gessica bicego – la comunicazione su facebook ai tempi della decadenza
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YDL Post Digital // 13.06.2014 La comunicazione ai tempi della decadenza: strategie per i brand su Facebook dopo il suo apiceTRANSCRIPT
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LA COMUNICAZIONE AI TEMPI DELLA DECADENZA: STRATEGIE DEI BRAND SU FACEBOOK DOPO IL SUO APICE
GESSICA BICEGO
BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD
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SUMMARYFACEBOOK TRENDS!THE ART OF WAR!REAL TIME!FACEBOOK ALGORITHM!PAID MEDIA!!
YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
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FACEBOOK IS TRENDY
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BEST PRACTICEDON’T TALK ABOUT YOURSELF!COPY IS THE KING!PLAN EVERYTHING IN ADVANCE
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WELCOME BACK TO THE PRODUCT ERA
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COPY IS NOTHING WITHOUT GRAPHICS
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YOU CAN’T PREDICT EVERYTHING
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THE ART OF WAR
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HAVING A FACEBOOK PAGE IS NOT A STRATEGY
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IMAGINE THE STORIES YOU WANT TO TELL TO YOUR CLIENTS!!UNDERSTAND YOUR TARGET!!DEFINE GOALS AND KPIs!!!
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1. BRAND
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2. TARGET
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3. SCENARIO
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OUTPUT: !
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1. #coreconcept!2. goals!3. social infrastructure!!!
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OUTPUT FACEBOOK !
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OUTPUT FACEBOOK !
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REAL TIME MARKETING
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“ON THE FLY” PERFORMANCES
TAKING ADVANTAGE OF EVENTS AND TRENDS TO INCREASE THE VISIBILITY
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SCHEDULED
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EVENTS
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TRENDS
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REAL TIME MARKETING IS ALSO…
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FACEBOOK ALGORITHM
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FACEBOOK “JUST” UPDATED ITS ALGORITHM. !
WHAT’S NEW?
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1. STORY BUMPING
BRINGS UP IN THE NEWSFEED THE POSTS WITH HIGH INTERACTIONS. THIS IS WAY WE CAN SEE POSTS PUBLISHED WHILE WE WEREN’T CONNECTED.
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2. LAST ACTOR
THE ALGORITHM KEEPS TRACK OF INTERACTION’S HISTORY, GIVING MORE RELEVANCE TO THE LAST 50 ACTIONS DONE ON FACEBOOK.
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3. CHRONOLOGY BY ACTOR
DURING LIVE EVENTS WE CAN SEE DIFFERENT CONTENTS IN THE ORDER THEY WERE PUBLISHED.
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SO WHAT?
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1. POSTS WITH LOW INTERACTIONS IN THE FIRST HOURS QUICKLY DIE.!
2. SIGNIFICANT DROP OF REACH RATE FOR POSTS.
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THE NEW ALGORITHMYOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014
MILANO
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IS THE FOCUS TO SHOW MORE HIGH QUALITY CONTENT?
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PAID MEDIA: FACEBOOK ADS
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FACEBOOK IS A PAID MEDIA. !
PEOPLE ON FACEBOOK ARE EARNED MEDIA.
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DEFINITION OF ADS:“Ads are paid messages coming from businesses. They are the voice of the marketer”
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UN GRAN BEL TITOLO GRANDE.
TESTO NORMALE
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I CAN DO IT
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EVERYBODY NEEDS A FACEBOOK (ADS) STRATEGY
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1. WHY
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2. WHEN
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Lancio
Applicazione
Concorso Offerta
Sviluppo fan base
Supporto alla viralizzazione
Incremento dell’hype
Aumento della reach
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3. HOW
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Geografico Anagrafico
InteressiConnessioni
}}
{{
PaeseCittà
IP-based
FanNon-fan
Amici dei fan
Sesso/età
Preferenze sessuali
Situazione sentimentale
Lingua
Musica
Programmi TV/Film
Libri
Pagine/Gruppi
Professioni
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Open Graphs Actions Targeting
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Custom Audiences
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4. WHAT
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5. WHERE
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Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Right Column
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NOTE #1
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NOTE #2A/B Test with different targets!and creativity.
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Campaign
Ad Set Ad Set
Ad Ad Ad Ad
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NOTE #3Use tracking tools and code such as Facebook Conversion Tracking Pixels.!!!!!!!!!This is the only effective way to measure ROI.
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NOTE #4Organic and Paid!!!!!!!!!
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DOs AND DON’Ts
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DOs AND DON’Ts
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