gitelman (5)
TRANSCRIPT
Эффективная работа с Вконтакте
6. 6 типов приложений
3. Основной принцип
работы с приложениями
4. 4 варианта работы с платформой
5. 2 варианта интеграции
2. Доступ к данным
пользователям
1. Статистика аудитории
Friday, October 28, 11
Фантастические возможности использования ВКонтакте
Friday, October 28, 11
Аудитория Вконтакте
27 500 000 пользователей заходят на сайт каждый день (Liveinternet)
60% посетителей старше
(TNS Gallup) 25 летFriday, October 28, 11
Аудитория приложений Вконтакте
8 000 000 пользователей заходят в приложения ежедневно
7000
приложений размещено Вконтакте
Friday, October 28, 11
Ядро 18 - 25 лет ~ 45%
38%62%
до 18 старше 18
44%
29% 14%
10%3%
18-2121-2424-2727-3636+
Аудитория приложений Вконтакте
Friday, October 28, 11
Что же такое приложение?
Широкие возможности API социальной сети
Полноценный веб сайт
+
=
Социальное приложение
Friday, October 28, 11
Чем API интересно бренду?
API предоставляет доступ к персональной информации
пользователяДля бренда появились безграничные возможности вовлечения ЦА в
игровые, конкурсные и коммуникационные механики
*API application programming interface - интерфейс программирования приложений
Friday, October 28, 11
Возможности API и реальные примеры использования
1 2 3 4 5 6 7 8
Friday, October 28, 11
Мы знаем реальное имя пользователя! И можем персонально обращаться к нему!
Доступ к ФИО 1
Friday, October 28, 11
Вы любите смотреть в зеркало?
Доступ к аватарке и фотографиям
Используйте лицо пользователейна страницах проекта!
Стимулируйте создавать брендированные аватарки!
2
Friday, October 28, 11
Сигментируйте аудиторию
Доступ к полу, возрасту, городу
Версия для мужчин и женщин. Кейс “Но-шпа”. Мужчинам вход закрыт.
3
Friday, October 28, 11
Сигментируйте аудиторию
Доступ к полу, возрасту, городу
Разделения по городам “Девушки AXE из твоего города”
3
Friday, October 28, 11
Мы знаем кто ваши друзья!Как они выглядят и как их зовут!
Доступ к списку друзей
Рейтинг среди друзей, активность друзей в проекте, коммуникация с друзьями
4
Friday, October 28, 11
Отслеживайте вступил ли пользователь в бренд-сообщество.
Стимулируйте вступить в группу
Доступ к списку групп (сообществ) 5
Friday, October 28, 11
Стена - один из основных инструментов коммуникации между пользователями Вконтакте
Доступ к постингуоткрытки, результаты игры, приглашения
Доступ к стене пользователя 6
Friday, October 28, 11
Кейс Dove. Поздравительные открытки на стену к 8 марта
6Доступ к стене пользователя
Friday, October 28, 11
Доступ к стене пользователя
Отправляй задания другу зарабатывай баллы
6
Кейс Adrenalin
Friday, October 28, 11
Прочий доступ7
АудиозаписиЗаметки
Sms уведомления
Документы
Геолокация
Внутренние уведомления
Friday, October 28, 11
Брендовым приложениям разрешено:
Бонус! 8
Запрашивать контактную информацию пользователей
Выдавать виртуальную валюту Вконтакте голоса
Friday, October 28, 11
Основной принцип работы с приложениями
Friday, October 28, 11
Классическая модель коммуникации с потребителем
Живи на яркой стороне!!!
Живи в стиле К
На шаг впереди
Будь в тонусе
Окрыляет
Не тормози, сникерскни!
Friday, October 28, 11
Интеграция в приложения - общение тет-а-тат!
Friday, October 28, 11
В знакомой среде для пользователя
Friday, October 28, 11
Главное правило!
Бренд, должен привнести что-то новое и полезное для пользователя!
Friday, October 28, 11
4 варианта работы с платформой API Вконтакте
1 2 3 4
Friday, October 28, 11
Создание своего приложения Вконтакте
Внешний сайт с OpenAPI
Брендирование существующегоприложения
?
1 2
3 4
Friday, October 28, 11
Создание своего приложения Вконтакте
Преимущества
Высокая конверсия посетителя в активного пользователя
Установка приложения отображаетсяв ленте друзей
Приложение добавляется в каталог Вконтакте
Недостатки
Требуется дополнительнаяежемесячная оплата
1
Friday, October 28, 11
Внешний сайт с OpenAPI
Преимущества
Быстрая и простая авторизация на сайте
Бесплатно для внедрения
Полноценный доступ к API Вконтакте
Недостатки
Не отображается в ленте друзей
Не добавляется в каталог приложений Вконтакте
2
Friday, October 28, 11
Брендирование существующих приложений
Преимущества
Взаимодействие с уже собранной аудиторией
Глубокая интеграция в знакомый игровойпроцесс для пользователей
Проще вовлечь в коммуникацию с брендом
Не требует дополнительной оплаты Вконтакте
Недостатки
Не агрегируем аудитория на своей территории
3
Friday, October 28, 11
Создание собственной платформы(сайт с OpenAPI или приложение)
+
Интеграция в существующие приложения
Офферы
Интеграция с использованием игровой валютыПодарок от имени бренда в виде виртуального бонуса
Глубокая интеграция
Брендирование, интеграция в игровую механикуПлавный переход на территорию бренда
4
Friday, October 28, 11
2 варианта интеграции в приложения
1 2
Friday, October 28, 11
Офферы
1
Friday, October 28, 11
1
Информация о бренде
Логотип
Узнаваемые элементы
Основной месседж рекламной кампании
Ссылка на территорию бренда
Офферы
Friday, October 28, 11
4
Офферы
1
Территория бренда
Пользователей возможно направлять на: - внешний сайт,- приложение, - группу
Friday, October 28, 11
Территория бренда: собственная база активных пользователей
Сообщение от бренда в популярных приложениях в социальных сетях
Глубокое вовлечение / качественный контакт
Базис коммуникации
Офферы
1
Friday, October 28, 11
Охват
обеспечивается показами рекламного сообщения
Контакты
переходами
Вовлечение
несколькими действиями на пути пользователя
Лояльность
полученными подарками в приложении
Офферы
1
Friday, October 28, 11
Офферы \ Пример
1
Friday, October 28, 11
Офферы
1
Установка приложенияРегистрация на сайтеВступление в группуУчастие в конкурсеПрохождение N уровня в игреПрохождение тестов\опросов
Варианты вовлекающих действий
Friday, October 28, 11
Глубокие интеграции
2
Friday, October 28, 11
Конверсия трафика или Вовлечение?
Взаимодействие с уже собранной аудиторией
Вовлеченная аудитория
Friday, October 28, 11
Визуализация
Игровая механика
Идеология
Интеграция в социальное приложение
Схема брендирования приложения
2
Friday, October 28, 11
Игровая механика
Пример
Интеграция в экономику, функционал, новые территории, игровые элементы, расширенные возможности и т.д.
2
Friday, October 28, 11
Визуализация
Пример
Продуктовые разделы, цвета, шрифты, логотип, узнаваемые элементы
2
Friday, October 28, 11
Идеология
Пример
В основу интеграции ложитьсяпозиционирование бренда.
Кейс средства по уходу и чистке кожи.Коммуникация построена на улучшении внешности, самооценки и привлечения к себе внимания противоположного пола.
Решение:Приложение помогает улучшить качество фотографии и удалить дефекты кожи с аватарки.
2
Friday, October 28, 11
2
Кейс ScotchКонцепция: “Осень время ярких идей!”
Friday, October 28, 11
Friday, October 28, 11
6 типов приложений
1 2 3 4 5 6
Friday, October 28, 11
Типы приложений > 1. Конкуренция с друзьями
Базируется на желании людей показать свой статус и доказать всем “Кто круче!”
- Фермы- Гонки- Питомцы- Города- Клубы- Острова- Одежда- Карьера- Приключенияи т.д.
Friday, October 28, 11
Типы приложений > 2. Знаки внимания
Базируется на желании людей выразить свое отношение к друзьям
- Открытки- Подарки- Граффити- Поцелуи- Оценки- Сюрпризы
Friday, October 28, 11
Типы приложений > 3. Знакомства
Базируется на желании людей найти вторую половинку, пофлиртовать, обратить на себя внимание, услышать комплименты
- Оценки друг другу- Случайное знакомство- Чаты- Рулетки-знакомства
Friday, October 28, 11
Типы приложений > 4. Познание себя
Базируется на желании людей лучше понять свой внутренний мир
- Тесты- Опросы- Ответы про друзей
Friday, October 28, 11
Типы приложений > 5. Контентные
Базируется на желании людей потреблять информацию
- Кино- Видео-ролики- Музыка- Радио- Фотографии- Цитаты
Friday, October 28, 11
Типы приложений > 6. Сервисы
Базируется на желании людей расширить возможности социальной сети
- Аватарки- Фото-статусы- Посетители страниц- Удалившиеся друзья- Фото-редакторы- Переводчики- Торренты
Friday, October 28, 11
Эффективная работа с Вконтакте
6. 6 типов приложений
3. Основной принцип
работы с приложениями
4. 4 варианта работы с платформой
5. 2 варианта интеграции
2. Доступ к данным
пользователям
1. Статистика аудитории
Friday, October 28, 11
Главное правило!
Бренд, должен привнести что-то новое и полезное для пользователя!
Friday, October 28, 11
Интегрируйтесь!
Павел Гительман
8 916 570 82 83
Friday, October 28, 11