Аудитория интернет

пользователей

Украины Результаты общенационального

репрезентативного опроса

жителей Украины

InMind

2010

Методология исследования

• Общенациональный репрезентативный опрос

• Метод сбора данных: интервью лицом-

к-лицу по месту проживания

респондента

• Период проведения: март/апрель 2010 г.

• Выборка: репрезентативная

населению Украины в возрасте 15 лет и

старше; 4-ступенчатая, стохастическая

на каждом этапе, N=1500

12,6 млн украинцев в возрасте 15+ лет

пользуются интернет не реже раза в месяц

Регулярные

пользователи

32% (12.6 млн)

4,6 млн.

3,2 млн.

4,8 млн.

6 крупнейших

городов

Остальные

города 50

тыс.+

Города 50 тыс.

- / села

12.600.00 млн,

включая 4.6 млн пользователей

в населенных пунктах 50.000-

Доля и численность

пользователей

Распределение по типам

населенных пунктов

15-29 лет

Самая высокая доля пользователей среди

молодых возрастных групп

Пользо

ватели

59%

45-59 лет

Пользо

ватели

15%

60 лет и старше

Пользо

ватели

3%

30-44 лет

Пользо

ватели

36%

С конца 2009 г. количество регулярных

пользователей увеличилось на 4%

35

7 8

13

16

19

22

24

29

32

37

321

28

25

12

15

1820

22

32

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010-I 2010-II

Доступ к интернет

Регулярные пользователи

Доступ к Интернет:

Регулярные + нерегулярные

пользователи + имеющие доступ дома

Регулярные пользователи: используют

интернет 1 раз в месяц и чаще

Свыше 8 млн украинцев используют интернет

практически ежедневно

8,2 млн.

12,6 млн.11,2 млн.

Один раз в

месяц и чаще

Один раз в

неделю и

чаще

Каждый день

или почти

каждый день

Частота пользования,

% от 15+

Частота пользования,

млн

21%

29%32%

Один раз в

месяц и чаще

Один раз в

неделю и

чаще

Каждый день

или почти

каждый день

*Накопительный процент: Доля пользующихся

раз в месяц включает в себя пользующихся

ежедневно и еженедельно

*Накопительное значение: Число пользующихся

раз в месяц включает в себя число пользующихся

ежедневно и еженедельно

Основной тип доступа – домашнее

подключение

65%

18%

15%

15%

11%

4%

4%

2%

59%

14%

8%

10%

5%

2%

1%

1%

Стационарный домашний компьютер

Домашний ноутбук

Мобильный или смартфон без ПК

Стационарный рабочий компьютер

Компьютер в гостях

Компьютер в Интернет-кафе, клубе

Компьютер по месту учебы

Рабочий ноутбукПользуются

Больше всего времени

В среднем на 1 компьютер приходится

2.6 пользователя

2,11,9

3,4

Стационарный

домашний

компьютер

Домашний

ноутбук

Стационарный

компьютер по

месту работы

2,5

2,9

2,6 2,52,4

Восток Запад Центр Юг Киев

2 пользователя приходится в

среднем на 1 домашний

компьютер и более 3 на 1 рабочий

Наименьшая «нагрузка»

на 1 компьютер – в Киеве,

наибольшая в Западном регионе

На 1 пользователя приходится в среднем

1,4 типов устройств для выхода в интернет

Сценарии мультипользования:

Наиболее типичное использование нескольких ПК

7%

7%

10%

6%

Домашний стационарный ПК +

домашний ноутбук

Домашний стационарный ПК +

рабочий стационарный ПК

Любой компьютер + мобильный

телефон (без компьютера)

Любой компьютер +

компьютер в гостях

23% пользователей самостоятельно

удаляют cookies

Среди тех, кто использует

домашний / рабочий

компьютер, куки…

Не знают,

что это

такое, 46%

Не удаляют,

31%

Удаляют 1

раз в неделю

и чаще, 23%

Мужчины удаляют куки чаще

29% 18%

35%

26%

37%56%

Мужчины Женщины

Не знают, что это такое

Не удаляют

Удаляют (раз в неделю и чаще)

Пол

Тип населенного пункта

Регион

Возраст

Социально-демографическая структура

интернет пользователей Украины

55%

45%

Мужчины

Женщины

59%

28%

13%

15-30

31-45

46+

34%

18%

31%

17%

восток

запад

центр

юг

Оценка уровня благосостояния

Каждый четвертый пользователь имеет

уровень дохода выше среднего или высокий

2%

17%

17%

36%

54%

39%

26%

8%

Пользователи

Непользователи

Мы не имеем достаточно денег для приобретения продуктов

У нас достаточно денег для приобретения продуктов

У нас достаточно денег для приобретения продуктов и одежды

У нас достаточно денег для товаров длительного пользования

Мы можем позволить себе покупать действительно дорогие вещи

Образование

82% пользователей работает или учится

24%

44%

25%

36%

51%

20%

Пользователи

Непользователи

среднее/незаконченное среднее специальное высшее/неполное высшее

Занятость

18%

58%

25%

4%

57%

38%

Пользователи

Непользователи

не работает учится работает

Экономически активное население и студенты составляют подавляющее большинство интернет-аудитории Украины

Занятость регулярных пользователей интернет

20%

18%

14%

8%

7%

7%

7%

6%

4%

3%

1%

5%

Специалист

Студент

Рабочий

Служащий

Учащийся

Частный предприниматель

Декрет / ведение домашнего хозяйства

Безработный

Менеджер среднего звена

Пенсионер

Руководитель организации/компании

Другое

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ