iedereen googlet, maar ... studiedag marketing - okt2010
TRANSCRIPT
STUDIEDAG MARKETINGVLEW
28 oktober 2010
Béate Vervaecke
e-Zen
Iedereen Googlet, maar weet u ook hoe Google denkt?
e-Zen?
Freelance online marketeer
Specialisatie in—E-mail—AdWords —Web Analytics
Verleden—Technopolis: eerste website in 1998—Kluwer: e-channel marketeer
ºseptember 1997 - †
Missie
“To organize the world’s information and make it universally accessible and useful.”
Omzet 2009 23,6 miljard USD
WaarvanAdvertentieruimte 22,9 miljard USDOverige 0,7 miljard USD
Netwerk van websites
serendipityserendipity
96% marktaandeel
Per maand - België•4,5 miljoen bezoekers (uniek)
•0,5 miljard searches•4 keer per dag
Bron: Comscore March 2008 European Search Rankings
www.google.be
Organische resultatenNatuurlijke resultaten
AdWordsGesponsorde
links
AdWordsGesponsorde links
SEA
SEO
SEA
Organische resultatenNatuurlijke resultaten
AdWordsGesponsorde
links
AdWordsGesponsorde links
SEA
SEO
SEA
SEMSearch Engine Marketing
SEA versus SEO
SEA (rode zone)
Betaal per click
Onmiddellijk live
Onbeperkt aantal zoekwoorden
SEO (groen zone)
Doe het zelf | betaal expert (niet Google)
Resultaat na weken – maanden zichtbaar
Beperkt aantal populaire zoekwoorden in top 3
Bieden op zoekwoorden die duiden op probleem waarvoor product/dienst oplossing biedt
Gekend merk
Overtuigende site
Goed gestructureerde AdWords campagnes
Succesvolle SEA
Scoren met SEO
3 onderdelen:
1.Website is technisch in orde
2.Inhoud op website is voldoende origineel, met focus op zoekwoordgebruik
3.Overige websites linken naar uw websitepagina’s
Bron: Google Duitsland April 08: Markenbildung mit AdWordswww.full-value-of-search.de
Gem tijd tot 1ste click: 10 à 12 secondenen 4 à 5 resultaten gescand
Merknaam (ook url)
Generieke woorden
Combinatie
Zoekwoorden
EN HOE ZOEKEN WE BINNENKORT?
Volgende “Google Killer”?
Volgens zelfde stramien:
Ga naar site en tik je zoekwoord in
Evoluties
Vroeger zoekgedrag
Intelligenter resultaten koppelen
Instant
....
Volgende “Google Killer”?
Volgens zelfde stramien:
Ga naar site en tik je zoekwoord in
Bing, Yahoo, ...?
“Cuil” is zelf al overleden
“Wolfram Alpha” geraakt niet van de grond
Qwiki
...
Next generation Google killers
Manier van zoeken—Foto’s, kleuren, QR-code
—Locatie
Zoekresultaten—Social Search
Foto’s, kleuren, QR-code
Google Goggles
Layar
Zoeken op kleuren (vb. www.etsy.com/color.php)
QR-code
Next Generation Google killers
Locatie (pull & push)
Next Generation Google killers
SocialHandmatig antwoorden:• www.aardvark.com
• Maar ook Twitter • #dearlazyweb
#durftevragen
• en Facebook
Next Generation Google killers
Search niet langer beperkt
Social (pull & push)Aangepaste zoekresultaten, op basis van voting of “gelijke interesses”:
Digg
Delicious (social bookmarking)
Slideshare
Google Reader
...
Search niet langer beperkt
Social (pull & push)
Aangepaste zoekresultaten, op basis van je “social graph”:
Wat hebben je vrienden aangeduid als like / wat lezen ze / wat tweeten ze / ...
Search niet langer beperkt
Social (pull & push)• Google is bezig met inhaalbeweging, maar potentiële winnaar:
Bronnenwww.geek.com/articles/news/infographic-tells-us-a-lot-about-google-20100227/
www.wordstream.com/articles/google-failures-google-flops
www.google.com/press/descriptions.html
www.google.com/corporate/
www.google.com/howgoogleworks/
www.youtube.com/watch?v=bZ5Be93RTeY
http://investor.google.com/
