global domain report...4 zahlen, fakten, zukunftstrends der global domain report ist das ergebnis...
TRANSCRIPT
GLOBAL DOMAIN
REPORT STATUS QUO
DER DOMAIN-BRANCHE
ZAHLEN, FAKTEN, ZUKUNFTSTRENDS 4
TOP-LEVEL-DOMAINS 5
ccTLDs 8
gTLDs 12
new gTLDs 14
DOMAIN REGISTRARE 16
DIE INTERNETX PERSPEKTIVE 18
GLOBALER DOMAIN-SEKUNDÄRMARKT 26
DIE SEDO PERSPEKTIVE 27
AUSBLICK – STABILES WACHSTUM 38
NACHWEISE 38INH
ALT
GLOBAL DOMAIN REPORT
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ZAHLEN, FAKTEN, ZUKUNFTSTRENDS
Der Global Domain Report ist das Ergebnis einer Kooperation von zwei Big Playern in der Domain- Branche: InterNetX, einer der größten Domain Regis-trare im B2B-Breich, und Sedo, dem weltweit größten Domain-Marktplatz. Gemeinsam haben sie über 130 Mio. Datensätze zusammengetragen und analysiert. Das Ergebnis zeichnet ein informatives Bild vom Status quo der Domain-Branche. Sie erhalten Einblick in aktu-elle Entwicklungen, Tendenzen und Trends des globa-len Domain-Marktes und einen Ausblick auf potenzielle Markt- und Geschäftsmöglichkeiten.
Der Report basiert auf internen Datenanalysen von InterNetX und Sedo. Zudem wurden geprüfte Daten-quellen Dritter herangezogen und Veröffentlichungen von Verisign, dem Council of European National Top- Level Domain Registries, EURid, IANA und nTLDstats ausgewertet und in den Report miteinbezogen.
Auch nach über 22 Jahren Internet-Branche lautet das Credo für ein erfolgreiches Online-Business: Alles be-ginnt mit der richtigen Domain. Domains sind es, die Raum für die Vielfalt im Netz bieten, den die User er-warten. Hinter jeder registrierten Domain verbirgt sich etwas anderes: Ein Blog, ein E-Commerce-Shop, eine Firmen-Website oder es handelt sich um eine zum Ver-kauf stehende Marktplatz-Domain.
Der Domain-Markt selbst befindet sich beständig im Wandel: Seit Bestehen des öffentlich zugänglichen Internets wurden Domains unter mehr als 1.000 TLDs zur Registrierung freigegeben; aktuell sind über 369 Mio. Domains registriert.
DER REPORT IST IN DREI HAUPTTEILE GEGLIEDERT Zunächst erhalten Sie einen globa-len Überblick zum Domain-Markt, von der Registry bis zum Endver-braucher, gefolgt von Markteinblicken aus der Sicht eines Registrars sowie interessanten Perspektiven aus Sicht eines führenden Marktplatz-Betreibers.
Der erste Teil liefert verschiede-ne Tabellen, Daten und Kennzahl- Analysen: Wachstumsraten, Markt-anteile und Registrierungsentwick-lungen von ccTLDs, gTLDs und new gTLDs. Die gesammelten Daten beleuchten globale Registrierungs-zahlen sowie alle derzeit verfügbaren TLDs, unter denen Registrierungen möglich sind.
Der zweite Teil deckt Registrierungs-Trends auf, die sich aus der Evalu-ierung von Anfragen ergeben, die regelmäßig an Registrare gestellt werden.
Im dritten Teil liegt der Schwer-punkt auf den Entwicklungen im sekundären Domain-Markt. Dieser gewinnt zunehmend an Bedeu-tung. Denn auch wenn eine Do-main registriert wurde, so bleibt sie doch Teil des Marktangebotes – ein wertvolles Gut, das viele Geschäfts-möglichkeiten offen hält.
5
1.584 TLDsTop-Level-Domains bilden die oberste Ebene im hierar- chisch gegliederten Domain Name System (DNS) des Internets. 51 TLDs sind nicht zugewiesen, 6 wurden einge-stellt und 11 befinden sich in der Testphase.
1.269 gTLDs (offizielle IANA Unterkategorie)
Eine generische Top-Level-Domain kann aus drei oder mehr Zeichen bestehen.
315 ccTLDs (offizielle IANA Unterkategorie)
Eine länderspezifische Top-Level-Domain besteht aus zwei Buchstaben und wird von Ländern (z. B. .de für Deutschland), einem souveränen Staat oder abhängi-gen Territorien (z. B. .ky für Cayman Islands) genutzt oder reserviert und ist durch eine eindeutige ISO- Ländercode identifizierbar. Darüber hinaus gibt es 60 TLDs, die nicht nach dem lateinischen Zeichencode, sondern nach individuellen Sprachen erstellt wurden. Man nennt sie IDNs (Internationalized Domain Names). 7 ccTLDs sind nicht zugewiesen, 2 eingestellt.
58 Afrika3 Mio.
15 sponsored TLDs*684 T. Domains
1.269 gTLDs*207 Mio. Domains
315 ccTLDs*162 Mio. Domains
1.584 TLDs*369 Mio. Domains
53 geoTLDs*685 T. Domains
1.189 new gTLDs31,6 Mio. Domains
53 Amerika
14 Mio.
98 Asien72 Mio.
57 Europa7 Mio.
TOP-LEVEL-DOMAINSDer Begriff “Top-Level-Domain” (kurz: TLD) beschreibt den rechten Teil einer Internet-Adresse, direkt hinter dem Punkt. Es ist die Endung einer Domain wie .com bei beispiel.com. Insgesamt gibt es aktuell 1.584 verschiedene TLDs.1 Dazu zählen ccTLDs (country code Top-Level-Domains), gTLDs (generic Top-Level-Domains), new gTLDs (new generic Top-Level-Domains) und geoTLDs (geographical Top-Level-Domains).
* Die hier aufgeführten Daten sind die derzeit aktuellsten von ICANN veröffentlichten Zahlen zu Domain-Registrierungen weltweit.
Die Verzögerung ergibt sich durch den Veröffentlichungsturnus der ICANN, die monatlich Daten von allen ICANN-akkreditierten Registrys
erhält und nach ihrer Auswertung veröffentlicht. Die Daten stammen aus dem CENTRStats Public TLD Market Report, Auswertungen von
Nominet und verfügbaren Zahlen von nTLDStats und beziehen sich aus oben genannten Gründen auf den September 2019.
legacy TLDs (inoffizielle IANA Unterkategorie)
Zu dieser Kategorie zählen im Allgemeinen alle gTLDs, die vor 2010 eingeführt wurden, z. B. .com, .net, .org, .biz etc.
15 sTLDs (offizielle IANA Unterkategorie)
Eine gesponserte Top-Level-Domain darf nur von Unterneh-men oder Organisationen genutzt werden, die mit der jeweili-gen Branche eng in Verbindung stehen, z. B. .coop, .gov, .travel.
3 grTLDs (offizielle IANA Unterkategorie)
Die generic restricted Top-Level-Domains .biz, .name und .pro sind nur für ihre spezifische Zielsetzung nutzbar.
1 infrastructure TLD (offizielle IANA Unterkategorie)
.arpa ist die einzige infrastructure TLD. Genutzt wird sie vom Internet Architecture Board zu Infrastrukturzwecken.
1.189 new gTLDs (inoffizielle IANA Unterkategorie)
Die 2013 gestarteten new gTLDs wie .online, .shop oder .berlin haben den Domain-Markt beträchtlich verändert. Unter den new gTLDs sind derzeit 53 geografische Top-Level-Domains in Gebrauch.
1 Quelle: IANA (Stand 08.01.2020)
6
2 Quellen: CENTRstats (gTLDs), Nominet (ccTLDs), nTLD stats, Cisco Umbrella Cisco Rank (Stand: 20.01.2020)3, 4 Quelle: Verisign Domain Name Industry Brief Volume 16, Issue 4
Sieben der Top 13 TLDs (mangels aktueller Zahlen wurden .cn und .tk nicht berücksichtigt) konnten 2019 steigende Wachstumsraten vorweisen. Der beständige Spitzen-reiter .com überzeugte auch 2019 mit über 6 Mio. Neuregistrierun-gen und einer Wachstumsrate von 4,9 %. Die Beliebtheit von .com hält an; aber auch die ccTLDs .tk, .nl und .uk sind stetig am Wachsen.
* Die neuesten offiziellen TLD-Zahlen / Jahresvergleich nicht verfügbar
** Stand: Januar 2020
EXCITING FACT Sieben der 13 Top-Level-Domains sind ccTLDs. Das zeigt, dass länderspezifische Domain-Endungen immer noch sehr beliebt sind und durchaus mit der am meisten registrierten gTLD .com mithalten können.
TOP 15 TLDs2
TLD ANZAHL IN MIO.OKTOBER 2019
JÄHRLICHES WACHSTUM IN %
CISCO RANK**GEORDNET NACH TLDs
.COM 147,2 4,9 1
.TK* 25,8 N/A 100
.CN* 23,03 N/A 9
.DE 16,3 0,3 16
.NET 13,8 -4,5 2
.UK 13,3 11,4 12
.ORG 10,5 -2,8 3
.TW 6,84 41,6 78
.ICU* 5,1 1.175 189
.NL 5,9 1,2 37
.INFO 5,0 -13,5 20
.RU 5,0 -1,9 11
.BR 4,1 2,6 72
.TOP 3,7 -0,4 95
.EU 3,6 -3,6 19
7
TLD-BELIEBTHEIT GEMESSEN AN DER RELATIVEN INTERNETAKTIVITÄT5
5 Cisco Umbrella “Free list of the top 1 million most popular domains” (Stand: 20.01.2020)
Das Cisco Ranking basiert auf einem von Cisco Umbrella entwickelten Algorithmus, der die Beliebtheit von TLDs auf Basis der relativen Internetaktivität wie-dergibt. Zur Berechnung wird die Anzahl der eindeu-tigen Client-IPs verwendet, die die jeweiligen Domains besuchen und in Relation zur Summe aller Anfragen an Domains steht.
TLDs CISCO UMBRELLA POPULARITY LIST
Rang TLD
1 .COM
2 .NET
3 .ORG
4 .IO
5 .CO
6 .MS
7 .TV
8 .ME
9 .CN
10 .GOOG
11 .RU
12 .UK
13 .NEWS
14 .CO.UK
15 .US
16 .DE
17 .LY
18 .GOV
19 .EU
20 .INFO
EXCITING FACT Das Cisco-Ranking ist im Zuge eines Hackathon Projekts mit über 300 Teil-nehmern entstanden. Es erfasst die Popularität einer TLD über die jeweilige Internetaktivität, unabhängig von den Aufruf-Protokollen. Die Daten basieren auf einem weltweiten Netzwerk von Um-brella mit mehr als 100 Mrd. Anfragen pro Tag und 65 Mio. aktiven Nutzern aus 165 Ländern.
8
ccTLDs
6 Quellen: CENTR, Nominet (2019/20)7 Quellen: Oxford Information Labs, CENTR: Diversity through localization (2019)8, 9 Quelle: CENTRstats (Stand: Oktober 2019)10 Quelle: Cisco Umbrella “Free list of the top 1 million most popular domains” (Stand: 20.01.2020)
315 ccTLDs weltweit tragen dazu bei, die Vielfalt der Nationen im Internet zu erhalten. Bis jetzt wurden insgesamt 162 Mio. Domains unter ccTLDs registriert – das sind 44,4 % aller registrierten Domains.6
VIELFALT DURCH REGIONALISIERUNG
ccTLDs WELTWEIT8
Die neueste Studie "Diversity through localization" von Oxford Information Labs hat deutlich gemacht, dass ccTLDs erheblich zur sprachlichen Vielfalt im Internet beitragen. Doch obwohl es über 60.000 verschiedene Sprachen gibt, ist Englisch die dominierende Sprache im Web, die bei 54 % aller Websites genutzt wird. Von Dezember 2018 bis Mai 2019 wurden Online-Angebote von 16,4 Mio. Domains unter den Domain-Endungen .cat (Katalonien), .ch (Schweiz), .dk (Dänemark), .nl (Niederlande), .nu (Niue), .pt (Portugal), .ru (Russ-land), .se (Schweden) und .sk (Slowakei) ausgewertet.
Untersucht wurde jeweils nur ein Teil der unter der je-weiligen TLD registrierten Domains. Voraussetzung für die untersuchten Domains war die Verknüpfung mit einer aktiven Website; Parking-Angebote blieben un-berücksichtigt.7
Die Studie zeigte, dass durchschnittlich 76 % der Web-sites unter einer ccTLD-Domain Inhalte in der jeweili-gen Landessprache enthalten. Bei keiner ccTLD lag der Wert unter 64 %. Den höchsten Wert mit 90 % lieferten Websites unter der ccTLD .ru.
ASIEN 98 ccTLDs
AFRIKA 58 ccTLDs
EUROPA 57 ccTLDs
AMERIKA 53 ccTLDs
OZEANIEN 27 ccTLDs
MITTLERER OSTEN 14 ccTLDs
ANTARKTIS 1 ccTLD
EUROPA 73 Mio.
ASIEN 72 Mio.
OZEANIEN 31 Mio.
AMERIKA 14 Mio.
AFRIKA 3 Mio.
MITTLERER OSTEN 1.6 Mio.
ANTARKTIS KEINE ANGABEN
ASIEN 98 ccTLDs
AFRIKA 58 ccTLDs
EUROPA 57 ccTLDs
AMERIKA 53 ccTLDs
OZEANIEN 27 ccTLDs
MITTLERER OSTEN 14 ccTLDs
ANTARKTIS 1 ccTLD
EUROPA 73 Mio.
ASIEN 72 Mio.
OZEANIEN 31 Mio.
AMERIKA 14 Mio.
AFRIKA 3 Mio.
MITTLERER OSTEN 1.6 Mio.
ANTARKTIS KEINE ANGABEN
DIE BELIEBTESTEN ccTLDs9
RANG ccTLD ANZAHL REGISTRIERUNGEN CISCO RANK10
1 .TK 25,8 Mio. 100
2 .CN 23 Mio. 9
3 .DE 16,3 Mio. 16
4 .UK 13,3 Mio. 12
5 .TW 6,8 Mio. 78
ccTLD VERTEILUNG REGISTRIERTE ccTLD DOMAINS
9
TOP 10 ccTLDs NACH KONTINENTEN
EUROPATLD LAND REGISTRIERTE
DOMAINS IN MIO.DOMAIN- EINWOHNER-RATE
.DE Deutschland 16,26 20 %
.UK Großbritannien 13,27 19,8 %
.NL Niederlande 5,89 34,2 %
.FR Frankreich 3,42 5,1%
.IT Italien 3,22 5,3 %
.PL Polen 2,55 6,6 %
.CH Schweiz 2,24 26,1 %
.ES Spanien 1,91 4,1 %
.BE Belgien 1,62 13,9 %
.SE Schweden 1,51 14,6 %
AFRIKATLD LAND REGISTRIERTE
DOMAINS IN MIO.DOMAIN- EINWOHNER-RATE
.GA Gabun 2,97 140,2 %
.CF Zentralafrika- nische Republik
2,38 51,1 %
.GQ Äquatorial-guinea
2,15 175,9 %
.ML Mali 1,28 6,7 %
.ZA Südafrika 1,24 2,1 %
.NG Nigeria 0,10 0,1 %
.KE Kenia 0,10 0,2 %
.MA Marokko 0,08 0,2 %
.TN Tunesien 0,04 0,3 %
.ZW Simbabwe 0,04 0,3 %
NORD- & ZENTRALAMERIKATLD LAND REGISTRIERTE
DOMAINS IN MIO.DOMAIN- EINWOHNER-RATE
.CA Kanada 2,83 7,5 %
.US USA 1,86 0,6 %
.MX Mexiko 1,17 0,9 %
.AL Anguilla 0,08 477,6 %
.BZ Belize 0,03 7,3 %
.DO Dominikanische Republik
0,03 0,3 %
.AG Antigua & Barbuda
0,02 20,8 %
.GT Guatemala 0,02 0,1 %
.CR Costa Rica 0,02 0,4 %
.VC Saint Vincent 0,02 18,3 %
ASIEN / NAHER OSTENTLD LAND REGISTRIERTE
DOMAINS IN MIO.DOMAIN- EINWOHNER-RATE
.CN China 23 1,6 %
.RU Russland 5,7 3,9 %
.IN Indien 2,10 0,2 %
.JP Japan 1,58 1,3 %
.KR Korea, Rep. 1,39 2,7 %
.IR Iran 1,11 1,3 %
.VN Vietnam 0,42 0,4 %
.PW Palau 0,40 1.853,5 %
.MY Malaysia 0,33 1 %
.ID Indonesien 0,29 0,1 %
SÜDAMERIKATLD LAND REGISTRIERTE
DOMAINS IN MIO.DOMAIN- EINWOHNER-RATE
.BR Brasilien 4,11 1,9 %
.CO Kolumbien 2,37 4,7 %
.CL Chile 0,59 3,1 %
.AR Argentinien 0,43 1,0 %
.PE Peru 0,12 0,4 %
.VE Venezuela 0,10 0,3 %
.UY Uruguay 0,07 2 %
.EC Ecuador 0,04 0,2 %
.PY Paraguay 0,02 0,3 %
.SH Sankt Helena 0,01 247 %
OZEANIENTLD LAND REGISTRIERTE
DOMAINS IN MIO.DOMAIN- EINWOHNER-RATE
.TK Tokelau 25,10 1.674.449,6 %
.AU Australien 3,20 12,5 %
.NZ Neuseeland 0,71 14,1 %
.CC Kokosinseln 0,67 124.535,3 %
.TV Tuvalu 0,48 4.678,8 %
.NU Niue 0,26 16.069,2 %
.WS Samoa 0,16 81,5 %
.TO Tonga 0,02 18,8 %
.AC Himmelfahrtsinsel 0,02 2.481,4 %
.FM Mikronesien 0,02 17,8 %
10
Einige ccTLDs sind nicht wegen des Landes, für das sie stehen, so beliebt geworden. Deren Popularität liegt vielmehr daran, dass sich mit verschiedenen Domain-Endungen sehr gut andere Begriffe oder Abkürzungen assoziieren lassen – darin steckt großes Marketingpotenzial.
.AI
Eine Endung, die 2019 einen deut-lichen Aufschwung zeigte, ist die offizielle ccTLD von Anguilla. .ai eig-net sich bestens als Abkürzung für Artificial Intelligence. Das karibische Domain-Suffix nutzen natürlich vor allem User und Unternehmen im KI-Geschäft.
.AC
Eine Wachstumsrate von satten 130 % in den letzten 12 Monaten – hinter dem Interesse an der ccTLD der Himmelfahrtsinsel .ac verbirgt sich die akademischen Gemein-schaft (academic community).
.GG
Eine der größten Newcomer im Jahr 2019 ist die ccTLD von Guernsey. .gg ist um 107 % ge-wachsen und vor allem als Domain-Endung für Videospiel- und eSport-Websites sehr beliebt. Der Grund: gg" ist eine gängige Abkürzung für “good game".
Die Tabellen zeigen die Top-Länder der einzelnen Kontinente im Hinblick auf das Verhältnis von ccTLD-Re-gistrierungen zur Einwohnerzahl. Es lässt interessante Rückschlüsse auf die Popularität einzelner ccTLDs auf den nationalen und internationalen Märkten zu. Unter den weltweiten Top 10 kommen Länder in Nord- und Zentralamerika nur drei Mal über eine einstellige Zahl. Die Zahl der Domain-Registrierungen unter den jeweili-gen ccTLDs im Verhältnis zur Einwohnerzahl ist demzu-
folge ziemlich niedrig. Die Hälfte der ccTLDs in den Top 10 kommt auf weniger als 1 %.
Ein proportional starkes Verhältnis von registrierten Domains zur Einwohnerzahl weisen .ca und .vc auf. ccTLDs spielen in Nord- und Mittelamerika im Verhält-nis zu gTLDs, wie .com und .net, jedoch eine unter- geordnete Rolle.
EXCITING FACT .ai, die Domain-Endung von Anguilla, ist nicht als ccTLD, sondern als Domain Hack durchgestartet.
ccTLD BESONDERHEITEN
Anders sieht es in Europa aus: Sechs der am häufig-sten registrierten ccTLDs kommen beim Verhältnis von Domain-Inhabern zur Einwohnerzahl auf einen zweistelligen Prozentsatz, keine ccTLD fällt unter 4 %. Offensichtlich tendiert man in Europa eher als auf dem amerikanischen Kontinent dazu, für die eigenen Online- Präsenzen Domains unter ccTLDs zu verwenden. Überraschenderweise hat es die ccTLD eines
relativ kleinen Landes – nämlich der Niederlande – mit 5,9 Mio .nl-Domains unter die Top Ten geschafft. Das zeigt sich in einem Domain-Einwohner-Verhältnis von 34 %, einem der höchsten Werte weltweit. Die Schweiz liegt mit über 26 % dicht dahinter. Deutschland und Großbritannien liegen mit fast 20 % gleichauf. Hier lässt sich eine deutliche Präferenz konstatieren: Bei der Wahl einer Domain bevorzugen relevante Zielgruppen in Europa klar eine TLD mit Länderbezug.
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EUROPÄISCHE ccTLDs
TOP 3 WACHSTUMSSTÄRKSTE EUROPÄISCHE ccTLDs14
EXCITING FACT ccTLDs sind in Europa immer noch sehr stark positioniert und werden gerne als Alternative zu .com genutzt. Unser Vergleich zeigt, dass vor allem in europäischen Ländern Registrierungen unter ccTLDs deutlich über denen unter .com oder anderen gTLDs stehen. Die Renewal-Rate bei ccTLDs liegt durchschnittlich bei 85,2 %.13
63 % aller in Europa registrierten Domains wurden unter europäischen ccTLDs getätigt. Obwohl von den insgesamt 315 ccTLDs nur 57 im europäischen Raum verortet sind, wurden im vergangenen Jahr über 67,5 Mio. Domains unter einer europäischer ccTLD registriert.11 Interessant im Vergleich dazu: Die 53 ccTLDs des gesamten amerikanischen Kontinents kommen insgesamt auf nur 14,2 Mio. Domain-Registrierungen.
11, 12, 13, 14 Quellen: CENTRstats (Stand: Oktober 2019)
16,3 Mio.
13,3 Mio.
5,9 Mio.
3,6 Mio. 3,4 Mio.3,2 Mio.
2,6 Mio. 2,2 Mio.
.DE .UK .NL .EU .FR .IT .PL .CH
+11,4 %
+7,9 %
+4,8 %
.UK .IE .ME .IT .PL .CH
BELIEBTESTE EUROPÄISCHE ccTLDs12
12
gTLDs
gTLD MARKTANTEILEIN PROZENT
Insgesamt gibt es aktuell 369 Mio. Domain-Registrie-rungen. 207 Mio. davon sind unter gTLDs registriert.15 Damit beträgt der Anteil von gTLD-Registrierungen am Gesamtmarkt 56,1 %.
In den Anfängen des Internets gab es nur sehr wenige gTLDs: In den 1980er Jahren wurden .com, .edu, .gov, .int, .mil, .net und .org geschaffen. Es folgten .biz, .info, .name und .pro als nicht-gesponserte TLDs sowie .aero, .coop und .museum als gesponserte TLDs. 2003 initi-ierte die ICANN einen Prozess, der zur Einführung von sechs weiteren gesponserten TLDs (.asia, .cat, .jobs, .mobi, .tel und .travel) führte.
2013 startete die ICANN erneut einen Prozess zur Ein-führung neuer generischer Domain-Endungen, den new gTLDs. Bis jetzt wurden 1.189 verschiedene new gTLDs eingeführt und werden als solche als eigene Gruppe behandelt.
.COM 73 %
.ORG 15 %
.NET 7 %
ANDERE 5 %
15 Quelle: CENTRstats (Stand: Oktober 2019)
Drei gTLDs dominieren den Markt: .com, .net und .org. Zusammen stellen sie 83 % der Registrierungen auf dem gesamten gTLD-Markt. 147,2 Mio. von insgesamt 207 Mio. registrierten Domains wurden unter .com registriert (Stand: Oktober 2019).
13
gTLD REGISTRIERUNGEN UNTER .COM, .NET, .ORGGEORDNET NACH LÄNDERN16
Die weltweit am häufigsten registrierte TLD .com do-miniert weiterhin den Markt. Es gibt auch keine Anzei-chen dafür, dass dieser Trend in absehbarer Zeit an ein Ende käme. Anders sieht es bei .org und .net aus,
die in 2019 leichte Einbußen hinnehmen mussten. Sie bleiben aber zusammen mit .com weiterhin unter den drei am häufigsten registrierten gTLDs.
LAND .COM .NET .ORG
1 USA 91.410.334 7.949.444 6.976.654
2 CHINA 15.652.294 1.192.497 197.997
3 DEUTSCHLAND 7.824.443 1.161.895 882.493
4 KANADA 8.453.563 837.732 659.505
5 INDIEN 3.758.780 322.250 307.682
6 JAPAN 2.668.081 529.317 135.442
7 FRANKREICH 2.567.477 361.950 294.381
8 GROßBRITANNIEN 2.069.070 239.821 196.466
9 SPANIEN 1.170.053 136.985 99.399
10 DÄNEMARK 909.887 107.120 79.909
EXCITING FACTIn den USA sind .com-Registrierungen überproportional hoch. Die gTLD war schon lange vor Einführung der offiziellen Landes-TLD .us online. Offensichtlich hat sich .com zur heimlichen ccTLD der USA entwickelt.
16 Quelle: hosterstats.com (Stand: Juli 2019)
14
New gTLDs
TOP 10 new gTLDs (2018 - 2020)18
Gegenwärtig gibt es 1.189 new gTLDs, unter denen bislang 31,6 Mio. Domains registriert wurden.17 Auch wenn die neuen Domain-Endungen bisher nur einen kleinen Teil unter den registrierten gTLDs ausmachen, wächst die Zahl der Registrierungen ständig – und
damit steigen auch die Mark-Chancen: Allein 2019 wurden neun neue Domain-Endungen gelauncht. Das folgende Diagramm verdeutlicht die Wachstumsraten der Top 10 new gTLDs. Ein deutlicher Anstieg zeigt sich vor allem im vierten Quartal 2019.
ANZAHL DER DOMAIN-REGISTRIERUNGEN
17, 18 Quelle: nTLDstats.com (Stand: 15.01.2020)
0
2 Mio.
4 Mio.
.ICU 4.807.898
.TOP 3.627.823
.XYZ 2.899.428
.SITE 2.003.759
.CLUB 1.463.564
.VIP 1.422.474
.ONLINE 1.401.654
.WORK 669.771
.SHOP 663.030
.LOAN 32.402
EXCITING FACTFast 50 % der unter new gTLDs regis-trierten Domains sind nicht geparkt. Sie werden aktiv genutzt.
2018 2020
15
0
1
2
.JP (Japan)
.XYZ.台灣
(Taiwan)
.NET.한국
(Korea, Rep.)
.KR (Korea, Rep.)
.DE (Deutschland)
.COM.中国
(China)
.CN (China)
2,1 Mio.
1,7 Mio.
980 T.
650 T.
360 T.250 T. 210 T. 200 T. 190 T.
100 T.
IDN DOMAINS
TOP 10 IDN NAMENSRÄUME19
Domain-Namen können sowohl Buchstaben des latei-nischen Alphabets wie auch Sonderzeichen und Um-laute enthalten. Domains mit Zeichen, die nicht zum ASCII (American Standard Code for Information Inter-change) gehören, bezeichnet man als Internationalized Domain Names, kurz IDNs.
Bislang wurden annähernd 9 Mio. IDNs registriert (Stand: Dezember 2019) – 2,5 % der gesamten Domain-Registrierungen. In China wurden mit 3,9 Mio. die meisten IDNs registriert.
Zwischen Dezember 2017 und 2018 erreichten IDNs eine Wachstumsrate von 20 %. Im Vergleich: Lag die
19 Quelle: idnworldreport.eu
EXCITING FACTEinige Länder verfügen über zwei ccTLDs, eine gebildet nach dem ASCII-Zeichensatz und eine zweite mit IDN-Sonderzeichen. Ein Beispiel dafür bietet Griechenland: Neben .gr ist auch die IDN-Entsprechung .xn--qxam für .ελ nach dem grie- chischen Alphabet in Gebrauch.
Wachstumsrate zwischen 2015 und 2016 noch bei starken 28 %, so ging die Zahl an IDN-Neuregistrierun-gen zwischen 2016 und 2017 auf 14 % zurück.
Der erneute Anstieg von IDN-Registrierungen in 2018 ist der Aktualisierung der Registrierungszahlen unter der chinesischen Top-Level-IDN .中国 geschuldet, die zuvor nur unzureichend ermittelt werden konnten.
In Übereinstimmung mit der branchenüblichen Vorgehensweise bei fehlenden Registrierungszahlen (z. B. Verisigns Domain Name Industry Brief) haben wir eine Schätzung auf Grundlage der zuletzt gemeldeten Zahlen vorgenommen.
16
DOMAIN REGISTRAREDomain-Registrare sind im Auftrag ihrer Kunden für die Registrierung und Administration von Domain-Namen verantwortlich. Solchermaßen spielen diese Unternehmen eine Schlüsselrolle im Internet. Eine Re-gistry hingegen verwaltet eine oder auch mehrere Top- Level-Domains. Über die Registrare vergibt sie Domains unter den TLDs in ihrem Management. Da-
mit ein Registrar Domains unter einer bestimmten TLD zur Registrierung anbieten kann, ist die Akkreditierung bei der zuständigen Registry erforderlich. Insgesamt gibt es 838 verschiedene Registrys. Im Falle der gTLDs ist die Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) die zuständige Registry, bei der 2.452 Registrare aus 69 Ländern akkreditiert sind.
20 Quelle: hosterstats.com (Stand: Juli 2019)
gTLD REGISTRIERUNGEN VERWALTET VON ICANN-AKKREDITIERTEN REGISTRARENGEORDNET NACH LÄNDERN20
LAND ANZAHL REGISTRARE gTLD-DOMAINS gTLD-DOMAINS PRO REGISTAR
1 USA 1.927 110.539.187 57,4 T.
2 CHINA 59 17.233.129 292,1 T.
3 DEUTSCHLAND 20 10.727.354 536,4 T.
4 KANADA 19 10.212.851 537,5 T.
5 INDIEN 58 4.532.355 78,1 T.
6 JAPAN 15 3.840.858 256,1 T.
7 FRANKREICH 16 3.432.862 214,6 T.
8 GROßBRITANNIEN 20 2.667.302 133,4 T.
9 SPANIEN 12 1.470.102 122,5 T.
10 DÄNEMARK 3 1.169.316 389,8 T.
11 TÜRKEI 6 1.065.034 177,5 T.
12 NIEDERLANDE 8 1.058.042 132,3 T.
13 CAYMAN ISLANDS 2 1.047.587 523,8 T.
14 KOREA, REP. 11 1.009.156 97,7 T.
15 HONGKONG 48 956.718 20 T.
16 AUSTRALIEN 12 725.198 60,4 T.
17 SINGAPUR 4 682.853 170,7 T.
18 ITALIEN 7 655.765 93,7 T.
19 RUSSLAND 8 646.907 80,9 T.
20 VIETNAM 6 397.594 66,3 T.
17
EXCITING FACTDie Mehrheit der Registrare ist in den USA ansässig. Dazu passen auch die dortigen Registrierungszahlen der gTLDs. Die räumliche Nähe zur ICANN und das Drop-Catching-Business – aufgrund des in den USA üblichen Auto-Delet-Verfahrens werden nicht automatisch verlängerte Domains sofort von Drop-Catchern neu registriert – sind wahrscheinlich ausschlag-gebende Faktoren für die außerordentlich hohe Zahl an US-Registraren.
Die meisten Drop-Catcher befinden sich in den USA und haben aufgrund mehrerer ICANN-Akkreditierungen ein höheres Anfragevolumen. So können sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, eine frei werdende gTLD-Domain zu ergattern.
Nach den USA sind China, Indien, die Sonderverwaltungsregion Hong-kong und Deutschland die Länder mit den meisten Registraren. Auch das machen die länderspezifischen Registrierungszahlen deutlich. In Kanada, Deutschland, Dänemark, auf den Cayman Islands und in den Niederlanden werden im Vergleich zur Anzahl an Registraren überproportional viele gTLD-Domains registriert.
Während die USA die meisten gTLD-Registrierungen sowie die meisten Registrare vorweisen, ist die Zahl der ccTLD-Registrierungen dort vergleichsweise gering. Kanada zeigt die höchste Registrar-Domain-Rate unter den Top Ten.
18
DIE INTERNETX PERSPEKTIVEInterNetX, internationaler Domain Registrar und einer der führenden Internet Service Provider, verwaltet über 3,8 Mio. Domains und bietet mit über 1.000 ver-schiedenen Domain-Endungen eines der größten TLD-Portfolios auf dem Markt. Das Unternehmen passt sein Angebot ständig an die aktuellen Marktanforderungen an und bedient damit 25.000 Partner weltweit.
2019 wurde die All-in-one-Domain-Plattform AutoDNS gelauncht. Die Domain-Management-Lösung um-fasst eine AI-basierte Domain-Suche inklusive Domain Price Check sowie Stand-alone-APIs, so dass Kunden die Domain-Registrierung und -Verwaltung so effektiv
wie möglich gestalten können. Durch die Anbindung von SedoMLS an AutoDNS bekommen Nutzer Zu-gang zum weltweit größten Domain-Aftermarket. Das integrierte Domain-Studio ermöglicht eine intelligente Suche nach TLDs, Premium- und Aftermarket-Domains sowie Preisprüfungen und liefert darüber hinaus alternative Domain-Vorschläge.
Auf der Grundlage der von InterNetX anonym erhobe-nen und intern ausgewerteten Daten – u. a. 63,5 Mio. Whois-Abfragen – ist es möglich, ein klares Bild des Domain-Marktes aus der Perspektive eines Domain-Registrars zu zeichnen.
19
Die Grafik links berücksichtigt alle TLDs, die häufiger als 10.000 Mal abgefragt wurden. gTLDs wie .com, .net und .org sowie ccTLDs werden auffallend oft abge-fragt. Aus Registrarsicht mit Kunden rund um den Globus lässt sich feststellen, dass das Verhältnis der Abfragen zwischen gTLDs und ccTLDs sehr ausgeglichen ist.
DOMAIN-SUCHE UNTER ALLEN TLDS NACH DOMAIN-LÄNGEIN PROZENT / L=LETTER
VERTEILUNG DER WHOIS ABFRAGENIN PROZENT
1L 2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L 16L 17L 18L 19L 20L 21L 22L 23L 24L 25L 26L 27L 28L 29L 30L
0.3 0.2
3.8
3.1
4.64.2
7.16.9
8.0 8.0
6.96.6
6.3
5.5 5.3
4.3
3.4
2.72.2
1.61.3
1.0 0.8 0.60.5 0.4 0.3 0.3 0.4 0.2
legacy gTLDs 44 %
ccTLDs 44 %
new gTLDs 12 %
20
.DE 53 %
.CH 9 %
.AT 3,5 %
.IT 2 %
.NL 2 %
.FR 1,5 %
.CA 1 %
.SE 0,8 %
.ES 0,7 %
.COM.MX / .MX 0,6 %
.BAYERN 11 %
.HAMBURG 5 %
.SHOP 5 %
.RUHR 4 %
.BERLIN 3,5 %
.ONLINE 3 %
.WIEN 3 %
.GMBH 2,5 %
.EMAIL 2,5 %
.APP 2 %
BELIEBTESTE TLDs BEI INTERNETX
DIE TOP TEN DER NEW gTLDs BEI INTERNETX 2019AUF BASIS DER REGISTRIERUNGSZAHLEN
DIE TOP TEN DER ccTLDs BEI INTERNETX 2019AUF BASIS DER REGISTRIERUNGSZAHLEN
Bitte beachten: Die prozentuale Auswertung hier bezieht sich ausschließlich auf new gTLDs, die im Portfolio von InterNetX liegen.
Bitte beachten: Die prozentuale Auswertung hier bezieht sich ausschließlich auf ccTLDs, die im Portfolio von InterNetX liegen.
.DE 53 %
.CH 9 %
.AT 3,5 %
.IT 2 %
.NL 2 %
.FR 1,5 %
.CA 1 %
.SE 0,8 %
.ES 0,7 %
.COM.MX / .MX 0,6 %
.BAYERN 11 %
.HAMBURG 5 %
.SHOP 5 %
.RUHR 4 %
.BERLIN 3,5 %
.ONLINE 3 %
.WIEN 3 %
.GMBH 2,5 %
.EMAIL 2,5 %
.APP 2 %
EXCITING FACTBesonders bemerkenswert ist die sehr hohe Zahl an geoTLD-Registrierungen bei InterNetX. Damit ist InterNetX in diesem Segment, vor allem in der DACH-Region, führend.
21
ANZAHL DOMAINS AUF DEM SedoMLS MARKTPLATZIN AUTODNS
Die Übersicht hier beleuchtet die über SedoMLS verfügbaren Marktplatz-Domains, sortiert nach der Zeichenan-zahl der Second-Level-Domain und in Verbindung mit den durchschnittlichen Sofort-Kauf-Preisen.
1L 2L
$10.000
0
$20.000
Sofort-Kauf-Preis
3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L 16L 17L 18L 19L 20L 21L 22L 23L 24L 25L 26L 27L 28L 29L 30L
Länge Second-Level-Domain / L=Letter
499
65 T.
$24 T.
$16 T.
$11 T.
$8 T.182 T.
409 T.
519 T.
613 T.
756 T.786 T.
833 T.
767 T.
705 T.
607 T.
518 T.
428 T.
333 T.
261 T.
200 T.
135 T.101 T.
74 T.54 T. 38 T. 28 T. 19 T. 14 T. 10 T. 7 T. 5 T. 3 T.4 T.
EXCITING FACTDie Zeichenlänge der in AutoDNS verfügbaren Premium- und Sedo-Marktplatz-Domains entspricht in etwa der Zeichen-länge bei Whois-Abfragen und Domain-Suchen. Besonders gefragt sind Domains mit 5 bis 15 Zeichen. Auffällig ist aber die niedrige Zahl an Premium Domains mit drei oder vier Zeichen. Diese Domains werden zwar gesucht, aber offenbar nicht in der zu erwartenden Häufigkeit registriert. Die überdurchschnittlich hohen Preise korrelieren mit der geringen Verfügbarkeit von kurzen Second-Level-Domains.
22
VERFÜGBARE PREMIUM DOMAINS NACH ZEICHENLÄNGE
TOP KEYWORDS BEIDOMAIN SUCHEN 2019
Die Grafik zeigt die Anzahl der über AutoDNS registrierbaren Premium Domains nach Länge der Second-Level Domains.
Die Übersicht links zeigt eine Auswahl aus den Top 5.000 Keywords, die 2019 am häufigsten gesucht wurden – mit einer Länge von zwei Zeichen (2L) bis zu 13 Zeichen (13L).
0
500 T.
1.5 Mio.
2.5 Mio.
1L 2L 3L 4L 5L 6L 7L 8L 9L 10L 11L 12L 13L 14L 15L
2,66 Mio. 2,72 Mio.
29 T.
485 T.
1,05 Mio.
1,21 Mio.1,18 Mio.
1,25 Mio.1,13 Mio.
997 T.
780 T.
616 T.471 T.
369 T. 297 T.
Länge Second-Level-Domain / L=Letter
PremiumDomains
EXCITING FACTAllerdings sind auch nur wenige Premium Domains mit ein und zwei Zeichen am Markt verfügbar, da es hier weit geringere Kombinationsmöglichkeiten gibt. Der Grund dafür ist, dass die Preise für diese begehrten Premium Domains von den Registrys festgelegt werden und vergleichsweise hoch sind. Allerdings gibt es auch nur wenige Premium Domains mit ein und zwei Zeichen, da es hier weit geringere Kombinationsmöglichkeiten gibt.
2L PC
3L DEV, ART, SEO, UFO
4L GAME, FONT, FOOD, YOGA, TAXI, BLOG
5L HOTEL, MUSIC, SPORT, CRAFT
6L LUXURY
7L JEWELRY, BITCOIN
8L CANNABIS, COACHING
9L THERAPIST, INSURANCE
10L PHOTOBOOTH, ONLINESHOP
11L BLACKFRIDAY
12L CYBERDEFENSE
13L CLEANGREENCAR
23
FAKTEN & ZAHLEN
63.500.000WHOIS-ANFRAGEN
wurden 2019 von 25.000 InterNetX Kunden in AutoDNS
getätigt.
128.000SUPPORTFÄLLE
resp. Tickets wurden 2019 von uns bearbeitet.
1.000+TLDs
im InterNetX Portfolio. Alle TLDs, die im Report aufgelistet werden, sind bei InterNetX für Domain-Registrierungen
verfügbar.
1.854PREISÄNDERUNGEN
inkl. Updates von Premium Domain- Listen fielen 2019 an.
12REGISTRYS
haben 2019 ihren Technikanbieter gewechselt.
24
PREMIUM DOMAINS
Domains, die von Registrys als besonders hochwertig eingestuft werden, bezeichnet man als Premium Do-mains. Wegen der Vorteile, die sie bieten, ist der Preis meist höher als bei Standard Domains. Der Kauf einer Premium Domain kann sich aber sowohl in der Ver-marktung der Domain als auch beim Suchmaschinen-ranking bezahlt machen.
Jede Registry führt eine individuelle Liste von Premium Domains. Die Auswahl-Kriterien dafür liegen im Er-messen der Registry. Sie gibt außerdem die Preise für Registrierung, Renewals und Transfers von Premium Domains vor. In einigen Fällen ist der Renewal-Preis niedriger als der Preis für die Erstregistrierung, in der Regel jedoch immer höher als der für eine Standard Domain. Der höhere Preis von Premium Domains ist durch die Exklusivität des Domain-Namens durchaus gerechtfertigt: So bestehen Premium Domains häufig aus wenigen Zeichen, einem generischen Begriff oder sind besonders einprägsam.
Die hier im Report aufgeführten Zahlen beziehen sich auf die Premium Domains im new gTLD Portfolio un-seres Partners Radix. Radix verwaltet die new gTLDs .tech, .online, .store, .site, .space, .fun, .website, .press, .host und .uno, unter denen über 5,4 Mio. Domains re-gistriert sind.
Die nachfolgende Statistik bietet einen Überblick über die Verkäufe der bei Radix registrierten Premium Do-mains vom 1. Januar bis zum 31. Dezember 2019. In diesem Zeitraum wurden 1.487 Namen registriert oder verlängert. Die umsatzstärksten new gTLDs im Bereich der Premium Domains waren .online, .tech und .store. Über 400 der in diesem Zeitraum verkauften Premium Domains wurden für mehr als $1.000 verkauft.
NEUREGISTRIERUNGEN RENEWALS
TLD ANZAHL DOMAINS $1.208.644 ERTRAG
.TECH 366 $360.682
.ONLINE 381 $323.475
.STORE 201 $162.824
.SITE 129 $140.436
.SPACE 217 $95.943
.FUN 59 $77.893
.WEBSITE 58 $25.221
.PRESS 32 $11.850
.HOST 16 $10.320
1.529 DOMAINS $1.524.779 ERTRAG
.ONLINE $541.169
.STORE $384.475
.TECH $245.463
.SPACE $221.164
.SITE $99.463
.FUN $92.963
.WEBSITE $89.347
.PRESS $36.245
.HOST $20.200
$3.018.426PREMIUM ERTRAG GESAMT
25
PREMIUM RENEWAL RATE
der in der zweiten Hälfte des letzten Jahres registriert Domains
wurde verlängert.
der 2018 oder davor registrierten Domains wurde verlängert.
Zuwachs bei Premium Domains in 2019.
Durchschnittliche Preise der 2019 über Radix registrierten Premium Domains, geordnet
nach TLDs.
Anzahl an Premium Domains, die 2019 für die angegebene Summe oder mehr über Radix
verkauft wurden.
EXCITING FACTclean.tech erzielte einen Verkaufspreis von $30.000 und war 2019 damit die teuerste Premium Domain. Der Kauf wurde über den Sedo Marktplatz abgewickelt.
DURCHSCHNITTSPREIS PRO JAHR BEI PREMIUM REGISTRIERUNGEN
VERKAUF PREMIUM DOMAINS NACH STAFFELPREISEN
TLD PREIS
.FUN $1.433
.SITE $1.088
.TECH $983
.STORE $886
.ONLINE $849
.HOST $655
.PRESS $460
.WEBSITE $459
.SPACE $315
ANZAHL VERKAUFTER NAMEN
JÄHRLICHER GROSSHANDELSPREIS
13 $10.000
55 $5.000
104 $2.500
240 $1.000
413 $500
580 $250
91 $100
55 % 82 % 40 %55 % 82 % 40 %55 % 82 % 40 %
26
GLOBALER DOMAIN-SEKUNDÄRMARKTDer sekundäre Domain-Markt unterstützt die User beim Kauf und Ver-kauf von Domain-Namen, die bereits registriert worden sind. Solche Aktionen findet hauptsächlich auf Domain-Marktplätzen statt, die eine technische Infrastruktur und alle mit dem Domain-Handel verbundenen Dienstleistungen anbieten. Dazu gehören zum einen verschiedene Varianten für den erfolgreichen Verkauf einer Domain, z. B. Verhandlungs-prozesse oder Auktionen.
Zum anderen werden auch zusätzliche Dienstleistungen wie Domain-Monetarisierung, Preisgestaltung, Domain-Bewertungen und ein Broker- Service für Domains, die an sich nicht zum Verkauf stehen, angeboten. Nicht zuletzt sorgt ein reibungsloser und sicherer Domain-Transfer dafür, dass der Verkäufer den Domain-Preis in Form eines Treuhand-Services erhält und die Domain nahtlos in den Besitz des Käufers übergehen kann.
Mit mehr als 19 Mio. zum Verkauf stehenden Domains und bis zu 3.000 Domain-Transfers pro Monat ist Sedo der weltweit größte und erfolgreichste Domain-Marktplatz der letzten 20 Jahre.
HERAUSRAGENDE LEISTUNG
Im Vergleich zu anderen Ver-kaufsplattformen hebt sich Sedo dank seiner Leistung als erfolgreicher Domain-Markt-platz beständig von der Masse ab. Sedo betreibt die erfolg- reichste Verkaufsplattform weltweit.
In der Top-100-Liste des DNJournal zu den höchsten bekannten Verkäufen in 2019 konnte Sedo 29 davon für sich verbuchen. In diesem Ranking werden mehr als 40 verschie-dene Verkaufsplattformen aufgeführt. Mit 29 hochwer-tigen Domain-Verkäufen, die allein auf das Konto von Sedo gehen, nimmt das Unterneh-men eine herausragende Stel-lung unter den verschiedenen Verkaufs-Plattformen ein.
Dieses hohe Leistungsniveau in einem durchaus umkämp-ften Bereich konnte Sedo be-reits 2018 erreichen.
7
4
29
Public Auctions
Private Sale
DIE ERFOLGREICHSTEN VERKAUFSPLATTFORMENANZAHL VERKÄUFE DER TOP 100
TOP 10 TEUERSTE DOMAIN-VERKÄUFEIN 201921
VOICE.COM $30.000.000
CALIFORNIA.COM $3.000.000
EKO.COM $1.500.000
TM.COM $1.250.000
RX.COM $1.000.000
NURSING.COM $950.000
OL.COM $900.000
LINKS.COM $798.000
MASTERMIND.COM $600.000
MEDIDATA.COM $600.00021 Quelle: DNJounal Top 100 Domain Sales
27
TOP 10 ÖFFENTLICHE DOMAIN-VERKÄUFE WELTWEITÜBER SEDO 2019
0 20 40 60 80 10037,500 €
38,595 €
39,533 €
43,369 €
50,000 €
50,342 €
55,713 €
61,705 €
67,241 €
ITJOBS.KR
RED.TV
MOBILITY.DE
TIDE.CO.UK
ANALYTICS.AI
MANUKA.DE
IT.DE
IA.DE
SEEREISEN.DE
21.DE
TOP 10 OF PUBLIC CCTLD DOMAIN SALES89,282 €
BUOY.COM
GLANCE.COM
CRYSTALS.COM
SEXE.COM
TAXES.COM
CASINOS.ORG
COOKING.COM
BETTINGODDS.COM
LINKS.COM
RX.COM
$110.000
$160.000
$188.000
$231.651
$250.000
$400.000
$402.500
$495.851
$798.000
$1.000.000
Bei den zehn teuersten, veröffentlichten Domain-Ver-käufen nimmt die zweistellige .com-Domain rx.com mit einem Verkaufspreis von $1 Mio. die Pole-Position ein. Zwei- oder dreistellige .com-Domains sind seit Jah-ren ein fester Bestandteil der Top-10-Listen. Es über-rascht auch nicht, dass es sich bei diesen Domains um kurze generische Premium Domains unter der Königin der TLDs .com handelt. Es kommt eher selten vor, dass Domains mit Kunst-Begriffen so hohe Preise er-zielen. Doch es gibt Ausnahmen: Man denke nur an dudu.com, die 2011 für $1 Mio. verkauft wurde – einer der teuersten Domain-Verkäufe.
2019 erreichte überraschenderweise eine .org-Domain eine beachtliche Verkaufssumme. Der Grund: Das Key-word der Domain beschreibt eine Branche, die auf-grund ihrer hohen Internet-Affinität durchweg sehr hohe Domain-Preise erzielt: casinos.org.
Werfen wir einen Blick auf die Nutzung von registrierten .com-Domains: weniger als die Hälfte davon ist projektiert. Dies kann bedeuten, dass die Webseiten-Projekte entweder noch nicht gestartet oder aber die Käufer Domain-Investoren sind, die auf einen höheren ROI bzw. Weiterverkauf hoffen. Ein äußerst bemerkenswerter Domain-Verkauf war der von links.com für $798.000. Domain-Verkäufe in dieser Preisklasse werden in der Regel über lange Verhandlungen durch Domain-Broker vermittelt. Links.com war jedoch ein Sofort-Kauf – eine kluge Kaufentscheidung für eine Domain von optimaler Kürze. Derzeit leitet die Domain auf allmylinks.com weiter.
So haben es auch andere erfolgreiche Unternehmen gemacht: Facebook z. B. startete mit thefacebook.com und ist nun bei fb.com angekommen.
DIE SEDO PERSPEKTIVE
28
SEDOS HÖCHSTE ÖFFENTLICHEgTLD VERKÄUFE 2019.COM DOMAIN-VERKÄUFE
RX.COM $1.000.000
LINKS.COM $798.000
BETTINGODDS.COM $495.851
COOKING.COM $402.500
TAXES.COM $250.000
SEXE.COM $231.651
CRYSTALS.COM $188.000
GLANCE.COM $160.000
BUOY.COM $110.000
YOTTA.COM $100.000
.ORG DOMAIN-VERKÄUFE
CASINOS.ORG $400.000
DAWN.ORG $50.000
OFFICE.ORG $22.000
PC.ORG $20.500
CAN.ORG $20.000
BITNET.ORG $18.200
HISTORICA.ORG $16.724
IMPACTED.ORG $15.000
CATS.ORG $15.000
ELECTRONICS.ORG $14.468
.NET DOMAIN-VERKÄUFE
OGE.NET $62.000
HORSERACING.NET $60.000
SUDOKU.NET $53.047
TOMORROW.NET $48.216
MADRID.NET $38.273
SURPLUS.NET $15.000
FIABLE.NET $14.959
GOKU.NET $11.226
ATC.NET $11.013
ESPRESSO.NET $11.000
EXCITING FACTDer durchschnittliche Preis für eine new gTLD-Domain liegt bei $1.139. Ein Blick auf die zehn teuersten veröffentlichten new gTLD-Domain-Verkäufe zeigt, dass den größten Anteil Domains mit kurzen englischen, aussagekräftigen Begriffen stellen.
29
LESS.APP
4U.TUBE
PLOY.SHOP
HUMAN.CAPITAL
GO.HOLDINGS
T.WIN
UI.DEV
SMART.BIO
BUY.GAME
CLEAN.TECH
$12.000
$12.000
$13.641
$15.500
$19.000
$22.500
$25.000
$27.582
$29.999
$30.000
TOP 10 TEUERSTE ÖFFENTLICHE new gTLD DOMAIN-VERKÄUFEÜBER SEDO 2019
TOP 5 BELIEBTESTE new gTLDs BEI SEDO 2019 GEORDNET NACH ANZAHL DER DOMAIN-VERKÄUFE
EXCITING FACT.app war 2019 die beliebteste new gTLD auf dem Sedo-Marktplatz. Seit 2013 wurden über 1.000 neue Domain-Endungen ein-geführt. Zusammen mit den Registrys der new gTLDs arbeitete Sedo daran, die new gTLDs erfolgreich auf den Markt und in das Bewusstsein der Öffentlichkeit zu bringen, für die dadurch neue Domain-Optionen verfügbar wurden. Das kurbelte auch den Handel auf dem Sedo-Marktplatz an. Insgesamt gab es in der new gTLD-Kategorie Domain-Verkäufe unter 180 verschiedenen Domain-Endungen.
30
DIE HÖCHSTEN ÖFFENTLICHEN ccTLD VERKÄUFEÜBER SEDO 2019
.CO.UKTIDE.CO.UK $43.369
HAMPTON.CO.UK $33.080
WHATEVER.CO.UK $20.053
GENIUS.CO.UK $12.908
FUCK.CO.UK $12.296
NEWSHUB.CO.UK $11.051
PSYCHIC.CO.UK $9.975
LAKESIDE.CO.UK $8.925
FONDEX.CO.UK $7.000
STORED.CO.UK $6.562
.NLLOOTJES.NL €29.500
SONNEN.NL €10.000
PERFECTOS.NL €10.000
HUISDIEREN.NL €8.913
MAYA.NL €6.750
DECLAREREN.NL €6.000
FARMY.NL €6.000
DEVISE.NL €4.900
STRAUSS.NL €4.859
LWR.NL €3.734
.UKACCOUNTANCY.UK $5.520
BIG.UK $5.280
SETUP.UK $4.111
PAIN.UK $3.884
SIGNING.UK $3.674
HOSTELS.UK $3.495
GEM.UK $3.342
ASTONMARTIN.UK $3.218
WEBSERVER.UK $3.119
GLAMPING.UK $3.095
.COODDS.CO $30.586
CATS.CO $26.500
SCALABLE.CO $25.000
KAMA.CO $22.214
PORN.CO $22.212
MEDS.CO $20.620
GOODS.CO $20.000
BUCK.CO $19.888
ECOMMERCE.CO $16.869
AERA.CO $16.000
$37.500
$38.595
$39.533
$43.369
$50.342
$25.000
$61.705
$67.241
$89.282
DIE HÖCHSTEN ÖFFENTLICHEN ccTLD VERKÄUFE ÜBER SEDO 2019
.IOHOME.IO $25.000
STUDIO.IO $20.000
CHARGE.IO $14.804
RAPID.IO $8.000
VOUCH.IO $6.500
TRANSLATOR.IO $6.000
LEGIT.IO $5.000
POLAR.IO $4.800
JUPITER.IO $4.688
XOLO.IO $4.330
31
.FRAPPISCREEN.FR €27.300
LUMINAIRES.FR €10.000
WEEK-END.FR €10.000
FAMILLE.FR €10.000
QMT.FR €10.000
VIKINGCRUISES.FR €8.000
MOTSCROISES.FR €7.500
ACQUISITIONS.FR €6.000
YAOURT.FR €5.190
FUZE.FR €5.000
.DE21.DE €79.730
SEEREISEN.DE €59.500
IA.DE €55.000
MANUKA.DE €45.000
MOBILITY.DE €35.000
PLAY.DE €30.000
GOLFTV.DE €30.000
WE.DE €30.000
NUTZTIERHALTUNG.DE €22.000
.EUHERO.EU $32.515
GAMERS.EU $12.461
NXO.EU $9.750
PIGGY.EU $9.640
KELTY.EU $9.000
NVK.EU $7.040
BELLEVUE.EU $6.816
SKAPA.EU $6.240
FORWARD.EU $5.538
MEDTERRA.EU $5.425
.CHGUTSCHEINCODE.CH €10.000
ALPS.CH €9.700
MANN.CH €8.400
FITNESSCLUB.CH €8.000
MAKEUP.CH €7.500
LYST.CH €5.500
BEWERTUNG.CH €5.000
COUGAR.CH €4.888
MYCOMMERCE.CH €4.500
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3-ZEICHEN-DOMAIN-PREISE BUCHSTABEN UND ZAHLEN
Auch 2019 blieb die Nachfrage nach kurzen Domains hoch – ein anhaltender Trend, der auf die Beliebtheit solcher Domains bei chinesischen Domain-Investoren zurückgeht. Die Käufer aus China investierten beson-ders gerne in kurze .com-Domains.
TLD-VERKÄUFE NACH KATEGORIEN
Mehr als die Hälfte aller über Sedo ver-kauften Domains sind sogenannte legacy TLDs wie .com, .net, .org usw. Der Anteil der ccTLD-Domains macht über ein Drittel aller Verkäufe aus.
TOP 10 DER BELIEBTESTEN TLDs
VERKAUFSÜBERSICHT
3L DOMAINS DURCHSCHNITTSPREIS MEDIAN
.COM $19.590 $5.000
ALLE TLDs $4.023 $617
gTLDs 73 %
ccTLDs 25 %
new gTLDs 2 %
.COM 57 %
.DE 13 %
.NET 3 %
.ORG 3 %
.EU 2 %
.CO.UK 2 %
.INFO 1 %
.UK 1 %
.CO 1 %
.FR 1 %
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DIE BELIEBTESTEN VERTRIEBSKANÄLE UND VERTRIEBSARTEN Ein bedeutender Anteil (29 %) aller Sedo-Verkäufe wurde 2019 über SedoMLS abgewickelt. Das sind Verkäufe, die über externe Platt-formen, z.B. Registar-Partner, statt-finden. Die anderen Verkäufe (71 %) erfolgten direkt über den Sedo-Marktplatz.
SedoMLS wurde im April 2009 ein-geführt. Mittlerweile wird ein Drittel aller Verkäufe über das SedoMLS-Partnernetzwerk abgewickelt.
.COM UND .DE: DURCHSCHNITTLICHE PREISENTWICKLUNG 2009 - 2019
Die Endung .com hat in der letzten Dekade eine stabile Entwicklung hin-gelegt: Der Höchststand bei der Preisentwicklung ist hauptsächlich auf chi-nesische Investoren zurückzuführen.
Die Preisentwicklung von .de verdeutlicht, was für die meisten ccTLDs wesentlich ist – sie bieten vielleicht nicht so hohe und risikoreiche ROIs wie die legacy TLDs (z. B. .com), aber ihre Wertentwicklung ist offensichtlich.
SedoMLS 29 %
Andere Kanäle 71 %
2009 2019
$500
$800.COM
.DE
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DOMAINVERKÄUFE NACH PREISKATEGORIE
Durch die Sedo-Aktion “Keine Mindestgebühr”, die im Mai 2019 gestartet wurde, hat sich die Zahl von Transaktio-nen erhöht, die unter $499 liegen. Ein großer Unterschied zu den Vorjahren zeigt sich im Anstieg der Verkäufe, die zwischen $1.000 und $4.999 liegen – diese haben sich im Vergleich zu anderen Jahren fast verdoppelt.
bis zu $499
$500-$999
$1.000-$4.999
$5.000-$9.999
$10K-$19.999
$20K-$49.999
ab $50K
45,0 %
18,4 %
29,0 %
4,6 %
1,8 %
0,8 %
0,4 %
Sofortkauf 61 %
Rest 39 %
“SOFORTKAUF” VERKÄUFE STEIGEN WEITER
Der Trend der letzten Jahre zeigt eine konstant hohe Zahl an Domain-Verkäufen, die über die Option „So-fortkauf“ verkauft wurden. Offensichtlich ist dies für Käufer die bevorzugte Art, Domains zu erwerben – im
Gegensatz zu Verhandlungen und Auktionen. Das fol-gende Diagramm zeigt den Anteil der Sofort-Verkäufe im Vergleich zu anderen Verkaufsformen wie Angebot- Gegenangebot, Broker-Service und Auktionen.
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TOP 5 VERKÄUFER-LÄNDER GEMESSEN AN VERKAUFTEN DOMAINS
Deutschland 30 %
USA 26 %
Korea, Rep. 4 %
China 3 %
Großbritannien 3 %
TOP 5 KÄUFER-LÄNDER GEMESSEN AN VERKAUFTEN DOMAINS
USA 31 %
Deutschland 21 %
Großbritannien 6 %
China 5 %
Frankreich 3 %
EXCITING FACTAus den USA verzeichnet Sedo mehr Käufer als Verkäufer. Eine hohe Zahl an Verkäufern kommt auch aus Südkorea.
36
2019 lag der Durchschnittspreis einer Domain auf der Sedo-Plattform bei $2.284, der Medianpreis hingegen bei $577.22
Die Medianpreise bei legacy TLDs wie .com, .net und .org sind im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken. Das bedeutet, dass im Allgemeinen weniger für eine Domain bezahlt wird, doch die hohen Durchschnitts-preise zeigen, dass es immer noch vereinzelt hohe Domain-Verkäufe gibt. Die meisten Verkäufe sind jedoch vertraulich und finden in der Öffentlichkeit keine Erwähnung. Sie wurden daher in diesem Global Domain Report nicht berücksichtigt.
Newcomer des Jahres 2019 war die Endung .ai mit dem höchsten Medianwert von $2.576. Glücklicherweise haben sich auch die Preise für .es-Domains nach der Finanzkrise in Spanien allmählich auf einem normalen Hoch eingependelt.
DURCHSCHNITTS- UND MEDIANPREISE
DOMAIN DURCHSCHNITTSPREIS MEDIANPREIS
.COM $2.693 $630
.NET $1.509 $477
.ORG $1.768 $499
.INFO $614 $255
.BIZ $565 $300
.DE $1.398 $554
.ME $1.005 $350
.AT $1.270 $569
.CH $2.303 $1.237
.FR $2.528 $1.129
.ES $3.590 $672
.EU $1.760 $436
.CO.UK $2.061 $630
.IO $1.660 $600
.AI $5.007 $2.576
DOMAIN-VERKÄUFE NACH LÄNGE
Auch wenn die teuersten Domains in der Regel kurz sind, so erweisen sich aussagekräftige Begriffe am gängigsten und werden beständig stark nachgefragt. Je nach Sprache haben sie eine durchschnittliche Län-ge von acht Buchstaben. Dies kann jedoch sprachlich
bedingt variieren: Finnische oder türkische Wörter sind im Durchschnitt länger als englische Wörter. Es über-rascht daher nicht, dass die meisten der über Sedo verkauften Domains aus sieben oder acht Buchstaben bestanden.
0
2 %
4 %
6 %
8 %
>15L15L14L13L12L11L10L9L8L7L6L5L4L3L2L
10 % 10 %
9 % 9 %
7 %
6 %
5 %
4 %
3 %
9 %9 %
8 %
7 %
4 %
1 %
22 Bei der Berechnung der Durchschnittspreise wird die gerundete Zahl der jeweiligen Verkaufssummen durch die Anzahl der Verkäufe geteilt. Der Medianwert hingegen reflektiert einen
bereinigten Wert, indem er den Einfluss von Tiefst- und Spitzenwerten ausschließt, und damit den häufigsten Mittelwert widerspiegelt. Er gilt als der aussagekräftigere Indikator für den Wert
der verkauften Domain.
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DIE LÄNGSTEN DEUTSCHEN DOMAINS 2019
TOP KEYWORD-SUCHEN 2019
EXCITING FACTAuch wenn diese langen Domains für das Auge schwer lesbar sind, sollten wir nicht vergessen, dass die Voice Search (sprachgesteuerte Suche) auf dem Vormarsch ist. Dies lässt darauf schließen, dass Domains mit satzähnlichen Strukturen – also deutlich längere Domains als stets propagiert – 2020 und darüber hinaus an Dynamik und Popularität gewinnen werden.
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$79
€250
€250
€499
$125
38L
32L
32L
32L
31L
30L
29L
29L
29L
29L
$300
$99
$99
€499
€700
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BRAGAME
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AUSBLICK STABILES WACHSTUMDer Domain-Markt ist abhängig von verschiedenen Faktoren und verhält sich wie andere Märkte volatil. Auf globaler Ebene sind die Domain-Registrierungen im Jahresvergleich um 17,4 Mio. (+5,1 %) angestiegen und zeigten monatlich ein konstantes Wachstum.
ccTLDs machen 44 % der gesamten registrierten Do-main-Namen aus und stiegen bislang im Jahresdurch-schnitt um 12,5 Mio. (+8,4 %). Europäische ccTLDs stechen mit einer Renewal-Rate von 85,2 % und gTLDs mit einer Create-Rate von 30,2 % positiv heraus. Auch die new gTLDs können eine positive Entwicklung auf-weisen: ein Plus von 0,6 Mio. Domains pro Jahr oder 2,4 % im Durchschnitt. Vergleicht man die Nutzung von ccTLD-Domains mit .com-Domains, die auf dem Sekun-därmarkt verkauft wurden, wird schnell klar, dass fast alle Käufer von ccTLDs ihre Domains bereits projektiert haben. Käufer von ccTLDs sind daher hauptsächlich Endnutzer, die sich international positionieren und expandieren wollen und dafür die jeweilige Länder- Endung benötigen. Viele End-User erweitern ihr Port-folio auch, um ihre Zielgruppen noch besser zu er-reichen, wie das Reiseunternehmen urlaubsexperte.de Gruppe, das als Kreuzfahrtspezialist seereisen.de ge-kauft hat. Auch die Zahl der Enduser, die ihre Marke durch den Kauf einer kürzeren Domain optimiert haben, ist gestiegen; denn je länger die Domain ist, desto teurer wird die TV- und Radiowerbung. Es ist auch bekannt, dass ccTLD-Domains in ihrem jeweilgen Land ein besseres Suchmaschinen-Ranking erzielen können – das wird 2020 noch stärker gelten. All dies sind gute Gründe für die konstant hohe Nach-frage nach ccTLDs.
Um Löschungen zu vermeiden und hohe Renewal- Raten zu halten, sollten Domain-Inhaber regelmäßig
über den Wert der Domains in ihrem Portfolio infor-miert werden. Angesichts von 369 Mio. registrierten Domains weltweit ist es außerdem wichtig, potenziellen Kunden optimale Ergebnisse zu ihren Suchanfragen zu bieten. Und wenn Domains unter der gewünschten ccTLD oder unter .com bereits vergeben sind, sollten Registrare auch geeignete Domain-Alternativen zur Re-gistrierung oder zum Kauf über einen Domain-Markt-platz anbieten können.
Ein Domain-Verkauf zum Festpreis (Sofort-Kauf) macht auf dem Sedo-Marktplatz mit 61 % fast zwei Drittel aller Verkäufe aus. Domains mit Festpreis werden also mit höherer Wahrscheinlichkeit direkt gekauft. Domain-Verkäufer sollten daher einen realistischen (Fest)-Preis festlegen und der Wert sollte für die Endkunden nach-vollziehbar sein. Für die Bewertung sind verschiedene Faktoren wichtig: Die Popularität des generischen Key-words, der Cisco Rank einer TLD, Inhalte der Website, Daten der Google Global Search sowie weitere SEO- und Website-Statistiken.
Der Domain Price Check, den InterNetX im vergan-genen Jahr entwickelt hat, liefert Kriterien, um den Geldwert einer Domain nachzuvollziehen. Registrare, Sekundärmarkt-Betreiber und Registrys können die verwalteten, gehandelten und verfügbaren Domains mit Big Data anreichern und so die eigene Renewal- Rate steigern, Domain-Verkäufe optimieren und weitere Domains beim Registrierungsprozess bewerben.
Registrys und Registrare müssen auch zukünftig im-mer neue Lösungen finden, um den Anforderungen des sehr heterogenen Marktes gerecht zu werden. Doch eins macht dieser Report definitiv deutlich: Der Domain-Markt ist aktiv und stabil.
CENTRstats: Global TLD Report, Juli 2019, Edition 28
Cisco Umbrella: Free list of the top 1 million most popular domains
dnjournal.com: DN Journal's Year-to-Date Top 20 Sales Chart
hosterstats.com: ICANN gTLD Domain Name Registrations by Country, Juli 2019
IANA: Internet Assigned Numbers Authority
idnworldreport.eu: 2019 World Report on Internationalised Domain Names, IDN Growth,
November 2019
Nominet: The Online World 2019
Oxford Information Labs, CENTR: Diversity through localization. How ccTLDs enhance
linguistic diversity online. Brüssel 2019
Verisign: Domain Name Industry Brief Volume 16, Issue 4
Alle Informationen sind ohne Gewähr. InterNetX und Sedo übernehmen keine Haftung für
die Informationen. Die Datenbank des Berichts wurde sorgfältig zusammengestellt und
recherchiert.
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