galactinet blogs y medios sociales
DESCRIPTION
Presentación de las redes de blogs Influencers, Feminity y Hipertextual. Datos de audiencia en internet y medios sociales en España según EGM y otros institutos de investigaciónTRANSCRIPT
GalactinetSoluciones en Medios Sociales
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
Montse [email protected]
933962040Avda. Diagonal, 468. 8º
08006 Barcelona
Lucía [email protected]
608748278911853158
Zurbano 45, 1º28010 Madrid
Jordi [email protected]
627439524
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 38,4% de la población española se conectó “ayer” a Internet.
Estudio: EGM: 2a Ola 2010
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 44% son mujeres.
Estudio: EGM: 2a Ola 2010.
Internet supera a la prensa (para audiencias acumuladas hasta 65 años)
Estudio: EGM: 2a Ola 2010.
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposición
El 88% de las mujeres comparten “hallazgos” interesantes con otras, y tienen de promedio 171 contactos en el email, redes sociales y agendas telefónicas, según un reciente estudio realizado por Mindshare, Microsoft y Ogilvy, que destaca que las mujeres han adelantado a los hombres en el uso de las tecnologías y de internet, y se comunican más entre ellas.
El núcleo duro están “permanentemente conectadas”. El estudio ha permitido identificar un grupo de mujeres (el 16% del total), que consideran los móviles y los ordenadores como “una extensión de uno mismo” y a las que se ha denominado “divas digitales”.
Estudio: Realizado sobre 800 mujeres en varios países, pertenecientes a la Generación Y, X, Baby boomers y Madres, por Mindshare, Microsoft y Ogilvy. Cita y links en dosacero.com
Los blogs aportan segmentación, afinidad y poder prescriptor al plan de medios Los blogs temáticos han ocupado en el mundo online el lugar que tradicionalmente ocuparon las revistas: los contenidos especializados, desarrollados por expertos cercanos y creíbles, son seguidos por millones de lectores que se comunican de manera activa con los bloggers.
Los blogs aportan a los anunciantes:
- Segmentación y Afinidad: Las redes de blogs temáticos permiten segmentar con gran precisión a las lectores.
- Poder prescriptor: Las relaciones de influencia y de recomendación que se establecen en las redes de blogs permiten que los productos con valores diferenciales consigan un efecto multiplicador en la comunicación publicitaria.
Audiencia de los blogs en España
El 74,4% de los usuarios en España lee blogs, según el estudio Navegantes en la Red publicado por AIMC en febrero de 2010
Ficha: Estudio Navegantes en la Red publicado en Febrero de 2010 por la AIMC.
Bloggers: prescriptores de confianza
Los usuarios de internet confían más en las opiniones y recomendaciones de los bloggers que leen regularmente, de lo que confían en los medios tradicionales (televisión, prensa), o en los políticos.
Esta es una de las principales conclusiones del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.
El Medio Blogs en España
Bitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, ha localizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas; 13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y 22.606 blogs habían publicado en el último mes.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Dos ejemplos: Moda y Tecnología
En España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, o más a menudo.Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los que actualizan semanalmente.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Perfil de los bloggers
Aproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44 años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.
Uno de cada cuatro bloggers es mujer.
Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
Cambios en los referentes de la moda
Pertegaz
Lujo
Kate Moss
Glamour
You
Nice casual
'60s '90s 2.0
El consumidor demanda modelos de referencia cada vez más cercanos y los prescriptores demandados son también cada vez más cercanos, ante la desconfianza de las figuras de autoridad tradicionales, que han perdido la autoridad moral que tenían en el pasado.
Los nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, las modelos (autoridad por la experiencia, la especialización, o el ejercicio). En consecuencia, el modelo de referencia en el mundo de la moda se acerca, y el concepto de modernidad y elegancia se “naturaliza”.
Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist
Los blogs constituyen el aliado táctico de elección: Un prescriptor de reconocido prestigio, pero lejano (anunciante, famoso), es refrendado por expertas y early adopters cercanas, confiables y accesibles.
Metaprescriptor
Prescriptor cercano (refrenda)
Trender
Early adopter
Marca
Lectora participativa
Lectora
Blogger
Cascada de prescripción
Tiempo dedicación (+)
Tiempo dedicación (-)
Rel
ació
n oc
asio
nal y
de
opor
tuni
dad
(com
pra,
uso
)
Rel
ació
n in
tens
a y
de a
trac
ción
(“es
toy
a gu
sto
con
la m
arca
”)
Actividades participativas:
Concursos ,quests, etc
Dar voz a las usuarias:
Tests, testimonios,sugerencias
de productos y usos
Establecerasociaciones
enriquecedoras,generar buzz
mayorSENSIBILIDAD
A PRECIO
Participación
Las usuariasdesean participary relacionarseactivamentecon lasmarcascon lasque seidentifican.
menorSENSIBILIDAD
A PRECIO
Push (Bloggers)
BRAND
Productos
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
Galactinet: Redes de blogs en targets específicos
Especialistas en redes de blogs formadas por bloggers independientes, apasionados de sus temáticas.
La red reúne en septiembre de 2010 reúne 250 blogs afiliados, más de 4 millones de usuarios únicos y 16 millones de páginas vistas mensuales.
Galactinet: Feminity
El target feminity agrupa blogs y Websites especializados en mujeres de 18-45 años, y es especialmente apropiado para campañas dirigidas a target mujeres: Cosmética, moda, coches, retail, salud, alimentación, …
La masiva incorporación de las mujeres a internet en los últimos años, de la mano de los medios sociales y las redes sociales, abre una oportunidad para los anunciantes se posicionen con rapidez y eficacia en este target, que además tiene una alta capacidad prescriptora.
Una audiencia, además, con un alto nivel de participación en los blogs, a través de los hilos de comentarios y de las actividades que realizan las bloggers.
Galactinet: Influencers
Los mejores bloggers de especializados en moda tendencias, diseño y comunicación, arte, y cultura, permiten cubrir el target de tendencias, jóvenes de ambos sexos de 18-35 años, de clase A-MA, con un alto nivel de afinidad para productos innovadores, “rejuvenecimientos de marca”, o reposicionamientos.Una audiencia, además, con un alto poder prescriptor, al tratarse mayoritariamente de trenders y early adopters.
Formatos disponibles: banners de 300x250 (flash, richmedia, video,..), banners de 300x100 (imagen+texto), publirreportajes.
Galactinet: MODA100
100 bloggers independientes de Moda, que marcan la tendencia y la moda que se lleva en la calle: periodistas especializadas, egobloggers, y trend-setters, protagonizan una revolución en los medios especializados en moda, de audiencia mayoritariamente femenina, y empiezan a ocupar la disputada primera fila de las pasarelas.La red de blogs MODA100 agrupa el 80% del tráfico y de la audiencia de los blogs, para esta temática.
Formatos disponibles: banner de 300x250 (flash, richmedia, video,..), banner de 300x100 (imagen+texto), publirreportajes.
Galactinet: Hipertextual
Hipertextual es, seguramente, la red de blogs de mayor prestigio entre los hombres de 18 a 55 años con intereses en la tecnología e internet.
ALT1040, es el blog NUMERO 1 en influencia en el mundo hispano, según Nielsen, Wikio y Bitacoras.com (los rankings de influencia se construyen en base a la cantidad de veces que los contenidos de un blog son referenciados y linkados, y de la importancia de los medios desde los que se producen esos links).
Las cuentas de Twitter de los editores de Hipertextual y ALT1040 son de las más importantes en el mundo hispano, y reúnen 250.000 followers, lo que les proporciona una alta capacidad para ejercer push sobre contenidos, y para activar una conversación alrededor de un tema de actualidad.
Hombres con influencia
Acciones
Galactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
Las propuestas
Las campañas de máxima eficacia en Hipertextual combinan: - Robapáginas de 300x250px (branding y visibilidad), - Banner entre posts de 790x320px (máximo ctr), - BlogAds de 640x800px, - Tuits patrocinados en Twitter (tráfico y conversación).
Presentación de colecciones
Las bloggers de mayor reputación e influencia presentan las colecciones, y realizan posts en sus propios blogs y en los blogs de la marca, con lo que se crean hilos espontáneos de comentarios y participación.
Acciones: Blogs o FB Pages para acciones participativas, puntuales, o corporativos
Un blog para comunicar los resultados de una acción participativa de Ambipur, con widgets alimentados por rss.
Acciones: Combinación de posts patrocinados, blogads y twitters con los mayores influenciadores de la red
Para acciones con el target masculino, es muy eficaz apoyar la campaña con blogads en ALT1040 (el blog más influyente del mundo en habla hispana, según Bitacoras.com) y con un enorme poder de influencia.Para campañas con afinidad y relevancia, se puede reforzar la acción en ALT1040 con los twitters de sus principales editores, y que reúnen, a fecha de hoy, más de 200.000 followers, proporcionándoles un enorme poder e influencia.
La acción participativa con las lectoras
El resto de los bloggers de la red que participa en la campaña, así como las lectoras que desean participar a través de sus páginas sociales en Facebook, Flickr, Fotolog, etc., presentan sets de ropa y complementos a partir de las colecciones Mango.