fun advertising - introduction to advergaming

Introducció a l’advergaming

jueves 25 de octubre de 2012

Qui sóc?

VisionariGurú

“Marketer”

Qui No sóc?

ProperEmprenedor

CuriósAprenent de...TOT


ANTECEDENTS

Origen: La Botiga de Hapu (1200 a.C) i els SpaceWars!

Anthony Giallourakis diu: “Advergame”.

Eina de marketing i comunicació.

Etapes

1. Els jocs promocionals

2. Aparició de les marques

3. La professionalització

4. Consolidació i creixement


Relacions - joc / MARCA

Dynamic In-gameInter-level Ads

Game Skinning

Product Placement

Sponsorships

Static In-game

Post-GamePre-GameAdvergames


Relacions - joc / MARCA

Advergames

Dynamic In-gameInter-level Ads

Game Skinning

Product Placement

Sponsorships

Static In-game

Post-GamePre-Game


Perfil

Finalitat: Promocionar productes, organitzacions o idees.

Diferenciació:

Durada de l’acció de màrqueting.

Empatia i relació amb la marca.

Voluntat del jugador.

Publicitat poc intrusiva.


Perfil

Finalitat: Promocionar productes, organitzacions o idees.

Diferenciació:

Durada de l’acció de màrqueting.

Empatia i relació amb la marca.

Voluntat del jugador.

Publicitat poc intrusiva.

És divertida!


CAS d’estudi

Monopoly del McDonald’sJoc tradicional.

M’agrada

Reactiva el consum.

Reforç positiu de la marca.

Exposició als mitjans.

Genera ventas.

No M’agrada

No genera fidelització.

Motivació posterior.


cAs d’estudi

America’s Army Disseny orientat a usuari

El 26% dels americans entre 13 i 25 anys han jugat al joc.

M’agrada

Presencia de Mecanismes de diversió.

Disseny del joc.

Joc social.

Experinècia de joc satisfactòria.

No m’agrada

Objectiu moral en el disseny del joc.


cAs d’estudi

America’s Army Disseny orientat a usuari

El 26% dels americans entre 13 i 25 anys han jugat al joc.

M’agrada

Presencia de Mecanismes de diversió.

Disseny del joc.

Joc social.

Experinècia de joc satisfactòria.

No m’agrada

Objectiu moral en el disseny del joc.

Inversió d’entre 2$ i 8 $ per hora en anuncis televisats.

AA aconsegueix el mateix efecte

gastant 22 centims.


Playground

Xarxes Socials (Web)

Tablets

Aplicacions d’escriptori (PC-MAC)

Smartphones

Activitats físiquesSmart TVs


Química pura

Les xarxes socials permeten:

Facilitar el contacte entre els jugadors i els jocs publicitaris.

Propagar el jocs entre la comunitat.

Difondre el missatge objectiu dels responsables de màrqueting.

Crear jocs d’avast massiu.

Facebook + Joc Publicitari = Joc social publicitari


algunes dades

Social Media:La inversió arribarà a 7.72 bilions de dollars a finals de 2012.

945 milions d’usuaris a tota la xarxa. Significa el 13 % de la població mundial.

Gaming:El mercat creixerà fins els $67 bilions a tot el món.

Aument dels límits d’edad del jugador. (+50 anys).

81 milions de persones jugan cada dia a jocs socials.

El 61 % ho fa mitjançant Facebook.


L’ànima

Els pilars d’un joc publicitari:

El joc: Art, disseny i tecnologia.

El jugador: Disseny orientat a usuari.

Valors de la marca: Màrqueting.


El jugador

Creador : Richard Bartle

Objectiu:

Comprendre millor els desafiaments i reptes dels jugadors.

Desenvolupar patrons de jocs que encaixen al perfil d’un jugador.

“ Different people, different fun”


El JOC

Disseny centrat en el jugador

Visió del concepte de joc.

Identificació del jugador.

Fungineering

Motivacions, emocions i normes.

Cercant la diversió

Experiència de joc.

Desenvolupament del joc.

Analitzar l’èxit.


Les motivacions

Les motivacions són essencials

Quantitatives:

Mesurable pel jugador

Qualitatives

Sentiment de triomf i superació dels reptes

Tipus de motivacions socials:

Assoliment d’objectius

Immersió emocional

Competició

Cooperació


el meu joc

Quin és el meu joc?Totes les marques tenen un perfil de joc.

No pots fer un joc per tots els tipus de clients.

Que necessito?Un equip multidisciplinar de professionals.

Quin inversió hauré de fer?La inversió serà d’entre 2.000 i 40.000 $ de mitjana.

Quin serà el meu client-jugador?No tots els clients s’adapten al mateix tipus de joc.

Quina és la finalitat del joc?L’objectiu és un pilar funamental de l’acció de màrqueting.


AdverSUM

Plataforma de jocs publicitaris.

Empreses que inverteixen en social media.

Jocs publicitaris distribuits mitjançant Facebook.

Elements diferenciadors:

Personalització del disseny dels jocs.

Personalització del gameplay.

Desenvolupament àgil i autònom.

Preu competitiu.


Office tournament


Office tournament

Applause!!jueves 25 de octubre de 2012

Office tournament

Quin tipus de jugador és?

Quin tipus de joc és l’office tournament?

Applause!!jueves 25 de octubre de 2012

Moltes gràcies

@joanmikel@imesmes


Bibliografia

Radoff, Jon. Game On. Indianapolis: Wiley Publishing, 2011, 390p. ISBN: 978-0-470-93626-9.

Gabe Zichermann and Joselin Linder. Game-based marketing. New Jersey: John Wiley& Sons, 2010, 220p.

ISBN: 978-0-470-56223-9.

Referències http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/documentos/100236jm.pdf

BIA/Kelsey’s US Local Media Forecast (2011-2016)

http://www.maxxomedia.com/blog/advergaming-statistics/


http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/documentos/100236jm.pdf

http://www.ehu.es/cuadernosdegestion/documentos/100236jm.pdf



fun advertising - introduction to advergaming

Documents