google adwords display network

Oportunidades en la Red de Display de Google

1.  Introducción a la Red de Display

2.  Segmentación

3.  Formatos de Anuncios

4.  Inversión, Precios e Informes

Indice

1. Introducción a la Red de Display

El tiempo en Internet es cada vez mayor

CONSUMO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

DISTRIBUCIÓN INVERSIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN ARGENTINA

TV Internet

Radio

5%

53%

3%

Los Argentinos pasan un 37% de su tiempo online aunque los anunciantes invierten sólo un 4% de su presupuesto en Internet

25% Revista

Periódicos

24%

37%

33%

6%

4%

8%

Fuente: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop

Research / Sep 2009 Inversion en medios:

Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009 Online Spend :

IAB / e2009 / Mar 2009

Los usuarios leen Sitios de Contenido el 95% de su tiempo online.

Relaciones Productos y servicios Información Entretenimiento

¿Qué es la Red de Display de Google?

YouTube & Sitios de Google Sitios de Partners Asociados

Si%os Juegos SocialMedia VideoFeeds Mobile

La Red de Display #1 de Argentina •  20.000 sitios en Argentina

•  +1.700 categorias diferentes

•  Alcance: 17.5 Millones de usuarios únicos mensuales

•  Alta cobertura en cualquier segmento (multitarget y alta segmentación)

•  Variedad de formatos: texto, gráfico, animaciones y video

•  Llegada a redes sociales con orientación demográfica

•  Posibilidad de publicar en sitios del exterior visitados por Argentinos

Llegue a mas del 76% de los usuarios de Internet en Argentina

Google Confidential and Proprietary

Alta Cobertura y Frecuencia

•  Alta cobertura en todos los segmentos

•  Páginas vistas diarias por usuario único: 13 (mensual: 396)

•  Posibilidad de establecer la frecuencia por día, semana, mes, campaña o anuncio

*comScore Media Metrix monitorea las actividades online de los individuos dentro de un universo definido como aquellos mayores a 15 años que han accedido internet desde su hogar o trabajo en los últimos 30 días.

*


Una buena estrategia Online implica cuidar y expandir el Territorio de Marca

9

Invertir en el Territorio de Marca

Marca

Defender Cuidar el territorio de la marca •  Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos

que hablen de la marca y productos específicos

Crecer Expandir el territorio de la marca •  Campañas en la Red de Display orientadas a contenidos

relacionados a la categoría del producto

Alinear Asociar las marcas con conceptos importantes •  Campañas orientadas a temas de afinidad –

Estacionales, sponsorships u ocasiones especiales. Ejemplo: asociar la marca al día de San Valentín o un evento deportivo

Alcanzar Llegar a audiencias específicas •  Independientemente del contenido que estén leyendo


Opciones para Publicidad de Display en la Argentina

Google Display Network

Diarios Portales Verticales

Portales Horizontales

Redes Sociales

Redes de Anuncios

Clasificados/ Subastas

Orientación

Contextual " " " " " " "Behavioral " " " " " " "Remarketing " " " " " " "

Segmentación " " " " " " "Formatos Gráfico " " " " " " "Flash/Animación " " " " " " "Video " " " " " " "Texto " " " " " " "Precios

CPC " " " " " " "CPM " " " " " " "Informes y Optimización Reportes con métricas detalladas " " " " " " "

Optimización sofisticada " " " " " " "

Informe basado en la información públicamente disponible de los principales proveedores de publicidad de display en cada categoría.

La Red de Display incluye 30 de los Top sitios más visitados en Argentina

La Red de Display permite alcanzar a los usuarios aún cuando visitan sitios extranjeros

El 50% de los sitios más visitados en

Argentina son extranjeros

13

¿Cómo alcanzar a nuestra audiencia cuando está online?

Google Confidential and Proprietary Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia / e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009

Primero tenemos que saber qué hacen online

Un ejemplo de cómo ocurre una experiencia típica en Internet Busca por “ipod” Visita blog sobre Ipod Compara precios Verifica las últimas noticias Busca por “evaluación ipod” Evaluación de sitios y usuarios

BÚSQ

UED

A

CONTENIDO

MOMENTODERELEVANCIA

2. Segmentación: ¿Dónde están? o

¿Dónde estuvieron?

Interés

Descubrimiento

Consideración

Compra

Segmentación precisa de acuerdo a los objetivos de marketing

Remarketing

Venta

Genere Máxima Exposición Para su marca

Conquiste El territorio de su marca

Direccione Tráfico a su sitio

Genere Prospectos

Sitios

Contextual

Categorías

Categoría de intereses

Display Blast

Conocimiento CPM

CPM/CPC

CPC

CPC(conCPA)

CPC(conCPA)

Día/Hora

Demo

Geogra6a

Exclusiones

Subasta

¿Dónde están? ¿Dónde han estado? CC C C

Llegando a su audiencia dónde quiera que esté

Targeting Contextual (Automático) Cuando lee acerca de temas relacionados a la marca en blogs o sitios

Targeting Manual (por sitios y categorías) Cuando se encuentra en sitios específicos

Marketing por Categoría de Intereses Si previamente visitó sitios relacionados a su marca

Remarketing Si ha estado en su sitio

Targeting Contextual

Google utiliza

para encontrar las ubicaciones adecuadas , mostrando sus anuncios en las páginas que concuerden con el contenido de su mensaje

Conquiste el territorio de su marca

•  Conéctese con sus consumidores en todos los lugares donde lean acerca de su marca, competidores o su industria, utilizando conceptos y atributos de su marca.

•  La poderosa orientación contextual en escala garantiza “Top of Mind”.

Maquillaje

ojosbelleza

Targeting Contextual Ejemplo de cómo cuidar el territorio de la marca

Elija entre más de 1.700 categorías

Shopping

Autos Viajes

Golf

Category Targeting

•  Publique sus anuncios básandose en la categorización que hace Google de los miles de sitios en la Red de Display.

•  La categorización se realiza a nivel de página para una orientación más precisa.

Conquiste el territorio de su marca

Seleccione sitios, secciones de sitios, videos, juegos, Feeds RSS y sitios Móvil para mostrar sus anuncios.

La Herramienta AdPlanner le permite buscar sitios basados en la audiencia a la que desea alcanzar

Targeting Manual (sitios) Conquiste el territorio de su marca

•  Publique sus anuncios eligiendo manualmente sitios específicos de la Red de Display.

Posibilidad de llegar a las audiencias deseadas eligiendo entre cientos de

categorías de intereses.

Los anunciantes pueden alcanzar a estas audiencias no sólo en el

momento que están navegando por sitios relevantes a esa categoría sino en cualquier otro momento.

Lo importante no es dónde se encuentra la audiencia en el

momento del impacto publicitario sino dónde ha estado navegando anteriormente y cuáles son sus

intereses.

Posibilidad de crear categorías customizadas combinando dos o

más categoría de intereses. Incluso se pueden combinar categorías con

listas de remarketing

Compras

Películas

Viajes

Deportes

Belleza Familia

Hogar

Beta

Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Genere Máxima Exposición

Animales


Identificado por Google como interesado en

Viajes 50-100M

impresiones

5-10M de impresiones C

Cuando está leyendo contenido en sitios

relacionados a Viajes

Marketing por Categoría de Intereses (ICM) Ejemplo

Cuando está navegando por otros

sitios de la Red de Display

X10

97% de sus visitantes nuevos no convierten en la primer visita a su sitio. Llegue con su mensaje a esas personas mientras navegan en cualquier sitio de la Red de Display de Google y hágalas volver a su sitio.

Remarketing Convierta a sus prospectos en clientes

Paso 2: Introduzca unas líneas de código en las páginas dónde recibe a esos usuarios

Paso 1: Establezca la estrategia de Remarketing. Decida qué usuarios desea volver a contactar Paso 3:

Cree listas de usuarios que visitan estas páginas

Paso 5: Los usuarios de las listas verán su anuncio en el momento en que estén navegando por páginas de la Red de Display de Google.

Paso 4: Arme su campañas targeteadas a las listas de usuarios creadas

Remarketing: Cómo funciona Convierta a sus prospectos en clientes

Su Anuncio

Su Anuncio


Amantes del cine

(clasificados por Google según sitios visitados)

Remarketing + ICM

C C C C C C C C

Su sitio sobre cine Amantes del cine que visitaron su sitio

Mensaje #1 con un Call to Action

Remarketing

Amantes del cine que no han visitado su sitio

Mensaje #2 para generar conocimiento de marca

Remarketing + ICM

-

Display Blasts Genere Máxima Exposición

AD

AD

AD

AD A

D ADAD

AD

AD

AD A

D

Anuncio Su

Publique su anuncio en miles de sitios web premium y de contenido específico por un período de 24 a 72 hs generando 100 millones de impresiones (contactos visuales) a un costo

eficiente

Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición

• Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas

• Rápida difusión de su mensaje a más del 70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM)

•  Posibilidad de alcanzar más de 100 millones de impresiones en 1 a 3 días

• Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña

CPM

Display Blasts: Cuándo utilizarlos Genere Máxima Exposición

• Lanzamientos de productos

• Promociones para el fin de semana

• Anuncios importantes

• Promociones por estacionalidad (San Valentín, Día del amigo, semana santa, comienzo de clases, etc.)

• Estrenos de películas, series de tv, partidos

• Estrategia de respuesta rápida a estrategia o campaña de la competencia

• Concursos

•  Ofertas válidas por pocos días

4. Formatos de Anuncios

Google Confidential and Proprietary 32

Primero, el poder de los anuncios de texto: Integrarse para destacarse

Efectividad •  Llame la atención integrándose al

contexto a través de nuestra poderosa tecnología contextual

• Utilizar anuncios de texto junto con anuncios de Display para extender el alcance de su campaña

Implementación fácil y rápida • Cree sus anuncios en minutos

• Extensión rápida de sus campañas de búsqueda

• Formato versátil, flexible: fácil de crear y editar

Variedad de Formatos: Imagen, Flash, Video, Texto

8 formatos: •  468x60 •  200x200 •  250x250

• 728x90 •  120x600 •  160x600

• 300x250 •  336x280

FeeddeTwiAerEjemplo:twiAer.com/google

AnuncioTwiAer

Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios

•  Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” de la marca

•  Generación de nuevos “Followers”

Display AdBuilder: Anuncios de Display en minutos

•  Más de 200 plantillas listos para usar

•  Diseños para gran variedad de industrias

•  Flexibilidad de personalizar con elementos de la marca (logo, fotos, productos)

Display AdBuilder: Anuncios Expandibles

5. Inversión, precios e Informes

Campañas Always On en Red de Display (Siempre presente en categorías, sitios y contextos relacionados a su producto)

+ Campañas puntuales para lanzamientos (Asegurar máxima cobertura en los 2 a 3 días que dure la campaña)

Lanzamiento

Campañas puntuales

“Always on”

Ene

Inversión $

Lanzamiento

Asociar su producto con contextos

específicos y máxima cobertura en lanzamientos

Remarketing

Sitios Contextual

Categorías Categoría de intereses

Display Blast

Campañas puntuales

“Always on”

Jul Dic

Inversión “Always on” + Campañas Puntuales


Control: Establezca su propio modelo de compra

39

Costo establecido por el mercado Pague automáticamente el mínimo necesario para ganar su posición de anuncio

Cuando lo que importa es la visibilidad

Cuando lo que importa es el tráfico al sitio

CPA Virtual

Cuando lo que importa son las conversiones

Precio Flexible

CPM

CPC

Smart Pricing Automáticamente ajusta las ofertas

basado en el potencial de conversión del sitio


Más Transparencia y Controles: ¿Dónde va a aparecer mi anuncio?

Control Pre-Campaña

Posibilidad de seleccionar manualmente los sitios e incluso secciones o páginas

Sepa qué funciona y qué no con los informes a nivel de URL

Excluya sitios, categorías, palabras claves o tipo de páginas en dónde no quiere que aparezcan sus anuncios

Pause o elimine los sitios o categorías que no están cumpliendo con los objetivos

Control durante o Post-Campaña

Transparencia Controles


Optimizador de Conversiones

Observa De qué subastas

se reciben las conversiones

Construye un modelo de

predicción para saber qué subastas

van a convertir mejor en el futuro

Optimiza su tráfico para que usted invierta su

dinero en las mejores subastas

El Optimizador de Conversiones es una herramienta gratuita que maneja automáticamente sus ofertas de CPC en tiempo real para alcanzar sus objetivos de CPA

•  Aumente sus ganancias: En promedio, las campañas que adoptan el Optimizador de Conversiones aumentan en un 21% las conversiones mientras que disminuyen el CPA en un 14%.

•  Facilidad de uso: Menos tiempo manejando y ajustando sus ofertas.

•  Sin costo adicional: Acceda al Optimizador de Conversiones dentro de su cuenta de AdWords (implementando Seguimiento de Conversiones). Totalmente gratuita.


Sepa qué está funcionando y reaccione inmediatamente

Reportes por URL

Qué está funcionando

…día y hora

Qué puedo hacer al

respecto ?

Enfóquese en lo que funciona

Excluya lo que no funciona

…sitios Y categorías

…demos …& Frecuencia

Controles sobre calidad de los sitios en la Red de Display

•  Todas las páginas de la Red de Display de Google

deben cumplir las Políticas de AdSense de Google,

que prohíben la pornografía, la violencia y otros

posibles contenidos inapropiados.

•  Utilizamos métodos automáticos y manuales de

revisión para garantizar que las páginas de la Red de

Display, incluso las que cambian con frecuencia, no

infrinjan estas políticas.


En resumen...

Alta cobertura en todos los segmentos Y Ajuste por frecuencia

Posibilidad de Defender y Conquistar el territorio de la marca online

Flexibilidad de cambiar sus ofertas y configuración de campaña Reaccione a la dinámica del mercado y a lo que le está resultando para maximizar su ROI en tiempo real

Gran variedad de formatos Texto, imagen, flash, video, social ads, expandibles

Control de su inversión Seleccione CPM, CPC. Pague lo mínimo necesario por su anuncio

Targeting preciso Para llegar a la audiencia en “Momentos de Relevancia”

Marca

Gracias !

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