iam'10 iab compleet (01 06-10)
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Taskforce Affiliate Marketing
Remko NugterenVoorzitter IAB Taskforce Affiliate Marketing
2 juni 2010
2
3
• mei ’09 1e orienterende gesprekken tussen IAB & ondergetekende
• juni ’09 1e open vergadering (50 mensen)• sept ’09 1e ledenvergadering van de
Taskforce• juni ’10 11e ledenvergadering gepland
Oprichting Taskforce Affiliate Marketing
3
4
1. Netwerken
2. Affiliates
3. Merchants
4. Buro’s
• 10 – 15 actieve deelnemers• Totaal aantal deelnemers: 22
Deelnemers Taskforce Affiliate Marketing
4
WebgainsAffi linet CleafsConversiveDaisyconEuopean Directories / ScootmediaIABKLMM4NGroupM Red Online MarketingReisgraagScootmediaT-mobileTower Online MarketingTradeDoublerTradeTrackerTraffi c4UTribalUPCYieldivisionYonego
5
Professionaliseren van de branche door:
1. Kennisdeling
2. Onderzoek
3. Regels/afspraken
door samenwerking van alle disciplines die met
affiliate marketing te maken hebben
Doelstelling Taskforce Affiliate Marketing
5
6
• Affiliate Marketing Woensdag (17 februari 2010)• 80 personen aanwezig• T-Mobile, affiliate & clinic• 16 juni – deel 2
Affiliate Marketing Woensdag
6
7
• Uniek in Nederland• Samenwerking tussen veel verschillende partijen• Budget• Mogelijkheid tot vervolg onderzoek • Printversie
1e Affiliate Markt onderzoek
7
8
• Code of conduct• Affiliate Guide• Opleiding• Boek / checklist • Internationale aansluiting• Fraude bestrijding
Toekomst
8
9
• Woensdag 16 juni• Meeting Plaza Maarssen• 16.00uur tot 18.00uur• Programma
• Onderzoek Affiliate Marketing / Blauw Research
• Successtorie Boekvandaag & Corendon• Conversion Site Clinic• Borrel
• Aanmelden op [email protected]
Uitnodiging Affiliate Marketing Wednesday
9
IAB Taskforce SearchWolter Tjeenk Willink, Traffic Builders
Agenda
• Introductie.
• Wat is zoekmachinemarketing in 2010?
• Taskforce Search 2009 en 2010
• Trends en ontwikkelingen 2010:
zoekmachines, adverteerders en bureaus
Wolter Tjeenk Willink
• Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
• Voorzitter IAB Taskforce Search
• Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/wolter
Introductie IAB Taskforce Search
Doelstelling
Het bevorderen van kennis, transparantie &
innovatie van
de Nederlandse markt voor
zoekmachinemarketing
Terugblik Taskforce Search 2009 & 2010
• 7 succesvolle SMT’s
• RFP
• Gedragscode
• Dossier
zoekmachinemarketing
Plannen Taskforce Search 2010
• Uitbreiden van dossier
zoekmachinemarketing
• Onderzoek naar de trends en
ontwikkelingen in zoekmachinemarketing –
bureaus en adverteerders
Plannen Taskforce Search 2010
Nog 3 Search Marketing Thursdays:
10 juni, 23 september en 18 november
www.searchmarketingthursday.nl
Best gewaardeerd door webwinkels (2009)
• Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
• Adverteren in zoekmachines (SEA)
• E-mail marketing
• Affiliate marketing
• (Betaalde) linkverwijzingen
• Banner advertising
Online marketing anno 2010
→Direct Respons
Andere media “stuwen” Search
Online marketing anno 2010
Andere media “stuwen” Search
Online marketing anno 2010
Social media
Conversie-optimalisatie
Webanalytics
Organic Search
Paid Search
Search network
Content network
Placement targeting
Remarketing
YouTube
Div
ersi
fica
tie
Sp
ecia
lisat
ie
Tijd
Search?
• Toenemend gebruik social media
– Social network sites
– Social bookmark sites
– Blogs
– RSS distributors
– Mini-blog apps
– Sharing communities als
• Social media beïnvloeden rankings
– Direct (backlinks)
– Indirect (bereik)
Social media
Google kent verschillende typen zoekresultaten naast
HTML
Blended/universal search
Afbeeldingen
Search Wiki
Wikipedia: Open Social
Video
Wikipedia: Open Social
Google kent verschillende typen zoekresultaten naast
HTML
In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in
zoekresultaten
Blended/universal search
Nieuws
Shops
Timeline
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site
voorkeuren
Personalized Search
Trends en ontwikkelingen 2010
• Uitgaven search: van 400 miljoen in 2009 naar 480
miljoen in 2010
• Adverteerders: inzicht in resultaat/rendement, meer
kennis en expertise ‘in-house’ nemen, groei in behoefte
naar advies & consultancy• Bureaus: Verbreden van aanbod, focus op het meten
van resultaat en verschuiving naar advies & consultancy
• Adverteerders en bureaus: interesse in technologie
Welk marketingkanaal claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
Eerste bezoek Laatste bezoek
Conversietoekenning
Welk keyword claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
1e bezoek
+ Aankoop
2e bezoek
3e bezoek
Trends en ontwikkelingen 2010
“Wat wordt de grootste uitdaging in 2010?”
Contactgegevens
www.iab.nl
www.searchmarketingthursday.nl
IAB Taskforce SearchLisa Dijkstra, Traffic4u
Agenda
• Introductie.
• Wat is zoekmachinemarketing in 2010?
• Taskforce Search 2009 en 2010
• Trends en ontwikkelingen 2010:
zoekmachines, adverteerders en bureaus
Lisa Dijkstra?
• Manager International Strategy Traffic4u
• Vice Voorzitter IAB Taskforce Search
• Voorzitter online Tuesday
http://nl.linkedin.com/in/lisadijkstra
www.twitter.com/lisadijkstra
Introductie IAB Taskforce Search
Doelstelling
Het bevorderen van kennis, transparantie &
innovatie van
de Nederlandse markt voor
zoekmachinemarketing
Terugblik Taskforce Search 2009 & 2010
• 7 succesvolle SMT’s
• RFP
• Gedragscode
• Dossier
zoekmachinemarketing
Plannen Taskforce Search 2010
• Uitbreiden van dossier
zoekmachinemarketing
• Onderzoek naar de trends en
ontwikkelingen in zoekmachinemarketing –
bureaus en adverteerders
Plannen Taskforce Search 2010
Nog 3 Search Marketing Thursdays:
10 juni, 23 september en 18 november
www.searchmarketingthursday.nl
Best gewaardeerd door webwinkels (2009)
• Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
• Adverteren in zoekmachines (SEA)
• E-mail marketing
• Affiliate marketing
• (Betaalde) linkverwijzingen
• Banner advertising
Online marketing anno 2010
→Direct Respons
Andere media “stuwen” Search
Online marketing anno 2010
Andere media “stuwen” Search
Online marketing anno 2010
Social media
Conversie-optimalisatie
Webanalytics
Organic Search
Paid Search
Search network
Content network
Placement targeting
Remarketing
YouTube
Div
ersi
fica
tie
Sp
ecia
lisat
ie
Tijd
Search?
• Toenemend gebruik social media
– Social network sites
– Social bookmark sites
– Blogs
– RSS distributors
– Mini-blog apps
– Sharing communities als
• Social media beïnvloeden rankings
– Direct (backlinks)
– Indirect (bereik)
Social media
Google kent verschillende typen zoekresultaten naast
HTML
Blended/universal search
Afbeeldingen
Search Wiki
Wikipedia: Open Social
Video
Wikipedia: Open Social
Google kent verschillende typen zoekresultaten naast
HTML
In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in
zoekresultaten
Blended/universal search
Nieuws
Shops
Timeline
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site
voorkeuren
Personalized Search
Trends en ontwikkelingen 2010
• Uitgaven search: van 400 miljoen in 2009 naar 480
miljoen in 2010
• Adverteerders: inzicht in resultaat/rendement, meer
kennis en expertise ‘in-house’ nemen, groei in behoefte
naar advies & consultancy• Bureaus: Verbreden van aanbod, focus op het meten
van resultaat en verschuiving naar advies & consultancy
• Adverteerders en bureaus: interesse in technologie
Welk marketingkanaal claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
Eerste bezoek Laatste bezoek
Conversietoekenning
Welk keyword claimt de conversie?
Cross media ROI attribution
1e bezoek
+ Aankoop
2e bezoek
3e bezoek
Trends en ontwikkelingen 2010
“Wat wordt de grootste uitdaging in 2010?”
_ 51
51
Taskforce: Effectiviteit & ROI
52
Wat zijn succesvolle Media Constructen?
Effect van Print en RTV verandert snel. Digitale media maakt het niet eenvoudiger? En wetgeving?
53
1. Hoe gaan adverteerders om met Crossmedia?
_ 53
54
2. ... En Digitale Media?
Online Display & Online Video
Search
Mobiel Internet
Social Media
Digitaal TV
55
3. ... Plus targeting ?
Demografischprofiel
Behavioraltargeting
Retargeting
Tijd targeting Geografisch Temperatuur targeting
Target Discovery
56
4. Media Complexiteit helpt niet!
57
5. Doel van Taskforce
Welke MediaConstructen werken waarom het meest Effectief? (en waarom)
58
6. Scope: Branding, Respons & Conversie
_ 58
59
7. Hoe?
_ 59
60
8. Wie?
_ 60
1. Adverteerders (bijv. Overheid & KPN)2. Verenigingen (bijv. DDMA & BVA)3. Bureaus (bij. Starcom, Kobalt en Mediaedge)4. Exploitanten (bijv. Sanoma, TMG en ClickDistrict)5. Media Researchers, Consultants & ‘ andere’ Professionals (bijv. MeMo2,
Hottraffic & Clickvalue)
61
8. U ook? Join the club!
_ 61
Drs. Marcel M.J.P. VogelsPartner E² Mediagroep
T: 06-43025322E [email protected]
_ 62
62
Online video advertising
_ 63
63
_ 64
64
Werkzaamheden TF
• Organisatie online video summit 28 oktober 2010• Online video advertising bestedingen in kaart brengen• White paper over online video onderzoek• Online video onderzoek (2011)
65
Een aantal TF leden
_ 65
66
De wereld van online video advertising
_ 66
Online video als advertentiemedium
• facts & figures
• interessante spelers
Online video advertising ontwikkelingen
• marktverwachtingen
Inspirerende creatie
• Voorbeelden
Onderzoek
• hoe online video advertising in te zetten?
Conclusie
67
_ 67
1. Ontwikkelingen in online video
68
_ 68
32,4 miljard video’s in januari 2010 in USA (comScore)
69
Wie bekijkt video online?
_ 69
Online video’s worden demografisch gezien over de gehele breedte bekeken.
70
_ 70
De getallen van YouTube zijn ongelofelijk. In september 2009 136 miljoen unieke US bezoekers. In totaal 12,8 miljard video’s per maand. En ze bestaan pas drie jaar...
71
_ 71
En wat gebeurt er in Nederland?
Is YouTube populair in Nederland? Echt wel!5 miljoen unieke bezoekers per maand, waarvan er 1 miljoen dagelijks langs komen...
Ook buitenlandse videosites richten zich steeds vaker op Nederland. Zie hier DailyMotion.
81
Marktinformatie Nederland
_ 81
• Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder.
• Maar liefst 79% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken en 19% daarvan doet dit zelfs dagelijks.
• Online videokijkers zijn vaker hoger opgeleid en • relatief jong (13-34 jaar).
82
_ 82
Daar moet je als adverteerder toch
iets mee kunnen?
83
_ 83
2. Online video advertising ontwikkelingen
84
De verwachtingen zijn positief
_ 84
85
Maar kijkend naar de tv bestedingen….
_ 85
€855 miljoenTV-advertenties in 2008
86
…Blijft online video nog steeds ver achter
_ 86
€45 miljoen
advertentie-uitgaven in Nederland voor online video in 2011
87
_ 87
De grote vraag:hoe kan dat toch?
88
_ 88
3. Inspirerende creatie
Enkele voorbeelden
89
_ 89
Interactieve pre-roll
91
_ 91
92
_ 92
93
_ 93
95
_ 95
96
Belangrijkste advertentievorm
_ 96
Pre-roll
97
_ 97
4. Onderzoek
98
_ 98
Eigenlijk is er nog veel te weinig onderzoek gedaan. Langzaam komt daar nu
verandering in.
Enkele interessante voorbeelden:
99
Een pre-roll wordt bekeken
_ 99
De ogen van de kijker op CNN.com
gedurende 77% tot 87% van de tijd op de Preroll gericht waren.
In vergelijking met TV krijgt een pre-roll veel sterker de aandacht.
Bron CNN.com
100
Toegevoegde waarde online video naast TV
_ 100
101
_ 101
Interactieve pre-rolls scoren sterk op herinnering
102
Pre-roll:5 of 10 of 15 of 30 of 45 seconden?
_ 102
• er is nog weinig over bekend: onderzoek is nog eenzijdig geweest
• er bestaat nog geen echt heldere regel
• breed in de wereld is de standaard 10 tot max. 15 seconden
• veel belangrijker echter is ‘wat is de relevantie?’
• plus: wat volgt er op?
• Een documentaire van een half uur of een user generated filmpje van 1 minuut?
• uiteindelijk is de kern: is het vervelend?
• verplaats je in de consument!
103
_ 103
Bedankt voor uw tijd en aandacht
Mark Wilmont
104
_ 104
The State of the Internet
105
De toekomst van mobiel internet
106
_ 106Inhoud Status van mobiel internet
Status mobiel in Nederland
Interessante nieuwe mogelijkheden
Apple iPhone
Toepassingen
107
_ 107
Mobiel is ons meest persoonlijke medium
• 91% heeft mobiel 24/7 binnen handbereik
• 63% van de Amerikanen willen mobiel absoluut niet delen
• Rapporteren van gestolen portemonnee duurt gemiddeld 26 uur. Rapporteren van gestolen mobiel duurt gemiddeld 68 minuten.
• 1 op de 3 jongeren is wel eens gedumpt per SMS
_ 108
108
Mediatypes:
_ 109
109
Bij consumenten onder de 20 jaar is de mobiele telefoon het meest gemiste medium
110
_ 110
111
_ 111
Android en iPhone gebruikers spenderen beiden wel 80 à 90 minuten per dag aan apps. iPod Touch gebruikers zelfs een half uur langer.
112
_ 112
Status Nederland3 randvoorwaarden voor mobiel internet
• Beschikbaarheid geschikte mobiele telefoons
• Transparant (flatfee) tariefmodel
• Beschikbaarheid van content
113
_ 113
Nederlands mobiel internet gebruik
114
_ 114
Context: bv. tijd en dag van de week
gebruik NU.nl
0-1uur
2-3uur
4-5uur
6-7uur
8-9uur
10-11uur
12-13uur
14-15uur
16-17uur
18-19uur
20-21uur
22-23uur
ma-vr
zat.
zon.
totaal
115
_ 115Adverteren door de tijd heen
116
_ 116
De nieuwe mogelijkheden volgens Morgan Stanley
117
_ 117
Advertising met hoge potentie
118
_ 118
Advertising met hoge potentie
119
_ 119
iPhone gebruikers verbruiken 30 keer zoveel data als andere mobiele
telefoongebruikers
Gevolg: steeds meer iPhone apps, look-a-likes en app. stores
120
iPhone feitjes
• 96% maakt dagelijks gebruik
van mobiel internet
• De iPhone gebruiker:• Man (76%)• Jonger dan 40 jaar (70%)• Heeft een zwarte 3G met 16GB (45%)• Kocht hem in de winkel (89%)• Zal opnieuw voor iPhone kiezen (82%)
121
_ 121
122
_ 122
Waarom zijn iPhone en Android het meest interessant voor developers?
- Goed functionerede app store- Interface die uitnodigt voor internet- Succesverhalen over apps- Uitgebreide functionaliteiten- Slimme en geavanceerde SDK’s- en nog veel meer…
123
_ 123
124
_ 124
Bedankt voor jullie aandacht
Stephan Reesink en Mark Wilmont