ingenierÍa industrialrepositorio.ug.edu.ec/bitstream/redug/5328/1... · 2.2.3...
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Perfil del Proyecto 1
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
DEPARTAMENTO ACADÉMICO DE GRADUACIÓN
SEMINARIO DE GRADUACIÓN
TESIS DE GRADO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
INGENIERO INDUSTRIAL
ÁREA PROYECTOS DE INVERSIÓN
TEMA DETERMINAR LA FACTIBILIDAD DE INSTALAR EN
PUERTO – CAYO PROVINCIA DE MANABI UNA HOSTERIA.
AUTOR BRIONES SANTANA JHUSTON ROLANDO
DIRECTOR DE TESIS ING. IND. LUNA CEDEÑO JORGE WASHINGTON
2.004 – 2.005 GUAYAQUIL – ECUADOR
Perfil del Proyecto 2
DEDICATORIA
Como todas las cosas que hago este trabajo también se lo dedico a Dios, A mis padres, a mi esposa, a mis hermanos, a mis amigos, a mis maestros y muy especialmente a mi hijo que viene en camino.
Perfil del Proyecto 3
AGRADECIMIENTO Agradezco a Dios por darme salud, inteligencia y paz, por permitirme estar en el lugar que me encuentro hoy y donde estaré el día de mañana. Tambien agradesco a mis padres Noemi y Hermogenes que son una de las bendiciones mas grandes que Dios me ha dado por todo el esfuerzo que ellos han hecho para darme la educación y ser lo que ahora soy. Dios gracias a mi esposa Sara por el apoyo incondicional brindado dia a dia y el amor que solo ella sabe darme, doy gracias a mis maestros por la enseñanza impartida.
Perfil del Proyecto 4
INDICE
CAPITULO I
PERFIL DEL PROYECTO
Nª Descripción Pag.
1.1 Antecedentes 1
1.2 Justificativos del estudio 2
1.3 Objetivo general 3
1.4 Objetivos específicos 4
1.5 Marco teórico 4
1.6 Metodología e instrumentos de la investigación 5
1.7 Tipos de fuente de información 6
CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO
2.1 Identificación del servicio actual 7
2.2 Demanda 7
2.2.1 Identificación de los demandantes de este servicio 8
2.2.2 Comportamiento del turismo extranjero hacia el Ecuador 9
2.2.2.1 Comportamiento del turismo hacia Manabí-Ecuador 9
2.2.3 Análisis de datos de fuentes primarias 10
2.2.3.1 Encuesta aplicada para determinar los gustos y preferencias
de los turistas en un servicio de alojamiento 12
2.2.3.2 Análisis de los resultados de las encuestas 15
2.2.4 Tendencia histórica de la demanda en el sector 16
2.2.4.1 Comportamiento mensual de la demanda 18
2.2.5 Proyección de la demanda 19
2.3 Oferta 20
Perfil del Proyecto 5
2.3.1 Estimación de la oferta 21
2.3.2 Tendencia histórica de la oferta 21
2.3.3 Proyección de la oferta 22
2.4 Determinación de la demanda insatisfecha 23
2.5 Demanda que captara el proyecto 24
2.6 Análisis de los precios 24
CAPITULO III
ESTUDIO TECNICO
3.1 Tamaño del servicio 25
3.2 Localización 26
3.2.1 Localización – Macro 26
3.2.2 Localización – Micro 27
3.2.3 Elección de la ubicación optima 27
3.2.3.1 Elección de la ubicación optima mediante el método
cualitativo por puntos 27
3.3 Ingeniería del proyecto 29
3.3.1 Descripción del servicio 29
3.3.1.1 Recepción 29
3.3.1.2 Hospedaje 30
3.3.1.3 Servicio de comedor 30
3.3.1.4 Personal 30
3.3.2 Distribución de la hostería 31
3.3.2.1 Consideraciones de seguridad e higiene laboral 32
3.3.3 Diagrama de bloque 33
3.4 Organización 36
3.4.1 Marco legal de la empresa 36
3.4.2 Funciones de cada miembro del organigrama 36
3.4.3 Organigrama 38
Perfil del Proyecto 6
CAPITULO IV
ESTUDIO ECONOMICO
4.1 Inversiones 40
4.2 Inversión fija 41
4.2.1 Terreno 41
4.2.2 Construcciones 41
4.2.3 Activos fijos 43
4.2.4 Otros activos 43
4.3 Capital de operaciones 44
4.3.1 Materiales directos 45
4.3.2 Materiales directos en restaurante 46
4.3.3 Mano de obra directa 47
4.3.4 Carga fabril 47
4.3.5 Gastos de administración 50
4.3.6 Gastos de ventas 52
4.3.7 Gastos financieros 52
4.3.7.1 Tabla de amortización 53
4.4 Costos de producción 53
4.5 Costo unitario del servicio 53
4.6 Precio del servicio de alojamiento 54
4.7 Ingresos por ventas netas de alojamiento 54
4.8 Precio de platos a servirse en el restaurante 55
4.9 Ingresos por ventas netas en el restaurante 56
4.10 Estado de perdidas y ganancias 56
4.11 Flujo de efectivo 57
4.12 Cronograma de inversiones 57
Perfil del Proyecto 7
CAPITULO V
ANALISIS ECONOMICO
5.1 Punto de equilibrio 59
5.2 Rentabilidad sobre la inversión total 61
5.2.1 Rentabilidad sobre los recursos propios 62
5.2.2 Rentabilidad sobre las ventas 63
5.3 Valor presente neto y tasa interna de retorno 63
5.4 Recuperación de la inversión 66
CAPITULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
6.1 Conclusiones 67
6.2 Recomendaciones 68
Perfil del Proyecto 8
Resumen
El estudio desarrollado contiene como objetivo determinar si la
implementación de una hosteria en puerto cayo es factible o no, ya que el
turismo como tal esta auge en el Ecuador. En el primer capitulo del trabajo
realizado se hace una descriccion actual del servicio en la zona y se detallan
las razones por las cuales se llevo a cabo el estudio, continuando con el
segundo capitulocon lña ejecución del estudio del mercado y la aplicación de
técnicas estadísticas de muestreoslos cuales permitieron conocer los gustos y
preferencias de los turistas al momento de hospedarse en la hosteria; asi
también se muestra la obtención la información de tipo secundaria para la
tabulación, análisis y posterior cuantificación para la demanda y la oferta del
servicio en la zona mediante la aplicación de una técnica de proyección como
lo es el método de minimos cuadrados.
En el tercer capitulo se detallan todos los aspectos técnicos que conforman la
estructura física y organizacional del servicio, en mención, En el cuarto y
quinto e describen todos los rubros y costos que conyevan la implementación
del negocio que ascienden a 287,306.65 financiados en un 35% con un
préstamo bancario y la diferencia mediante socios accionistas.
Perfil del Proyecto 9
CAPITULO I
PERFIL DEL PROYECTO
1.1 Antecedentes
El turismo es una de las actividades de mayor movimiento en el mundo, ya que
permite el conocimiento entre muchas personas con diferentes culturas, formas de ser y de
vivir, además de conocer y disfrutar de diferentes paisajes y lugares históricos o modernos
y para muchos significa el reencuentro con sus raíces, sus culturas, sus costumbres.
El turismo es una importante actividad recreativa y muy provechosa para el país y que
esta en aumento por la generación de empleos, por la conservación de nuestras culturas y
raíces, y los ingresos que proporciona son muchas veces mayores a los que se obtienen
por la comercialización de otros productos a otros países.
El Ecuador ha sido bendecido por Dios ya que esta considerado como una de las
mayores reservas de biodiversidad de flora y fauna del mundo por poseer infinidad de
lugares maravillosos donde se puede explotar debidamente el potencial turístico ya sea en
Costa, Sierra, Oriente y región insular o Galápagos .
Una de las regiones mencionadas es la costa ecuatoriana que el texto Estudios
Sociales 5 (2003) menciona: “La costa o región litoral esta localizada entre la cordillera
de los Andes y el Océano Pacifico, en el Ecuador existen alrededor de 70.000 Km2 de
superficie costera formada por penínsulas, ensenadas, bahías, golfos y cabos. Estos
accidentes geográficos facilitan el asentamiento de puertos para el comercio.” Pág. 36,
esta referencia menciona la ubicación de la región costera del Ecuador, describiendo las
partes que conforman
Estudio de Mercado 10
las costas que como menciona son excelentes puertos para el comercio tanto nacional
como internacional.
También cuenta con playas extensas y hermosas como Salinas, Bahía de Caráquez, Puerto
Cayo, Atacames, Súa, Montañita, etc.
La ciudad de Guayaquil con su moderna infraestructura demuestra al turista tanto
nacional como extranjero, el desarrollo urbanístico y arquitectónico de sus plazoletas,
avenidas, monumentos, centros comerciales, malecones, parques, etc. La provincia de
Manabí con el Parque Nacional de Machalilla, sus playas, sus ríos, etc. Y otras ciudades
que ofrecen destinos para el turista.
La sierra esta cruzada por la cordillera de los Andes .La Sierra ofrece nevados y altas
montañas para escalar y admirar. Así como ríos, lagos y lagunas.
Tenemos los centros coloniales o ciudades antiguas como el centro histórico en
Quito, Las iglesias en Cuenca, Diversión y adrenalina en los deportes acuáticos de Baños,
etc.
El Oriente Ecuatoriano es la región mas verde y extensa del país, con sus selvas
tropicales en donde habitan cientos de reptiles, pájaros y mariposas que viven entre
gigantescos árboles y flores únicas en el mundo, ofrecen mas de una alternativa para la
actividad turística.
El archipiélago de Galápagos se encuentra a 1000 Km. de la costa continental, un
paraíso lleno de flores y animales únicos en el mundo, En esta isla habitan las tortugas
gigantescas que le dan el nombre a este importante destino turístico del Ecuador.
1.2 Justificativos del estudio
Ecuador es un país que se encuentra en una situación económica y social difícil, el
tratado de libre comercio (ALCA) hace que nuestras industrias se vean
en la necesidad de ser mas competitivas frente a este nuevo reto, siendo muchas destinadas
a salir del mercado por no adquirir este requisito indispensable para mantenerse en un
Estudio de Mercado 11
mundo globalizado, debiendo así buscar nuevas alternativas de producción y que mejor
que el turismo, una de las mayores ventajas comparativas que posee el país.
El Ecuador siendo un país privilegiado que esta ubicado en la mitad del mundo y
teniendo una gran diversidad de sectores, lugares y sitios de distracción y relajamiento para
propios y extranjeros hace que su afluencia turística sea mayor.
Hay una gran demanda insatisfecha creada por la falta de lugares de: hospedaje,
estadía, descanso, relajamiento y diversión para turistas nacionales y extranjeros en la
Playa de Puerto Cayo ubicado en la provincia de Manabí-Ecuador, a 106 Km. De
Portoviejo.
Con este proyecto se creará una fuente de generación de empleos e ingresos de
capitales extranjeros para el desarrollo del país y de la zona.
Al no existir mas de dos pequeñas hosterías hace que el turista no tenga donde
hospedarse y no conozca mas de la belleza de esta playa especialmente en temporadas
altas, perdiendo así muchos ingresos.
Con los ingresos de nuevas divisas mejoraran las condiciones de vida de la
población.
Se obtendría un servicio de calidad, superior al de la competencia al más bajo costo.
1.5 Objetivo general
Determinar si es factible la apertura de una hostería turística en la playa de Puerto
Cayo (Manabí-Ecuador).
1.6 Objetivos específicos
Elaborar el respectivo estudio de mercado para estimar y calificar a los futuros
demandantes del servicio.
Estudio de Mercado 12
Diseñar una infraestructura y servicio óptimo para la satisfacción del cliente.
Evidenciar que el proyecto es una fuente generadora de empleo de forma directa e
indirecta.
Promocionar la actividad turística del sector y del país.
Incentivar el desarrollo de proyectos para el área turística.
Incrementar el desarrollo humanístico y de servicio en la población.
1.5 Marco teórico
Como referencia a este tema el diario El Universo, (2003) manifiesta: “la gran
afluencia de turistas hacia las costas ecuatorianas no merma en esta temporada” Pág. 12.
Los diarios revelan la gran concurrencia que tienen los turistas tanto nacionales como
extranjeros hacia las playas en busca de diversión, otros a desestresarse de la rutina diaria
del trabajo, otros por vacacionar, o simplemente por conocer nuevas playas.
Una de las temporadas de mayor cantidad de turistas se da cuando llegan las ballenas
jorobadas hacia nuestras costas, siendo los medios de comunicación nuestros mejores
aliados. El Universo, (2004) “Los hoteles de Salinas, Puerto Cayo, Puerto López etc. Se
alistan para la llegada de cientos de turistas tanto nacionales como extranjeros, debido al
apareamiento de las ballenas jorobadas que en estos meses llegan a las costas del Pacifico
sur” Pág. 8.
De acuerdo al Word Travel & Tourism Council, la estimación para Ecuador
en cuanto al PIB (Producto Interno Bruto) generado por el turismo y las actividades
altamente dependientes de éste durante 2002 se ubica en 1,310 millones de dólares, lo que
representa el 6.3% del PIB del país, y se espera un crecimiento del 4.2% entre el 2002 y el
año 2014. Ver anexo 1
Estudio de Mercado 13
Por su parte estimaciones de este mismo Consejo en relación al empleo del sector y
las industrias que dependen de este, calculan un empleo de 300,000 personas, lo que
representa el 6% del total; estiman un crecimiento del 2.6 % del total en este rubro.
En cuanto a las inversiones de capital, se estima que en 2002 estas ascendieron a los
420 millones de dólares, y se espera que crezca en un 3.7 % promedio anual de 2003 a
2014.
En Tanto el servicio de hospedaje como cualquier otro producto de bien o servicio
dependen mucho de las leyes que imponga el congreso, así, como impuestos que pueda
crear, ya que eso afectaría la afluencia de turistas, también de las inclemencias del tiempo,
que gracias a nuestra ubicación geográfica casi no las padecemos.
1.7 Metodología e instrumentos de la investigación
La metodología a ser usada en este proyecto será científica, también se utilizara la
investigación de campo y descriptiva ya que los factores a bosquejar en este estudio son
asequibles y pueden tabularse mediante técnicas reconocidas, como por ejemplo:
-La realización de un estudio de mercado.
-La aplicación de la estadística.
-La aplicación de técnicas de diseño organizacional.
-La aplicación de técnicas de proyecciones.
1.7 Tipos de fuente de información
-Recopilación de datos de fuentes primarias (Internet, encuestas, consultas a
profesionales, investigaciones de campo, etc.).
Estudio de Mercado 14
-Recopilación de datos de fuentes secundarias (revistas, diarios, libros, censos, datos
históricos, etc.).
-Entre otros.
Estudio de Mercado 15
CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO
2.1 Identificación del servicio actual
El servicio de alojamiento en el Ecuador es muy amplio y con mucha diversidad, Este
servicio se compone de Hosterías, Hostales, Hoteles, Cabañas Vacacionales, etc. En el cual
nuestra propuesta de servicio esta identificada en la Codificación Industrial Uniforme
(CIIU) en la sección 6320 como Hoteles, Casas de huéspedes, Campamentos y otros
lugares de alojamiento .
El sector de Puerto Cayo recibe muchos turistas en todos los meses del año, y estos en
su mayoría optan siempre por el mejor servicio Hotelero, que a primera vista no ofrece
todas las comodidades que el cliente desearía para su estadía en el sector como por ejemplo
servicio de TV cable, aire acondicionado, estacionamiento adecuado, etc. Algunos sitios de
alojamiento se encuentran distantes del sector más turístico de Puerto Cayo (las playas),
otros no ofrecen estadías con paquetes de distracción (adicional o no), etc.
En algunos de estos lugares de alojamiento su gastronomía no es un factor que les
permita ser competitivos, ya que no cuentan con un servicio de comedor siendo este un
punto que a los turistas les llama mucho la atención.
2.3 Demanda
La demanda son las necesidades insatisfechas que suelen ser limitadas y estables que
están en el mercado general, y como los deseos son cambiantes y variados en el que el
poder adquisitivo siempre es un factor importante, la demanda de turismo se definiría
como los deseos de recreación, esparcimiento,
Estudio Técnico 16
diversión, reposo, etc. en las personas que buscan satisfacer lo dicho con los servicios de
turismo organizado.
2.2.1 Identificación de los demandantes de este servicio
Este servicio de alojamiento esta dirigido a todas aquellas personas que realizan
actividades en lugares distintos al de su entorno habitual con fines de ocio, negocios e
investigación o estudio en cualquier periodo del año.
Los demandantes de nuestro servicio son los turistas internos, que visitan y conocen
su propio país, y los turistas externos o extranjeros que son aquellas personas que llegan de
otros sectores del mundo y que obviamente no son residentes de la Republica del Ecuador.
Actualmente los servicios de turismo interno se ven un poco afectados por la crisis
económica por la cual atraviesa el país, obligando a las personas que viven en el país a
priorizar sus ingresos, y quizás debido a esto ya no puedan viajar al extranjero como lo
tenían planeado, buscando nuevas alternativas de recreación dentro del territorio
ecuatoriano para salir de la rutina diaria, solicitando un buen servicio a bajo costo.
El mercado turístico de nuestro estudio esta dividido en dos partes.
Mercado Interno
Turistas de la provincia de Manabí
• Grupos de amigos
• Grupos familiares
• Grupos de negociadores
Turistas de otras provincias del Ecuador
Estudio Técnico 17
Mercado Externo
Turistas de países vecinos (Perú, Argentina, Colombia, etc.)
Turistas del norte de América.
Turistas Europeos que llegan por medio de agencias de viaje.
La idea de segmentar el mercado total en dos es para facilitar la identificación de
nuestro mercado meta, para las estrategias de mercadeo que el o los administradores del
negocio se deberán orientar.
2.2.2 Comportamiento del turismo extranjero hacia el Ecuador
A nivel internacional la competencia por atraer turistas y darles a conocer nuevos
y/o tradicionales lugares turísticos es muy fuerte, por eso el Ecuador reconociendo tal
competencia trata de atraer turistas a sus tierras mediante estrategias publicitarias dentro y
fuera del país, es así como podemos ver en el siguiente cuadro como el Ecuador esta
incrementando la afluencia de turistas a su territorio cada año. Ver anexo 2
El flujo de turistas extranjeros hacia el Ecuador se incrementó en un 14,46 % entre
Enero y Noviembre del 2004, cifra que supera en 3,25% el indice de crecimiento de las
visitas registrado en el 2003 y que fue el 11,2% de acuerdo al Ministerio de Turismo.
2.2.2.1 Comportamiento del turismo hacia Manabí-Ecuador
En la provincia de Manabí se refleja un crecimiento paulatino de turistas, como se
puede apreciar en las estadísticas de la Jefatura de Migración nacional. Ver anexo 3
Según las jefaturas de migración de Pichincha y Guayas (transportación aérea) y
Manabí y Carchi (transportación terrestre) registran el 98% del total de turistas llegados al
país.
En cuanto al turista ecuatoriano, según datos del Terminal terrestre de Portoviejo se
estima un ingreso promedio de personas ecuatorianas a la provincia de Manabí de 6
Estudio Técnico 18
millones de visitantes al año, entre gente que habita en la misma provincia, gente que llega
por negocios, vacaciones, etc.
2.2.3 Análisis de datos de fuentes primarias
En consultas con algunos profesionales se determinó que una encuesta nos permitirá
obtener información acerca de las preferencias y gustos en el servicio de alojamiento que
tienen las personas al momento de realizar un viaje a la playa. Se había determinado que el
nivel de confianza que se requería era de 95% con un error de 5% en los resultados de las
encuestas. Para el cálculo del tamaño de la muestra que nos permita obtener estos
parámetros, nos basamos en el procedimiento de muestreo y determinación del tamaño de
la muestra del texto llamado “Evaluación de proyectos” escrito por el Sr. Gabriel Baca
Urbina el cual sugiere utilizar la siguiente formula:
n = δ² Z² E²
En donde n es el tamaño de la muestra, δ (sigma) es la desviación estándar, el nivel
de confianza esta dado por Z, que para nuestro estudio es del 95% obteniendo el valor de Z
en la tabla de probabilidades de una distribución normal, el cual nos da Z = 1.96, y E es el
error máximo permitido.
Para aplicar la formula necesitamos saber la desviación estándar de la concurrencia
de turistas al balneario. Se realizo una encuesta piloto a 25 personas que visitaban la playa
de Puerto Cayo, para determinar la desviación estándar. Ver anexo 5.
Se les pregunto exclusivamente sobre cuantas veces visitaban la playa de Puerto Cayo
en el año. El resultado que se obtuvo fue que la media de la concurrencia es de 2 veces al
año con una desviación estándar de 1 vez al año.
Entonces como datos tenemos:
δ = 1
Z = 1.96
Estudio Técnico 19
E = 0.05
Aplicando la formula:
n = δ² Z²
E²
El resultado de la operación anterior nos determinó el tamaño de la muestra para
realizar la encuesta que es de 1.536 entrevistados.
Antes de llevar acabo la encuesta es necesario estratificar los sitios donde se efectuará
la encuesta, esta pretende determinar los gustos, comidas de preferencia, tiempo de estadía,
etc. de los turistas al visitar el balneario. Se pudo determinar en la encuesta piloto que los
sitios de donde son provenientes los turistas de estas playas son de ciudades cercanas y se
considero estratégico ubicar una parte porcentual de la totalidad de encuestas para
realizarlas en algunas ciudades principales de la Provincia de Manabí con un 40 % de las
encuestas, Guayas en un 20%, Pichincha en un 15%, Los Ríos en un 15% y Esmeraldas en
un 10% de las encuestas totales, teniendo presente que las personas que habitan en las
provincias de la sierra en este caso Pichincha por lo general viajan en temporadas
diferentes a las provincias de la costa, debido a las vacaciones escolares de cada región.
La encuesta se realizó en diferentes sitios del país a 1.536 personas de estratos
sociales medianos (ecuatorianos y extranjeros). El cuestionario utilizado en la encuesta se
lo puede apreciar en el anexo 4.
A continuación se exponen algunas de las preguntas utilizadas y los resultados
obtenidos de las mismas.
2.2.3.1 Encuesta aplicada para determinar los gustos y preferencias de los turistas
en un servicio de alojamiento
n = (1.96)² (1)²
= 1536 0.05²
Estudio Técnico 20
La encuesta realizada se la presenta con los siguientes cuestionamientos y sus
respectivos resultados de la siguiente manera:
1.- ¿Cuándo va a elegir una hostería de la playa cual es el primer factor que toma en
cuenta?
Variable Tamaño Participación Ubicación 624 40.6% Precio 556 36.2% Infraestructura 91 5.9% Servicio 265 17.3% Total 1536 100%
40.6%36.2%
5.9%
17.3%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
45.0%
Ubicación Precio Infraestructura Servicio
Elaborado por: Rolando Briones
2.- ¿Le gusta que la hostería tenga un servicio de restaurante y bar?
Variable Tamaño Participación
Si 1426 92.8%
No 110 7.2%
Total 1536 100%
Estudio Técnico 21
92.8%
7.2%
Si
No
Elaborado por: Rolando Briones
3.- ¿Cuándo va a la playa Cuánto tiempo por lo general pasa en una hostería?
Variable Tamaño Participación
1 dia 124 8.1%
2 dias 984 64.1%
3 dias o mas 428 27.9%
Total 1536 100%
Estudio Técnico 22
8.1%
64.1%
27.9%
1 dia
2 dias
3 dias o mas
Elaborado por: Rolando Briones
4.- ¿Qué tipo de comidas le gusta comer en la playa?
Variable Tamaño Participación
Mariscos 1159 75.5%
Carnes 121 7.9%
Comida Vetariana 256 16.7%
Total 1536 100%
75.5%
7.9%
16.7%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0%
Mariscos
Carnes
Comida Vetariana
Elaborado por: Rolando Briones
Estudio Técnico 23
5.- ¿Con cuantas personas UD. Va a la playa generalmente?
Variable Tamaño Participación
Solo 68 4.4%
pareja 716 46.6%
2 personas 354 23.0%
3 o mas personas 398 25.9%
Total 1536 100%
4.4%
46.6%
23.0%
25.9%
Solo pareja 2 personas 3 o mas personas
Elaborado por: Rolando Briones
2.2.3.2 Análisis de los resultados de las encuestas
Las preguntas del cuestionario iban encaminadas a determinar los gustos y
preferencias de los turistas al momento de alojarse en un establecimiento hotelero.
En la pregunta número uno observamos que un 40.6 % de las personas dan como
prioridad la ubicación del establecimiento de alojamiento para decidir hospedarse en uno,
sin embargo muy de cerca con un 36.2 % de las personas escogen como prioridad el precio
de la hostería para decidir quedarse. Se tendría que poner énfasis en el estudio en el
momento de escoger la ubicación de la hostería que como vemos es una de las prioridades
de la personas, así como el precio del servicio.
Estudio Técnico 24
En la segunda pregunta el 92.8 % de las personas si les agrada la idea de que en la
hostería exista un servicio de comidas y bebidas, esto lleva a concluir que se necesita poner
como valor agregado el servicio de restaurante.
Como vemos en la pregunta 3, la mayoría de personas 64.1%, su tiempo de estadía es
de dos días y como es de esperarse la mayoría de esos días son los fines de semana.
Los mariscos son una de los mayores delicias de la costa ecuatoriana y por ende las
mas apetecidas por los turistas que visitan las playas, así lo confirma el alto índice de
preferencia por los mariscos 75.5%, cuestionado en la pregunta número 4; determinando
que se debe priorizar la preparación de platos con mariscos.
La cantidad de personas que visitan la playa son particularmente parejas y familias de
3 o mas integrantes, así lo determinan las personas encuestadas en la pregunta número
cinco con un 46.6% y 25.9% respectivamente. Teniendo como conclusión que las
habitaciones deben estar adecuadas para alojar a dos o más personas.
2.2.4 Tendencia histórica de la demanda en el sector
Para obtener información acerca de datos estadísticos del sector de Puerto Cayo fue
necesario recurrir a las estadísticas de ingreso de personas a las playas de Puerto Cayo
obtenidas de diferentes entes involucrados en la actividad turística del sector como
operadoras turísticas, comedores, etc. ya que empresas y los organismos encargados de
llevar las estadísticas del medio como son La Subsecretaria de Turismo y La Cámara de
Turismo han restringido la información, otros no tienen registros o la condicionan. Ver
anexos 6, 7 y 8.
Una vez obtenida la información se la tabulo para tener una idea mas precisa de la
información de cómo se comporto la tendencia histórica para los años anteriores de
acuerdo a los datos proporcionados en la investigación.
HISTORICIDAD DE LA DEMANDA
Año Servicio 2,000 2,001 2,002 2,003 2,004
Estudio Técnico 25
Expedición Cayo 128,226 134,975 140,599 144,948 150,987
Comedores 138,040 145,306 151,360 156,041 162,543
Cayo Touris 109,856 115,638 120,456 124,182 129,356
Promedio 125,374 131,973 137,472 141,724 147,629
Elaborado por: Rolando Briones
El cuadro anterior nos muestra un crecimiento paulatino de la demanda en el sector,
esto es debido a la maravillosa atracción de la naturaleza como lo es el avistamiento de las
ballenas jorobadas que a mediados de año se aparean en nuestras costas haciendo que el
sector sea más conocido en todos sus aspectos por parte de los turistas.
El siguiente gráfico nos muestra el comportamiento del turismo en los últimos cinco
años tomando como base el cuadro de anterior y vemos el tipo de tendencia que tiene la
curva permitiendo elegir el tipo de regresión que nos indique el comportamiento futuro
del servicio de alojamiento en el sector.
ESTIMACION DE LA DEMANDA
110,000
115,000
120,000
125,000
130,000
135,000
140,000
145,000
150,000
2,000 2,001 2,002 2,003 2,004
Años
Num
ero
de tu
rista
s
ESTIMACION DE LADEMANDA
Elaborado por: Rolando Briones
2.2.4.1 Comportamiento mensual de la demanda
Como es de conocimiento general las playas tienen temporadas altas y bajas, es decir,
la afluencia de personas a los balnearios sufre alteraciones en meses determinados debido a
Estudio Técnico 26
la temperatura del ambiente que en nuestro país se da por las estaciones de invierno y
verano, así lo sostienen los datos proporcionados por la operadora de turismo “Cayo
Touris”.
COMPORTAMIENTO MENSUAL DE LA DEMANDA
010.00020.00030.00040.00050.00060.00070.00080.00090.000
Enero
Febre
ro
Mar
zoAbri l
Mayo
Jun io
Julio
Agosto
Septie
mbre
Octubr
e
Noviem
bre
Diciem
bre
TU
RIS
TA
S
Elaborado por: Rolando Briones Fuente: Operadora “Cayo Touris”
En el gráfico anterior podemos observar como se manifiesta la afluencia de turistas
que visitan Puerto Cayo en los meses de Enero, Febrero, Marzo y Abril, debido a que en
estos meses se presentan las vacaciones en la costa ecuatoriana y el invierno que trae
consigo el calor, que invade todos los sectores del costa, haciendo que las personas
busquen las playas.
En los meses de Junio hasta Octubre se presenta una de las maravillas de la naturaleza
como lo es el apareamiento de las ballenas jorobadas y que pueden ser vistas en nuestras
costas, teniendo un flujo de turistas nacionales y extranjeros, además se presenta la
temporada de vacaciones en la sierra teniendo visitantes de esa región, específicamente de
la Provincia de Pichincha ya que es una de las provincias más cercanas de la sierra
ecuatoriana.
2.2.5 Proyección de la demanda
El servicio turístico de forma general es decir extranjero y nacional tiene una
demanda que debe ser proyectada y se la determinó mediante la tendencia histórica de la
demanda presentada anteriormente, que por su tendencia positiva se ha aplicado el método
Estudio Técnico 27
de regresión lineal o mínimos cuadrados, que por referencia del texto Evaluación de
proyectos escrito por el Sr. Baca Urbina es el método mas apropiado para este tipo de
tendencias; la formula utilizada es Y = a + b x, en donde Y es el valor calculado de la
variable Y, es decir la demanda; x es el valor dado de la variable x, es decir el tiempo; b es
la pendiente de la recta y a es la desviación al origen de la recta, a continuación se da el
cálculo:
PROYECCION DE LA DEMANDA DEL SERVICIO
MÉTODO DE MINIMOS CUADRADOS
Año X Y XY X²
2000 -2 125,374 -250,748 4
2001 -1 131,973 -131,973 1
2002 0 137,472 0 0
2003 1 141,724 141,724 1
2004 2 147,629 295,258 4
Σn = 5 ΣX = 0 ΣY = 684.172 ΣXY = 54.261 ΣX² = 10
b = ΣXY / ΣX² a = ΣY / n
b = 54.261 / 10 a = 684.172 / 5
b = 5.426 a = 136.834
Y = a + bx
Y = 136.834 + 5.426 (3)
Y(2005) = 153.112
La metodología aplicada anteriormente nos muestra una demanda proyectada para el
año 2005 de 153.112 turistas que van a ingresar al balneario de Puerto Cayo.
El siguiente cuadro nos muestra las proyecciones para los siguientes cinco años,
determinados mediante la utilización del método anteriormente expuesto en este capitulo.
Estudio Técnico 28
PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
Año Cantidad de Turistas
2005 153,112
2006 158,538
2007 163,964
2008 169,390
2009 174,816 Elaborado por: Rolando Briones
2.3 Oferta
La oferta en el sector turístico esta muy ligada con la comunidad, ya que es la
capacidad que tiene dicha comunidad para satisfacer las necesidades y deseos de sus
demandantes. La oferta siempre dependerá de los deseos y necesidades del mercado y esta
en función de un sin numero de factores entre los que debemos considerar el precio. La
diversificación de la oferta es generada por la presión de la demanda de un producto de
bienes o servicio.
En este sector las facilidades de acceso, la variedad, calidad de servicios e
información del sector turístico son los puntos más fuertes para que los ofertantes sean
competitivos.
2.3.1 Estimación de la oferta
La oferta la componen muchos oferentes, que se ven comprometidos con el servicio,
la calidad y precio que lo define el cliente, haciendo que la oferta sea de tipo competitiva.
Estudio Técnico 29
En lo que se refiere a los sitios de hospedaje en el sector de Puerto Cayo se encuentran
varios tipos de sitios de alojamiento como Hoteles, Hostales y cabañas vacacionales, a
continuación se ha elaborado una lista que nos muestra cuales son nuestros competidores:
• Hostal “luz de Luna”
• Hostal “Los Frailes”
• Hostal “zavala”
• Hotel “Barandua”
• Hotel “Puerto Cayo”
• Cabañas Vacacionales “Alexander”
• Cabañas Vacacionales “Las Palmeras”
• Cabañas Vacacionales “ Expedición Cayo Mar”
La información acerca de los ofertantes se obtuvo mediante preguntas sueltas que se
les hizo a través del teléfono o personalmente a los Sres. Recepcionistas de dichos sitios
de alojamiento. Con la información obtenida fue necesario hacer un cuadro para tabular la
capacidad instalada de los competidores. Ver anexo 9.
2.3.2 Tendencia histórica de la oferta
Esta tendencia histórica ha sido calculada en base a la información primaria
nombrada anteriormente conseguida telefónicamente en los diferentes establecimientos de
alojamiento. Debido a la restricción de la información por parte de los dueños o
instituciones involucradas en el tema.
El siguiente cuadro nos muestra una estimación de la tendencia que expresa un
crecimiento uniforme y constante de la oferta en los últimos años, se lo tomo de forma
general ya que algunos de estos establecimientos no tenían datos ya que eran casas
familiares que ofrecían alojamiento.
ESTIMACION DE LA TENDENCIA HISTORICA DE LA OFERTA
Estudio Técnico 30
NOMBRE / AÑO 2000 2001 2002 2003 2004
Luz de Luna 2,444 2,572 2,708 2,850 3,000
Los Frailes 2,932 3,087 3,249 3,420 3,600
Zavala 1,955 2,058 2,166 2,280 2,400
Barandua 2,932 3,087 3,249 3,420 3,600
Puerto Cayo 3,421 3,601 3,791 3,990 4,200
Alexander 2,444 2,572 2,708 2,850 3,000
Las Palmeras 3,421 3,601 3,791 3,990 4,200
Expedición Cayo mar 2,932 3,087 3,249 3,420 3,600
TOTAL 22,480 23,664 24,909 26,220 27,600 Elaborado por: Rolando Briones
2.3.3 Proyección de la oferta
El servicio de alojamiento para el futuro se lo ha proyectado para los próximos cinco
años y se la realizó con los datos que fueron proporcionados en el cuadro de tendencia
histórica anterior.
En la elaboración de la proyección se utilizó el método de regresión lineal o mínimos
cuadrados con su formula Y = a + bx ; el siguiente cuadro nos presenta los datos
proyectados para el periodo 2005 al 2009. Ver anexo 10
PROYECCIÓN DE LA OFERTA
Año Cantidad de Turistas
2005 28,815
2006 30,095
2007 31,375
Estudio Técnico 31
2008 32,655
2009 33,935 Elaborado por: Rolando Briones
2.4 Determinación de la demanda insatisfecha
La determinación de la demanda insatisfecha no es otra cosa que la determinación de
la oferta versus la demanda, en el cuadro que veremos a continuación se encuentra la
demanda insatisfecha actual para el año 2005 y la demanda insatisfecha proyectada hasta el
año 2009, que se obtiene restando la demanda del año 2004 de la oferta del mismo año, se
procede de la misma manera para los siguientes años respectivamente.
DEMANDA VS. OFERTA
Año Demanda Actual
Oferta Actual
Demanda insatisfecha
2004 147,629 27,600 120,029
Elaborado por: Rolando Briones
El cuadro nos muestra que actualmente existe una demanda insatisfecha de 120.029
turistas, que necesita o le gustaría hospedarse en una hostería.
En el siguiente cuadro apreciaremos una demanda insatisfecha de 140.881
Turistas para el año 2009.
DEMANDA VS. OFERTA
Año Demanda Proyectada
Oferta proyectada
Demanda insatisfecha
2005 153,112 28,815 124,297
2006 158,538 30,095 128,443
2007 163,964 31,375 132,589
2008 169,390 32,655 136,735
2009 174,816 33,935 140,881
Estudio Técnico 32
Elaborado por: Rolando Briones
2.5 Demanda que captará el proyecto
Como vimos anteriormente la demanda insatisfecha es de 120.029 turistas
actualmente, nuestro proyecto esta previsto para captar el 5,5% de dicha demanda es decir
6.552 turistas al año, que a través de negociaciones con las operadoras turísticas y
estrategias de mercadeo se lograrán captar.
2.6 Análisis de los precios
Para obtener los valores con que la oferta da su servicio fue necesario acudir a los
sitios de alojamiento y preguntar por el valor de la habitación, los valores proporcionados
fueron los siguientes:
PRECIOS DE HOSPEDAJE POR PERSONA $
NOMBRE Precio $ Luz de Luna 15
Los Frailes 25
Zavala 14
Barandua 18
Puerto Cayo 15
Alexander 18
Las Palmeras 18
Promedio 17,57 Elaborado por: Rolando Briones
Cabe señalar que estos precios no incluyen alimentación, es solo hospedaje.
Estudio Técnico 33
CAPITULO III
ESTUDIO TECNICO
3.5 Tamaño del servicio
El tamaño del servicio se refiere a la capacidad a instalar del proyecto que en nuestro
caso seria medido en el número de clientes que se les presta el servicio en un periodo de un
año.
Como vimos en el capitulo anterior la demanda a captar será del 5,5 % de la
demanda insatisfecha es decir 6.552 clientes al año. Para calcular el tamaño del servicio
tomamos como base dicha referencia para determinar el servicio por día ya que el servicio
será prestado las 24 horas ininterrumpidamente. Se realiza el cálculo de la siguiente
manera:
Servicio por día = Clientes anuales / 52 semanas / 7 días
De donde:
Servicio por día = 13.104 clientes / 52 semanas / 7 días
Tenemos:
Servicio por día = 36 personas por día
A este resultado tenemos que reducirle un 50 % , ya que nuestro servicio real a captar
será como promedio dicho porcentaje, debido a que la temporalidad de la demanda
mensualmente es muy cambiante. Entonces realizamos la operación para determinar
nuestra capacidad instalada para obtener nuestro servicio real:
Estudio Técnico 34
Servicio real = 36 x 0.50 = 18 personas por día.
Una vez obtenida la capacidad de servicio para un día podemos calcular el
tamaño anual del servicio real de la hostería multiplicando 18 personas X 7 días
X 52 semanas = 6.552 personas anuales, con esta cifra podemos determinar la
cantidad de habitaciones, las características de los mismos y los suministros
necesarios para el funcionamiento del servicio.
Aprovechando toda el área disponible en el terreno que se pretende adquirir
para el proyecto, se dispuso que la hostería cuente con 12 habitaciones las cuales
tienen capacidad para alojar a tres personas por cada una, teniendo en cuenta que
vamos a comenzar a trabajar solo con el 50% de la capacidad del servicio, por
consiguiente tenemos 3 personas x 12 habitaciones y obtenemos nuestra
capacidad instalada que será de 36 personas por día.
3.6 Localización 3.6.1 Localización - Macro La localización de la hostería será en el cantón Puerto Cayo, provincia de
Manabí, que cuenta con vías de acceso en buen estado ya que la actividades de
comercio y turismo son sus principales fuentes de ingreso, teniendo su
infraestructura en auge de desarrollo manteniendo el ecosistema y naturaleza
propia del lugar, siendo un lugar propicio para la explotación organizada del
turismo.
La localización se la seleccionó por los beneficios antes mencionados y
muchos mas que nos ofrece el cantón, además de contar con los servicios básicos,
como agua, energía eléctrica, teléfono, y las diferentes exigencias requeridas por
los organismos reguladores como Municipio de Jipijapa (este cantón es
administrado por el Municipio mencionado anteriormente), Secretaria Nacional de
Turismo, etc. Ver anexo 11
Estudio Técnico 35
3.6.2 Localización - Micro
Para la ubicación de la hostería se requiere, que esté estratégicamente
ubicada cerca de la playa, que las vías de acceso sean las adecuadas para el turista,
que cuente con los servicios básicos indispensables para un debido
funcionamiento y atención, etc.
3.6.3 Elección de la ubicación optima
Las posibles ubicaciones se las investigó en diferentes sectores del cantón
ya que no se disponen de muchos sitios de venta en un solo sector; y que cuenten
con ciertas características requeridas para el servicio a ser ofrecido, por ello se
determinaron las siguientes:
UBICACIÓN
A Carretera costanera hacia la boca
B Av. Guayas y Malecón
C Calle Simón Bolívar y la F Elaborado por: Rolando Briones
3.6.3.1 Elección de la ubicación optima mediante el método cualitativo
por puntos
Para determinar la ubicación de la hostería se aplico el método cualitativo
por puntos, descrito en el texto “Evaluación de proyectos” escrito por el Sr.
Gabriel Baca Urbina, este método define la calificación de los factores mas
importantes para la selección del lugar de operaciones, asignándole una
puntuación de 1 a 10 para cada factor, para luego dicha puntuación del factor sea
multiplicado por un factor de ponderación asignado, teniendo la suma total de este
producto para cada una de las alternativas propuestas. Entre los factores más
importantes para ser calificados anotamos las vías de acceso, la belleza escénica
del lugar, el costo del terreno, la cercanía a la playa y a sitios de diversión, para
cada una de las alternativas anotadas anteriormente.
Estudio Técnico 36
El cuadro siguiente nos muestra la manera o método como se determina la
elección de la alternativa más viable para la ubicación de la hostería, tomando en
cuenta los factores más relevantes para el funcionamiento del negocio.
METODO DE ELECCION CUALITATIVA POR PUNTOS
Factores Revelantes
Pon
dera
ción
A B C
calif
icac
ión
Cal
ifica
ción
P
onde
rada
calif
icac
ión
Cal
ifica
ción
P
onde
rada
calif
icac
ión
Cal
ifica
ción
P
onde
rada
Vías de acceso adecuadas 0.30 9 2.70 8 2.40 8 2.40
Belleza escénica 0.20 3 0.60 6 1.20 5 1.00
Costo del terreno 0.15 8 1.20 5 0.75 6 0.90
Cercanía a la playa 0.25 3 0.75 10 2.50 7 1.75
Cercanía a sitios de diversión 0.10 2 0.20 8 0.80 6 0.60
TOTAL 1.00 5.45 7.65 6.65
Elaborado por: Rolando Briones
El análisis mediante este método nos indicó la alternativa más factible que
seria la opción B que se refiere a la Av. Guayas y Malecón para construir el lugar
de alojamiento de nuestro proyecto.
Se seleccionó el lote ubicado en la Av. Guayas y Malecón ya que es la
mejor alternativa por estar ubicado estratégicamente cerca de la playa y sitios
de diversión, el ser esquinero beneficia bastante al proyecto, las vías de acceso
en buen estado contribuyen para que sea la mejor opción, también por tener
una belleza escénica envidiable, además de que el sector cuenta con todos los
servicios necesarios para el funcionamiento de la hostería, el lote cuenta con un
área de 300 m2 , por esto y muchas cosas mas hacen que este sea el sitio ideal para
la instalación del servicio, ver anexo 12.
En el caso de que las posibilidades de acceder al sitio determinado
anteriormente no se concreten por causas ajenas al proyecto, se dispone de una
segunda alternativa, la cual consta en el cuadro de elección por puntos mostrado
Estudio Técnico 37
anteriormente como opción C es decir la calle Simón Bolívar y la F la cual esta a
300m del malecón de la playa siendo también factible el lugar, cuenta con un área
de 342 m2 , esta relativamente cerca de los sitios de diversión; se aprecia que el
lote dispone de aceptables vías de acceso, además de contar con todos los
servicios básicos para el funcionamiento del lugar de alojamiento.
Esta alternativa para la ubicación de la hostería es muy factible como
segunda opción ya que cuenta con muchos de los requisitos establecidos para el
funcionamiento del establecimiento, también conviene para el propósito de la
organización.
3.7 Ingeniería del proyecto
En esta parte se determinará todo lo concerniente a la instalación y
funcionamiento operacional de la hostería, como descripción del servicio,
distribución de la hostería, adquisición de equipos y materiales, organización del
establecimiento, etc.
3.7.1 Descripción del servicio
La descripción del servicio del presente estudio lo definimos como la forma
de satisfacer las necesidades del turista durante su estadía en la hostería.
A continuación veremos los servicios que prestara la hostería.
3.7.1.1 Recepción
La recepción constituirá el centro de relación con los clientes para efectos
administrativos, de asistencia y de información.
Corresponde a la recepción, aparte de otras funciones, atender las reservas
de alojamiento, formalizar el hospedaje, recibir a los clientes, cerciorarse de su
identidad exigiéndoles la presentación de los correspondientes documentos,
Estudio Técnico 38
inscribirlos en las tarjetas de registros, asignarles habitación, atender las
reclamaciones, custodiar las llaves de las habitaciones, recibir, guardar y entregar
a los huéspedes la correspondencia así como los avisos o mensajes que reciban;
expedir facturas y percibir el importe de las mismas.
3.7.1.2 Hospedaje
El servicio de hospedaje o también llamado servicio de pisos estará
encargado de cuidar las habitaciones de modo que estén preparadas y limpias en el
momento de ser ocupadas por los huéspedes.
A los huéspedes se les brindara el servicio de habitación si fuere requerido
por el mismo en el horario que mejor le convenga, por un costo adicional.
Las habitaciones tienen un área de 6 x 4 m es decir 24 m2, para la comodidad
de los huéspedes.
3.7.1.3 Servicio de comedor
La prestación del servicio de comedor tendrá lugar dentro del horario
señalado por la administración para el desayuno, almuerzo y merienda.
Se cuidara especialmente de que en la preparación de los platos se utilicen
alimentos e ingredientes en perfecto estado de conservación, Así como el que su
presentación sea la adecuada.
Además el comedor dispondrá de un bar para el deleite de diversas bebidas a
disposición de la clientela.
3.7.1.4 Personal
Se contara con la asistencia de personas con un nivel mínimo de
conocimiento básico de relaciones humanas, cultura general, conocimiento
Estudio Técnico 39
mínimo del idioma ingles y que sean proactivas, teniendo características que
primaran en el servicio como es el respeto, cordialidad, integridad,
responsabilidad y sobre todo la amabilidad hacia la persona con la que se trata.
Todo el personal se distinguirá por su correcta presentación personal y su
esmerada atención a la clientela con la máxima amabilidad y cortesía.
3.7.2 Distribución de la hostería
La distribución de la hostería proporciona condiciones de trabajo aceptables
que mantienen el bienestar y la seguridad de los trabajadores y clientes del
establecimiento, además de permitir operaciones más económicas.
El área de la hostería consta de 20 x 15 metros, es decir 300 m2, la hostería
consta de 2 plantas en la cual la parte superior están ubicadas todas las
habitaciones y en la parte inferior se ubican las secciones de cocina,
administración, comedor, recepción, etc.
DESCRIPCION DEL AREA m Planta Baja
Administración 3 x 4
Recepción 2.5 x 4
Vestidores 3 x 4
Sanitarios 3 x 4
Bar 3 x 3
Cocina 5 x 8
Comedor 7 x 20
Loza 20 x 15
Planta Alta
Habitaciones (10) 6 x 4
Habitaciones (2) 3 x 3
Baño dentro de habitación (10) 1.5 x 2 Elaborado por: Rolando Briones
Estudio Técnico 40
Cabe recalcar que el área restante es para pasillos y espacio para escalera en
ambas secciones de la hostería, la distribución del servicio tanto la parte alta como
la parte baja se la puede valuar en los anexos 13 y 14.
3.7.2.1 Consideraciones de seguridad e higiene laboral
La seguridad siempre es una prioridad en cualquier actividad que se realice
ya sea personal, laboral, deportivo, etc. cualquier trabajo que realicemos no
merece que nos lesionemos Así que para la actividad en estudio la seguridad juega
el papel mas importante en la organización.
En lo referente al edificio donde se encuentra la base de operaciones se
dispone de salidas amplias para evacuar el área en caso de algún percance, conato
de incendio o alguna emergencia que se presente.
Se contara con extintores de incendios, bien ubicados y bien señalizados
según las normas de seguridad dispuestas por el cuerpo de bomberos, preservando
así la seguridad de quienes estén en el área.
Cada habitación y área de trabajo tiene las instalaciones eléctricas
debidamente conectadas a un panel de distribución central de acceso inmediato
para líneas eléctricas y telefónicas con sus respectivos breaker para cada línea, y
un breaker general en caso de que sea necesario desconectar el flujo de corriente
hacia el establecimiento.
El área de la cocina cuenta con excelente ventilación y con un extractor de
humos el cual no dejara que los humos emanados por la cocción de los alimentos
generen algún conato de incendio en el área, manteniendo también la salud de los
trabajadores.
No esta por demás decir que en todas las áreas se mantendrá una política de
aseo constante, así no se haya realizado ninguna actividad, cada trabajador es
responsable de la higiene y buena imagen de cada parte del establecimiento.
Estudio Técnico 41
3.7.3 Diagrama de bloque
Para representar el proceso de nuestro servicio fue necesario recurrir a un
diagrama de bloques el cual describe las operaciones que se ejecutan para
proporcionar el servicio en estudio.
La hostería ofrecerá dos servicios específicos como son:
Estudio Técnico 42
• Servicio de alojamiento
Elaborado por: Rolando Briones
Recepción y registro de datos
Asignación de Habitación
Traslado a la Habitación
Atención durante estadía del cliente
Entrega de la Habitación
Cobro del Servicio
Bienvenida al cliente
Estudio Técnico 43
• Servicio de restaurante
Elaborado por: Rolando Briones
Bienvenida al Cliente
Entrega del Menú
Pedido
Preparación de Alimentos
Entrega de
Alimentos
Cancelar lo Consumido
Estudio Técnico 44
3.8 Organización
La organización esta dada en base a las actividades que necesitan ser
desarrolladas para la obtención de los objetivos planteados para el negocio,
distribuyendo los recursos de la mejor manera de acuerdo a las instalaciones y
necesidades del proyecto.
3.8.1 Marco legal de la empresa
Como en todo negocio es indispensable regirse a los estatutos y reglamentos
del país en donde estuviese ubicado el establecimiento, y el nuestro no es la
excepción. La conformación de la empresa como ente jurídico, se lo establece con
la emisión de el RUC (registro único contribuyente) documento que el SRI
(servicio de rentas internas) otorga y exige para cada actividad comercial y
turística.
El capital de la empresa será dividido en acciones negociables, lo que
determina la conformación de la empresa como anónima, es decir que habrán
inversionistas que responderán solo por el monto de sus acciones, estando sujeta
por ende a todas las reglas de las compañías mercantiles anónimas.
3.8.2 Funciones de cada miembro del organigrama
Las funciones para cada miembro del organigrama de la compañía se las
detalla a continuación:
Accionistas.- Son los que aportan con sus recursos para el funcionamiento de
la empresa.
Administrador.- Es designado por los accionistas, entre sus
funciones esta el correcto manejo de la empresa, administrar y hacer
administrar de forma correcta y eficiente todos los recursos del
negocio.
Estudio Técnico 45
Ama de llaves.- Es su responsabilidad el programar y mantener el aseo y
perfecto estado de las instalaciones de la empresa.
Chef general.- Esta encargado de todo lo concerniente a los alimentos y
bebidas, entre sus funciones esta el de programar y preparar el menú diario así
como de llevar el inventario de los suministros para el funcionamiento del
comedor.
Recepcionista - cajera.- Es la encargada de recibir a los clientes y formalizar
su hospedaje, así mismo deberá facturar el servicio prestado a los clientes y
atender la caja principal.
Guardias.- Estarán encargados de custodiar las instalaciones, Cuidar el
bienestar y seguridad de los clientes y trabajadores de la empresa.
Camareras.- Están encargadas de realizar la limpieza de las habitaciones.
Persona de limpieza y mantenimiento.- Esta encargado de reparar cualquier
daño que se presente en las instalaciones, también deberá prestarse para cualquier
tarea de limpieza.
Meseros.- Están encargados de atender y servir a los clientes en el comedor,
así como mantener el aseo y la buena imagen del comedor.
Ayudantes de cocina.- Estarán encargados de la prepararacion de los
alimentos que se muestran en el menú.
Cajero del comedor.- Estará encargado de la facturación a los clientes que
utilicen el servicio de comedor.
Conserje.- Estará encargado de hacer las actividades varias e imprevistos,
limpieza externa y la vigilancia interna de las instalaciones.
Estudio Técnico 46
3.8.3 Organigrama
La estructura orgánica de la compañía que se escogió es la funcional ya que al
representarse de manera simple las actividades a realizarse en la empresa, permite
la ejecución de dichas actividades de manera eficiente, por eso el organigrama
funcional es el más indicado para este tipo de actividad.
Estudio Económico 47
ORGANIGRAMA
ACCIONISTAS
AYUDANTES DE
COCINA
AMA DE LLAVES
CAMARERAS
CHEF GENERAL
ADMINISTRADOR
CONSERJE
PERSONA DE
LIMPIEZA Y
MANTENIMIENTO
MESEROS
CAPITULO IV
ESTUDIO ECONOMICO
Este capítulo hace referencia a la cuantificación de la inversión total necesaria para
poner en marcha el negocio, determinando la inversión fija requerida y el capital de
operaciones necesario para el mismo.
4.13 Inversiones
Este proyecto requiere una inversión de 287.306,65 dólares americanos como se
demuestra en el cuadro siguiente.
INVERSION TOTAL
Estudio Económico 48
DENOMINACION COSTO PORCENTAJE
INVERSION FIJA 199,547.00 69%
CAPITAL DE OPERACIONES 87,759.65 31%
TOTAL 287,306.65 100% Elaborado por: Rolando Briones
Para el proyecto es recomendable solicitar un préstamo debido al costo total de la
inversión, actualmente las entidades financieras conceden en préstamo hasta un 60 % del
valor de la inversión fija del proyecto, para nuestro caso se solicita un préstamo del 50% de
la inversión fija, es decir $199.547 x 50% = $100.000; el financiamiento se lo propone de
la siguiente manera:
FINANCIAMIENTO PRESTAMO 100,000.00 35% CAPITAL PROPIO 187,306.65 65% TOTAL 287,306.65 100%
Evaluación Económica 49
El desglose de los costos de la inversión fija como del capital de operaciones del
proyecto se los presenta a continuación.
4.14 Inversión fija
La inversión fija del proyecto la componen la suma de los gastos generados por
cuatro rubros, como son: terrenos, construcciones, muebles y equipos de oficina y otros
activos. La inversión fija total asciende a $ 199.547, esta cifra representa el 69% de la
inversión total del proyecto.
INVERSION FIJA
DENOMINACION COSTO PORCENTAJE
TERRENO 42,000 21%
CONSTRUCCION 147,033 74%
ACTIVOS FIJOS 5,161 3%
OTROS ACTIVOS 5,353 3%
TOTAL 199,547 100% Elaborado por: Rolando Briones
4.14.1 Terreno
El terreno que se pretende adquirir para el asentamiento físico del proyecto es
esquinero y abarca una superficie de 15 x 20 m = 300 m2 según fue determinado en el
estudio técnico, el precio de cada metro cuadrado es de 140 dólares americanos, por lo que
el costo del terreno es de 42.000 dólares.
4.14.2 Construcciones
La construcción de la infraestructura necesaria para la hostería, se la hará con
materiales de cemento teniendo en cuenta el diseño costero de la zona.
Evaluación Económica 50
DESCRIPCION DEL AREA
m m2 Valor unitario $
Costo total $
Porcentaje
Planta Baja
Administración 3 x 4 12 152 1.824 1,2%
Recepción 2.5 x 4 10 167 1.670 1,1%
Vestidores 3 x 4 12 162 1.944 1,3%
Sanitarios 3 x 4 12 180 2.160 1,5%
Bar 3 x 3 9 190 1.710 1,2%
Cocina 5 x 8 40 186 7.440 5,1%
Comedor 7 x 20 140 154 21.560 14,7%
Loza 20 x 15 300 148,42 44.526 30,3%
Planta Alta
Habitaciones (12) 6 x 4 288 154 44.352 30,2%
Baño dentro de habitación (12)
1.5 x 2 36 180 6.480 4,4%
Subtotal 133.666
Permisos, estudios, mano de obra de infraestructura civil, (10%)
13.367 9,1%
Suma total
147.033 100,0%
Elaborado por: Rolando Briones Fuente: Revista Desarrollo y construcciones
Los rubros que comprende la construcción de la infraestructura se los aprecia en el
cuadro anterior. Estos valores fueron proporcionados por la revista Desarrollo y
construcciones de la Camara de la construcción. Ver anexos 15 al 20.
Hay que acotar que al costo total de la infraestructura se le ha estimado un 10%
mas, es decir, $ 13.667 dólares que cubren los costos de estudios preliminares para la
fabricación del establecimiento, permisos y mano de obra.
Como podemos apreciar el costo total de la construcción se ha estimado en $
147.033 dólares.
Evaluación Económica 51
4.14.3 Activos fijos
Comprende todos los bienes tangibles depreciables que serán directamente utilizados
para la operación de la hostería.
El importe total de los activos fijos a ser utilizados dentro de los departamentos de
ama de llaves y restaurante asciende a un estimado de 5.161 dólares.
Entre de los principales equipos, muebles y demás implementos que conformaran
parte de la adecuación, tenemos:
ACTIVOS FIJOS
Descripción Cantidad Precio unitario $ Total $
Juego de Inodoro 14 55 770 Vitrina nevera 1 610 610 Nevera 1 399 399 Litera 10 80 800 Cama 12 130 1560 Silla 48 7 336 Mesa 12 13 156 Ventiladores de tumbado 13 35 455 Cocina Industrial 1 75 75 Total 5161
Elaborado por: Rolando Briones Fuente: anexos 26 al 31
4.14.4 Otros activos
Como Otros Activos se ha considerado los equipos, muebles y demás enseres a
utilizarse dentro de la administración de la hostería así como los gastos varios por su
constitución, cuyo valor asciende a $ 5,353.
Como principal rubro depreciable presentamos el equipo de computación cuyo costo
se estima en $ 848. Y como gastos diferidos tenemos el estudio del proyecto estimado en $
3.000.
A continuación presentamos el siguiente detalle:
Evaluación Económica 52
OTROS ACTIVOS
DETALLE COSTO $
Muebles y Equipos de Oficina 1.553
Gastos de Constitución 800
Costo de estudio del proyecto 3.000
Total de Otros Activos 5.353 Elaborado por: Rolando Briones
Muebles y Equipos de oficina
Descripción Costo $
Equipo de computación 848
Silla ejecutiva 140
Escritorio ejecutivo 170
Vitrina Metal 130
Ventiladores de tumbado 35
Caja registradora 230
Total 1.553 Elaborado por: Rolando Briones Fuente: anexos 26 al 31
4.15 Capital de operaciones
El capital de operaciones presenta una inversión valorada en $ 87.759,65 dentro del
año calendario; que representa el 31 % de la inversión total del proyecto, los cuales
comprende materiales directos, mano de obra directa, carga fabril, gastos administrativos,
gastos financieros, de ventas, y otro rubro llamado materiales directos restaurante
correspondiente al servicio de restaurante .
Evaluación Económica 53
CAPITAL DE OPERACIONES
DENOMINACION COSTO PORCENTAJE
Materiales directos 5,362.00 6%
Mano de obra directa 29,867.63 34%
Carga fabril 15,511.68 18%
Gastos administrativos 13,658.34 16%
Gastos Financieros 14,000.00 16%
Gastos de ventas 960.00 1%
Materiales directos Restaurante 8,400.00 10%
TOTAL 87,759.65 100% Elaborado por: Rolando Briones
4.15.1 Materiales directos
A este rubro corresponden los materiales que directamente estén vinculados con el
servicio que a diario se le ofrezca al cliente. Podemos clasificarlos en dos categorías:
a) Aquellos que puedan obtenerse para la actividad mensual o periódicamente.
b) Aquellos que serán requeridos de manera quincenal o diaria.
Materiales directos periódicamente
Descripción Cantidad Costo
Unitario Costo Total Sabanas 250 18 4,500.00 Toallas 100 7 700.00
Almohadas 34 3 102.00 Total 5,302.00
Materiales directos diarios
Descripción Cantidad Costo
Unitario Costo Total Alimentos y Bebidas 27 1.43 38.61 Suministros de baño 32 0.15 4.80
Suministros de restaurante 12 1.4 16.80 Total 60.21
TOTAL DE MATERIALES DIRECTOS 5362.21
Elaborado por: Rolando Briones
4.15.2 Materiales directos en restaurante
Evaluación Económica 54
A este rubro corresponden todos los alimentos que directamente están vinculados con
la preparación de los platos del menú a ofrecer, tanto en almuerzos como en meriendas. Se
ha estimado un abastecimiento para 30 platos diferentes al día, debido a que los turistas al
momento de satisfacer su necesidad de alimentarse, prefiere los mariscos preparados en
diferentes formas, siendo un requerimiento la variedad en el menú. Los precios de los
alimentos fueron obtenidos en el mercado de Puerto Cayo, cabe anotar que dichos precios
especialmente mariscos en este sector son mucho más económicos por estar cerca al mar.
Los alimentos necesarios para el abastecimiento se detallan a continuación:
Presupuesto Costos de Alimentación
Detalle Cantidad Costo al Mes $
Arroz 6 qq 156
Mariscos Pescado 120 lb 144
Pulpo 40 lb 24 Camarón mediano 80 lb 160
Calamar 20 lb 16
Concha 120 doc 60
Legumbres
Tomate 120 lb 42
Cebolla 200 lb 40 Pimiento 50 doc 25
Cilantro 10 Sal 8
Aceite 15 ltr 15
Costo mensual 700
Costo anual 8400 Elaborado por: Rolando Briones Fuente: Mercado de Pto. Cayo
4.15.3 Mano de obra directa
Evaluación Económica 55
Es todo el recurso humano cuyas funciones intervienen directamente en la
producción del servicio, desde que el cliente ingresa a la hostería ya sea por alojamiento o
alimentación hasta que se cierre su transacción en el mismo instante en que el cliente se
retira del lugar. Si es el caso de alojamiento, tenemos al conserje, recepcionista, camareras
y personal de limpieza. Si es restaurante tenemos a los meseros, chef y ayudantes de
cocina.
MANO DE OBRA DIRECTA
EQUIPO HUMANO
SUELDO BASICO
SUELDO MENSUAL
EGRESOS ANUALES
Camareras (2) 360 537.29 6,447.50 Personal de limpieza (2) 300 451.91 5,422.92 Chef (1) 300 439.41 5,272.92 Ayudante de cocina (1) 200 297.11 3,565.32 Meseros (3) 510 763.25 9,158.96
Total 1,670 2,488.97 29,867.63 Fuente: anexo 21
Dentro de estos valores no se incluyen los beneficios puesto que todo el personal los
recibirá dentro del mes, tales como: alimentación, transporte (dependiendo del lugar en
donde resida), y demás decretados por la ley en el tiempo estipulado según el Código de
Trabajo. Ver anexo 21
Cabe recalcar que las propinas entregadas por los huéspedes o clientes serán de
acuerdo al criterio del mismo y que este valor directamente podrá recibir los meseros,
camareras (se incluye al personal de limpieza y conserje).
4.15.4 Carga fabril
A este rubro corresponden los gastos de mano de obra indirecta, materiales indirectos,
depreciación de carga fabril.
A) Mano de obra indirecta
Evaluación Económica 56
Forman parte de este rubro el equipo humano que no es percibido por los turistas, sin
embargo tienen gran importancia en la sistematización del servicio en general. Ver anexo
21
MANO DE OBRA INDIRECTA
EQUIPO HUMANO SUELDO BASICO
SUELDO MENSUAL
EGRESOS ANUALES
Cajero Comedor (1) 180 268.65 3,223.75
Conserje (1) 150 225.96 2,711.46
Personal Seguridad (2) 160 240.18 2,882.18
Total $ 490 734.79 8,817.39 Fuente: anexo 21
B) Materiales indirectos
Son todos aquellos suministros y servicios que no forman parte directamente del
producto o servicio que se entrega al cliente, sin embargo su participación es de mucha
utilidad e incrementa el valor agregado a lo que recibe el turista.
MATERIALES INDIRECTOS
Descripción Costo Unitario Costo Total
Servicios Básicos 257.18 3,086.16 Mantenimiento y Adecuaciones 100.00 1,200.00
Utensilios de cocina 80.00 960.00 Suministros de oficina 20.00 240.00
TOTAL DE MATERIALES INDIRECTOS 5,486.16
Elaborado por: Rolando Briones
Servicios Básicos
Evaluación Económica 57
Descripción Costo Mensual
Costo Anual
Electricidad 68.18 818.16 Teléfono 144.00 1,728.00
Agua 45.00 540.00 Total de Servicios Básicos 257.18 3,086.16
Elaborado por: Rolando Briones
Como podemos apreciar el rubro más significativo es el de los servicios básicos, que
constituyen el 56% del total de materiales indirectos.
C) Depreciaciones
DEPRECIACION DE ACTIVOS FIJOS
Descripción Total $ Valor Residual
Deprec. mensual
V.D Anual
Edificio 147,033 14,703.30 6.13 73.52
Juego de Inodoro 770 77.00 0.06 0.77
Vitrina nevera 610 61.00 4.58 54.90
Nevera 399 39.90 2.99 35.91
Litera 800 80.00 6.00 72.00
Cama 1,560 156.00 11.70 140.40
Silla 336 33.60 2.52 30.24
Mesa 156 15.60 1.17 14.04
Ventiladores de tumbado 455 45.50 3.41 40.95
Cocina Industrial 75 7.50 0.56 6.75
Total de depreciación de Activos Fijos 469.48 Elaborado por: Rolando Briones
El rubro total de las depreciaciones de los activos fijos asciende a $ 469,48.
A continuación se muestra un cuadro del resumen de la carga fabril anual
Evaluación Económica 58
RESUMEN DE LA CARGA FABRIL
NOMBRE VALOR ANUAL EN USD
Mano de obra indirecta 8,817.39
Materiales indirectos 5,486.16
Depreciación carga fabril 469.48
Total 14,773.03
Imprevistos de la carga fabril 738.65
TOTAL 15,511.68 Elaborado por: Rolando Briones
4.15.5 Gastos de administración
Los gastos administrativos comprenden todos los egresos en que se incurren con el
sueldo del personal administrativo, activos, depreciaciones y gastos necesarios para el
normal desarrollo de las actividades administrativas; se considera un 5% para los
imprevistos suscitados.
El primer rubro a detallar es el de los sueldos administrativos.
SUELDO DE ADMINISTRACION
EQUIPO HUMANO
SUELDO BASICO
SUELDO MENSUAL
EGRESOS ANUALES
Administrador 500 736.52 8,838.24 Recepcionista (1) 200 297.11 3,565.32
Total $ 700 1,033.63 12,403.56 Fuente: anexo 21
El siguiente rubro a considerar son las depreciaciones de los activos de
administración.
DEPRECIACION Y AMORTIZACION DE OTROS ACTIVOS
Evaluación Económica 59
DETALLE Total $
Valor Residual
Deprec. mensual V.D Anual
Muebles y Equipos de Oficina 1,553.00 155 11.65 139.77
Gastos de Constitución 800.00 80 6.00 72.00
Costo de estudio del proyecto 3,000.00 300 22.50 270.00
Total de depreciación y amortización de Otros Activ os 481.77 Elaborado por: Rolando Briones
Los rubros de gastos generales se presentan a continuación:
GASTOS GENERALES
Descripción Cantidad mensual
Costo mensual $
Costo anual $
lapiceros, plumas y cintas 4 1 12
Hoja tamaño A4 y carta 1 resmilla 3.6 43.2
cartuchos de impresión 0.5 17.5 210
caja de disquette 1 5 60
Varios 15 180
TOTAL 505.2 Elaborado por: Rolando Briones Fuente: anexo 25
En el siguiente cuadro se consolidan las cifras de los gastos administrativos
RESUMEN DE GASTOS ADMINISTRATIVOS
NOMBRE VALOR ANUAL $
Sueldos de administración 12,403.56
Depreciaciones 481.77
Gastos generales 505.20
Total 13,390.53 Imprevistos de gastos administrativos 2% 267.81
TOTAL 13,658.34 Elaborado por: Rolando Briones
4.15.6 Gastos de ventas
Evaluación Económica 60
Al igual que en los gatos administrativos, en este rubro ingresan todos los gastos
incurridos en las actividades de ventas de imagen de la hostería y publicidad.
GASTOS DE VENTAS
NOMBRE COSTO MENSUAL $ VALOR ANUAL $
Publicidad 55 660.00
Movilización 25 300.00
TOTAL 960.00 Elaborado por: Rolando Briones
4.15.7 Gastos financieros
Los gastos financieros en el primer año de operaciones, alcanzan un estimado de $
14.000, que corresponde a los intereses del préstamo otorgado por medio de una entidad
bancaria.
GASTOS FINANCIEROS
AÑOS OPERACIÓN
INTERESES OPERACIONALES
AMORTIZ. INTERESES
CONSTRUCCIÓN
CARGA ANUAL
1 14,000 0 14,000
2 14,000 0 14,000
3 13,749 7,423 21,172
4 12,673 8,498 21,172
5 11,442 9,729 21,172
6 10,032 11,139 21,172
7 8,418 12,753 21,172
8 6,570 14,601 21,172
9 4,455 16,717 21,172
10 2,032 19,139 21,172
Total 97,372 100,000 197,372 Elaborado por Rolando Briones Fuente: Anexo 22
4.15.7.1 Tabla de amortización
Evaluación Económica 61
El préstamo solicitado cubre el monto estimado del 35 % de la inversión total, cuyo
valor asciende a $ 100.000, a una tasa de interés del 12 % que esta dentro del máximo
referencial activa del Banco Central del Ecuador dentro de los últimos 2 años, además se
percibe el 2% de comisión bancaria, cuyo porcentaje puede variar según la política de la
institución. El plazo que vence el préstamo se considera a 10 años con 2 de gracia, cuyos
periodos de pago son semestrales. Ver anexo 22.
4.16 Costos de producción
Los costos de producción del servicio se los calcula en el siguiente cuadro.
COSTOS DEL SERVICIO PRODUCIDO
DENOMINACIÓN VALOR TOTAL
MATERIALES DIRECTOS 5,362.00
MANO DE OBRA DIRECTA 29,867.63
CARGA FABRIL 15,511.68
COSTO TOTAL DE LA PRODUCCIÓN 50,741.31 Elaborado por: Rolando Briones
4.17 Costo unitario del servicio
El costo unitario del servicio resulta de la suma de todos los costos de producción,
gastos administrativos y de ventas y los gastos financieros del primer año, dividido para el
total de unidades servidas en el año. Hay que señalar que las cifras de unidades servidas
tienen un incremento del 5% cada año las cuales serán obtenidas mediante las
negociaciones que se hagan con las operadoras turísticas y el incremento en el presupuesto
de las ventas.
COSTO TOTAL Y UNITARIO DEL PRODUCTO
Evaluación Económica 62
(Valor en dólares) A
ÑO
S
COSTO DE PRODUCCION
GTOS ADMIN
Y VENTAS
GASTOS FINANCIEROS TOTAL UNIDADES
SERVIDAS
COSTO UNIT.
SERVICIO
1 50,741 14,618 14,000 79,360 6,552 12.11
2 58,353 15,349 14,000 87,702 6,880 12.75
3 67,105 16,117 21,172 104,394 7,224 14.45
4 77,171 16,923 21,172 115,264 7,585 15.20
5 88,747 17,769 21,172 127,687 7,964 16.03
6 102,059 18,657 21,172 141,888 8,362 16.97
7 117,368 19,590 21,172 158,128 8,780 18.01
8 134,973 20,569 21,172 176,713 9,219 19.17
9 155,219 21,598 21,172 197,988 9,680 20.45
10 178,502 22,678 21,172 222,351 10,164 21.88 Elaborado por: Rolando Briones
4.18 Precio del servicio de alojamiento
Por las características y recursos utilizados en el servicio que se ofrece y los precios de
los ofertantes, se planteó que el precio del mismo será de 16,99 dólares.
PRECIO DEL PRODUCTO
DENOMINACIÓN PORCENTAJE VALOR TOTAL
COSTO UNITARIO DEL PRODUCTO 12.11 MARGEN DE UTILIDAD 40.30% 4.88
PRECIO NETO DE VENTA DEL PRODUCTO 16.99 Elaborado por: Rolando Briones
Cabe indicar que este rubro comprende alojamiento mas desayuno continental.
4.19 Ingresos por ventas netas de alojamiento
El cálculo de las ventas netas se presenta en el siguiente cuadro en el que constan los
precios unitarios del servicio multiplicados por las unidades atendidas por año, obteniendo
así las ventas netas por año. Cabe indicar que el porcentaje de
utilidad es del 40.3% sobre el costo unitario del servicio para cada año de operación. Es
por ese motivo que se registra un incremento progresivo en el precio del servicio.
Evaluación Económica 63
VENTAS TOTALES
Años Unidades Precio unitario Total de ventas 2,006 6,552 16.99 111,342 2,007 6,880 17.89 123,046 2,008 7,224 20.28 146,464 2,009 7,585 21.32 161,716 2,010 7,964 22.49 179,145 2,011 8,362 23.81 199,068 2,012 8,780 25.27 221,854 2,013 9,219 26.89 247,928 2,014 9,680 28.70 277,778 2,015 10,164 30.69 311,958
Elaborado por: Rolando Briones
4.20 Precio de platos a servirse en el restaurante
El precio para cada plato de alimentos ofrecido en el restaurante de la hostería, se lo
ha establecido en igual valor con los demás sitios de expendio de comidas del sector, ya
que existe una asociación de restaurantes de Pto. Cayo que controla los precios de los
establecimientos de comida, para promover el turismo en el sector y no aprovecharse del
turista, con el fin de evitar proyectar una mala imagen del sector y del país. Los precios del
menú para el restaurante de la hostería es el siguiente:
Menú
Precio Venta $
Ceviche mixto 6 Ceviche de camarón 4 Ceviche de concha 5 Ceviche de pulpo 4 Arroz con pescado frito 2.5 Encebollado 1.5 Arroz marinero 3.5
Elaborado por: Rolando Briones
4.21 Ingresos por ventas netas en el restaurante
Evaluación Económica 64
Este rubro es paralelo a los ingresos suscitados en el servicio de alojamiento, se lo da
teniendo como referencia el estudio de mercado anterior en el cual deduce un alto índice
de preferencias por parte de los turistas por alimentarse en el mismo sitio de alojamiento,
en el cual se ha estimado que un 70% de las personas que se alojen en la hostería comerán
en el propio restaurante, es decir 13 personas al día, se considero un total de 30 platos a la
venta por día, ya que el movimiento del sector presenta oportunidades de venta de
alimentos preparados a personas que trabajan, viven y pasean por el sector.
Menú
Precio Venta $
Cantidad de platos
Ventas diarias $
Ceviche mixto 6 3 18
Ceviche de camarón 4 4 16
Ceviche de concha 5 3 15
Ceviche de pulpo 4 2 8
Arroz con pescado frito 2.5 10 25
Encebollado 1.5 4 6
Arroz marinero 3.5 4 14
Total 30 102
Ventas Mensuales $ 3060
Ventas Anuales $ 36720 Elaborado por: Rolando Briones
4.22 Estado de perdidas y ganancias
El estado de resultados se lo elabora de lo obtenido por las ventas netas y de los demás
costes registrados anteriormente, esto es costo de producción del servicio, gastos
financieros, gastos administrativos, impuestos a la renta, reparto de utilidades a empleados,
etc. El estado de resultados realizado servirá para el cálculo del flujo neto de efectivo. Ver
anexo 23.
4.23 Flujo de efectivo
Evaluación Económica 65
El objetivo del flujo de efectivo o de caja es el de ordenar la información referente a
las inversiones previas del proyecto, durante su operación y los ingresos y egresos durante
el periodo de operación. Ver anexo 24.
4.24 Cronograma de inversiones
En todo proyecto de inversión o desarrollo es necesario establecer en que, donde y
cuando se va a hacer uso de los dineros de los futuros inversionistas, con el fin de que
todas las fases que conlleva la cristalización de un proyecto sean debidamente planificadas
con la antelación necesaria y de esta manera llevar un control efectivo de las actividades a
realizar, dichas fases comprenderán desde la constitución de la compañía hasta la puesta en
marcha de la misma. A esta forma de planificación y control de actividades se le denomina
Cronograma de Actividades y este proyecto no podía ser la excepción, el respectivo
Cronograma se detallará de la siguiente manera
• Constitución de la compañía y registro de accionistas • Contratación del préstamo para completar la inversión total • Adquisición del terreno • Construcción de obras civiles • Adquisición de mobiliario, equipos de oficina y de restaurante • Recepción e instalación de mobiliario, equipos de oficina y restaurante • Contratación del personal • Puesta en marcha
Una vez que esta aprobado el préstamo a la institución financiera elegida procedemos
a la adquisición del terreno para de una manera inmediata proceder a las obras civiles las
cuales deben ser ejecutadas y supervisadas por un ingeniero civil el cual deberá cumplir
con el cronograma estipulado por el o los accionistas, ya que cualquier retraso en la obra
civil usualmente significaría mas gastos para este rubro.
En lo que se refiere a mobiliarios de las habitaciones, de oficina y activos del
restaurante una vez que se cancela el valor de éstos, los proveedores así mismo como los
Evaluación Económica 66
que nos proporcionan los equipos nos dejarán estos activos en la hostería, la entrega de los
mismos tarda unos 5 días, en cuanto a los equipos de oficina la entrega es inmediata.
La contratación del personal será efectuada por los mismos accionistas que se
encargarán de seleccionar (en especial) el personal servicio, el mismo que deberá contar
con cierta experiencia para tratar de reducir al menor tiempo la capacitación en dar un
servicio de primera logrando verificar cuan eficiente será la empresa (en todas sus áreas) y
así confirmar que el servicio y los costos estimados tengan tanto la calidad esperada como
los cifras correctas, y de esta manera avalar el éxito de este proyecto. El respectivo
cronograma de inversión se presenta a continuación:
CRONOGRAMA DE INVERSIONES
GRAFICA DE GANTT
ACTIVIDAD 1 2 3 4 5 6 7 8
Constitución de la compañía
Contratación del préstamo
Adquisición del terreno
Construcción de obras civiles
Adquisición de mobiliario yequipos de oficina
Recepción e instalación de mobiliario y equipos de oficina
Contratación del personal
Puesta en marcha
MESES
Elaborado por: Rolando Briones
Evaluación Económica 67
CAPITULO V
EVALUACION ECONOMICA
5.5 Punto de equilibrio
Esta practica herramienta la utilizamos basados en el presupuesto de ingresos y de los
costos de producción, administración y ventas, en donde se clasifican los costos como fijos
y variables, con el objetivo de determinar cual es el nivel de producción en el servicio
donde los costos totales del negocio se igualan a los ingresos del mismo, es decir, en que
punto se comienza a obtener ganancias o en caso de no alcanzarlo se tiene perdidas.
La determinación del punto de equilibrio esta dado por el costo fijo, costos variables y
ventas; como podemos apreciar en el cálculo del mismo.
CUADRO DE COSTOS FIJOS Y VARIABLES
DENOMINACIÓN C. FIJOS C.
VARIABLES DEPRECIACIONES 469.47
GASTOS ADMINISTRATIVOS 13,658.34
GASTOS DE VENTAS 960.00
GASTOS FINANCIEROS 14,000.00
MANO DE OBRA DIRECTA 29,867.63
MANO DE OBRA INDIRECTA 8,817.39
MATERIALES DIRECTOS 5,362.00
MATERIALES DIRECTOS (Restaurante) 8,400.00
MATERIALES INDIRECTOS 5,486.16 IMPREVISTOS DE LA CARGA FABRIL 738.65
TOTALES 28,127.81 59,631.83 Elaborado por. Rolando Briones
Evaluación Económica 68
Ingresos 148.062,00
87.759,64
PE=
Costo Fijo 28.127,81
Elaborado por: Rolando Briones
90.000,00
80.000,00
70.000,00
30.000,00
Costo Total
47.098,52
130.000,00
120.000,00
110.000,00
100.000,00
PUNTO DE EQUILIBRIO
20.000,00
ING
RE
SO
S Y
CO
ST
OS
$
60.000,00
50.000,00
40.000,00
150.000,00
140.000,00
Evaluación Económica 69
VENTAS DE ALOJAMIENTO 111,342.00
VENTAS DE RESTAURANTE 36,720.00
VENTA TOTAL ANUAL 148,062.00
COSTO TOTAL ANUAL 87,759.64
MARGEN UTILIDAD = (VENTAS - COSTO TOTAL) 60,302.36
Costo Fijo
P.E. =
Ventas – Costo Variables
28,127.81
P.E. =
148.062.00 – 59,631.83
PUNTO DE EQUILIBRIO 31.81%
PUNTO DE EQUILIBRIO (VENTAS) $ 47,098.52
5.6 Rentabilidad sobre la inversión total
Del estudio financiero y los resultados que reflejan este proyecto, la
rentabilidad sobre la inversión total se determina en el primer año de operación,
que llegaría a 20.9 %.
Utilidad antes del impuesto a la renta
R.I.T = x 100%
Inversión Total
60,302
R.I.T = x 100%
287,306.65
Evaluación Económica 70
R.I.T = 20.9 %
Cabe recalcar que dentro de los primeros 10 años nos mantenemos con una
utilidad neta mínima principalmente por el préstamo. Y partir del décimo primer
año bajara el costo del producto lo que permitirá obtener una mayor utilidad, por
lo tanto la rentabilidad sobre la inversión total al año # 11 de funcionamiento de la
hostería se reflejaría mínimo el 79.3%
5.6.1 Rentabilidad sobre los recursos propios
Los recursos propios aportados para ejecutar este proyecto son de $
187,306.65. Al relacionar nuestras utilidades con el capital propio se establece un
vinculo rentable del 32.2 % en el primer año hasta llegar al 106.2 % en el décimo.
Cabe mencionar que al décimo año, el préstamo por $100,000.00 serán
cancelados en su totalidad y, a partir del décimo primer año se reflejaran los
resultados positivos netos.
Utilidad antes del impuesto a la renta
R.R.P = x 100%
Capital Social
60,302
R.R.P = x 100%
187,306.65
R.R.P = 32,2 %
Evaluación Económica 71
5.6.2 Rentabilidad sobre las ventas
Relacionando las utilidades antes del impuesto con las ventas, el margen
que resultó es de 40,7% en este concepto entra también el ingreso generado por el
restaurante.
Cabe recalcar que solo se ha calculado en base a un margen de utilidad
estandarizado del 40.3 % sobre los costos anualmente. Al décimo primer año, una
vez cancelado el préstamo en su totalidad, la rentabilidad sobre las ventas al año
2015 se incrementara en un mínimo de 49.5 %.
Utilidad antes del impuesto a la renta
R.S.V = x 100%
Ventas Netas
60,302.00
R.S.V = x 100%
148,062.00
R.S.V = 40,7 %
5.7 Valor presente neto y tasa interna de retorno
El valor presente neto (VPN) se define como la relación, entre el valor actual de los
flujos netos de efectivo de un proyecto y la inversión neta requerida. Así se podrá
comparar la diferencia existente entre la inversión inicial y el valor actual del flujo de
efectivo.
En el texto “Fundamentos de Ingeniería Económica” escrito por el Sr. Gabriel Baca
utiliza una formula para el calculo del VPN el cual describe que para
Evaluación Económica 72
el cálculo se aplica una tasa de descuento que es el interés que generan los costos de las
fuentes de financiamiento. El criterio de decisión del VPN manifiesta que un proyecto debe
aceptarse, si el resultado es superior o igual a cero pues este indica que genera un
rendimiento mayor que el costo de las fuentes de financiamiento utilizados, y se calcula
aplicando la siguiente formula.
VPN = - P + FNE1 + FNE2 + FNEn
(1+i)1 (1+i)2 (1+i)n
Donde: FNEn = es el flujo neto de efectivo del año n
P = es la inversión inicial en el año cero
i = es la tasa de referencia o de descuento
La tasa interna de retorno (TIR) es la tasa que iguala la suma de los flujos
descontados a la inversión inicial. Es decir el TIR es la tasa de descuento que hace el VPN
= cero. El criterio del TIR evalúa el proyecto en función de una tasa esperada de retorno la
cual es comparada con la tasa de descuento, para aceptar un proyecto debe ser el TIR
mayor que la tasa de descuento. Asi mismo se tomo como referencia el texto del Sr. Baca
para obtener el TIR, aplicando la siguiente formula:
P = FNEn /( 1+i )n
En la actualidad el VPN y el TIR se calculan automáticamente utilizando el cuadro
flujo de efectivo del proyecto generado en una hoja de Excel.
Con ayuda de estos datos, insertamos en una celda, la función financiera TIR (menú
insertar selecciona función) en la ventana de la función TIR se deben ingresar dos campos
( valor y estimar), el primer campo valor se refiere a datos que incluyen los valores del
flujo de caja desde el periodo cero hasta el periodo diez, y el segundo campo estimar se
refiere a la tasa de descuento, que previamente se incluyo en la hoja de calculo.
Evaluación Económica 73
De la misma manera se realiza el calculo para el VPN (menú insertar seleccionar
función), en la ventana de la función VPN se deberán ingresar los campos de tasa, que es
la tasa de descuento aplicada al proyecto, valor 1 es el flujo de caja comprendido entre el
primer y ultimo periodo calculado, y valor 2 que es a la inversión inicial ubicada en la hoja
de calculo como periodo cero.
Las anteriores aplicaciones nos dan como resultado un TIR del 51 % y un VPN de $
252,120.15.
TASA INTERNA DE RETORNO
AÑOS INVERSIÓN UTILIDAD
0 187,306.65 - 99,547.00 I0: Inversion Inicial
1 39,393.73 2 44,512.78 3 52,250.13 4 59,038.74 5 66,857.89 6 75,863.51 7 86,236.10 8 98,184.02 9 111,946.66 10 127,799.16
I 12% Tasa de descuento
TIR 51% Tasa interna de retorno
VPN $ 252,120.15 Valor presente neto
5.8 Recuperación de la inversión
PERIODO DE RECUPERACION DE LA INVERSION
Evaluación Económica 74
Años Flujo Neto de Caja Flujo Acumulado % de recuperación de la inversión
1 39,393.73 39,393.73 21%
2 44,512.78 83,906.51 45%
3 52,250.13 136,156.63 73%
4 59,038.74 195,195.37 104%
5 66,857.89 262,053.26 140%
6 75,863.51 337,916.77
7 86,236.10 424,152.86
8 98,184.02 522,336.89
9 111,946.66 634,283.55
10 127,799.16 762,082.71
Elaborado por: Rolando Briones
De acuerdo a las utilidades que arroja el proyecto en cada ejercicio económico, la inversión
total se puede recuperar en el transcurso del cuarto año de operaciones el cual registra una
recuperación del 104 % en el mencionado año superando el costo de la inversión en un 4 % .
Evaluación Económica 75
CAPITULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
6.1 Conclusiones
El análisis de mercado, estudio técnico y análisis económico expuestos en los
capítulos anteriores permiten determinar las conclusiones que presentamos a continuación:
El turismo en el Ecuador incrementa cada año en cifras positivas sobre todo en la parte
costera siendo una de las principales la provincia de Manabí.
Las hosterías representan una parte esencial dentro de la infraestructura hotelera
ecuatoriana, siendo uno de los lugares preferenciales por su bajo costo para los turistas
nacionales y extranjeros que gusta del turismo de sol y playa.
Esta comprobado que más alla del simple alojamiento, los turistas buscan un lugar
donde se encuentre calidad de servicio. Por ser el proyecto en estudio una hosteria, permite
brindar un servicio mucho más personalizado y selectivo para garantizar la fidelidad de
nuestros clientes en sus proximas estancias en Puerto Cayo.
La inversión estimada para este proyecto alcanza la suma de $ 287,306.65, que
pueden ser financiadas con un capital propio del 65% y el saldo 35%, es decir $
100,000 cubiertos con un prestamo bancario.
La rentabilidad sobre la inversion del presente proyecto es de 21% que se incrementara
anualmente hasta llegar al 69.3% al décimo año.
Evaluación Económica 76
La rentabilidad sobre las ventas del primer año asciende a 40.7% llegando al décimo a
un 45.1% y sobre el capital propio es de 32% al primer año siendo el decimo 106.2%.
La tasa interna de retorno es del 50% y la inversión del capital propio se recuperaría al
cuarto año de operación.
6.2 Recomendaciones
Como todos conocemos, el turismo a nivel mundial representa en los países del
primer mundo uno de los mayores rubros en la economia, siendo Ecuador visionario al
crecimiento del mismo a nivel local y mundial, por lo tanto se recomienda mejorar en
futuros años la infraestructura de la hostería y la calidad de brindar el servicio mediante la
capacitacion constante del personal que allí labore, así como la cultura general de los
habitantes del sector.
Se recomienda hacer negociaciones con las operadoras turisticas para captar, cubrir e
incrementar el presupuesto anual de ventas conforme a la real capacidad de la hostería.
Se recomienda que la hosteria lleve el rubro de ingresos y gastos del restaurante
minuciosamente detallados en sus costos por platos y sus proyecciones de ingresos anuales
por platos consumidos indistintamente del alojamiento, para explotar el servicio de
restaurante previo a la realización de un estudio de mercado que ayude a determinar el
punto de equilibrio exacto en el negocio de comedores, pues esto permitira obtener una
mayor utilidad dentro de un rubro llamado alimentos y bebidas.
Es recomendable tomar el presente trabajo como un proyecto piloto para el desarrollo
turistico en zonas costeras vírgenes del territorio ecuatoriano.
Evaluación Económica 77
Bibliografia
� Codificación Industrial uniforme.
� Federico Falcones, estudios Sociales 5, cuarta edición, editorial andina.
Gabriel Baca Ubiña, Evaluacion de proyectos, cuarta edición, Mc Graw
www.innovateur.com.mx
Jefatura nacional de migracion