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Erik Spiekermann

La tipogrfía ideal

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1990ERIK SPIEKERMANN

TIPOGRAFIA

OFFICINA

1990OFFICINA

lA TIPOGRAFIA IDEAL PARA LA COMUNICACION

OFFICINA

Erik Spiekermann no sólo es un excelente diseñador sino, también, un orador dotado de una enorme capacidad de comunicación

y persuasión, gracias a las cuales conecta rápidamente con la audiencia. Por ello, no hay conferencia, reunión o coloquio sobre

diseño gráfico o tipografía que no cuente con su presencia. Realiza entrevistas y escribe

artículos para revistas como Baseline, Emigré o Eye, cargados de sentido crítico, reflexión

teórica y profundo conocimiento. Su interactivo VizAbility dejó boquiabierto a más de uno por su concepción rigurosa y su sencillez en unos momentos “y en el medio multimedia” en los

que, por lo general, la calidad se deja a un lado para dar paso a la espectacularidad y al

barroquismo efectista; pero Spiekermann es, por encima de todas las cosas, un gran tipógrafo.

Erik SpiekermannDiseñador tipografico

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Biografía

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Spiekermann, recibiendo su

primer cheque por valor de

$1.09 como pago por ITC Officina

ITC Officina es de aquellas letras que llaman la atención, por sus formas y su motivo de vida. Creada para un uso en ambitos laborales, dentro de faxes, impresoras de mala calidad, pantallas de baja resolución, dirigida por gente dentro de cubículos, vestidos todos de traje y corbata. No era un futuro muy alegre para una tipografía. En todo eso me base a la hora de hacer mi primer espécimen tipográfico. Más pictórico que no infor-mativo, intenté mostrar el significado y el mundo que rodeaba a este tipografía. Officina y trabajo, trabajo, trabajo.

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Biografía

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Nacido en Stadthagen (Alemania) en 1947 y dotado de una curiosidad innata, Erik Spiekermann siempre

sintió un especial interés por todo lo que tuviera relación con el medio impreso; a los doce años, en el sótano de su casa, ya hacía sus primeros experimentos tipográficos. Más tarde estudió Historia del Arte en la Universidad de Berlín. En 1973 se trasladó a Inglaterra movido, tal vez, porque siempre ha considerado que Londres es la «capital gráfica del mundo».

Durante siete años trabajó como freelance principalmente para Wolff Ollins, Henrion Design Associates y Pentagram e impartió clases de tipografía en el London College of Printing. Durante aquellos años, la relación de Spiekerman con la tipografía se fue consolidando, en parte por su paso por el London College y, en parte, por su contacto con Ed Cleary, cofundador de la compañía tipográfica Filmcomposition, quien primero fue su amigo y después su socio en la empresa

FontShop, fundada por Spiekermann en Berlín a finales de los ochenta para la distribución de tipos digitales.

Por otra parte, a finales de los setenta, Spiekermann que durante los años de estancia en Inglaterra no había perdido el contacto con su país de nacimiento, comenzó a colaborar con la fundición tipográfica alemana Berthold AG. Su primer trabajo como diseñador de tipos lo hizo para dicha compañía.

Spiekermann, un gran tipógrafo

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Spiekermann, un gran tipógrafo

Se trató del redibujo de la tipografía LoType, que había sido creada por Louis Oppenheim. Mas tarde rediseñó otras tipografías, entre las que se encuentran la Block Italic y la Berliner Groteske. Hacia 1979, Spiekermann decide abandonar Inglaterra y fundar en Berlín, con otros dos socios, su propio estudio: MetaDesign que, actualmente, es uno de los mayores de Alemania.

MetaDesign concibe el diseño de manera integral y cuenta con un gran equipo de diseñadores. Lo más llamativo de dicho equipo es su juventud. Y es que Spiekerman prefiere trabajar con diseñadores jóvenes y argumenta que, frente a los profesionales mayores y experimentados, éstos hacen propuestas nuevas y frescas; propuestas que aquellos no se atreverían ni siquiera a sugerir porque andan demasiado ocupados en obtener

beneficios económicos y en mantener una posición que excluye cualquier trabajo con riesgo. Como contrapartida, sabe que los jóvenes son inquietos y se aburren con muchos de los tediosos trabajos que, a veces, necesariamente han de realizarse en el estudio. Por eso, MetaDesign trata de ofrecerles un ambiente agradable en el que se sientan a gusto con lo que hacen y les da la oportunidad de aprender.

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Entrevista

12 1312 13La filosofía del diseño de Spiekermann va más allá de la pura estética

Desde hace tiempo ha descubierto que los clientes se acercan al diseñador con la intención de que éste

les solucione un problema concreto y por ello, mostrar a ese cliente una carpeta de trabajos no sirve de gran cosa si no se le explica que mediante el diseño va a mejorar su economía porque, entre otras cosas, va a gastar la mitad del dinero que gastaba, eliminando cosas innecesarias y evitando reimpresiones inútiles. Hay que localizar cuál es el problema de ese cliente, aislarlo y colocarlo exactamente en su dimensión, pero para ello es necesario partir de que el diseño no es únicamente una cuestión de belleza, sino un proceso complejo. Quizá por esta manera de trabajar, MetaDesign cuenta con grandes clientes como BVG Berliner Verkehrsbetriebe (la compañía berlinesa de transporte público), la WDR (televisión de Colonia), Philips, Levi Strauss Co., AEG, la editorial

Gruner + Jahr y el Museo Getty, entre otros.

Claro que las apariencias engañan, porque estos clientes tampoco son fáciles. Spiekermann es consciente de ello. No ignora que uno de los grandes escollos a la hora de que un trabajo salga adelante es la política interna de las empresas. Cualquier

decisión ha de pasar primero por distintas jerarquías, en las que se encuentran personas con opiniones totalmente diferentes e incluso contrarias, que en la mayoría de los casos se inclinan o no por un diseño en función de su gusto personal. Como casi siempre, el lenguaje que hablan los diseñadores y el que utilizan sus clientes son

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12 13La filosofía del diseño de Spiekermann va más allá de la pura estética

completamente distintos. Por ello, Spiekermann, desde MetaDesign trata de proporcionarles elementos con los que puedan distinguir lo que es objetivo de lo que no lo es; quiere que aprendan y entiendan que hay muchas formas de ver las cosas y que éstas son más complicadas de lo que parece a simple vista.

Ejerciendo de educador, cuando tiene entre manos un proyecto, propone a quienes están implicados en la toma de decisiones pequeños ejercicios sobre el nombre de los colores o juegos en los que les hace preguntas del tipo, «si la empresa fuese un animal, ¿qué animal sería?». Spiekermann intenta, pues, que los implicados en estas cuestiones sean capaces de estructurar un sistema de valores que no esté sometido ni a su gusto personal, ni a las relaciones políticas de la empresa. Sin embargo, no siempre estos planteamientos funcionan, como lo demuestra la

frustrada relación de MetaDesign con el Deutsche Bundespost, el servicio postal alemán.

Afortunadamente, de aquel tropiezo nació el primer tipo completamente diseñado por Spiekermann: Meta. Concebida como tipografía corporativa para dicha institución, la Meta surgió de los intentos de Spiekerman para convencer al Deutsche Bundespost «el cliente más aburrido que se pueda imaginar», en sus propias palabras, de la necesidad de acabar con el caos tipográfico que presidía sus comunicaciones: montones de impresos realizados en infinitas versiones de una Helvética que en realidad no es tal y que el diseñador alemán no ha dudado en calificar de «seudo-Helvética». Para ello, sugirió que lo mejor era crear una tipografía nueva y exclusiva. En principio, el proyecto pareció que iba a salir adelante pero,

finalmente, Spiekermann chocó de frente con el conservadurismo y la incomprensión. El Deutsche Bundespost decidió no dar el visto bueno| porque consideró que el proyecto de MetaDesign produciría desorden, cancelando así un trabajo que ya estaba en marcha y en el que Spiekermann había invertido buena parte de sus esfuerzos..

En alguna conferencia, el diseñador ha comentado con ironía la razones del rechazo: «no pensamos que fueran a introducir el nuevo tipo, porque era nuevo. Y todos sabemos lo que dicen de las cosas nuevas. Son revolucionarias y revolucionarios son los comunistas. Y los comunistas están en contra de la libertad de empresa y bla, bla, bla. En fin, que aparentemente esta tipografía iba a minar las bases de la libre sociedad alemana». Aunque no todo fue negativo. El desinterés mostrado por el organismo oficial permitió

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Entrevista

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a Spiekermann utilizar libremente la tipografía que había creado, relanzándola unos años más tarde. La retomó en 1989 y la digitalizó para poder usarla en las comunicaciones internas de su propio estudio.

Encargó, entonces, al holandés Just van Rossum, un «auténtico» diseñador de tipos, los últimos retoques que hicieron de la Meta una tipografía clara y flexible. Algún tiempo después, MetaDesign decidió incluirla en el catálogo de FontShop. Meta pasó a

llamarse FFMeta y desde entonces ha sido una de los tipos más solicitados por los diseñadores, sobre todo de los Estados Unidos; por su ubicuidad hay quienes han dicho que era la «Helvética de los noventa». Como hasta aquel momento sólo se presentaba en las versiones normal, itálica y bold, hubo que ampliar la familia. Para ello, Spiekermann solicitó ayuda a otro diseñador holandés, Lucas de Groot. Lucas de Groot creó, también bajo la dirección de

Spiekermann, la tipografía Folha destinada al periódico brasileño Dinheiro, rediseñado desde Berlín por MetaDesign entre 1994 y 1995. Meta y Folha responden a una manera de trabajar muy propia de Spiekermann.

Raquel Pelta. Historiadora del diseño

Artículo publicado en la revista visual.

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Historia

18 1918 19D iseñada en 1990 por Erik Spiekermann como tipografía ideal para la comunicación.

La familia Officina cuenta con dos subfamilias que aumentan su flexibilidad: la Officina Sans, sin serifs y la Officina Serif con ella. El

estilo está basado en el de las tipografías de las máquinas de escribir tradicionales pero con una apariencia mucho más moderna y tecnológica. En un principio contaba únicamente con dos pesos, suficientes para su uso en oficinas,

aunque según fue abarcando más áreas como publicidad o revistas, fue necesario hacer más pesos entre los originales Book y Bold. Para crear estos nuevos pesos además de otras variantes como capitulares, Spiekermann contó con la colaboración de Ole Schaefer, director tipográfico y diseñador en MetaDesign. La Officina Sans es tremendamente legible debido a su cuidado espaciado, la gran altura de la “x” y sus formas optimizadas para que se puedan imprimir perfectamente en sistemas de baja resolución como fax y pantallas de ordenador.

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Familia Tipografica

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ITC OfficinaEn principio se diseñaron dos pesos de la tipo, Pero su potencia comunicativa hizo que

muchos diseñadores la comenzaran a usar en todo tipo de aplicaciones, lo que obligó a Erik a ampliar la familia, junto con Ole Schäfer.

ITC Officina fue diseñado por el renombrado diseñador gráfico y diseñador de Erik Spiek-ermann. Las fuentes Officina se concibió por primera vez en la década de 1980. Su objetivo entonces era crear una familia de tipografías que eran perfectamente adecuados para la cor-respondencia y documentación de negocios.

ITC Officina ha evolucionado y crecido, y ahora dispone de tres familias: ITC Officina Sans, ITC Officina Serif y ITC Officina. Tam-bién están disponibles en otras versiones.

Las fuentes ITC Officina hacen parte de una familia extensa. Diseñado por Erik Spiekermann, ITC Officina Sans ITC Officina Serif son tipografias muy populares debido a su legibilidad, apertura, y el uso eficaz, tanto a pequeños tamaños de texto como en los grandes titulares.

La familia ITC Officina fue diseñado para mejorar las comunicaciones de oficina. La ITC Officina Sans ITC Officina Serif funcióna como ahorrador de espacios y las palabras abierta soportar los rigores de los tamaños pequeños, así como dispositivos de salida de baja resolución y menos grados de papel. La cursiva en la familia de la ITC Officina son especialmente distintiva.

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Familia Tipografica

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Las primeras pruebas demostraron que Officina era en sí mismo un estilo tipográfico muy legible y extremadamente funcional.

ITC Officina soporta una amplia gama de idiomas, incluyendo Inglés la mayoría de los idiomas de Europa Central, así como muchos idiomas de Europa Oriental. La Nueva ver-sión Pro ofrece características tipográficas populares entre los profesionales creativos.

ITC Officina Serif es defini-tivamente un tipo de letra para el decada de 1990, hecha para la oficina contemporánea.

ITC Officina es una marca co-mercial de International Typeface Corporation.

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Es una especie de familia de la fuente de cerca de 25 diferentes estilos.

Se convirtió en un polígrafo único conjunto con una versión electrónica disponible cirílico. Esta fuente incluye grotesco ITC Officina Sans y brusca ITC Officina Serif. Ahora otras formas exteriores de estas fuentes se están desarrollando gradualmente. Estas fuentes pueden ser utilizadas en revistas y periódicos. Sería derecho a aplicar en pequeños artículos para leer. La fuente como base para la información, a menudo adquiere formas pintorescas de acuerdo a la situación. Debido estas regeneraciones estilo que son capaces de definir la información necesaria y tamizar la de menor importancia. Diseñadores alemanes logró reformar los viejos estereotipos, la creación de más fuentes y más de tipo diferente. Grotesque Officina Sans, por ejemplo, tiene pequeñas

marcas específicas. No es tan pretencioso, en comparación con muchos otros. Es por eso que fue originalmente p ensado para escribir en blanco y algunos documentos oficiales. Hoy en día sin embargo, es ampliamente utilizado en todas partes. Sería adecuada tanto para los poemas o para anuncios cortos.

Enriquecerse a través de typedesign?

Aunque la clasificación a través de cosas antiguas (que estoy buscando los primeros bocetos de Officina) me encontré con el primer cheque del CCI, me escribió en el verano de 1991. ITC Officina había sido introducido oficialmente en noviembre de 1990 después de haber entregado los datos tan pronto como 1989. En preparación para una revisión TypeBoard reunión el 21 de enero que había presentado mi concepto:

“Mi idea favorita = una cara de correspondencia, en la misma línea de pensamiento como Stone informal; una cara para la correspondencia comercial que se lee mejor teniendo menos espacio que Courier o Pica, pero aún no parece demasiado a una adecuada”, diseñado “tipo de letra - porque una vez que usted está utilizando un tipo de letra real, toda la página quiere ser establecido de salida, que se diseñe. Una carta de negocios, un presupuesto, una factura debe ser más neutral, no hacer un comentario sobre su contenido. Así que tenemos algo entre Correo y American Typewriter, de nuevo tal vez, con y sin uniones. También de las versiones actuales de Courier y Letter Gothic disponibles para LaserWriters por Adobe y Bitstream son demasiado ligeras para soportar más de una copia de la etapa (ITC Officina).

La Officinay sus

parientes

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ITC Officina es una gran familia. Tanto las versiones serif como sans serif es-tán disponibles en cinco pesos, cada

una con la cursiva correspondiente. Estos veinte estilos componen una herramienta de comunicación extraordinariamente versátil.

En proporción, el diseño está ligeramente condensado para que sea compacto. Spieker-mann también mantuvo las barras gruesas y las gracias fuertes para soportar los rigores de los tamaños pequeños, los dispositivos de baja resolución y papeles de menor calibre.

Las cursivas en la familia ITC Officina no son simplemente versiones oblicuas del diseño romano. Se incorporaron con-notaciones en cursiva que suponen legi-bilidad y distinción.

Otras características que confieren su “ctitud” a ITC Officina son la cuadratura de los trazos normalmente curvados en carac-teres como la “b”, la “d” y la “g”, y una ligera curvatura en trazos típicamente rectos en la “f” y la “g” minúsculas. La gran utilidad de ITC Officina complementa su estilo.

Estilo y fuerza industrial

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Aplicaciones

28 2928 29La tipografía corporativa de RTVE se ha diseñado

a medida. Es una modificación de la fuente Of-ficina serif, y cuenta con 432 caracteres (algu-

nos nuevos necesarios en catalán no disponibles en la fuente original). El resultado es una fuente propia optimizada para su uso en pantalla, donde se han suavizado las serifas, consiguiendo así una aparien-cia más dinámica. Los ascendentes y descendentes se han reducido, logrando una fuente más compacta que permite interlineados más ajustados. Algunas letras, como la f, la e, la v o la y se han modificado totalmente, y se ha añadido un set de números proporcionales nuevos, además del que ya tenía.

RTVE

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Aplicaciones

30 3130 31colombia internacional tiene ahora una marca clara, sólida, directa y contundente:La tipografía que se usa en esta nueva marca es Officina Sans, diseñada por Erik piekermann en 1990. Officina Sans se creó para ser sumamente eficiente en impresiones de baja calidad, para el tra-bajo pesado de una oficina —de ahí su nombre— y llega a ser legible incluso cuando se usan puntajes muy peque-ños. Las líneas rectas predominantes se combinan con rasgos curvos, incluso en los remates. Su crudeza mecánica alude a los temas de estudio y la perspectiva metodológica dela Ciencia Política; acaso por esta razón también fue escogida para el rediseño de The Economist en mayo de 2001. Officina Sans da la pauta para la jerarquía de información de la revista (títulos, sub-títulos, resúmenes, créditos, folios) y también se usa en elementos flotantes (notas, tablas, figuras, etc.).

Participacion de Colombia

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EDITORIAL

Diseño GráficoKeyvis Gonzalez

FotografiaGoogle.comRedaccion

Falc. de ComunicaciónImpresion Sencys 21

Esta es una Revista proyecta a crear nuevos

conocimientos acerca de la tipografia de officina, su

uso el como y el cuando se debe utilizada, ya que a marcado un gran recono-cimiento a su autor como

es Erik Spiekermann donde esta ha sido uno de sus

mayores logro.

ffi cina