google analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...google analytics(以下ga)...
TRANSCRIPT
![Page 1: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Google Analyticsを使いこなすと何がわかるのか
Powered byデジタルアイデンティティ
![Page 2: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/2.jpg)
1、Google Analyticsとは2、アカウント構造とレポートの見方3、分析に使える!フィルタ機能4、分析事例(GoogleAnalyticsでわかること)
5、Digital Identityの分析サービス
(C)2009 Digital Identity
![Page 3: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/3.jpg)
1、Google Analyticsとは
(C)2009 Digital Identity
![Page 4: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/4.jpg)
アクセス解析とは
Webサイトどこから?
何を使って?
どうやって?
サイト内
どのページを見た?http://digitalidentity.co.jp/
Webサイトへのアクセスに対して「来訪ユーザー」「流入経路」「閲覧コンテンツ(ページ)」など、様々な視点から分析を図り、サイトの状況を把握することを指します。
(C)2009 Digital Identity
![Page 5: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/5.jpg)
Google Analytics(以下GA)
~特徴~
✓ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。
✓ 国内上場企業の8割が導入。
✓ 通常、正式なサポート等は整っておらず、マニュアルもないため、利用者は各自で情報収集し使い方を学ぶ必要がある。(書籍等も多数あり)
✓ UIなどの仕様は不定期に更新される。
(C)2009 Digital Identity
![Page 6: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/6.jpg)
Google Analyticsを用いたアクセス解析の活用先
流入元
ユーザー属性
流入キーワード
閲覧ページ
CVデータ
どこから?
どんな目的で?
誰が?
何を見た?
サイトのゴールまで辿り着いた?
分析
出稿メディア評価 リスティングキーワード選定
コンテンツ案 ユーザー導線設計
ターゲット設計 市場ニーズの把握
広告戦略
サイト設計
マーケティング
etc.
etc.
etc.
集計された多様なアクセスデータの分析結果を元に、広告戦略立案・サイト設計案・マーケティング全般への応用など、様々な施策に活かすことが可能です。
etc.(C)2009 Digital Identity
![Page 7: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/7.jpg)
2、アカウント構造とレポートの見方
(C)2009 Digital Identity
![Page 8: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/8.jpg)
計測開始までのプロセス
①Googleアカウント作成
②GAの利用登録(http://www.google.com/intl/ja/analytics/)
③データを集計するWebサイトの全HTMLファイルへのトラッキングコードの貼付
④計測開始
(C)2009 Digital Identity
![Page 9: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/9.jpg)
GAのアカウント構造
プロパティ A プロパティ B プロパティ C
Googleアカウント
ビュー A1
ビュー B1
ビュー C1
ビュー B2
ビュー B3
ビュー C2
Webサイト単位(サイト内で分けることもあり)
レポート単位(データ収集単位ごとに作成)
GAアカウント
プロパティ管理単位
(C)2009 Digital Identity
![Page 10: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/10.jpg)
データの見方の基本
唐突ですが、例えば自社の社員をデータ分析したい時・・・
✓ 部署?
✓ 性別?
✓ 出身地?
etc.
✓ 人数?
✓ 平均年齢?
✓ 平均勤続年数?
etc.
✕どうやって
分ける?
何を
比較
する?
(C)2009 Digital Identity
![Page 11: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/11.jpg)
GAにおける指標の名称
Ex.1 ページごとに、 閲覧(PV)数を見たい。
Ex.2 ユーザーのデバイスごとに、 サイトの滞在時間を見たい。
○○ごとに、××を見たい。
ディメン
ション指標
(C)2009 Digital Identity
![Page 12: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/12.jpg)
【レポート画面】参照元ごとの訪問数etc.
ディメンションと指標
ディメンション
指標
(C)2009 Digital Identity
![Page 13: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/13.jpg)
ディメンションの種類(大分類)
リアルタイム ・・・ 現在のサイト訪問状況
ユーザー ・・・ どんなユーザーが訪問しているか
集客 ・・・ どんな経路で流入・流出しているか
行動 ・・・ どんなページが閲覧されているか
コンバージョン ・・・ コンバージョン数、経路など
(C)2009 Digital Identity
![Page 14: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/14.jpg)
3、分析に使える!フィルタ機能
(C)2009 Digital Identity
![Page 15: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/15.jpg)
絞り込み
分析の流れ|データの絞り込み機能
1)アドバンスドセグメント
訪問単位で条件を指定してフィルタをかける機能
2)アドバンスフィルタ
ディメンションや指標に条件を指定してフィルタをかける機能
3)ドリルダウン
下級階層に絞り込む機能
4)セカンダリディメンション
ディメンションを追加する機能
データ抽出 絞り込み 並べ替え (グラフ化) 比較
(C)2009 Digital Identity
![Page 16: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/16.jpg)
1)アドバンスセグメント
スマートフォンユーザーのみのセッション数が見たい。
コンバージョンしたユーザーが閲覧したページを見たい。
訪問全体に対してフィルタをかけ、特定の条件を満たした訪問だけに絞ってレポートを表示させる機能。
活用例
(C)2009 Digital Identity
![Page 17: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/17.jpg)
2)アドバンスフィルタ
レポート上に表示されているディメンションや指標に対して、特定の条件を与え絞り込みをかける機能。
指名系のキーワードでの流入にしぼって滞在時間を見たい。
特定のURLのページビュー数を見たい。活用例
ディメンション:自然検索キーワード
(C)2009 Digital Identity
![Page 18: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/18.jpg)
3)ドリルダウン
第1階層
第2階層
第3階層
Click
http://digitalidentity.co.jp/service/smartphone-site/points.html
第1階層(ディレクトリ)
第2階層 第3階層
Click
URLのように階層構造を持つようなディメンションに対して、下位層へ進んでいく動作
ディメンション:ディレクトリ
(C)2009 Digital Identity
![Page 19: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/19.jpg)
4)セカンダリディメンション
ディメンションを追加し、2軸に分けた上で数値を表示する機能
参照元を新規ユーザーとリピートユーザーに分けて見たい。
流入キーワードごとにランディングページを見たい。活用例
ディメンション:参照元/メディア
(C)2009 Digital Identity
![Page 20: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/20.jpg)
4、分析事例 ~Google Analyticsでわかること~
(C)2009 Digital Identity
![Page 21: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/21.jpg)
分析事例①
自社サイトにはどんなユーザーが多く来ているのか?(想定ターゲットと相違はないのか)
女性
想定 実際
50歳以上
PC中心
平日・日中にアクセス
(C)2009 Digital Identity
![Page 22: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/22.jpg)
分析事例②
ユーザーのサイト内行動は、サイト制作時の導線構造と一致しているのか?
②
①
コンテンツの並び順 クリック順
③ ②
① ③
(C)2009 Digital Identity
![Page 23: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/23.jpg)
分析事例③
コンバージョンしているユーザーがよく見ているページはどれなのか?
商品特徴ページ 料金ページ お客様の声 FAQ
よく見られているコンテンツ
コンバージョンユーザー
(C)2009 Digital Identity
![Page 24: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/24.jpg)
分析事例④
申し込みフォームの一連のページで、ユーザーが最も多く離脱しているページはどこなのか?
【カート】 【ログイン画面】 【お届け先】 【支払方法】 【確認画面】
30%
離脱
60%
離脱
10%
離脱
20%
離脱
5%
離脱
離脱が最も多い!
(C)2009 Digital Identity
![Page 25: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/25.jpg)
5、Digital Identityの分析サービス
(C)2009 Digital Identity
![Page 26: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/26.jpg)
Digital Identityの分析サービス
こんな需要や課題はございませんか?
自社サイトのアクセス状況を“見える化”したい
サイト分析・広告出稿実績をもとに今後のWeb施策を模索したい
計測タグは入っているが活用できていないツールデータがある
年間を通じて我が社のサイトはどんな人が来て、どんなコンテンツが見られていたんだろう?
サイト改修、広告出稿、一通りの手は打っているけど、今後はどこに力を入れいくべきなんだろう?
昨年導入したあのツール、データはだいぶ溜まっているんだけど、管理画面にもログインしてないし、どう活用すればいいのかわからないな。
(C)2009 Digital Identity
![Page 27: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/27.jpg)
弊社分析専門部署が、各種分析ツールのレポーティング
および課題発掘をお手伝いいたします!
Digital Identityの分析サービス
Google Analytics以外の各種ツールにも対応いたします。
(C)2009 Digital Identity
![Page 28: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/28.jpg)
サービス内容|アクセス解析・定型レポート
月別サマリーデバイス別アクセス状況
ページ別アクセス状況
トラフィックサマリー
コンバージョンサマリー
コンテンツの成果寄与度
主要項目を月次などでレポーティングすることで、サイトの大勢を理解するとともに、状況の変化の発見に活かします。
(C)2009 Digital Identity
![Page 29: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/29.jpg)
レポートサンプル|アクセス解析・詳細レポート
全体サマリー コンテンツ(ページ)分析 入力フォーム遷移率分析
ユーザー属性分析 流入経路分析 ユーザー導線分析
分析項目については、お客様の課題・ご要望に合わせてカスタマイズした、詳細なレポートも作成可能です。
(C)2009 Digital Identity
![Page 30: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/30.jpg)
レポートサンプル|その他ツールを用いたレポート
メディア別直接CV・間接CV集計 属性別売上分析 広告出稿額と成果数の相関性
潜伏期間分析 TVCMの影響分析 ヒートマップ分析
その他各種ツールの分析にも対応いたします。分析項目については、ご要望に応じてカスタマイズいたします。
(C)2009 Digital Identity
![Page 31: Google Analyticsを使いこなすと 何がわかるのか...Google Analytics(以下GA) ~特徴~ Googleが無料で提供するWebサイトのアクセス解析ツール。](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022070912/5fb42acc70000f13f40b8307/html5/thumbnails/31.jpg)
Google Analytics無料セミナー
(C)2009 Digital Identity
https://digitalidentity.co.jp/service/access-analytics/seminar.html
現状抱えておられる課題やリテラシーに合わせ、3パターンのセミナーをご用意!弊社GAコンサルタントが、その場で具体的なご相談に応じます!
岡根谷真平
2013年の入社以降、社内におけるデータ分析の中心的立場として、業種を問わず様々なクライアントの広告出稿データの分析やアクセス解析などの業務に従事。
特にアクセス解析においては、Google Analytics、Adobe Analytics(旧Site Catalyst)、Visionalistなど、クライアントによって異なる各ツールを使いこなしながら、毎月30社以上のクライアントのWebサイトの分析を行い、レポートや改善提案などを作成。 フルマラソンの自己ベスト3時間6分。
アクセス解析を用いたデータ分析でサイトを見える化!完全個別相談会!
お申込みはこちらから!
マーケティングDiv. データサイエンティスト
三木竹士
2015年入社以降、大手ECポータルサイトや英会話教室などの広告運用及び解析業務に従事。2017年よりマーケティングDiv所属。
広告出稿データからアクセス解析を一貫で分析、及び分析データからの広告戦略策定に強みを持つ。統計的アプローチも得意としており、広告のコストアロケーション最適化などアクセス解析以外の事績も多数。
マーケティングDiv. データサイエンティスト