fisa promoteri - campanie duck
DESCRIPTION
BunTRANSCRIPT
Septembrie - Octombrie 2015
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution
Campanie Duck Fresh Discs Johnson Wax
CUPRINS
• Despre companie & brandurile noastre
• Brand-ul Duck
• Target
• Descriere categoriei
• Produsele Duck pentru toaleta
• Detalii campanie in store
• Reguli de conduita
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 2
"Bunavointa oamenilor este singura valoare durabila in orice companie. Este unica entitate de baza…restul este doar o umbra“
H.F. Johnson Sr, 1927
Despre SC Johnson…
• Companie fondata de Samuel Curtis Johnson (SC Johnson) in 1886 ca o afacere pentru ingrijirea parchetului
• A 5-a generatie de lideri in familie:
– Fisk Johnson, Chairman & CEO
• Angajament puternic față de responsabilitatea corporativă
• Sediul general situat in Racine, WI
• 12,000 angajati global
• Mai mult de £5 milioane in vanzari
• Operatiuni in peste 70 de tari
• Produse vandute, efectiv, in toate tarile
• LIDER MONDIAL IN CATEGORIILE:
– AIR CARE
– PEST CONTROL
– HOME CLEANING
SC Johnson – Cine suntem
SC Johnson in Romania
• SC Johnson Wax si-a inceput activitatea pe piata din Romania in 1993
• Brand-urile diponibile pe piata romaneasca sunt:
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 5
Categoriile SC Johnson
1. AIR CARE (odorizante de interior) GLADE®, OUST®
2. TOILET CARE (detergenti pentru toaleta) DUCK®, MR MUSCLE®
3. FURNITURE CARE (ingrijirea mobilei) PRONTO®
4. FLOOR CARE (ingrijirea pardoselilor) PRONTO®
5. DRAIN CARE (produse pentru desfundarea tevilor) MR MUSCLE®
6. CLEANERS ( detergenti pentru bucatarie/ baie & toaleta/ geamuri) MR MUSCLE®
7. PEST CONTROL (solutii importriva insectelor daunatoare) RAID®, BAYGON®, AUTAN®
8. SHOE CARE (ingrijirea incaltamintei) KIWI®
• Este linia de produse pentru toaleta, pentru femeile care isi doresc o toaleta curatata temeinic dar carora le displace efortul si timpul necesar pentru aceasta sarcina.
• Brandul Duck ofera solutii superioare de curatat toaleta, combinand convenienta in folosire cu eficienta curatarii si expertiza in parfumuri.
TARGET Brandul DUCK®
Target
• Target: femei 25-54 ani, care sunt in cautarea de solutii eficiente pentru curatarea toaletei, dar care sa le ajute sa economiseasca timp.
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 9
Descrierea categoriei
Curatarea toaletei
Curatenie CONTINUA
Pentru bazin
Cageless (Fara suport)
Solid
Gel lichid
Curatenie PERIODICA
Detergent lichid
Duck 5in1 detergent lichid
Omoara 99,99% din bacterii si asigura o igiena completa a vasului de toaleta cu 5 actiuni
1. Patrunde in calcar si il dizolva
2. Curata petele dificile
3. Periezi mai putin*
4. Curata deasupra si sub apa
5. Elimina mirosurile neplacute
*comparat cu indepartarea petelor fara a folosi produsul
Variante de parfum:
- Marine
- Fresh
- Mint
Detergent lichid 3in1 GATUL CURBAT UNIC PERMITE APLICAREA LICHIDULUI SUB MARGINEA VASULUI TOALETEI,
PANA LA ULTIMA PICATURA.
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 12
Duck Fresh Discs 5in1 :
Toaleta este curatata si parfumata intr-un mod mai simplu si mai igienic fara a fi
nevoie sa va atingeti de o carcasa de plastic plina de microbi. Produsul este sub
forma de gel concentrat care se aplica direct pe vasul de toaleta si are 5 actiuni:
1. Previne calcarul care adaposteste microbi*
2. Parfumeaza continuu
3. Curata cu fiecare jet de apa
4. Se aplica in mod igienic, fara nici un suport de plastic care sa gazduiasca microbii;
5. Dureaza pana la 8 SAPTAMANI (720 jeturi de apa),
de aproximativ 2 ori mai mult decat un produs obisnuit!
Variante de parfum:
- Lime Zest
- Marine
- Lavender
- Active Eucalyptus – cu agenti de inalbire
Cageless (fara suport)
* Formula Duck Fresh Discs lasa un scut de protectie activat de apa pe toata suprafata vasului, ajutand ;a combaterea calcarului.
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 13
Duck Fresh Discs 5in1 Rezerva dubla :
DISPONIBIL SI CA REZERVE, CU 25% MAI AVANTAJOASE** pentru 16 saptamani de curatenie si parfum
Variante de parfum:
- Lime Zest
- Marine
- Active Eucalyptus – cu agenti de inalbire
Cageless (fara suport)
* Fata de pretul aparatului, nepromovat
Duck Benzi Parfumate 5in1 :
Benzi de gel care se lipesc fara suport de plastic – nu luati contact cu toaleta, cu 5 actiuni:
1. Previne calcarul care adaposteste microbii,
2. CURATA cu spuma activa
3. STRALUCIRE de durata a vasului
4. PARFUMEAZA continuu
5. Improspateaza pana la 4 SAPTAMANI.
Un produs are 3 benzi, fiecare dureaza cca. 10 zile
Variante de parfum:
- Pin
- Lime
Cageless (fara suport)
* Formula Duck Benzi parfumate lasa un scut de protectie activat de apa pe toata suprafata vasului, ajutand ;a combaterea calcarului.
Duck Aqua Blue 4in1
1. Coloreaza apa in albastru
2. Previne depunerea calcarului
3. Curata
4. Improspateaza toaleta pe toata durata zilei
Forma unica a fost creata special pentru a asigura aceeasi doza
de culoare la fiecare jet de apa.
Solid
Duck 5in1
Aparat solid pentru curatarea si improspatarea toaletei cu 5 actiuni:
1. Previne depunerea calcarului
2. Improspateaza toaleta cu fiecare jet de apa
3. Curata
4. Actioneaza cu spuma activa
5. Igienizeaza toaleta
Variante de parfum:
- Marine
- Lavanda
- Citrus
- Active Eucalyptus cu clor
Solid
Gel
Duck 3in1 aparat pentru toaleta are actiune tripla:
1. Curata cu fiecare jet de apa
2. Lupta impotriva calcarului
3. Prospetime de lunga durata
Dureaza pana la 4 SAPTAMANI.
Acum si cu consacratele variante de parfum Glade!
Economiseste cu rezervele duble Duck!
Varianta de parfum:
• Purple Wave
• Marine
• Cool Mist
• Disponibil atat pentru aparat cat si pentru rezerva dubla
Duck Caseta pentru bazin 3in1 coloreaza apa in albastru si:
1. Curata
2. Previne depunerea calcarului
3. Pastreaza toaleta parfumata pe toata durata zilei
Dureaza pana la 4 SAPTAMANI (250 de jeturi de apa).
Caseta pentru bazin
Descrierea evenimentului:
• Demonstratie in store pt Duck Fresh Discs
• Promovarea brandului Duck si a promotiilor active
• Perioada Promo:
– CRF: 9 Oct – 1 Nov 4 weekend-uri
– Cora: 23 Sept – 29 Sept & 14 Oct –20 Oct 2 weekend-uri
– Real: 9 Oct – 1 Nov 4 weekend-uri
• Orar promoteri:
– Vineri: 15.00 – 21.00 (6 ore)
– Sambata: 09.00 – 21.00 (12 ore)
– Duminica: : 10.00 – 20.00 (10 ore)
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 19
Descrierea evenimentului:
• Demonstratie in store pt Duck Fresh Discs:
– Demoboard imprimat cu un vas de toaleta
– Produs Duck Fresh Discs – se aplica produsul la ~1 ora
pt a arata consumatorilor care nu cunosc produsul
modul igienc si simplu de folosire
– In rest lasam stamplia pe paleta pana la urmatoarea
aplicare
– Se sublinieaza de fiecare data beneficiul prinicipal:
FARA SUPORT PLIN DE MICROBI
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 20
Descrierea evenimentului:
• Promovarea brandului Duck si a promotiilor active – Vom avea display Duck - promoterul va sta la display in principal*
– Determinati nevoia consumatorului si indrumati-l care produsul adecavat
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 21
• Folositi promotiile pt. impulsionare:
– Duck Fresh Discs Aparat -30%
– Duck Fresh Discs Rezerve -10%
– Duck Lichid Duopack -40% din al 2lea (doar Marine si Pine)
– Duck Aqua Blue 1+1 Gratis
*In functie de traficul din magazin acesta va interactiona si cu consumatori de la raftul standard [raionul unde se
afla produsele].
Obiectivele campaniei
• CRESTEREA VANZARILOR DE DUCK! se premiaza cu 50 € cele mai mari cresteri
• Sa fixeze in mintea consumatorului atributele produsului Duck Fresh Discs
ACTIUNE 5in1: • Previne calcarul care adăposteşte microbii*
• Parfumează continuu
• Aplicare igienică
• Curăţă cu fiecare jet de apă
• Durează până la 8 săptămâni
• Dureaza pana la 8 SAPTAMANI.
• Economiseşte 25%** cu rezervele duble!
• *Formula Fresh Discs oferă un scut de protecţie activat de apă pe toată suprafaţa vasului, ajutând la combaterea calcarului.
• **Cost pe utilizare faţă de preţul nepromovat al aparatului complet
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 22
• Este demonstrat stiintific ca pe carcasele de plastic ale odorizantelor de toaleta se aduna microbi ce pot dauna sanatatii oamenilor.
• Este un produs inovator din categoria odorizantelor de toaleta care se aplica direct pe vas fara suport din plastic care sa gazduiasca microbi.
• Produsul este disponibil in urmatorale arome:
– Aparat: Lime zest, Marine, Lavanda, Active Eucalyptus cu agenti de inalbire
– Rezerva dubla: Lime zest, Marine, Active Eucalyptus cu agenti de inalbire
AVANTAJELE DUCK FRESH DISCS:
• Nu are carcasa de plastic, deci e mult mai igienic
• Aplicare usoara si directa cu ajutorul aplicatorului
• Forma discreta, nu se observa
• Fiecare disc dureaza cca 10 zile, si un produs dureaza 8 saptamani.
Descrierea produsului
PREMIERE PROMOTERI Premiere promoteri
• Se vor acorda premii de 50 € net promoterului care obtine la finalul campaniei cea mai mare crestere procentuala de vanzare pe locatie
– Carrefour: 3 premii
– Cora: 2 premii
– Real: din pacate nu avem data de sellout ca sa putem oferi 1 premiu
• Cresterea procentuala se calculeaza din sellout-ul clientului comparand cu o perioada promo cu capat de raft dar fara promoter.
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution
• Sa respecte intocmai programul de lucru comunicat la training
• Sa cunoasca mecanica promotiei si toate datele legate de produs
• Sa abordeze in permanenta toti consumatorii targetati
• Sa nu furnizeze informatii confidentiale catre terte parti (detalii legate de proiect)
• Sa foloseasca materialele promotionale, numai in scopurile promotiei si conform cu mecanismul acesteia
• Sa semnaleze supervisorilor imediat orice lipsa de materiale (flyere), situatii de OOS, sau orice problema care afecteaza buna desfasurare a promotiei
• Sa predea la sfarsitul promotiei echipamenul si materiale ramase / neutilizate in promotie.
Reguli de conduita
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution
Reguli de conduita
In timpul programului de lucru este strict interzis promoterilor :
• Sa mestece guma, sa manance/ bea in fata consumatorilor
• Sa stea de vorba cu prieteni / cunoscuti
• Sa sprijine raftul
• Sa vorbeasca la telefonul mobil (exceptie: convorbirile in interesul promotiei)
• Sa foloseasca gesturi sau comportamente vulgare sau violente la adresa oricarei persoane, indiferent de situatia creata
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution
• Aspect fizic ingrijit – echipamentul curat
• Este obligatorie purtarea echipamentului conform instructajului
• Machiaj discret, fara accesorii
• Mainile ingrijite, igiena impecabila
• Abordarea consumatorului se face la persoana a IIa, formula de politete
• Alegeti o abordare personala a discursului, adaptata de la consumator la consumator; nu recitati, adresati-va natural
• Fiti energice, pozitive, naturale
• Folositi o voce sigura, sa inspirati incredere
• Priviti persoana in ochi si zambiti
• Nu invadati spatiul personal al persoanei cu care discutati
• Raspundeti obiectilor cu calm
Reguli de conduita
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution
Reguli de conduita
• Asigurati-va ca vorbiti suficient de tare si clar, dar nu foarte tare sa iritati consumatorul;
• Evitati sa incepeti exprimarea cu “aaa” sau “mmm”. Daca nu sunteti sigure pe ce vreti sa spuneti incepeti cu …o pauza scurta
• Motivati-i pe consumatori sa cumpere produse Duck – fiti entuziaste si credeti in produsul nostru – ii va face pe consumatori mai dornici sa achizitioneze produsul
• Reprezentati o companie seriasa si de prestigiu, respectati, asadar, standardele de comportament profesional
• Pauza se ia la mijlocul programului.
SCJ Confidential – Internal use only – Not for Distribution 28