Taller:SEO Local para Marketing Personal y emprendedores

Ponente: Oscar García@solucionseo@seocoaching360

● La importancia de los buscadores● Conceptos básicos

a. SEO vs SEMb. Google Botc. On Page SEOd. Off Page SEO

● SEO Locala. SEO vs SEMb. Importancia de resultados localesc. Google + Locald. Consistencia NAPe. Optimiza tu webf. Optimiza tus presencia en la red

g. Opiniones y reseñas

● Factores de SEO Locala. Estructura webb. Contenido relevantec. Google MyBusinessd. NAPe. Interacción socialf. Otros factores a tener en cuenta

g. Mitos del SEO Localh. Plugins de SEO Locali. Google MyBusiness vs Google Localj. Formas de conseguir citaciones

● Google Pigeona. Efecto Pigeonb. Monitorizando resultados localesc. Keywordtool.iod. Youtube

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@seocoaching360

¿Por qué es importante posicionarnos en buscadores?- Porque incrementa el tráfico de calidad a la página web.

- Ahorramos gasto en Google Adwords.

- Porque incrementa tus ventas.

- Porque genera credibilidad y exposición.

- Consigues no tener que ir a buscar al cliente y que los clientes te encuentren a tí.

- Puedes llegar a cualquier parte del mundo sin moverte de la oficina.

¿Cómo piensa Google?

¿Qué es lo que quiere?

¿Cómo Google organiza la información?

Es todo más fácil de lo que parece....

Gracias a su famoso algoritmo ;)

SEO y SEMSEO: (Search Engine Optimization). Puede ser definido como las acciones necesarias para lograr un mejor posicionamiento orgánico en la parrilla de resultados de un buscador. (área verde de la imagen)

SEM: (Search Engine Marketing), se basa en técnicas de pago que nos permiten aparecer inmediatamente por un tiempo limitado por el presupuesto en los primeros puestos patrocinados de los buscadores. (área roja de la imagen)

Google Bot:

También conocido como araña, es el encargado de rastrear todas las webs e incorporarlas al índice de Google.

Rastreo:Es la acción que hace Google Bot para después indexar todas las páginas webs e incorporarlas a su índice.

Ver vídeo:https://www.youtube.com/watch?v=Ho9k7ckObD8

¿Para qué sirvenexactamente los enlaces?

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Resumen:

Infografías recomendadas

● Seo Onsite y Offsite

● La historia de los buscadores

● Como afecta el tiempo de carga a los rankings de

Google

● Distintos tipos de Black Hat

● Consejos redacción contenidos SEO

● Técnicas SEO que matarán a tu ranking

Estructura del sitio web para rastreadores

- Páginas de jerarquía plana

- Páginas principales en el menú

- Utilizar la vinculación interna de las páginas importantes (arquitectura web)

- Sitemap.xml

- Robots.txt

- Uso de Schema para que los rastreadores puedan entender el contenido

Crea contenidointeresante, relevante…

- Pon mucho contenido

- Describe correctamente tus servicios…

- … y tus productos

- Argumenta los servicios ofrecidos

Términos de búsqueda locales relevantes

- Lo búsquedas de palabras clave locales

- Investigación , investigar localmente

- Escribir las palabras clave en nuestras páginas

- No sobreoptimizar textos

- Google penaliza por la sobreoptimización

- Asegúrate que el texto se lee de forma natural

- Añade nuevo contenido cada semana mínimo

- Mejora la frecuencia de rastreo

- Crea contenido para “Social Sharing”

- Manda correos con las actualizaciones a los clientes por RSS

- Consigue links de bloggers con tus textos

¡Contenidos frescos!y actualizados

Formularios de contacto

- Los detalles de contacto deben ser claros

- Sitúa tu teléfono en la parte superior derecha de la web (clic number)

- Usa un formulario de contacto

- La dirección debe ser visible en cada página

- Vincula con Google Map

- El primer contacto es vital

- Reclama y crea tu perfil

- Mybusiness antes era el llamado “places”

- La precisión de la ubicación es importante

- Las tarjetas se pierden, MyBusiness no

Google MyBusiness

Información NAP precisa

- NAP: Nombre, Dirección, Teléfono (Name, Adress, Phone)

- La información debe ser precisa en todas las páginas

- La información que se vea anticuada perjudica seriamente

- Renueva cada directorio donde aparezcas

- ¿Tienes demasiados? Hay agregadores de servicios

Uso social. Crea una cuenta de: - Foursquare (para los check-ins)- Yelp- Cualquier otra red social interesante

- Twitter- Google+- Página de Facebook

Comparte y anima a que se comparta

- Usa iconos sociales- Pide a tus clientes que te sigan- Comparte todos los post que

escribas- Promociónate con ofertas

especiales- Da buenas razones para que se

comparta tu contenido- Crea contenidos para tus

usuarios

Consigue opinionesLos comentarios de Google dan mucha autoridad

- Ayudan al SEO Local- Aumentan el grado de

confianza de tus clientes- Pon un sistema de opiniones

en tu web- Sé atrevido y honesto- La gente se guía por las

opiniones ¡todos buscamos buenos servicios”

Plugin de SEO local de YoastEntre sus funcionalidades incluye:

- Uso de Schemas

- Inserta en tu web Google Maps

- Inserta direcciones de los negocios

- Horas de apertura

- Permite insertar localizadores de tiendas

1. Ciudad en el título de la “Landing Page”2. Autoridad de dominio de la web3. Autoridad de página de la “Landing”4. Calidad/Autoridad de los links que apuntan al

dominio5. Calidad/Autoridad de los links que apuntan a la

“landing”6. Dirección física en la ciudad donde se busca7. Calidad/Autoridad de tus “citas estructuradas”8. Palabras clave de tu producto/servicio en tu

Web9. CTR desde la página de resultados de búsqueda

10. Ciudad en la landing marcados con H1/h2

Los 10 principales factores de SEO local

1. Autoridad del dominio de la web2. La consistencia de las Citaciones Estructuradas3. Calidad/Autoridad de los links apuntando al

dominio4. Calidad/Autoridad de las Citaciones

Estructuradas5. Asociaciones de categoría correctas6. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes en la

Landing Page7. Ciudad en el Title de la Landing8. Dirección física en la ciudad de búsqueda9. Cantidad de opiniones nativas de GoogleMaps

10. Calidad/Autoridad de las Citaciones No Estructuradas (Periódicos, Artículos, Posts…)

Los 10 principales factores en un mercado competitivo

Top 10 Factores negativos1. Localización del negocio falsa2. Categoría del negocio incorrecta3. Incoherencia en el NAP / Monitorización de

números de teléfono a lo largo del ecosistema de datos

4. Incoherencia en el NAP / Monitorización del número de teléfono de la landing page del negocio

5. Incoherencia en la dirección del perfil de Google MyBusiness

6. Malware detectado en la página7. Sobreoptimización de palabras clave8. Se informa de una violación de tu página de

Google MyBusiness9. Presencia del mismo número de teléfono en

diversas páginas de Google MyBusiness10. Ausencia de una dirección en la página de

Google MyBusiness para rastrear

Factores que han aumentado su eficaciadesde Pigeon

1. Autoridad del dominio2. Proximidad del negocio respecto al lugar de

búsqueda3. Cantidad/Calidad de enlaces a la landing page4. Cantidad/Calidad de enlaces al dominio5. Cantidad de reviews de usuarios con autoridad

(Yelp Elite, Google City Experts…)6. Más visibilidad en las SERP de los directorios

locales y profesionales7. Calidad y autoridad de las citaciones8. CTR en los resultados de búsqueda9. Nombrar la ciudad en el title de la landing page

10. Autoridad de la landing page

Factores que han perdido importancia

desde Pigeon

1. Proximidad de la dirección respecto al centro de la ciudad

2. Autoridad del perfil de Google Plus que crea la página de MyBusiness

3. Cantidad de citaciones estructuradas (páginas amarillas, agregadores de información…)

4. Proximidad del negocio respecto a otros similares5. Inclusión de la keyword en el title6. Calidad y autoridad de las citaciones estructuradas7. Cantidad de reviews nativas en Google Maps8. KeyWord geográfica en la URL de la web9. Adecuada categorización

10. Menos visibilidad de los resultados individuales en detrimento de directorios

Recursos

https://yoast.com/wordpress/plugins/local-seo/

http://searchengineland.com/the-building-blocks-of-good-local-seo-137825

http://petermeadit.com/blog/2014/11/top-10-local-seo-factors-2014/

http://schema.org/LocalBusiness

http://moz.com/local-search-ranking-factors

http://www.google.com/intl/es_es/business/faq.html

Mitos de SEO Local

- Mito - Para potenciar tu SEO solo apunta tu negocio a Google Mybusiness

- Mito - Cuantos más posts y seguidores tengas en Google+ mejor.

- Mito - Usar c/ en lugar de Calle (o abreviaciones similares) afecta negativamente.

- Mito - Necesitas reseñas de todas las páginas de citaciones

- Mito - Necesitas un plugin de WordPress para SEO Local

- Mito - Implementar Schema aumentará tus rankings. Simplemente hará que Google lo rastree más fácilmente.

Plugins de SEO Local

- Yoast Local SEO - 69€, 129€ o 249€.

- WordPress Local SEO - Gratis

- Local Search SEO Contact Page - Gratis (genera código QR)

- Local Business SEO - Forma simple de añadir información de microdata sobre tu sitio para objetivos de SEO

Google Mybusiness vs Google Local

Borrar páginas duplicadas

Borrar páginas duplicadas

Google+ Brand Page Audit

Ecosistema de la búsqueda local

Formas de conseguir citaciones locales

- Organiza eventos locales: En EEUU se usa EventBrite, WordCamps…

- Busca “Meetup + tu ciudad”, o “taller gratis + tu ciudad” y encontrarás nuevos sitios en los que compartir tus eventos.

- Crea un evento en la biblioteca de tu barrio, un centro cultural, etc. y asegúrate de que te incluyan en su calendario online.

- Si publicas una oferta de trabajo, incluye tu NAP y tu URL.

- Anuncios clasificados: Segundamano.es, Milanuncios.com, Loquo.com… Incluye NAP y URL.

Actualización Pigeon

➔ El carousel desaparece en escritorio y es reemplazado por el Local Pack.

➔ Busca qué directorios aparecen por tus keywords principales y lístate en ellos.

➔ En función de tu geolocalización, tus SERP cambiarán constantemente.

➔ El futuro del SEO Local es el WWMD “What would mobile do”.

Efecto Pigeon - Día 1

Efecto Pigeon - Día 3

Monitorizando los resultados de Local PackHaz una búsqueda de tu negocio

Monitorizando los resultados de Local Pack

Copia la consulta que se ha generado en Google

Y los resultados del CarruselTrackeando el Local Pack

para consultas genéricasAhora Google utiliza la geolocalización

keywordtool.ioUna gran herramienta para keywords

➔ Es gratis

➔ Encuentra keywords que la gente está usando en Google

➔ Es genial para keywords longtail

➔ Incluye búsqueda de keywords para YouTube

Conecta Youtube con Google+

- Entra en Youtube con el username y la contraseña con la que gestionas tu Google MyBusiness

- Elige la cuenta que gestionas

- Conecta

- Asegúrate de verificar el canal

Conectando tu canal de YouTube actual

Ve a: https://support.google.com/youtube/contact/ytgplus

Truco de SEO para YouTube

Edita la transcripción para añadir keywords. Esto subirá tu vídeo en los rankings.

¿Dudas?¡Vamos a resolverlas!