hays digital people 2014
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL PEOPLE 2014
Алексей Штейнгардт, февраль, 2014
Digital-коммуникации в России 2014
![Page 2: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/2.jpg)
ЭКСПЕРТЫ HAYS В МИРЕ
FTSE 250 АКЦИИ HAYS КОТИРУЮТСЯ
НА ЛОНДОНСКОЙ БИРЖЕ
33 СТРАНЫ
20 ЭКСПЕРТНЫХ
ПРАКТИК
257 ОФИСОВ
7,988 СОТРУДНИКОВ
![Page 3: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/3.jpg)
3
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ DIGITAL PEOPLE 2014
В опросе приняли участие более 200 профессионалов, среди которых:
Специалисты SMM и digital;
HR специалисты и менеджеры;
Линейные руководители и генеральные директоры.
Участники опроса являются представителями:
лидирующих международных и российских компаний от фармацевтики до FMCG и IT;
локальных и сетевых рекламных и коммуникационных агентств.
Особенности аудитории, принимавшей участие в исследовании:
работают преимущественно в Москве;
представляют собой наиболее динамичную часть российского бизнеса.
![Page 4: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/4.jpg)
4
КАКОЙ ПРОЦЕНТ ОТ PR БЮДЖЕТА СОСТАВЯТ ВАШИ РАСХОДЫ НА SMM И DIGITAL В 2014 ГОДУ?
доля бюджета на SMM
20-45%
100%
ДО 5%
10-15%
БОЛЕЕ 50%
![Page 5: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/5.jpg)
да более 50%
Нет, не изменились
нет, уменьшились
100%
да 5-10%
да 15-25%
да 30-45%
5
УВЕЛИЧИЛИСЬ ЛИ ВАШИ ТРАТЫ НА SMM И DIGITAL В 2014 ГОДУ?
динамика бюджета на SMM
2014
![Page 6: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/6.jpg)
6
ДИНАМИКА БЮДЖЕТА НА SMM И DIGITAL В 2014 ГОДУ
Всего до 5% 20-45% выше 50% 10-15%
![Page 7: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/7.jpg)
7
УПРАВЛЕНИЕ ИМИДЖЕМ КОМПАНИИ И МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ И ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СЕТЯХ - СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ФУНКЦИЯ В ВАШЕЙ КОМПАНИИ В 2014 ГОДУ?
![Page 8: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/8.jpg)
8
ЯВЛЯЛСЯ ЛИ ПОИСК SMM МЕНЕДЖЕРОВ ИЛИ СПЕЦИАЛИСТОВ АКТУАЛЬНЫМ ДЛЯ ВАШЕЙ КОМПАНИИ 2013 ГОДУ?
5%
57%
![Page 9: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/9.jpg)
9
ЧАСТОТА ПОЯВЛЕНИЯ ВАКАНСИЙ, СВЯЗАННЫХ С DIGITAL МАРКЕТИНГОМ И SOCIAL MEDIA МАРКЕТИНГОМ
95%
28%
19%
28%
Менее одного раза в год
100%
Один раз в год
2 раза в год
Более трех раз в год
![Page 10: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/10.jpg)
Presenter's name & Date. 2003 users: Go View Header & Footer to edit text / 2007 users: Go Insert Header & Footer to edit text 10
АКАДЕМИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ
![Page 11: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/11.jpg)
11
УРОВЕНЬ ТЕКУЩЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
Неполное высшее 4%
Кандидат, Доктор наук 3%
![Page 12: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/12.jpg)
12
УРОВЕНЬ ТЕКУЩЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
Неполное высшее 4%
Кандидат, Доктор наук 3%
![Page 13: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/13.jpg)
13
НАЛИЧИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ В ОБЛАСТИ DIGITAL МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ ИЛИ PR
+
![Page 14: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/14.jpg)
14
ТЕКУЩИЙ УРОВЕНЬ АНГЛИЙСКОГО ЯЗЫКА КАНДИДАТЫ ВЛАДЕЮТ РАБОТОДАТЕЛИ ТРЕБУЮТ
![Page 15: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/15.jpg)
Presenter's name & Date. 2003 users: Go View Header & Footer to edit text / 2007 users: Go Insert Header & Footer to edit text 15
ПРОФЕССОНАЛЬНЫЕ НАВЫКИ МНЕНИЕ РАБОТОДАТЕЛЕЙ И СПЕЦИАЛИСТОВ
![Page 16: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/16.jpg)
16
![Page 17: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/18.jpg)
Presenter's name & Date. 2003 users: Go View Header & Footer to edit text / 2007 users: Go Insert Header & Footer to edit text 18
ЛИЧНОСТНЫЕ КАЧЕСТВА МНЕНИЕ РАБОТОДАТЕЛЕЙ И СПЕЦИАЛИСТОВ
![Page 19: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/19.jpg)
19
РАБОТОДАТЕЛИ КАНДИДАТЫ
![Page 20: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/20.jpg)
Presenter's name & Date. 2003 users: Go View Header & Footer to edit text / 2007 users: Go Insert Header & Footer to edit text 20
СЛОЖНОСТИ И ЗОНЫ КОНФЛИКТА РАБОТОДАТЕЛЕЙ И СПЕЦИАЛИСТОВ
![Page 21: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/21.jpg)
21
СЛОЖНОСТИ, С КОТОРЫМИ СТАЛКИВАЮТСЯ РАБОТОДАТЕЛИ В ПОДБОРЕ И РАБОТЕ SMM МЕНЕДЖЕРОВ И СПЕЦИАЛИСТОВ
Завышенные ожидания в отношении
карьерного роста и/или уровня дохода
Завышенная самооценка
Нежелание делать кропотливую работу своими руками
Неготовность работать под чьим-то руководством,
стремление самостоятельно принимать решения
Низкий уровень владения английским языком
Пренебрежение корпоративным стилем
Сложный адаптационный процесс
![Page 22: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/22.jpg)
22
ЧТО ПРИВЛЕКАЕТ SMM ПРОФЕССИОНАЛОВ В ПОТЕНЦИАЛЬНОМ РАБОТОДАТЕЛЕ?
ВОЗМОЖНОСТЬ
ПОЛУЧЕНИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ
БЛАГОДАРЯ
КОМПАНИИ
FLEXIBLE HOURS
(СВОБОДНЫЙ ГРАФИК
РАБОТЫ)
ВОЗМОЖНОСТЬ УЧАСТИЯ В
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ
МЕРОПРИЯТИЯХ (КОНФЕРЕНЦИИ,
ВЫСТАВКИ, КРУГЛЫЕ СТОЛЫ)
ОТСУТСТВИЕ
КОРПОРАТИВНОГО
СТИЛЯ
ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ТЕХНИКИ
(ПЛАНШЕТ, НОУТБУК,
МОБИЛЬНЫЙ ТЕЛЕФОН)
![Page 23: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/23.jpg)
23
ПРЕФЕРЕНЦИИ (BENEFITS), ПРЕДОСТАВЛЯЕМЫЕ РАБОТОДАТЕЛЯМИ ПРОФЕССИОНАЛАМ В ОБЛАСТИ SMM
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОЛУЧЕНИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
БЛАГОДАРЯ КОМПАНИИ
FLEXIBLE HOURS
(СВОБОДНЫЙ ГРАФИК
РАБОТЫ)
ВОЗМОЖНОСТЬ УЧАСТИЯ В
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ
МЕРОПРИЯТИЯХ
(КОНФЕРЕНЦИИ, ВЫСТАВКИ,
КРУГЛЫЕ СТОЛЫ) ОТСУТСТВИЕ
КОРПОРАТИВНОГО
СТИЛЯ
ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ
ТЕХНИКИ
(ПЛАНШЕТ, НОУТБУК,
МОБИЛЬНЫЙ
ТЕЛЕФОН)
![Page 24: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/24.jpg)
24
КОНФЛИКТ?
ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАНИЕ
FLEXIBLE HOURS
УЧАСТИЕ В
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ
МЕРОПРИЯТИЯХ
ОТСУТСТВИЕ
КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ
ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ
ТЕХНИКИ
MUST HAVE
![Page 25: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/25.jpg)
25
ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ
ОБРАЗОВАНИЕ
FLEXIBLE HOURS
УЧАСТИЕ В
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ
МЕРОПРИЯТИЯХ
ОТСУТСТВИЕ
КОРПОРАТИВНОГО СТИЛЯ
ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ
ТЕХНИКИ
ЗОНА КОНФЛИКТА
![Page 26: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/26.jpg)
26
ФИНАНСОВЫЕ ОЖИДАНИЯ КАНДИДАТОВ В 2014 ГОДУ
Не ожидают повышения
текущего уровня
Ожидают повышения текущего уровня
заработной платы
![Page 27: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/27.jpg)
27
АКТИВНОСТЬ НА РЫНКЕ ТРУДА В 2013 ГОДУ
![Page 28: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/28.jpg)
28
РАЗВИТИЕ ПРОФЕССИИ SMM
Понимание динамики развития социальных медиа
Риски социальной медиа-революции, которая подрывает
определенные бизнес-процессы
Деятельность в роли сторонника изменений (Change Agent) для
организации
Engagement Tools
Интернет Вещей
Маркетинговые цели vs. цели бизнеса
![Page 29: Hays digital people 2014](https://reader034.vdocument.in/reader034/viewer/2022051210/54bb4cb74a7959526a8b45b9/html5/thumbnails/29.jpg)
Алексей Штейнгардт, Hays 29
СПАСИБО