8/10/2019 Informe monitoreo Desco.pdf

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INFORME DE

MONITOREO

DESCO

MAYO - AGOSTO

Guillermo Avendao

8/10/2019 Informe monitoreo Desco.pdf

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(*) La meta corresponde a la etapa 1 y los resultados responden a las etapas 1 y 2.

1MONITOREO CAMPAA PARA LA ONG DESCO

INFORME DE MONITOREO

El servicio de monitoreo, realizado de mayo a agosto del 2014, permiti cuantificar las

apariciones de las campaas: La Ruta del Caf y El Circuito Los Colonos y la IV Feria del Caf de

Villa Rica, promovidas por la ONG Desco en los medios de comunicacin.

I.

PREMISA:El seguimiento informativo se realiz en el marco de dos campaas:

1.1 Campaa I: La Ruta del Caf y El Circuito los Colonos

-

El recorrido general de la ruta turstica por los distritos Villa Rica, Oxapampa,

Huancabamba y Chontabamba. El circuito integra actividades y deportes de aventura

en la laguna El Oconal, la catarata El Len y la catarata Anana.

-

Vistas a las fincas cafetaleras y participacin de los visitantes en la catacin, tostadura

cosecha y envasado del caf.

-

Las expresiones culturales de las comunidades de la provincia de Oxapampa.

1.2 Campaa II: IV Feria del Caf de Villa Rica

-

El nmero de productores de Villa Rica que participan de la cuarta expoventa en el

distrito de Barranco.

-

La presentacin de la Danza del Caf. Incluye la cultura ynesha, austro-alemana y la

andina.

- Villa Rica trajo a Lima una variedad de postres en base a Caf entre otros productos

tpicos.

II.

OBJETIVOS DE MONITOREO:

- Identificar en los medios de comunicacin de Lima, con alcance nacional, los

principales atractivos de La Ruta del Caf y El Circuito Los Colonos.

- Reconocer en los horarios estelares de los medios televisivos y radiales los enlaces en

vivo y repeticiones de la cobertura a la IV Feria del Caf de Villa Rica.

III.

SERVICIO:

3.1.

Identificacin de medios:

Coordinacin con Artfice Comunicadores para conocer las secciones y fechas identificadas

para publicacin de los mensajes de ambas campaas.

3.2.

Monitoreo de impresos:

Reconocimiento de informacin en diarios y revistas, digitalizacin de publicacin en

formatos JPG y PDF y medicin de nota.

3.3.

Monitoreo de Digitales:

Bsqueda en toda la plataforma digital de publicacin y conversin a imagen JPG.

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(*) La meta corresponde a la etapa 1 y los resultados responden a las etapas 1 y 2.

2MONITOREO CAMPAA PARA LA ONG DESCO

3.4.

Monitoreo de medios radiales:

Grabacin de entrevista en tiempo real, edicin del audio y conversin a formato MP3.

3.5.

Monitoreo de medios televisivos:

Seguimiento de los programas periodsticos transmitidos por los canales nacionales

indicados, edicin de video y conversin del material a formato mp4.

3.6.

Valorizacin de publicaciones:

Medicin de impactos y cuantificacin, de acuerdo a los tarifarios de publicidad de los

grupos periodsticos del pas.

3.7.

Clipping:

Todo el material de la difusiones son entregadas en un consolidado que incluye la

publicacin y los principales datos del medios.

Etapa I: La Ruta del Caf y El Circuito los Colonos

Duracin: del 1 de mayo al 31 de julio.

MEDIOS

Impresos

Revista

Correo Semanal

Vamos!

Somos

Diario

Ojo

Ojo Punto Lima Sur

Correo

La Repblica

La Primera

Diario Uno

Hoy

Digitales

Web de medios

El Comercio

La Repblica

Correo

Exitosa

Ojo

Diario Uno

Web culturalesRumbos del Sol & Piedra

Identidades Peruanas

Medio digitalLa Prensa

Per al da

Televisivos

Seal por cable Willax TV

Seal abierta TV Per

Seal abierta Panamericana Televisin

Agencia Andina

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(*) La meta corresponde a la etapa 1 y los resultados responden a las etapas 1 y 2.

3MONITOREO CAMPAA PARA LA ONG DESCO

Etapa II: IV Feria del Caf de Villa Rica

Duracin: del 22 al 24 de agosto.

MEDIOS

Televisin

Seal abierta

Frecuencia Latina

Amrica Televisin

Panamericana Televisin

Tv Per

Atv

Seal por cable

Canal N

Rpp TV

TV Per 7.3

RadioRPP

Capital

Digital Web de medios

Panamericana Televisin

Frecuencia Latina

La Repblica

TV Per

El Comercio

IV.

RESULTADOS:

CAMPAA TIPO DE MEDIO DIFUSIONES COSTO S/. TOTAL S/.

Etapa 1: Ruta delCaf y Circuito Los

Colonos

Impreso 10 171 536.00

193 885.00Digital 7 6 450.00

Televisin 2 14 099.00

Agencia 1 1800.00

Etapa 2: IV Feriadel Caf de Villa

Rica

Televisin 11 301 017.00

334 914.00Digital 6 9 700.00

Radio 2 24 197.00

TOTAL S/. 528 799.00

Cuadro de metas (*)

TIPO

META

RESULTADO

TV

2

13

Digital

2

13Impreso

5

10

Radio

1

2

Agencia

1

1

TOTAL 12

39

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(*) La meta corresponde a la etapa 1 y los resultados responden a las etapas 1 y 2.

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V.

ENTREGABLES:

El envo se realiza va correo electrnico en el horario que la empresa lo solicite.

- Medios impresos: Se entrega en versin digital en formato JPG y la publicacin tangible

se presenta el clipping de toda la campaa.

- Medios radiales: El audio se entrega editado y en formato MP3.

-

Medios digitales: Estas plataformas se capturan en formato de imagen JPG y se envan

el link de la publicacin a la empresa.

-

Medios televisivos: El video se edita y presenta en formato MP4.

-

Agencias: Las publicaciones se trabajan segn la plataforma en la que se ha realizado

las difusiones. Depender si se ha difundido en la web o tv online.

VI.

CONCLUSIONES:

1.- En lneas generales, el seguimiento informativo revela que el 33 % de la difusin en medios se

realiz a travs de medios televisivos, se destac la calidad de del Caf de Villa Rica y el trabajo de

los caficultores de la zona. Otro 33% se enfoc a destacar la inversin en infraestructuras de los

distritos de Villa Rica, Oxapampa, Chontabamba y Huancabamba.

2.- Las publicaciones en medios impresos representan el 26 % del total. El enfoque que prevalece

son los atractivos tursticos y actividades de aventura que se puede realizar en la Ruta del Caf y El

Circuito Los Colonos.

Ilustracin 1: Difusiones por tipo de medio

3.- En la primera campaa, dedicada a promover la Ruta del Caf y El Circuito Los Colonos se

posicion en las principales revistas de turismo del pas. Es as como Correo Semanal (Epensa),

Somos (El Comercio) y Vamos! (El Comercio) dedicaron sus pginas centrales a narrar las

experiencia turstica que desarrollaron durante el press tour.

4.- En la segunda campaa destinada a promover la IV Feria del Caf de Villa Rica se logr la

cobertura del 90 % de medios televisivos de Lima. Las entrevistas y microondas se emitieron en los

horarios estelares y las repeticiones de la nota durante el da.

5.- La campaa logr que grupos como Epensa, El Comercio y el Grupo RPP difundieran el mensaje

de las dos etapas de la campaa desde todas sus plataformas informativas.

DIGITAL, 13,33%

TELEVISIN,13, 33%

IMPRESO, 10,26%

RADIO, 2, 5%AGENCIA, 1,

3%